微信公眾號推廣一篇文章為什么能成為10萬+？

在(zai)移動互聯網時代，微信(xin)公眾(zhong)號作(zuo)為企(qi)(qi)業(ye)(ye)私(si)域流量不錯入(ru)口，建(jian)立(li)了企(qi)(qi)業(ye)(ye)與員工(gong)、上下(xia)游合作(zuo)伙(huo)伴及(ji)內部(bu)信(xin)息系統間的連接，有效的簡化企(qi)(qi)業(ye)(ye)管理流程、提高企(qi)(qi)業(ye)(ye)信(xin)息間的溝通和協同效率、提升(sheng)對(dui)一線員工(gong)的服務(wu)及(ji)管理能(neng)力。

2020年Q3騰訊財報公(gong)布，微(wei)(wei)信月活躍(yue)賬戶(hu)(hu)數已(yi)達12.13億，面對如此龐大的用戶(hu)(hu)群體(ti)，我們如何有效的利用微(wei)(wei)信公(gong)眾號作(zuo)為企業免費(fei)宣傳(chuan)平臺，樹立企業形象，宣傳(chuan)企業文(wen)化，提(ti)升專(zhuan)業服務(wu)，擴(kuo)大品牌知(zhi)名(ming)度呢？

所有的一切都(dou)離不開公眾號(hao)的運營。我們在公眾號(hao)的日常運營中，往(wang)往(wang)會(hui)出現知易(yi)行難的情況，面對私域流量(liang)(liang)的紅利，無法(fa)有效(xiao)的、有系統的抓取到，導致我們的文章寫了很(hen)多，但很(hen)少出現“爆(bao)款”，內(nei)容曝光量(liang)(liang)不足自然(ran)也(ye)很(hen)難引(yin)起關注。

想要文(wen)章10萬(wan)(wan)+，以(yi)下秘訣(jue)千(qian)萬(wan)(wan)記(ji)住哦(e)~

一、明確公眾號定位

明確公眾號的(de)定位，通俗來(lai)講就是要(yao)給企業貼標(biao)(biao)簽(qian)，確定企業公眾號的(de)形象、發(fa)布的(de)內容(rong)及風格、企業精(jing)準(zhun)目標(biao)(biao)用(yong)戶。要(yao)讓用(yong)戶清楚明白你(ni)是誰，你(ni)要(yao)提供什么，解(jie)決什么問題，或者(zhe)帶來(lai)什么好處。

明(ming)確(que)公眾(zhong)號定位(wei)從運營端來(lai)考慮，可(ke)以使(shi)運營者明(ming)確(que)創(chuang)作方向(xiang)、更(geng)加有(you)效率的積累有(you)價值的內容；從用戶端來(lai)講，可(ke)以讓用戶更(geng)加簡單的找到你、了解你、信任你，增加用戶粘性，促進粉絲轉化。

那我們(men)具體如何來做呢？

1. 基本信息設置

作為(wei)企(qi)業(ye)入口的首(shou)張銘(ming)牌(pai)。用戶(hu)通過(guo)關注企(qi)業(ye)公(gong)眾號(hao)，可查看企(qi)業(ye)名稱、頭像、簡(jian)介、導航菜單欄、消息回復內(nei)容等基本信息，可以(yi)對企(qi)業(ye)的影響力及權威性有一個總體的認識和定位。

公眾號名稱及(ji)頭像通俗(su)易(yi)懂，符合人群定位，突出(chu)產品功能及(ji)價值(zhi)；自動回復是與(yu)用(yong)(yong)戶第一次真正意義上的互動，需要抓住機(ji)會，與(yu)用(yong)(yong)戶發生(sheng)更多關系；菜單(dan)欄設置要體(ti)現企業文化、具體(ti)業務內容、產品及(ji)服務價值(zhi)。

隨*歸健康生活(huo)專(zhuan)家，以(yi)企業logo作為公眾(zhong)號頭像是品(pin)宣的(de)不(bu)二(er)之選(xuan)，賬號主打(da)健康生活(huo)，簡介清晰，讓用戶(hu)在(zai)獲取企業銘牌(pai)的(de)一瞬間，了(le)解其(qi)人(ren)群定位及功能價(jia)值；設(she)置關鍵詞自(zi)(zi)動(dong)回復，針對(dui)不(bu)同性別，不(bu)同體質相(xiang)應推薦適合(he)自(zi)(zi)己的(de)產品(pin)，使企業與(yu)用戶(hu)產生有效互動(dong)。

菜(cai)單欄“品牌介(jie)紹”產品的可(ke)信度依托于企業規模與實力(li)，強有力(li)的企業介(jie)紹可(ke)消除客(ke)戶(hu)疑慮，增加(jia)信任(ren)感，“福利指南”在(zai)獲取知識干活的同時，省略(lve)電商(shang)平臺的跳(tiao)轉，便捷下(xia)達(da)交易，“客(ke)戶(hu)服務(wu)”解(jie)決客(ke)戶(hu)疑難問(wen)題，洽(qia)談商(shang)務(wu)合作。

2. 運營管理設置

在公眾號(hao)的(de)日(ri)常運營管理中，需設定(ding)固定(ding)的(de)推(tui)(tui)送(song)模式(shi)(shi)。例如：推(tui)(tui)送(song)時間、推(tui)(tui)送(song)頻次(ci)、推(tui)(tui)送(song)文案、推(tui)(tui)送(song)形(xing)式(shi)(shi)，且定(ding)期對公眾號(hao)文章進行用戶畫像及數(shu)據的(de)分析。

行業(ye)不(bu)同(tong)所對應的推(tui)送模式(shi)也會有所不(bu)同(tong)，例如房產等咨詢服務(wu)類賬(zhang)號，內容推(tui)送時間(jian)(jian)一般選(xuan)擇：9:00-10:00，這(zhe)個時間(jian)(jian)段是人(ren)一天精神(shen)不(bu)錯的時間(jian)(jian)段，絕大多數人(ren)會選(xuan)擇在這(zhe)個時間(jian)(jian)段閱讀(du)新(xin)聞以及實時消(xiao)息。

餐飲、美妝(zhuang)類賬號，一般選擇12:00-14:00推(tui)送(song)產(chan)品(pin)，包括新產(chan)品(pin)發布、優惠活(huo)動的內(nei)容，使潛(qian)在用戶(hu)(hu)在線了解(jie)自己(ji)感興趣的產(chan)品(pin)及資源，更有利于線上客戶(hu)(hu)推(tui)廣(guang)。

而20:00-22:00作為晚間(jian)黃金時段(duan)，70%的客戶(hu)都會選擇這個(ge)時間(jian)段(duan)給粉絲推送(song)消息，對于大多數人來說，忙碌了一天，晚間(jian)是最(zui)適(shi)合(he)放松心(xin)情、休閑娛樂的，在(zai)這個(ge)時間(jian)段(duan)發(fa)布(bu)的文章(zhang)，也更容易被用戶(hu)瀏覽和接受。

整體推送要保證輕量級，既保證在不(bu)錯的(de)推送時間(jian)引起客(ke)戶的(de)點擊欲望，又能(neng)讓(rang)用戶在短時間(jian)內理解消化完成。當時間(jian)＋頻次＋文案＋形式處(chu)于(yu)不(bu)錯狀態，我們也將獲(huo)取足(zu)夠漂亮(liang)的(de)數據結果。

二、優化運營管理

內容推(tui)(tui)送是企業公(gong)眾號(hao)運(yun)營獲取粉絲的(de)最重要環節。公(gong)眾號(hao)的(de)內容推(tui)(tui)送需結合(he)企業自身(shen)的(de)特性，符(fu)合(he)企業的(de)發(fa)展(zhan)定(ding)位；切身(shen)從(cong)用戶的(de)角度來出發(fa)，持續(xu)為(wei)同一(yi)批用戶，滿(man)足同一(yi)種內容需求。

1. 選題策劃

文章(zhang)選題(ti)要與企業的定位和(he)服務范(fan)圍相(xiang)關(guan)，具體到行業資訊(xun)、熱點話(hua)題(ti)、觀點干(gan)貨(huo)、技術支持等(deng)，幫助用戶(hu)更好(hao)的熟(shu)悉行業、理(li)解行業、解讀行業。內容緊跟時(shi)代潮(chao)流，語言詼諧易懂，保證持續提(ti)供具有用戶(hu)價值且(qie)符(fu)合用戶(hu)預期的優質內容。

2. 內容創作

新媒體時代，寫作是一種溝通。打造(zao)內容視(shi)覺化(hua)(hua)、場景化(hua)(hua)為(wei)內容創作開辟一條康(kang)莊大道。人的大腦更喜歡(huan)視(shi)覺化(hua)(hua)信息，視(shi)覺化(hua)(hua)表達能增(zeng)加用戶體驗和(he)情感共鳴。在內容視(shi)覺優化(hua)(hua)上，通過數據化(hua)(hua)表達可使描述更加具體、準確(que)，增(zeng)加描述的畫(hua)面感；案例(li)化(hua)(hua)表達可讓視(shi)覺化(hua)(hua)更有(you)說服力。

打造場景(jing)(jing)(jing)化(hua)(hua)(hua)的(de)內容，通(tong)過(guo)明確目(mu)標用(yong)戶(hu)及內容定位，將(jiang)文(wen)章(zhang)選(xuan)題場景(jing)(jing)(jing)化(hua)(hua)(hua)；通(tong)過(guo)把大概念變(bian)成小概念，抽象描述(shu)變(bian)成細(xi)節描述(shu)，將(jiang)文(wen)章(zhang)標題場景(jing)(jing)(jing)化(hua)(hua)(hua)；通(tong)過(guo)講故(gu)事、說案例、描述(shu)具體細(xi)節、圖文(wen)并茂，將(jiang)內容場景(jing)(jing)(jing)化(hua)(hua)(hua)。牢記場景(jing)(jing)(jing)三要(yao)素：人物、時間、環(huan)境，內容真實(shi)實(shi)用(yong)，喚(huan)醒場景(jing)(jing)(jing)記憶，引(yin)發用(yong)戶(hu)共鳴，解(jie)決用(yong)戶(hu)真實(shi)痛點，提高(gao)轉發率。

舉例：《拼刀刀砍(kan)價(jia)好(hao)嗎？》VS《鐵子，求你別再讓我(wo)幫你砍(kan)價(jia)了(le)！》，原標題概念過(guo)大(da)描述不請(qing)，修(xiu)改后(hou)更(geng)加具體場景感更(geng)好(hao)，易勾起用(yong)戶(hu)現實生(sheng)活(huo)中各種幫忙砍(kan)價(jia)的場景記憶，引發(fa)共鳴。

《石家莊不錯的(de)教育培訓學校》VS《中專畢(bi)業，工作好(hao)還是提升學歷(li)好(hao)？》，原標題過于(yu)抽象無吸引力，修改后針對社會中真(zhen)實存在(zai)的(de)痛(tong)點做(zuo)內容(rong)，通過最具有爭議的(de)兩個話題作為對比，更(geng)容(rong)易還行用(yong)戶的(de)內心場景，激發(fa)用(yong)戶的(de)分(fen)享(xiang)動機。

3. 排版技巧

內容排(pai)版是將幾千字的(de)(de)(de)復雜(za)文(wen)章(zhang)模(mo)塊(kuai)化、簡單化、結構(gou)化的(de)(de)(de)過(guo)程。用戶閱讀(du)首先識別的(de)(de)(de)是形狀、顏色搭配、排(pai)版格式，然后(hou)才能具(ju)體(ti)的(de)(de)(de)理解文(wen)本。排(pai)版設計的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)在于傳(chuan)達信息，強調(diao)內容的(de)(de)(de)可讀(du)性及易讀(du)性，通過(guo)各個維度的(de)(de)(de)布(bu)局在不同的(de)(de)(de)位置，強調(diao)文(wen)章(zhang)的(de)(de)(de)層次(ci)感。

在這里幫大家總(zong)結了內容排版(ban)的七個(ge)技巧

① 標(biao)題25字為不錯(cuo)，內容摘要一(yi)定寫，建議小于(yu)15字。

② 正文(wen)字號(hao)選14，小標字號(hao)為16，注釋12為不錯。

③ 文字配色要規范，正(zheng)文黑色，注(zhu)釋灰色，品牌選(xuan)擇亮(liang)彩色。

④ 長文(wen)劃分4模塊，小標題可概括。

⑤ 單段(duan)文(wen)字(zi)6行內，3行一段(duan)最舒服。

⑥ 排版風格要特殊，重(zhong)點內容要突出，標注選擇品牌色。

⑦ 配(pei)圖要(yao)有感染力，位(wei)置(zhi)分布要(yao)合理，動(dong)靜結(jie)合要(yao)牢(lao)記。

三、微信公眾號推廣方式

公眾(zhong)號的運營工(gong)作，除了要(yao)保證內(nei)容產出的高質量度，用戶基礎也是重中之重。在用戶積累的冷啟(qi)動期，利用原有(you)平(ping)臺資源(yuan)，結合線上(shang)線下，激(ji)發(fa)裂(lie)變，從而更(geng)好的滿足客戶需求(qiu)，內(nei)容增長及粉絲轉化。

1. 線上推廣

平臺推廣：企業官(guan)網、微博、行業論(lun)壇、貼吧、文庫等(deng)發表相(xiang)關(guan)的文章、評論(lun)、回帖，也(ye)可留下企業公眾號二維碼。

活動(dong)裂(lie)變：對于(yu)企(qi)業內部活動(dong)、企(qi)業文化活動(dong)、產品促銷等(deng)均可通(tong)過公眾號提(ti)前預熱，分享微信(xin)好友(you)(you)、微信(xin)群(qun)、QQ群(qun)、朋友(you)(you)圈推廣等(deng)采用互推、內推的方式增加(jia)曝光量。

社群裂(lie)(lie)變(bian)要(yao)(yao)結合(he)想(xiang)要(yao)(yao)獲(huo)取的(de)一些目標客戶群體(ti)的(de)潛在需求(qiu)(qiu)去選擇相應的(de)活動(dong)禮品，想(xiang)用戶所想(xiang)才能更(geng)好的(de)滿(man)足用戶的(de)需求(qiu)(qiu)，裂(lie)(lie)變(bian)才有實際意義(yi)。

2. 線下推廣

活(huo)動現(xian)場(chang)(chang)：B類客(ke)戶(hu)(hu)可(ke)通(tong)過展會(hui)、行(xing)業會(hui)、產品(pin)宣講會(hui)、招聘會(hui)的現(xian)場(chang)(chang)布置(zhi)以及各種宣傳物(wu)料、PPT體現(xian)公眾號二(er)維(wei)碼(ma)；C類客(ke)戶(hu)(hu)可(ke)通(tong)過門店(dian)活(huo)動單頁、產品(pin)頁、店(dian)內(nei)二(er)維(wei)碼(ma)進行(xing)關注活(huo)動，抽取優惠券、霸王餐、伴手禮(li)等，激發用戶(hu)(hu)參(can)與感。

舉例：婚(hun)攝行業(ye)客戶來(lai)說，除公眾號的(de)日常運營工作，每周生產的(de)文章不但可(ke)以(yi)同步到頭條、百家(jia)等新(xin)聞資訊平臺，還可(ke)以(yi)通過(guo)微(wei)博、小(xiao)紅書等社(she)交媒體進(jin)行種(zhong)草，通過(guo)大(da)量賬(zhang)號發(fa)布，形成輿論(lun)口碑引導性效果(guo)，增加粉絲對品(pin)牌的(de)關注度，并引發(fa)粉絲評(ping)論(lun)、咨詢、下單(dan)等跟進(jin)行為。

產品套餐(can)按(an)季節進行更新，針對(dui)不(bu)同季節調整(zheng)拍攝(she)主題，每期更新需組織(zhi)線下內(nei)購(gou)會，活(huo)動內(nei)容可包含(han)“關注0元試紗、轉發朋友圈集贊砸金(jin)蛋、免費送樣(yang)片、立減1000、旅(lv)拍免單等”，提前三天線上平臺預熱，通過轉發朋友圈、微信群(qun)、QQ群(qun)邀約(yue)客戶到店，活(huo)動當天內(nei)容實(shi)時分享，現場(chang)活(huo)動場(chang)景同步微信群(qun)及(ji)朋友圈。

定期參加區域婚博會(hui)、展會(hui)，與商場、酒店(dian)、婚慶公(gong)司簽(qian)訂合作協議(yi)，設(she)置定點現(xian)場布置體現(xian)企業二維碼等各類宣傳物(wu)料，通過整合婚嫁市場相關產業鏈，以省時間(jian)、省力、省錢為目的，解決用戶網上查找、門店(dian)走(zou)訪、朋友(you)推薦(jian)、反復對比(bi)等問題。

四、統計分析

在(zai)公眾號(hao)的后臺我們可以(yi)清晰(xi)的看到(dao)賬(zhang)號(hao)的文章數據及用戶數據。

文章數據包(bao)含：閱讀(du)量(liang)、點贊量(liang)、轉發量(liang)、收(shou)藏量(liang)。

用(yong)(yong)(yong)戶數(shu)據(ju)包含：用(yong)(yong)(yong)戶數(shu)量(liang)(liang)、新增(zeng)數(shu)量(liang)(liang)、流(liu)失量(liang)(liang)（流(liu)失率(lv)）、存留率(lv)（死忠粉）等，我們可以根據(ju)后臺(tai)的數(shu)據(ju)來分析(xi)閱讀高峰及用(yong)(yong)(yong)戶偏好，構(gou)建用(yong)(yong)(yong)戶畫像(xiang)，從而實現內(nei)容增(zeng)長。

想要一篇文章(zhang)(zhang)閱讀10萬+，有一個(ge)很簡(jian)單的公式，閱讀率*轉(zhuan)(zhuan)發量>1，轉(zhuan)(zhuan)發率>10%當文章(zhang)(zhang)數據均達到以上標準，文章(zhang)(zhang)才有變成(cheng)爆文的可能性。

在這里給大家分(fen)享看閱讀量的四個小技巧：

1. 閱讀量低(di)、分享人數低(di)：標題(ti)差，內容(rong)差。

2. 閱讀量低、分享(xiang)人(ren)數(shu)高：標題差(cha)，內容好。

3. 閱讀量高、分享人數(shu)低(di)：標題好，內容差。

4. 閱(yue)讀量高(gao)(gao)、分享人數高(gao)(gao)：標題(ti)好，內(nei)容好。

綜(zong)上(shang)所(suo)述，新媒體時代，信息傳(chuan)播成(cheng)本低，傳(chuan)播效率高(gao)，信息蔓延速(su)度(du)快，想要(yao)(yao)一篇文(wen)章(zhang)閱讀10萬+，不單要(yao)(yao)從內容角(jiao)度(du)出(chu)發(fa)，也要(yao)(yao)結合(he)環境因素，高(gao)效快速(su)的為用(yong)戶(hu)提(ti)供至關(guan)重要(yao)(yao)的信息服(fu)務(wu)。結合(he)線上(shang)線下，做好用(yong)戶(hu)的引導(dao)工作，及時根據客(ke)戶(hu)的反饋來調整工作，做好以(yi)上(shang)這些，相信你很(hen)快會創造出(chu)屬于(yu)自(zi)己的爆款(kuan)文(wen)章(zhang)。

如(ru)果有廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)想在微信(xin)公眾號投放廣(guang)(guang)告(gao)，就需要找一家(jia)專(zhuan)業的(de)代理(li)商來幫(bang)助(zhu)您完成開戶及運營(ying)。我推薦您選擇巨宣網(wang)絡，他們有專(zhuan)業的(de)開戶及運營(ying)團隊實時在線解決您微信(xin)朋友圈廣(guang)(guang)告(gao)投放的(de)問題。

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