搜狗信息流廣告怎么做？

      搜狗推(tui)廣信(xin)息(xi)流(liu)廣告，作為新的流(liu)量突破點，信(xin)息(xi)流(liu)廣告的文案+素材是關鍵。

　　區別于(yu)傳統意(yi)義的(de)廣(guang)(guang)告，搜狗信息(xi)流廣(guang)(guang)告的(de)文案與(yu)素材的(de)結合(he)，創意(yi)與(yu)用戶(hu)相關度的(de)結合(he)，將(jiang)會是決定搜狗信息(xi)流廣(guang)(guang)告效果好壞的(de)關鍵。

　　那么怎樣才能寫出一(yi)(yi)條好的(de)創意，讓成功(gong)的(de)創意更加(jia)具(ju)有(you)可復制性(xing)呢？首(shou)先一(yi)(yi)個(ge)好的(de)信(xin)息流廣告創意，必須是場景化(hua)的(de)，也必須是圍繞你需(xu)要營(ying)銷的(de)用戶而展開的(de)。歸納一(yi)(yi)下(xia)，可以分(fen)為以下(xia)幾(ji)個(ge)點：

　　1.生活化

　　突兀(wu)的廣告展示(shi)只會降(jiang)低用戶(hu)(hu)點(dian)擊(ji)的欲望，而跟生(sheng)活場景貼近的文案(an)素材(cai)卻可以獲得非常多用戶(hu)(hu)的青(qing)睞，更熟悉的場景用戶(hu)(hu)的點(dian)擊(ji)。

　　例如：利用(yong)同(tong)事(shi)、男(nan)女朋友等字眼來拉近廣(guang)告與(yu)用(yong)戶之間的距(ju)離，并可以通過(guo)比較的方法(fa)（XX比(bi)XX好、XX自(zi)愧不(bu)如等字眼）來吸(xi)引(yin)用戶的興(xing)趣。

　　2.引起共鳴

　　用(yong)容易引起共鳴的字(zi)眼和(he)場景（例如缺錢省錢、買房、限號等字(zi)眼），并配合疑問等形式來引導用(yong)戶(hu)思(si)考，引導用(yong)戶(hu)點擊尋找答案。

　　3.類新聞

　　模仿(fang)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)標題來進行廣告(gao)文案撰寫。往往廣告(gao)給人的第一(yi)印象是與(yu)環境格格不入，不協(xie)調的，但是當你把廣告(gao)包裝成(cheng)一(yi)個(ge)類似新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)的樣式，那么正(zheng)在(zai)閱讀新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)資(zi)訊的用(yong)戶(hu)就非常(chang)樂意（或者(zhe)說無(wu)意識地）去點擊廣告(gao)，進而(er)通過落地頁配合來轉化用(yong)戶(hu)。

　　4.福(fu)利刺激

　　通過(guo)吸(xi)引眼球的(de)(de)文案和圖片(pian)（一般是(shi)通過(guo)紅包、現金、收獲(huo)等素材和圖片(pian)）吸(xi)引用戶點擊。不過(guo)這種素材帶來的(de)(de)流量雖大(da)，有(you)著注冊(ce)成本(ben)較低的(de)(de)優勢，但(dan)是(shi)也有(you)投資(zi)成本(ben)無法有(you)大(da)幅度下降的(de)(de)情況(kuang)。廣(guang)告主視實(shi)際需求而定。

　　當然，這些只是眾多優秀創(chuang)意中的(de)冰山一角(jiao)，一個好(hao)的(de)創(chuang)意也需要定向等(deng)因素來(lai)進(jin)行配合(he)。對于廣告(gao)主來(lai)說，在搜(sou)索、應用分發等(deng)渠道的(de)流(liu)量(liang)已(yi)經到達瓶頸，競爭越發激烈(lie)的(de)情況(kuang)下，搜(sou)狗信息(xi)流(liu)廣告(gao)可(ke)以(yi)說是對流(liu)量(liang)缺口的(de)一個很好(hao)的(de)補充。而(er)如何利(li)用廣告(gao)創(chuang)意和(he)落地頁的(de)配合(he)，哪(na)種文案適合(he)金融用戶，哪(na)種文案對轉化的(de)引(yin)導(dao)性更強(qiang)，都是需要營(ying)銷(xiao)者去(qu)跟進(jin)前后端數(shu)據不斷(duan)嘗試和(he)調(diao)整的(de)。

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