神馬推廣的創意標簽、分類該怎么寫？正確操作是這樣的

       需要說明一下，有一些是經她確認過的“正確操作”，我會標注出來；有一些是我的理解，思路供大家參考。

01/

      創意分類和創意標簽是什么？ 

       放一張神馬搜索推廣早期的產品說明，早期神馬搜索的產品介紹還是比較樸素的，很容易懂：

       簡單來說：創意分類和創意標簽是廣告對系統的自我介紹，幫助系統認識這是一個什么樣的計劃、想找什么樣的人群。創意標簽相對于創意分類的顆粒度更細。

       Q1：不(bu)加這個(ge)不(bu)行嗎？答(da)：應該(gai)也(ye)是(shi)可(ke)以(yi)的，因(yin)為別的(de)媒體好(hao)像也沒有，而且你開戶的(de)時候，也會提(ti)交行(xing)業和資(zi)質嘛，還有安裝包、應用名、來(lai)源啥(sha)的(de)，相(xiang)當(dang)于已(yi)經做了自我介紹。

       那為什么要加這個呢？

       我理解是這個會更詳細。例如(ru)小(xiao)說里有(you)本書(shu)叫《我(wo)在(zai)萬界送(song)外賣》，光(guang)看書(shu)名(ming)可(ke)能不一(yi)定(ding)能知道這是干啥(sha)的、什么樣(yang)(yang)的人愿意看，會有(you)歧義，如(ru)果加(jia)上一(yi)些標簽描(miao)述一(yi)下“男頻、逆(ni)襲、外賣員、成(cheng)功人生、爽文”，系(xi)統就更(geng)明白這是個啥(sha)，知道幫你找(zhao)什么樣(yang)(yang)的人，學習成(cheng)本會更(geng)小(xiao)一(yi)點。

02/

       創意分類要怎么選？

       系統提供了一些分類，按照從粗到細分成了三級。你的產品屬于哪個分類就寫哪個分類。

       例如：

       【產品名】：獵豹清理大師（手機清理產品）

       【選擇創意分類】：工具類軟件-實用工具-性能優化

       那還有啥問題呢？

       Q2：我(wo)不知道我(wo)的產品屬于哪個分類，好像都沾點邊……

       例如：【產品名】：連尚小說/七貓小說/米讀小說（這些小說閱讀產品）

       【相關的創意分類】：商務服務-出版傳媒-出版傳媒

       【相關的創意分類】：傳媒及內容-書籍雜志-書籍雜志

       我該選哪個？

       答：我覺得這是個槽點，有時候看字面不能明白這些創意分類是啥意思，有個解釋說明就好了。但這事不是咱們操心的，還是分享個技巧，看怎么能理解這個創意分類說的是啥。

       從最細的分類開始找，然后“從小往大”倒推、這個大的分類是什么意思。

       例如“工具類軟件”這個大的分類下，光看到第二層級，其實你不明白“軟件工具”和“實用工具”有啥區別……

       但是再往下看就好像能明白點，在第三層級會發現“軟件工具”里是一些比較大的詞，像財務軟件、開發軟件……       

       而“實用工具”就接地氣多了，地圖導航、天氣服務……都很生活化。

       我們就可以推測，軟件工具咱們一般不咋用得著，而常見的互聯網小工具，像手機清理的，看地圖的、查詞典的，都選這個“實用工具”就行了。

       回(hui)到(dao)這個問題，那神馬搜索推(tui)廣小說類(lei)(lei)產品要怎么選創意(yi)分類(lei)(lei)？我(wo)們(men)還是從小往(wang)大看(kan)(kan)，“出版傳(chuan)媒”和“書(shu)籍雜志”都是二(er)級分類(lei)(lei)和三級分類(lei)(lei)一個名(ming)，所(suo)以最(zui)小就看(kan)(kan)到(dao)二(er)級分類(lei)(lei)就行。在二(er)級分類(lei)(lei)里(li)，光(guang)看(kan)(kan)它們(men)自己看(kan)(kan)不出來，看(kan)(kan)看(kan)(kan)“鄰居”，“出版傳(chuan)媒”旁邊是包裝印(yin)刷(shua)、廣告(gao)服務…滿滿的商務(wu)(wu)(wu)范；而“書(shu)籍(ji)雜(za)(za)志(zhi)”邊上是新(xin)聞資(zi)訊、電視臺，跟老百姓關系更大(da)一(yi)點，是日常能用(yong)的到的。經過產品同學的確認，商務(wu)(wu)(wu)服(fu)務(wu)(wu)(wu)是以提供企業服(fu)務(wu)(wu)(wu)為主的，“傳媒及(ji)內(nei)容”更面向普通用(yong)戶，所(suo)以建議選“傳媒及(ji)內(nei)容-書(shu)籍(ji)雜(za)(za)志(zhi)-書(shu)籍(ji)雜(za)(za)志(zhi)”。

       “一個大的(de)(de)分類下是有共同點的(de)(de)”，這是我(wo)以前一(yi)直忽略(lve)的一(yi)個(ge)點(dian)，經過產品同學指(zhi)點(dian)才反應過來是這么(me)回事。沒共(gong)(gong)同點(dian)能(neng)往一(yi)塊(kuai)放嘛(ma)！可以通(tong)過大的分(fen)類(lei)下(xia)的共(gong)(gong)同點(dian)的思路(lu)，幫(bang)助(zhu)理解這個(ge)分(fen)類(lei)是什么(me)意思。

       Q3：有一些產品有很多個功能，例如“陌陌”，它又能直播、看短視頻、又能社交，那我該咋選？答：這個有點復雜。我們先理解一個邏輯：創意分類是主要針對計劃的還是針對產品的。它是(shi)“自我(wo)介紹(shao)(shao)”，神馬搜索推廣創意自我(wo)介紹(shao)(shao)當然是(shi)越(yue)詳細越(yue)好(hao)，所以是(shi)針對(dui)計劃(hua)的。

       所以，建議在一條計劃推哪個功能的時候、就把神馬(ma)搜索(suo)推廣創意分類寫成哪個。例如這條計劃推交友，我就選“生活服務-婚戀服務-婚戀服務”；推直播，我就選“傳媒及內容-視頻直播-直播”。

       總結一下：

       在創意分類這的思路只有一個，就是“越準越好”。要最貼近神馬搜索推廣該創意以及推廣的產品所在的行業。

       我以前的思路是“把所有能貼上邊的創意分類都選上，越多越好，然后做對比測試看看哪個效果好”，有一些廣告主也是這么要求的。但是我看了1年多，也沒看出啥結論。現在我更傾向于“找一個最精準的來投，不再選那么多創意分類了”。

       還有一個補充的是：“其他創意分類”該怎么用。每一個一級分類下面都有一個其他創意分類，例如“工具類軟件”下面有一個“其他工具類軟件”，這個是用來給那些沒涵蓋進去的分類做個補充。

       那怎么用呢？還是那個思路“越準越好”。如果你能找到你的產品明確屬于哪一個分類，就不要選其他。實在找不到了，那其他就是最準的，再放進其他里。

03/

創意標簽要怎么寫？

       創意標簽是優化師自己寫一些詞語，來描述自己的廣告。由于沒有了系統提前分類的限制，優化師可以想寫什么寫什么。只要滿足頭條對創意標簽的硬性規則“最多20個標簽，每個不超過10個漢字”就可以了。

       在具體怎么寫上，思路是2個關鍵詞——“越準越好”、“越細越好”。相當于創意分類是畫了一個大圈，告訴神馬搜索推廣、在整個神馬(ma)搜索(suo)推廣的分類里，你的產品屬于哪一個大類；創意標簽是在這個大圈里、再畫一個個小圈，來告訴系統，你是誰。

       那在用的時候會有什么問題呢？先說幾個江湖八卦：

       Q4：這些標簽有先后順序的區別嗎(ma)？是越靠前(qian)的越重要、權重越大嗎(ma)？

       答：經產品確認，沒有影響。先后順序沒有任何意義。

       Q5：江湖傳言，要寫一(yi)些大(da)流(liu)量詞(ci)，例如“農村(cun)”、“小伙(huo)”、“老婆”、“李現”這有(you)用嗎(ma)？

       答：回到定義上，創意標簽是對系統做的自我介紹，讓系統幫你找人。就像你做自我介紹一樣，你來一個新公司，說“我是人，我是個男人，我是個北方人”，和說“我以前是做什么工作的”，你說哪個更能幫助公司給你分配工作呢？

       加這些太泛泛的詞沒太大意義。寫到點比較重要，“越準越好”。

       Q6：聽說(shuo)有(you)一種操(cao)作：創(chuang)意(yi)標簽只(zhi)寫(xie)3個，這是要學習的嗎(ma)？

       答：可能這樣設置計劃也能投起來（一天能花1萬塊錢以上認為是投起來），寫的少于5個的話，就相當于沒給系統什么有效信息，失去了標簽的意義。不建議這樣。還是盡量寫個十幾個或者寫滿吧。也就是“越準越好、越細越好、多點好” 。

       Q7：我在創意標簽(qian)里同時寫上幾個近義詞，例如(ru)“借錢”、“貸(dai)款”、“貸(dai)款平臺”、“貸(dai)款App ”，是否有必要？

       答：不確定的可以都寫上。

       Q8：投(tou)放小說產品，小說會有男性(xing)向和女性(xing)向，那(nei)么投(tou)放男性(xing)向和女性(xing)向的書(shu)籍(ji)，應該有男、女2套(tao)(tao)標簽、而(er)不(bu)是1套(tao)(tao)通用(yong)標簽，這個思路是對的嗎？

       答：是對的

04/

使用案例

       下面給大家分享一個案例，看一下貸款產品“多米貸”怎么寫創意分類和創意標簽。

       先來介紹一點背景信息，它屬于微貸網旗下，微貸網是上市公司，同時做貸款和理財，做理財的就叫微貸網App，做貸款的產品叫微貸App。微貸App里又分成幾款不同的貸款產品，多米貸是其中之一。

       【產品名】：多米貸（互聯網貸款產品）

       【選擇創意分類】：互聯網金融-P2P-P2P貸款

       【創意標簽】：我日常的思路，主要從這幾個方面想詞：

產品名(ming)

產品所屬行業

產品(pin)特(te)點(dian)

行業常(chang)用詞(ci)匯(hui)

用戶特點(dian)

競品詞

       以前我寫的標簽是這樣的：多米貸、貸款、借款、借錢、欠錢、網貸、小額、利息、信用卡、通過率、征信、抵押、逾期、白條、放心借、宜人貸、借唄、花唄、支付寶、融360

       以行業常用詞匯+競品詞為主，競品詞相對比較寬泛，不是直接競品也會寫。也一直投著，也沒啥太大問題。

       現在會傾向于寫成這樣：（下面的內容是標簽+我對這個標簽的分類）

       多米貸——產品名

       P2P貸款——產品所屬行業

       微貸網——母公司名字

       微貸——母產品名字

       8年安全運營——公司介紹

       信用借款——產品特點

       現金借款——產品特點

       小額借貸——產品特點

       分期還款——產品特點

       1-5萬借款額度——產品特點

       無抵押——產品特點

       線上申請——產品特點

       10分鐘放款——產品特點

       錢伴——競品詞

       360借條——競品詞

       缺錢——用戶特點

       窮——用戶特點

       沒錢——用戶特點

       希望寫的更詳細一點。那些相關度不高的，就不寫了。大家也可以按這個思路試試。

       ·創意分類和創意標簽是廣告對系統的自我介紹，幫助系統認識你的創意、從而幫你找到準確的人；

       ·創意分類的選擇思路是“越準越好”，廣告是哪個分類就選那個分類；

       ·創意標簽的思路是“越準越好、越細越好、多點好”。以上分享，希望對你有幫助。

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