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7個SEM創意標題套路，你都用過嗎？
發布時間：2019-08-08 11:20:13
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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互聯網推廣平臺尤其是移動互聯網推廣，如今得到企業越來越多的重視，那么如何在有限的創意空間內展現更精華的信息，從而達到更好的推廣效果呢？這里頭還真是大有學問。關于這個問題，很多的商家總是想在推廣信息流廣告中，加入亮的賣點、火爆優惠等，一股腦的填到SEM廣告有限的空間內，這奏效嗎？
另外，對于網民(min)來說，在閱讀SEM廣告時在想些什么(me)？哪些關鍵因素驅動他點擊及選擇？哪些內容(rong)可以(yi)吸(xi)引他們的注意力(li)？
筆者(zhe)(zhe)在研究消費者(zhe)(zhe)行為決(jue)策時，發現一些(xie)很(hen)有(you)意思的點(dian)，分享給大家，希望(wang)能(neng)幫助大家對(dui)SEM廣(guang)告有(you)深入的認識，甚(shen)至(zhi)為有(you)推廣(guang)需求的商家助力。本文從“網(wang)民”的角度(du)探索寫好SEM廣(guang)告標題的方(fang)法。
用(yong)戶在(zai)檢索信息時，標(biao)題是用(yong)戶關注和點擊的(de)集中區域
一、標題長度控制在20-30字，兼(jian)顧網民閱(yue)讀體驗與好的(de)推廣效(xiao)果
標題太(tai)長時易讀(du)性下降，網(wang)民很難一下子(zi)捕捉到(dao)核心思(si)想，重點(dian)不突出；標題太(tai)短，能(neng)(neng)夠傳達給網(wang)民的(de)(de)(de)信息(xi)量又有(you)限，促使網(wang)民點(dian)擊行動的(de)(de)(de)能(neng)(neng)力又有(you)所下降，因(yin)此標題的(de)(de)(de)長度，盡量控制在撰寫在20字-30字之間時，這時就能(neng)(neng)兼顧網(wang)民閱讀(du)體驗與(yu)推(tui)廣效果，雙贏呦~
二(er)、標(biao)題內容應(ying)添(tian)加“精華描述”，給(gei)網民更(geng)豐(feng)富(fu)的信息
標題除了寫“企業名稱”外，還應加入其他重點信息的描述。如果只寫“企業名稱”，網民接受到的有效信息少，特別又在網站知名度還不夠高的情況下，自然其搜索推廣平臺結果點擊率低，推廣效果差。如，“學英語首選****，N年品牌歷史，驗證教學成果成功經驗”這樣的標題，就要比僅寫“學英語首選****”做標題效果好。
三、長標題(ti)合理斷句，快速抓(zhua)住網民注意力
四(si)、標題前(qian)主(zhu)語(yu)后修飾及(ji)描述(shu)，看起來會重點更(geng)清晰
創(chuang)意標題，先(xian)寫主(zhu)語(yu)，后用符號分(fen)隔，再寫修飾(shi)形容的內容，這樣(yang)重點突(tu)出(chu)。其(qi)中，主(zhu)語(yu)部分(fen)，盡量(liang)控制在10漢字(zi)以內，且做到一目了然，容易分(fen)辨，例如(ru)：“**網站——名牌(pai)時(shi)尚折(zhe)扣(kou)網，全場2折(zhe)起”如(ru)此(ci)標題，重點很清晰；反之(zhi)，如(ru)果先(xian)寫修飾(shi)的內容，就會顯(xian)得主(zhu)題不(bu)突(tu)出(chu)，如(ru)“瑕疵(ci)不(bu)見(jian)煥(huan)白即現：**煥(huan)白系列(lie)”.
五、電(dian)商類標題含(han)有“折(zhe)扣、品質”類信(xin)息(xi)時(shi)，更能吸引注意力
研究發現，搜索電商類行業信息時，網民呈現獨特的特點，很關注商品的品質、信譽、價格、評論等信息，因此SEM創意標題，應滿足網民的搜索此類信息時的特點，標題中含有“折扣”、“價格”、“品質”類詞匯類型，幫助提升廣告投放推廣效果。
六、避免夸(kua)張，體(ti)現安全感(gan)，讓網民放心(xin)
標題不要寫的(de)過于夸(kua)(kua)張(zhang)，空洞，夸(kua)(kua)張(zhang)，不具體(ti)，導(dao)致點擊率越低(di)，轉化(hua)效果也(ye)會受影響。研究發現：點擊率低(di)的(de)創(chuang)意(yi)中(zhong)，“夸(kua)(kua)張(zhang)詞(ci)”的(de)使(shi)用率高(gao)；高(gao)點擊率的(de)創(chuang)意(yi)中(zhong)，“夸(kua)(kua)張(zhang)詞(ci)”的(de)使(shi)用率低(di)。
七、口語化(hua)表達，讓(rang)標題通俗易懂
標(biao)題(ti)要(yao)寫的易(yi)懂易(yi)讀，研究發(fa)現(xian)創意(yi)標(biao)題(ti)含有“看不(bu)(bu)懂的”、 “過于詩情(qing)(qing)畫意(yi)的”、“不(bu)(bu)通順(shun)/生(sheng)僻”的信息(xi)時(shi)，點擊率(lv)低(di)，效(xiao)果差。如(ru)：“龍脈入戶(hu)，九鼎尊(zun)榮定勢(shi)貴格”、“頂級私屬(shu)管家，門第所(suo)見略同(tong)”等，讀后就會產生(sheng)不(bu)(bu)理解的感(gan)覺。因為搜索的本意(yi)是要(yao)解決(jue)需求，意(yi)詩情(qing)(qing)畫意(yi)，并不(bu)(bu)是搜索者想(xiang)要(yao)的東西。
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