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新賬戶如何快速起量？新醫療總掉線怎么解決？什么是多匹配放量？

發布時間：2019-07-22 17:12:32 作者：巨宣網絡 來源：gzxunniao.cn 瀏覽量（73）
1、競價(jia)類：為什么提升了消費，出價(jia)時也放寬匹(pi)配了，可轉(zhuan)化量還是上(shang)不去?


如果(guo)轉化(hua)量(liang)上(shang)不(bu)去(qu)了(le)(le)肯定是(shi)(shi)流(liu)(liu)量(liang)放(fang)完匹(pi)配之(zhi)后流(liu)(liu)量(liang)質(zhi)(zhi)量(liang)變(bian)(bian)差(cha)了(le)(le)，對(dui)(dui)比一下你的(de)(de)流(liu)(liu)量(liang)質(zhi)(zhi)量(liang)有(you)沒(mei)有(you)發生(sheng)變(bian)(bian)化(hua)，然后判斷是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)整體(ti)提(ti)(ti)升(sheng)了(le)(le)出價，還(huan)是(shi)(shi)說針對(dui)(dui)轉化(hua)好(hao)的(de)(de)提(ti)(ti)升(sheng)了(le)(le)出價，如果(guo)你只提(ti)(ti)升(sheng)了(le)(le)轉化(hua)好(hao)的(de)(de)，那么量(liang)是(shi)(shi)上(shang)升(sheng)的(de)(de)，不(bu)應(ying)該是(shi)(shi)持平或者是(shi)(shi)下降的(de)(de);如果(guo)你是(shi)(shi)整體(ti)提(ti)(ti)價了(le)(le)，你的(de)(de)流(liu)(liu)量(liang)質(zhi)(zhi)量(liang)以及流(liu)(liu)量(liang)結構發生(sheng)了(le)(le)變(bian)(bian)化(hua)，需要再優(you)化(hua)你的(de)(de)流(liu)(liu)量(liang)質(zhi)(zhi)量(liang)。


2、競(jing)價類：預算(suan)1000-3000的(de)新上(shang)線(xian)賬戶該如何快速起量(liang)?


想快速起量?


沒有(you)直通(tong)車，但我們有(you)捷徑。


首先(xian)需要根據關鍵詞(ci)(ci)的(de)(de)意(yi)向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)高(gao)低來進(jin)行出(chu)價(jia)，按照意(yi)向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)高(gao)的(de)(de)高(gao)出(chu)價(jia)、意(yi)向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)低的(de)(de)低出(chu)價(jia)，然后控制流量質量，保證高(gao)意(yi)向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)詞(ci)(ci)匹(pi)(pi)配(pei)到(dao)高(gao)意(yi)向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)詞(ci)(ci)，低意(yi)向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)詞(ci)(ci)也可以匹(pi)(pi)配(pei)到(dao)高(gao)意(yi)向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)詞(ci)(ci)，但是高(gao)意(yi)向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)詞(ci)(ci)不要匹(pi)(pi)配(pei)到(dao)低意(yi)向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)詞(ci)(ci)，保證你的(de)(de)流量質量，這樣(yang)才能保證一個效果。




基于這樣的(de)思維跑兩天，當轉化(hua)(hua)量有一定基數之后(hou)，就可以(yi)進行(xing)調整(zheng)，轉化(hua)(hua)不好(hao)的(de)直接收量，轉化(hua)(hua)好(hao)的(de)往外放量即可。


補充一(yi)點，新上線賬戶(hu)(hu)一(yi)定要(yao)控(kong)制(zhi)好(hao)你的(de)流(liu)(liu)量(liang)質量(liang)，控(kong)制(zhi)好(hao)垃圾詞，建(jian)議在搭(da)建(jian)賬戶(hu)(hu)結構時廣(guang)否或是(shi)精否一(yi)些垃圾流(liu)(liu)量(liang)，這個否詞可以(yi)按(an)照“百度關(guan)鍵(jian)詞規劃師”里(li)相(xiang)關(guan)推薦(jian)的(de)詞作為標準，與(yu)行業不(bu)相(xiang)關(guan)的(de)直(zhi)接就在單元或者計劃廣(guang)否掉，避免(mian)大量(liang)的(de)垃圾流(liu)(liu)量(liang)涌入(ru)。


3、競價類：現在用了“新醫療”，出現了很多聊了一兩句話就掉(diao)線的情(qing)況，有沒有什么有效的解(jie)決(jue)辦法?


新醫療(liao)頁(ye)面(mian)不(bu)建(jian)(jian)議(yi)用(yong)(yong)(yong)咨詢型(xing)(xing)頁(ye)面(mian)，建(jian)(jian)議(yi)用(yong)(yong)(yong)文章(zhang)型(xing)(xing)頁(ye)面(mian)，或者(zhe)用(yong)(yong)(yong)“文章(zhang)+咨詢型(xing)(xing)”頁(ye)面(mian)，不(bu)建(jian)(jian)議(yi)用(yong)(yong)(yong)單(dan)純的(de)咨詢型(xing)(xing)，咨詢型(xing)(xing)現在的(de)掉線率(lv)比(bi)較高，因為咨詢患者(zhe)還沒有(you)了解(jie)到他想(xiang)要關注(zhu)的(de)東西，可(ke)能(neng)點擊(ji)發送之后發出(chu)去的(de)那句話(hua)是系(xi)統自動發送的(de)，并不(bu)是一個有(you)效對話(hua)，所以(yi)推薦用(yong)(yong)(yong)“文章(zhang)+咨詢型(xing)(xing)”如果不(bu)會用(yong)(yong)(yong)這(zhe)種形式可(ke)以(yi)詢問百度客服(fu)。


4、競價類：如何掌握多匹配放量?


多匹(pi)配放量，拿百度(du)來說，匹(pi)配方式有(you)精確(que)、短(duan)(duan)語和廣泛，精確(que)匹(pi)配分(fen)為精確(que)短(duan)(duan)語、同(tong)義短(duan)(duan)語和核心短(duan)(duan)語;短(duan)(duan)語匹(pi)配又分(fen)成精確(que)短(duan)(duan)語。




當我們要(yao)做(zuo)行業(ye)大(da)(da)(da)詞(ci)(ci)(ci)(ci)，例如“競(jing)價(jia)培訓”、“英(ying)語培訓”;或是產品大(da)(da)(da)詞(ci)(ci)(ci)(ci)，例如“挖(wa)(wa)掘(jue)機(ji)(ji)”等(deng)，這(zhe)(zhe)類詞(ci)(ci)(ci)(ci)的搜(sou)索量(liang)非(fei)(fei)常大(da)(da)(da)，如果(guo)說你有單一的匹配方(fang)式，又有產品詞(ci)(ci)(ci)(ci)，而且很精確，那么(me)可(ke)能會(hui)浪費掉(diao)很多長尾(wei)(wei)詞(ci)(ci)(ci)(ci)，比(bi)如說“挖(wa)(wa)掘(jue)機(ji)(ji)價(jia)格”、“挖(wa)(wa)掘(jue)機(ji)(ji)廠家”，因為“挖(wa)(wa)掘(jue)機(ji)(ji)”這(zhe)(zhe)類大(da)(da)(da)詞(ci)(ci)(ci)(ci)很貴，如果(guo)用高價(jia)去跑大(da)(da)(da)流量(liang)的詞(ci)(ci)(ci)(ci)，會(hui)發現很多長尾(wei)(wei)詞(ci)(ci)(ci)(ci)并不物超所值，比(bi)如設置(zhi)“挖(wa)(wa)掘(jue)機(ji)(ji)”出(chu)(chu)價(jia)20塊(kuai)，但是你會(hui)匹配到很多明(ming)明(ming)只(zhi)有3-4塊(kuai)錢(qian)的長尾(wei)(wei)詞(ci)(ci)(ci)(ci)，所以需要(yao)對重點關鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)進行分匹配，精確出(chu)(chu)高價(jia)、短語出(chu)(chu)中價(jia)，廣(guang)泛出(chu)(chu)低價(jia)，這(zhe)(zhe)樣同一個關鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)，可(ke)能匹配出(chu)(chu)精準的關鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)，或是長尾(wei)(wei)關鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)還有非(fei)(fei)常長尾(wei)(wei)關鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)。


用不同的(de)匹(pi)配(pei)方式和(he)不同的(de)出價獲取到更多的(de)流(liu)量，這就是(shi)多匹(pi)配(pei)的(de)設置。


5、信(xin)息(xi)流廣告：快手OCPM如(ru)何(he)控量控成本(ben)?


眾所周知(zhi)，快手(shou)OCPM其實和快手(shou)同屬一個(ge)操作(zuo)(zuo)后臺(tai)。快手(shou)作(zuo)(zuo)為(wei)高級智能渠道，特(te)點在于平(ping)臺(tai)的算(suan)法(fa)機制(zhi)。那么我(wo)們在日常操作(zuo)(zuo)時如何(he)控(kong)制(zhi)流量(liang)、控(kong)成本呢(ni)?


前期建模(mo)是非常重要的，柯楠(nan)老師在此送大家一(yi)句話：快手先放(fang)量后控(kong)成本，放(fang)量要比控(kong)成本更(geng)困難。


很(hen)多同學都面臨過這樣的問題，做頭條時放不(bu)出量(liang)(liang)。那么我們可以在(zai)放量(liang)(liang)的初(chu)期，多建立廣告計(ji)劃、廣告組，然(ran)后進行測試。前期跑出量(liang)(liang)后，考慮一下哪些(xie)成本去或留(liu)，保留(liu)能跑出量(liang)(liang)的計(ji)劃，其他(ta)不(bu)合(he)適或沒有量(liang)(liang)的刪除。


如果是(shi)做(zuo)快手(shou)(shou)OCPM，前期跑(pao)出量以(yi)后(hou)(hou)，過了(le)(le)(le)學(xue)習(xi)期就(jiu)可以(yi)去(qu)(qu)選(xuan)擇降價了(le)(le)(le)，每天(tian)(tian)(tian)大概可以(yi)降兩次價，一次降5%左右，然(ran)后(hou)(hou)再(zai)緩緩降價，使它達到合理的(de)成本(ben)即可。降價后(hou)(hou)要(yao)保證每天(tian)(tian)(tian)上新的(de)廣(guang)告計劃(hua)，這是(shi)跑(pao)快手(shou)(shou)或者頭條測試(shi)素材、測試(shi)視(shi)頻(pin)等(deng)方面非(fei)常重要(yao)的(de)一個習(xi)慣(guan)。因(yin)為在跑(pao)快手(shou)(shou)時(shi)，一個創(chuang)意的(de)生命(ming)周期是(shi)非(fei)常短的(de)，每個視(shi)頻(pin)跑(pao)不了(le)(le)(le)3-4天(tian)(tian)(tian)就(jiu)沒量了(le)(le)(le)，可能一兩天(tian)(tian)(tian)就(jiu)需要(yao)換物料(liao)了(le)(le)(le)，所(suo)以(yi)每天(tian)(tian)(tian)都要(yao)上一批新的(de)創(chuang)意、新的(de)視(shi)頻(pin)，這樣的(de)量才(cai)能夠保持一個平穩的(de)狀態，然(ran)后(hou)(hou)再(zai)根(gen)據上新的(de)物料(liao)去(qu)(qu)篩(shai)選(xuan)，從而控制(zhi)成本(ben)。


6、信(xin)息(xi)流(liu)廣告：我是(shi)做(zuo)二(er)類電(dian)商的，在(zai)投放(fang)百度信(xin)息(xi)流(liu)時(shi)，一直都是(shi)有(you)展(zhan)現有(you)點擊(ji)，但就是(shi)沒轉化，落地頁我都換(huan)了三版了。


現在(zai)有很(hen)多(duo)同(tong)學都(dou)是(shi)從(cong)快手轉戰百度做二類電商的(de)(de)，這方(fang)面大家出現過很(hen)多(duo)類似的(de)(de)問題，例如轉化比(bi)較差，成本(ben)特別高…很(hen)多(duo)以前投(tou)(tou)放(fang)魯班的(de)(de)同(tong)學，基(ji)本(ben)上都(dou)是(shi)系(xi)統推(tui)薦(jian)或是(shi)通投(tou)(tou)，在(zai)低價(jia)方(fang)面做的(de)(de)也(ye)比(bi)較寬泛(fan)，但(dan)是(shi)百度的(de)(de)算法機(ji)制是(shi)不能和頭條相(xiang)比(bi)的(de)(de)，投(tou)(tou)百度還是(shi)要基(ji)于意圖詞。


像這位同(tong)學(xue)反(fan)映的問題，自(zi)己換了三個頁(ye)面(mian)(mian)可還(huan)是(shi)(shi)沒有轉(zhuan)化(hua)，那(nei)么(me)你在換頁(ye)面(mian)(mian)的同(tong)時，一定要測試轉(zhuan)化(hua)通(tong)道(dao)，比如說下(xia)單(dan)類(lei)工具是(shi)(shi)否(fou)通(tong)暢，可以(yi)去下(xia)單(dan)親自(zi)測試一下(xia)，能夠統計到(dao)賬(zhang)戶數(shu)據(ju);或者在投放時，刷一刷自(zi)己的廣告，看看頁(ye)面(mian)(mian)是(shi)(shi)否(fou)存在問題。


除了檢測(ce)頁面(mian)轉(zhuan)化(hua)通(tong)道是(shi)否有問題以外，在(zai)投(tou)放(fang)百度信息(xi)流時，一(yi)(yi)定(ding)(ding)要投(tou)放(fang)意(yi)(yi)圖(tu)詞(ci)，前(qian)期(qi)先投(tou)放(fang)與(yu)行(xing)業相關、產(chan)品相關的(de)意(yi)(yi)圖(tu)詞(ci)。例如你是(shi)做“驅蚊器(qi)”產(chan)品，一(yi)(yi)定(ding)(ding)要找一(yi)(yi)批驅蚊器(qi)的(de)意(yi)(yi)圖(tu)詞(ci)投(tou)放(fang)，很(hen)多同學在(zai)頭(tou)條上通(tong)投(tou)的(de)話，效果(guo)肯定(ding)(ding)是(shi)不(bu)行(xing)的(de)，因(yin)為百度算法(fa)肯定(ding)(ding)不(bu)如頭(tou)條智能。


除了意圖(tu)詞方(fang)面(mian)，還(huan)需要針對受(shou)眾人(ren)群的(de)年齡(ling)、性別或興趣進行限定(ding)，百(bai)度的(de)操作(zuo)相對來說(shuo)較復雜，限制條件會多(duo)一些(xie)，我們可以先從高意向(xiang)人(ren)群進行定(ding)向(xiang)，再根據頁面(mian)和創(chuang)意去(qu)優化(hua)，這是(shi)(shi)百(bai)度信(xin)息(xi)流的(de)操作(zuo)方(fang)法，不管是(shi)(shi)二(er)類電商(shang)還(huan)是(shi)(shi)其他渠(qu)道，都是(shi)(shi)按照這個思(si)路去(qu)做。

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首次開通賬戶注意哪些？
不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
開通廣告賬戶需要多少錢？
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
一般開通廣告賬戶需要多長時間？
如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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