知乎廣告投放|知+有哪些優勢？

知+投放(fang)的優勢都有(you)哪些？

一、知乎的用戶人群特征

優質(zhi)(zhi)內(nei)(nei)容(rong)帶來優質(zhi)(zhi)業務，如今互聯網流量紅利消失(shi)了(le)，知+投放這(zhe)樣的(de)內(nei)(nei)容(rong)藍海正在(zai)日益繁榮(rong)，據艾瑞咨(zi)詢的(de)報告(gao)顯示，41.8%客戶表(biao)示，未來一(yi)年他們將增加(jia)內(nei)(nei)容(rong)預算(suan)(suan)。與(yu)此同時，在(zai)對“預計(ji)2020年客戶將以何種形式增加(jia)預算(suan)(suan)”的(de)調(diao)查中，內(nei)(nei)容(rong)營(ying)(ying)銷(xiao)所占比(bi)例也達(da)到51.7%。從另(ling)一(yi)個角度來看，企業營(ying)(ying)銷(xiao)戰略傾(qing)向于“內(nei)(nei)容(rong)”，而內(nei)(nei)容(rong)營(ying)(ying)銷(xiao)則成(cheng)為(wei)整體增長的(de)重要組成(cheng)部分(fen)。

二、知乎的用戶屬性

知乎女性用戶(hu)比例為44%，男性用戶(hu)比例為56%。其中(zhong)，18-30歲人(ren)群中(zhong)69.59%來自一(yi)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市，53.52%來自二線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市，46.12%來自二至五線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市，知乎用戶(hu)主要分布(bu)在廣東、北京(jing)、江(jiang)蘇(su)、浙江(jiang)等(deng)一(yi)二線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市。這一(yi)群體也比較(jiao)集中(zhong)，以學生(sheng)和IT人(ren)為主，還有許(xu)多類似于產品經理、程序員、運營(ying)等(deng)崗位的(de)人(ren)，這些人(ren)群的(de)共同特征就是：年輕、高認(ren)知、高追求、高學歷、高收入、有較(jiao)高的(de)消費能力。

三、產品發展方向與趨勢

在知+3個(ge)月(yue)訪問量排名中(zhong)，TOP1000的問題有(you)41.3%的問題產生(sheng)已超過一(yi)年，平(ping)均創建時間(jian)為17.3個(ge)月(yue)，并且仍(reng)然在持續流通(tong)。

知乎投放(fang)優(you)勢(shi)是因為(wei)它是高質量的(de)(de)內容(rong)是內容(rong)消費發展的(de)(de)基礎，知+造創作(zuo)(zuo)工具是內容(rong)創作(zuo)(zuo)的(de)(de)源頭。該平臺滿足了不(bu)同(tong)投放(fang)的(de)(de)需求，幫助(zhu)內容(rong)制作(zuo)(zuo)，增強了內容(rong)的(de)(de)吸引力(li)，實(shi)現了雙贏。

四、投放后臺維度的選擇方法

知(zhi)(zhi)+人群(qun)中的男(nan)女比例總(zong)體上(shang)(shang)是平(ping)衡的，基本上(shang)(shang)各個行業的類目(mu)都可以(yi)在知(zhi)(zhi)+上(shang)(shang)面選(xuan)擇(ze)做宣傳。再(zai)加(jia)上(shang)(shang)知(zhi)(zhi)+又是高知(zhi)(zhi)人群(qun)和求知(zhi)(zhi)人群(qun)的聚集地，一二(er)線城市用戶(hu)居多(duo)，所以(yi)基本上(shang)(shang)主要加(jia)大宣傳預(yu)算，投射效還是比較明(ming)顯的。善于(yu)利用直播功能

五、投放素材注意事項

目(mu)前知+擁有(you)非(fei)常優(you)質(zhi)的用戶群體(ti)，用戶大多是成熟穩(wen)重(zhong)的社會精英(ying)，喜(xi)愛新鮮(xian)事物，喜(xi)歡新技術(shu)，綜合消費力強。這類用戶群形(xing)成了一種(zhong)獨特的氛圍，因此，知+文案(an)大多走高端(duan)(duan)路線，即使是“俗”，也是高端(duan)(duan)“俗”。

這個部分活躍(yue)的用戶，具有對(dui)新(xin)事物的好(hao)奇，對(dui)新(xin)產品(pin)的嘗試，接(jie)受(shou)能力也比較強。因(yin)此，擁有各種標簽的高品(pin)質客戶將(jiang)成為網絡營(ying)銷的目(mu)標受(shou)眾(zhong)。

六、知+模式特點

知+充分利用平臺(tai)現(xian)有的(de)優質內容，綜合評價(jia)內容，注重內容本身的(de)價(jia)值和互動效果。

    ? 「知+互選」從合作模式細(xi)分，客戶可以根(gen)據投放階(jie)段和內容需求(qiu)的不同來進行針(zhen)對性選擇(ze)。

    ? 「商業修改」在社區已(yi)有優質回答(da)、文章中新(xin)增產(chan)品(pin)(pin)內容，并使用知+進(jin)行(xing)曝光。修改內容以(yi)產(chan)品(pin)(pin)為主導(dao)，例如調整引導(dao)語、產(chan)品(pin)(pin)信息等(deng)達成(cheng)商業化合(he)作效果 。

    ? 「業務植入(ru)(ru)」功(gong)能(neng)是(shi)將社區已有優質回答、文章中植入(ru)(ru)產品(pin)內容(rong)(rong)，并(bing)使用知(zhi)+服(fu)務。植入(ru)(ru)內容(rong)(rong)服(fu)務中，產品(pin)僅需提供插件或引(yin)導語，植入(ru)(ru)位(wei)置以及貼合度(du)由(you)創作(zuo)者進行把(ba)控。內容(rong)(rong)合作(zuo)到期后(hou)，相關植入(ru)(ru)會默認(ren)下線。

    ;? 「知+自選」原生內(nei)容(rong)快速產(chan)生的(de)核心抓手(shou)對(dui)從零(ling)起(qi)步的(de)客戶而言(yan)，有(you)針對(dui)性的(de)內(nei)容(rong)選擇策(ce)略能解決零(ling)內(nei)容(rong)的(de)問題，實(shi)現從 0 到 1 的(de)快速進階。對(dui)有(you)內(nei)容(rong)的(de)客戶而言(yan)，多文風、多角度的(de)豐(feng)富闡述產(chan)品內(nei)容(rong)。

總之，不同的(de)平臺用戶有著(zhu)不同的(de)人群特(te)性，找到符(fu)合自己產品的(de)渠道很重要，而知+對(dui)于客(ke)戶可(ke)以說是宣傳(chuan)的(de)好渠道。

在(zai)知(zhi)(zhi)乎上投放廣(guang)(guang)告需要注意什么(me)？知(zhi)(zhi)+運營模式是怎(zen)么(me)樣的(de)？知(zhi)(zhi)+投放有(you)什么(me)限制嗎(ma)？這些問(wen)題(ti)對想要在(zai)知(zhi)(zhi)乎上投放廣(guang)(guang)告的(de)廣(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)來說都還蠻重要的(de)，我(wo)(wo)們(men)巨(ju)宣網絡都可(ke)以給您(nin)答案哦~我(wo)(wo)們(men)有(you)專業的(de)廣(guang)(guang)告團隊，幫您(nin)解決各(ge)種有(you)關知(zhi)(zhi)乎廣(guang)(guang)告投放的(de)問(wen)題(ti)，感興趣的(de)廣(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)可(ke)以來咨詢我(wo)(wo)們(men)哦~~~

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