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怎么樣提高百度推廣效果？
發布時間：2019-07-02 10:42:16
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（54）
怎么樣提高百度推廣(guang)效果？在一個正常推廣(guang)的(de)賬戶中，當發現(xian)產品每(mei)天展(zhan)現(xian)/點(dian)擊比較少的(de)時候，需(xu)要(yao)如何去提高推廣(guang)效果？
首先(xian)，需要找(zhao)到問題的(de)根源，產品(pin)展現/點擊少的(de)原因是在哪里。我(wo)個(ge)人一般分析問題的(de)在哪方面(mian)的(de)時候，我(wo)會(hui)從兩個(ge)大的(de)方面(mian)入手：
一、主觀原因-投放設置(zhi)
主觀原因會首先從以下幾個(ge)方面進行分析：
1.百度推廣時(shi)段
2.百度推廣區域
3.展現(xian)轉化
4.關鍵詞覆蓋
01.推廣(guang)(guang)時段和推廣(guang)(guang)區域
這里(li)主(zhu)要(yao)是檢查百度廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)的(de)時(shi)間(jian)跟地域的(de)設(she)置，這里(li)主(zhu)要(yao)看廣(guang)告(gao)主(zhu)需要(yao)投(tou)放(fang)的(de)情況而定，看是否需要(yao)擴(kuo)大投(tou)放(fang)的(de)時(shi)間(jian)和投(tou)放(fang)地域，并不(bu)適用所(suo)有賬戶(hu)，如一些提供本地服務的(de)廣(guang)告(gao)主(zhu)，不(bu)易進行周邊城市的(de)投(tou)放(fang)，這里(li)不(bu)做細談。
百度(du)推廣公司中如(ru)果數據展現量(liang)比較(jiao)高，但(dan)是(shi)(shi)(shi)CTR比較(jiao)低，這(zhe)里是(shi)(shi)(shi)需要(yao)重點注意的，這(zhe)一類情況通(tong)常(chang)比較(jiao)好解決，無論是(shi)(shi)(shi)通(tong)過修改創意去提高文(wen)字(zi)相關度(du)和吸引力，還是(shi)(shi)(shi)投放內容更加豐富的樣式，其主要(yao)作用都(dou)是(shi)(shi)(shi)吸引以(yi)及引導(dao)用戶點擊“落地到具體頁面”。
03.關(guan)鍵詞(ci)覆蓋
這(zhe)類問題適用于單(dan)一個關鍵詞(ci)數據，但是整體(ti)數據比較偏低，廣告主需要提高整體(ti)的展現點擊。
（1）添加(jia)產品(pin)關(guan)(guan)鍵詞是我(wo)們常用的(de)(de)一個手(shou)段，如果已(yi)經(jing)進行過(guo)這一步的(de)(de)操作，那么可以考慮添加(jia)相(xiang)關(guan)(guan)度較高的(de)(de)“同(tong)義”關(guan)(guan)鍵詞。這里的(de)(de)“同(tong)義”關(guan)(guan)鍵詞是指意思(si)同(tong)樣或相(xiang)似的(de)(de)關(guan)(guan)鍵詞。
如關鍵詞(ci)“英語培訓(xun)”的“同義(yi)”關鍵詞(ci)有哪些(xie)：①英文培訓(xun)/英語訓(xun)練等（這一(yi)類就屬于文字表(biao)述不一(yi)，但內(nei)容同樣(yang)）、②語言培訓(xun)/第(di)二語言學習（這一(yi)類就屬于把(ba)英語培訓(xun)的表(biao)述囊括在內(nei)。）
（2）關(guan)鍵詞(ci)的(de)匹(pi)配模式以(yi)及否定(ding)詞(ci)也是(shi)(shi)需(xu)要考(kao)慮的(de)一個因素，如果(guo)關(guan)鍵詞(ci)都是(shi)(shi)精確匹(pi)配或者添加太多同義(yi)關(guan)鍵詞(ci)左(zuo)右否定(ding)詞(ci)，那么就需(xu)要修改匹(pi)配模式或者刪除掉相關(guan)的(de)否定(ding)詞(ci)。
二、客觀原因-市場環境
關于(yu)產品(pin)展現點擊數據較低，在市場(chang)環(huan)境中的(de)影響主(zhu)要來(lai)源(yuan)于(yu)跟其他對手的(de)競爭。
01.關(guan)鍵(jian)詞的是否(fou)展現
百度推廣官網的(de)(de)關鍵詞是(shi)(shi)否展現(xian)取決于賬戶關鍵詞的(de)(de)出價是(shi)(shi)否高于上一(yi)(yi)家(jia)（后一(yi)(yi)位有廣告展現(xian)的(de)(de)投放主。）這里需要(yao)通(tong)過不停的(de)(de)去(qu)調整(zheng)關鍵詞的(de)(de)出價，找到一(yi)(yi)個自己相對合(he)(he)適的(de)(de)位置(zhi)。而這個位置(zhi)則(ze)要(yao)相對結合(he)(he)整(zheng)個投放的(de)(de)ROI是(shi)(shi)否值得這樣去(qu)做02.創意是否足夠吸引
關于(yu)(yu)創(chuang)意(yi)是否足夠(gou)(gou)吸引(yin)，很顯然(ran)，這個問題的答案在于(yu)(yu)用戶而(er)不(bu)是在于(yu)(yu)投放人員，而(er)決(jue)定創(chuang)意(yi)是否夠(gou)(gou)吸引(yin)人的關鍵就(jiu)在于(yu)(yu)：你的創(chuang)意(yi)是否告訴了用戶，這個問題我能(neng)幫你解決(jue)，甚至(zhi)于(yu)(yu)安排好后面的相關事宜。
中(zhong)國(guo)有句(ju)古話(hua)：一樣米，百(bai)樣人。在我看來(lai)，這(zhe)(zhe)句(ju)話(hua)的(de)意(yi)思就是告訴(su)SEMer，很難(nan)用一種句(ju)子(zi)(zi)去(qu)勸服(fu)看到這(zhe)(zhe)條(tiao)(tiao)創意(yi)的(de)用戶去(qu)點(dian)(dian)擊(ji)(ji)我們(men)的(de)廣告，所(suo)以應該是通過不停的(de)修改創意(yi)去(qu)找到大(da)部分人喜(xi)歡的(de)句(ju)子(zi)(zi)，先把大(da)部分的(de)人吸引到點(dian)(dian)擊(ji)(ji)我們(men)的(de)廣告。甚至于(yu)慢慢接近(jin)所(suo)有人看到這(zhe)(zhe)條(tiao)(tiao)創意(yi)都會點(dian)(dian)擊(ji)(ji)進來(lai)。
百度推廣公司(si)：北京(jing)巨(ju)宣(xuan)網絡廣告有限公司(si)
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