百度競價推廣賬戶中，哪些設置推薦開通？關于360渠道有哪些優化建議？

1 早上轉(zhuan)化挺好的，到下午就只消費不轉(zhuan)化，我該如何分析賬戶?
這個問題乍一看會覺(jue)得很復雜，但(dan)細(xi)思的話就(jiu)會發(fa)現只是很簡單的時段轉化(hua)問題。

如果賬戶(hu)偶爾這樣(yang)，那(nei)不(bu)排除只是單純數據波動的(de)因素。如果這種情況經(jing)常發生，那(nei)就(jiu)可以從以下幾點進行思考：

1. 下載過去(qu)一周或半個月的(de)時段轉(zhuan)化數(shu)據(ju)(ju)(ju)，根(gen)據(ju)(ju)(ju)時段轉(zhuan)化分析(xi)出每個時段的(de)轉(zhuan)化率，然后將計(ji)算之后的(de)數(shu)據(ju)(ju)(ju)與(yu)當(dang)下數(shu)據(ju)(ju)(ju)進行對比，查(cha)看是否正常。
2. 下載搜索詞報(bao)告，分析流量質(zhi)量，檢查搜索詞大消費(fei)是否異常。
3. 利用百度推廣后臺的熱圖分析工具，分析用戶瀏覽路徑以及用戶與客服的聊天記錄。

2 賬戶長時間不用(yong)，突然(ran)開(kai)始推廣，需要做什么準備(bei)嗎?
既然要(yao)重新(xin)啟用老賬(zhang)戶(hu)，而不(bu)是新(xin)賬(zhang)戶(hu)，所以也就意味著你需要(yao)先檢查(cha)物(wu)料(liao)。
1. 檢查關鍵詞和(he)創意的狀態，看(kan)是否有不(bu)宜推廣或其(qi)他狀態的。
2. 檢查創意(yi)中是否有過(guo)期的文字表(biao)述(shu)以及違規文字。比如現在已然6月(yue)份，創意(yi)竟然還寫著4月(yue)大酬(chou)賓。

長時間(jian)不用的賬戶(hu)，在(zai)初期(qi)推廣時可能還會出現以下幾(ji)種情況(kuang)：
1. 消費慢。不用擔心(xin)，可以先嘗試(shi)跑(pao)2天，然(ran)后根據展(zhan)現量和點擊(ji)率等相(xiang)關(guan)數據進行提價或(huo)放匹(pi)配(pei)處(chu)理即可。
2. 消費快，但垃圾詞多。否詞就(jiu)好。

總(zong)而言之，注意觀察數據(ju)。

3 百度競價賬戶設置中，哪些建議開?哪些建議關呢?
建議開的有：同臺展現、線索通中的動態文案智能(neng)挖(wa)掘(jue)

沒必要開的(de)有：搜索意(yi)圖(tu)(tu)定(ding)位、百(bai)度貼(tie)吧流(liu)量、搜索合作流(liu)量、目標客戶追投、夜(ye)間智投、小A智投、高(gao)級精確匹配、地域詞擴(kuo)展、動(dong)態(tai)標題、動(dong)態(tai)描述、個性化推薦(jian)、基礎創意(yi)智能配圖(tu)(tu)

4 如何應(ying)對360后臺的(de)系統(tong)關鍵詞出價(jia)?剛開始系統(tong)推(tui)薦(jian)為五(wu)六塊錢，后來系統(tong)推(tui)薦(jian)幾十塊，過一(yi)兩天價(jia)格(ge)又提高了。按照這種(zhong)速(su)度，平均點擊價(jia)格(ge)和獲客單(dan)價(jia)只會不斷增(zeng)加。我該怎么操作?
忽略了一個詞(ci)，嚴格意義上應該稱為“系(xi)統(tong)推薦出價”，所以，系(xi)統(tong)只是給你推薦，你也(ye)可以不(bu)按照系(xi)統(tong)上的走。

如果你的賬戶展現、點擊、點擊率數(shu)據完(wan)全正常，可以忽略(lve)系統出價(jia)，按照自己的出價(jia)即可。

很多小(xiao)白(bai)往往都是毀在這一(yi)步。你要明(ming)白(bai)，系(xi)(xi)統推薦出價的(de)目(mu)的(de)只是為了提升客戶的(de)消費，如果你盲目(mu)跟從，只能導致點擊均價飆(biao)升，同預算的(de)情況下點擊減少，惡(e)性循環，所以(yi)不建議看系(xi)(xi)統數據。

自己一(yi)點點測試，根據自身情況尋找到(dao)最適合自己的出價方式。在這(zhe)個過程(cheng)中，也可(ke)以鍛(duan)煉到(dao)你的數據分(fen)析能(neng)力，何樂(le)而不為?

5 針對360渠道，有哪些優化建議?
360搜索推廣有兩個特點，一是pc流量比移動多，二是360的匹配整體在四個搜索中算最亂的。所以對于360的優化，個人看法覺得首要還是優化端口消費結構以及優化匹配。

1. 目前(qian)，360pc流量排(pai)第二(er)，移(yi)動(dong)排(pai)最后。所以賬戶有必要像百度(du)一樣(yang)，設兩套物料，一套移(yi)動(dong)，一套pc。由于(yu)360是默認計算(suan)機設備優選，所以pc計劃(hua)(hua)，可以按pc端詞的價格出價，移(yi)動(dong)比(bi)例0.1。而移(yi)動(dong)計劃(hua)(hua)則壓低底價，移(yi)動(dong)比(bi)例設置2-3之間(jian)，從(cong)而去調整。這(zhe)樣(yang)做的好(hao)處是移(yi)動(dong)和pc分(fen)開投放。
2. 360的(de)匹(pi)配有四(si)種，但是(shi)普(pu)通短語已經很亂了，更(geng)不(bu)用(yong)說(shuo)智(zhi)能(neng)短語和廣泛了。所以建議，廣泛模式不(bu)要開，智(zhi)能(neng)短語少(shao)開。
3. 360計劃層(ceng)級的高級精確匹(pi)配開(kai)關，經常會拓一些垃圾流量，建(jian)議關閉。鳳(feng)舞自動樣式(shi)(目前已取消(xiao))，類似于百度的動態創意(yi)，可開(kai)可不(bu)開(kai)。鳳(feng)舞高級樣式(shi)和鳳(feng)舞組件(在后臺)，都建(jian)議開(kai)一下。提升留(liu)電。
4. 360廣告(gao)位較多，但(dan)建議不錯排名(ming)保持前三。并非所有(you)詞都第一，但(dan)是意向詞建議一二(er)。

5. 360的(de)調整(zheng)可(ke)以(yi)三五天調整(zheng)一次(ci)，360的(de)流量還是(shi)比(bi)較大的(de)，所以(yi)剛開始價格不用設(she)太高，慢(man)慢(man)去(qu)(qu)測(ce)。如果流量少(shao)，再去(qu)(qu)加比(bi)例或者加少(shao)量詞的(de)價格。注意(yi)，360要勤否詞。

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