蜻蜓FM情懷在百度推廣營銷中：一個人的曉年鑒，每個人的大時代

《曉年鑒》是高曉松在蜻蜓FM的第二檔節目。繼2017年高曉(xiao)松(song)與(yu)蜻蜓FM聯合出品了其首(shou)檔音頻節目《矮大緊指北》，從首(shou)月付費用戶10萬人起，成(cheng)為內(nei)容付費領域年(nian)度“頭(tou)號玩家”后，具有特殊(shu)時(shi)代感(gan)的《曉年(nian)鑒》不負(fu)眾望騰(teng)空而出。對于(yu)高曉松(song)來說(shuo)，希(xi)望自(zi)己在50歲時能把這50年(nian)的成(cheng)長拼成(cheng)一張民(min)間(jian)年(nian)鑒的地(di)(di)圖，而(er)回望1969-2019年(nian)之間(jian)，翻天覆地(di)(di)的時代(dai)變遷中，同樣發生了眾多對人(ren)類有(you)重(zhong)大影響的事情，正如節目slogan所(suo)說(shuo)：“這是每個(ge)人(ren)的大時代(dai)，這是一個(ge)人(ren)的曉年(nian)鑒”。

為(wei)了持續擴大節目影(ying)響力，蜻蜓FM與阿里(li)文娛智能營銷平臺再度(du)合(he)作，從目標人(ren)群圈定(ding)、定(ding)制傳(chuan)播內容(rong)，到整(zheng)合(he)資訊、分發、搜索(suo)、音樂等(deng)多(duo)場(chang)景資源觸達全鏈(lian)路覆蓋，深挖IP價值(zhi)，并以(yi)懷(huai)舊情懷(huai)調動起了大規(gui)模的(de)用戶參(can)與，實現了精準(zhun)、有效的(de)品牌傳(chuan)播。本次(ci)推廣(guang)項目榮獲阿里(li)文娛智能營銷平臺首屆營銷大賞整(zheng)合(he)鉆石魔方獎(jiang)。

多場景文娛聯動，網羅(luo)曉松粉絲(si)、付費(fei)用(yong)戶

在阿里文娛智能百度營銷推廣平臺的大數據趨勢洞察及決策分析平臺——牽星系統的助力下，幫助蜻蜓FM精準鎖定三類目標人群——核心受眾、高相關受眾、潛在受眾，并定位了營銷在神馬搜索、UC、蝦米音樂、應用商店四種場景的聯合推廣，實現多場景資源全鏈打通。

在找到用戶及確定場景之后，就需要從內容層面為廣告主實現將營銷信息在多場景下的精準觸達，提升營銷信息與目標用戶的匹配率。在《曉年鑒》節目上線全過程，結合不同場景下的文娛特征以及用戶屬性，進行了個性化宣發，并與大魚號等平臺聯動，進行二次傳播，使欄目口碑在全網形成裂變，實現IP價值較大化。


比如，針對以曉松粉絲為主的核心受眾群體，在搜索頁面的明星藍光，迅速建立粉絲群體對于高曉松與《曉年鑒》的關聯認知。以高曉松IP為核心內容，在開屏、信息流圈定其粉絲人群，借力明星效應，傳遞高曉松全新力作，CTR高出行業均值6倍。在其核心受眾群體中，全面提升高曉松IP影響力。


而面向高相關的知識付費人群及潛在受眾，則通過回溯年代，懷舊情懷為主的內容，如年代海報、時代婚禮視頻、穿越年代互動以及蝦米年代歌單等素材進行需求觸發，同時邀請知名自媒體大V聯合開屏為節目打call，總曝光2100萬+次。全方位傳遞了節目的知識性及娛樂屬性，為廣告主覆蓋到了大用戶范圍，增強受眾對于《曉年鑒》的認知。

“百(bai)度(du)推廣搜索＋百(bai)度(du)信息流(liu)廣告”雙子星，即時再(zai)營銷全(quan)鏈(lian)曝光 

阿里(li)文娛智能(neng)(neng)營銷平(ping)臺品(pin)牌星河中的(de)(de)(de)雙子星產品(pin)，是(shi)搜索與(yu)信息流即時(shi)(shi)聯動的(de)(de)(de)智能(neng)(neng)廣告資源，能(neng)(neng)夠在(zai)有效時(shi)(shi)間內實現跨場景(jing)多頻溝通，幫(bang)助廣告主對核心(xin)用戶進行即時(shi)(shi)再營銷。在(zai)此次案例中，通過對雙子星的(de)(de)(de)應用，在(zai)UC端實現了搜索與(yu)信息流的(de)(de)(de)全(quan)鏈曝光，通過“蜻蜓(ting)FM”關(guan)鍵詞觸發(fa)，雙子星搜索沉浸(jin)式(shi)視頻樣式(shi)CTR提(ti)升220%。

依托阿(a)(a)里(li)集團(tuan)數據和服務能力(li)，阿(a)(a)里(li)文娛(yu)(yu)智能營銷(xiao)平臺(tai)品牌星(xing)(xing)(xing)河以恒(heng)星(xing)(xing)(xing)、雙子星(xing)(xing)(xing)、繁星(xing)(xing)(xing)、彗(hui)星(xing)(xing)(xing)、星(xing)(xing)(xing)云實(shi)現 了從(cong)廣(guang)告主(zhu)核心(xin)人群(qun)(qun)、行業人群(qun)(qun)、潛在人群(qun)(qun)全方位覆蓋的解決方案(an)。在打通文娛(yu)(yu)場(chang)景的同時，達成為廣(guang)告主(zhu)需求而進(jin)行了深度定制化合作。

本(ben)次百(bai)度(du)推(tui)廣營銷活(huo)動，通過整合(he)神馬搜索、UC、蝦(xia)米(mi)、應用(yong)(yong)商店共計(ji)18個資源點位(wei)進行下(xia)發，為(wei)蜻(qing)蜓(ting)FM帶來總曝(pu)光(guang)2.5億+，曝(pu)光(guang)達(da)成(cheng)率113%，新(xin)增用(yong)(yong)戶10萬+。蜻(qing)蜓(ting)FM《曉年鑒》節目聲(sheng)量(liang)翻6倍，用(yong)(yong)戶在UC、蝦(xia)米(mi)交互參與(yu)量(liang)達(da)到280萬+，真正為(wei)品牌達(da)成(cheng)一(yi)次情(qing)懷營銷的深度(du)合(he)作裂變。

正如知萌(meng)咨詢機構創辦人(ren)、知名趨(qu)勢觀察家肖明超所說(shuo)，多(duo)平(ping)臺聯動的(de)品牌百度(du)營(ying)銷(xiao)(xiao)推廣，打(da)(da)破了(le)(le)媒介(jie)，這(zhe)是(shi)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)趨(qu)勢。阿里(li)文娛(yu)智能營(ying)銷(xiao)(xiao)平(ping)臺為(wei)蜻蜓FM《曉(xiao)年鑒》打(da)(da)造(zao)的(de)此次活動，通過基于文娛(yu)生(sheng)態的(de)用戶路徑全(quan)鏈覆(fu)蓋，打(da)(da)破了(le)(le)原有根據平(ping)臺大(da)而全(quan)的(de)用戶畫像來進行投放的(de)做法，轉而從更細分更垂直更精(jing)準的(de)節目本身出發，極具效果。



未(wei)來(lai)(lai)，阿(a)里文(wen)娛(yu)智能營(ying)銷(xiao)(xiao)平(ping)臺將持(chi)續打破媒介界限，完成文(wen)娛(yu)生態全鏈覆蓋，在深度與廣(guang)度進行(xing)探索的(de)同時，以品牌星河為營(ying)銷(xiao)(xiao)賦能，幫助廣(guang)告(gao)主(zhu)實現(xian)更(geng)加精準的(de)觸達，通過(guo)讓更(geng)多的(de)人來(lai)(lai)消費(fei)，為廣(guang)告(gao)主(zhu)帶來(lai)(lai)了切實的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)增長。


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