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百度信息流賬戶搭建之如何設置計劃層級及單元層級
發布時間：2019-06-19 11:38:14
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（128）
前兩天，有位童鞋找到柯楠老師說“柯楠老師，不知道為什(shen)么(me)我的賬(zhang)戶(hu)效果差的一筆，你能幫我排(pai)查下原因嗎？”
貼心的柯楠老師就同意了，可當進入到他的百度信(xin)息流推(tui)廣后臺后，柯楠老師一臉懵逼，不僅計劃名稱和單元名稱都一片混亂，在搭建維度上也有很大的問題。
優化師(shi)都知道(dao)，信息流賬戶結構(gou)在推廣中的(de)重要性(xing)，而一(yi)個合理(li)的(de)信息流賬戶結構(gou)，一(yi)定是通過計劃名稱、單元名稱就(jiu)可以了解到其定向方式的(de)。這樣操作也更容易我們后期(qi)的(de)數據(ju)分析。
接下(xia)來就來講解下(xia)如何劃分(fen)計劃層級和(he)單元層級。
1. 如何(he)劃(hua)分計劃(hua)層級搭建(jian)維度?
計劃層級搭建(jian)，主(zhu)要從(cong)四(si)點出發：版位、產品、地區(qu)、時段、出價(jia)方式。
以百(bai)度為例，我(wo)們來看下搭建計劃的五個(ge)維度。
1. 版位
即指該平臺擁有的，。
以手百為(wei)例，可分為(wei)：手百、貼吧、聯盟、優選。
選擇你想(xiang)要投(tou)放的(de)平臺(tai)即(ji)可。
2. 產品
直接(jie)劃分出產品1、產品2….即可。
例(li)如旅游產品，可分為：張家口、云南、北京等(deng)。
注意：不同人群(qun)一定(ding)要分賬戶投放(fang)!例如，一個賬戶中既有幼兒人群(qun)也有高收(shou)入(ru)人群(qun)。
所以，你可以投放(fang)多產品，但(dan)人群一定是單一的。
3. 地(di)區
地區通(tong)常以(yi)三類級別進行劃分：
城市級別(一線、二線、其他(ta))
只推廣當地
距離遠近
4. 時段(duan)
可(ke)以(yi)通，也可(ke)以(yi)分時段(duan)。在設置時段(duan)時，有(you)2點注意事項(xiang)：
劃分(fen)(fen)時段時，不易分(fen)(fen)的太細，因(yin)為系統會(hui)有一個(ge)(ge)起量的過程。一般劃分(fen)(fen)為三個(ge)(ge)時段即可。
轉化(hua)較好的(de)時(shi)段需要(yao)提(ti)前一個小時(shi)投放。例(li)如早晨(chen)8點轉化(hua)較好，那7點就要(yao)開始投放。因為系統有一個起量的(de)過程。
5. 出價方(fang)式
可分(fen)為：CPC、OCPC，根據自己的(de)行業(ye)進行選擇即可。
確定維度后，我們(men)就(jiu)可(ke)以按(an)照維度進行命名計劃的名字(zi)。
例(li)如(ru)：6.18-手(shou)百-產品1-重點地區-通投-OCPC
這樣，我們在后期優化更加一目(mu)了然。
2. 如(ru)何劃分單元搭(da)建維(wei)度?
單元搭建(jian)維度主(zhu)要分兩(liang)個(ge)：定向(xiang)方式和創意(yi)形式。
1. 定向方式
一般情況下，主要是依據興趣的不同進行定向，像百度推廣平臺還需要配合意圖詞。
例如：
人(ren)群興趣(qu)+意圖(tu)詞
人群興趣+行業詞
2. 創意(yi)形(xing)式
創意，其(qi)實不(bu)用多言，大家都清楚，主(zhu)要(yao)是分為大圖(tu)、小圖(tu)、三圖(tu)、視頻。
但在這，重要的是：不同創意形式(shi)，它的展(zhan)現量(liang)、點擊量(liang)、系(xi)統推薦量(liang)等怎么樣?
知道了(le)這(zhe)個答(da)案，我們在后期選擇創意(yi)、制(zhi)作物(wu)料上心中也有了(le)一(yi)桿(gan)秤!是(shi)不是(shi)很好奇?來，小編總結成了(le)一(yi)張圖，分(fen)享給大家!
通過數(shu)據，我們(men)來驗證我們(men)的投(tou)放邏(luo)輯是否(fou)正確(que)(que)，物料是否(fou)吸(xi)引人，進一步(bu)明確(que)(que)我的錢花在了哪里，我下(xia)一步(bu)該(gai)如何優化…
經(jing)常(chang)聽到有人在微信公眾號說“賬戶效(xiao)果不(bu)好(hao)，賬戶流(liu)量差…”但是哪的效(xiao)果不(bu)好(hao)?是哪的流(liu)量差?
我們會(hui)(hui)提(ti)問(wen)，也要(yao)會(hui)(hui)分析。只會(hui)(hui)提(ti)問(wen)，卻不會(hui)(hui)分析，那(nei)你永(yong)遠也無法成(cheng)為一名合格的優化(hua)師。
如(ru)果你(ni)現在已經入行(xing)信息流，基本賬(zhang)(zhang)戶操作也沒問題，但(dan)數(shu)據分析一直(zhi)是短板(ban)，不知道(dao)該如(ru)何通過數(shu)據找到當(dang)前賬(zhang)(zhang)戶的問題，找到賬(zhang)(zhang)戶的優化方向(xiang)，那我建議你(ni)來聽柯楠老師(shi)的“數(shu)據分析公開課(ke)”!
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