知+投放是什么？如何投放知+？

在過去的(de)一(yi)兩(liang)年里，我相信(xin)很(hen)多人都深刻(ke)地認識到互聯(lian)(lian)網環境發生了巨大的(de)變(bian)化。隨(sui)著移動互聯(lian)(lian)網時代的(de)到來(lai)，以及各種(zhong)平(ping)臺的(de)興起導致了流量的(de)極度分散，再加(jia)上(shang)用戶注意(yi)力容(rong)易轉移，無疑增加(jia)了獲取有效(xiao)信(xin)息的(de)成本。現在已經不是過去“渠道為王”的(de)時代，豬踩(cai)著風就能飛了；

隨著(zhu)內(nei)容(rong)運營和營銷的(de)(de)(de)加(jia)劇，“內(nei)容(rong)為(wei)王”似乎(hu)是(shi)下一個突破口！大家的(de)(de)(de)消費越來越理性，追求知識付費，這些都是(shi)網(wang)絡經濟(ji)日益(yi)成熟的(de)(de)(de)體現(xian)。所(suo)以高質量的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)永(yong)遠(yuan)不會(hui)過時！

知(zhi)乎作為中國互聯網最大的知(zhi)識(shi)共享平臺(tai)，不僅是(shi)優質內容的聚集地，也是(shi)高學(xue)歷、高收入、高消費的熱點城(cheng)市的大量(liang)優質用戶。因(yin)此，知(zhi)乎最近營銷(xiao)推廣(guang)的企業數量(liang)一直在飆升。

不僅僅是(shi)常規的(de)(de)信(xin)息流廣告，2020年5月，知識(shi)+投放是(shi)整條線上線，廣告是(shi)隱形的(de)(de)，提升用戶的(de)(de)閱讀體驗，也幫助企業達到精準營銷(xiao)的(de)(de)目的(de)(de)。所以今天(tian)，我將重點與大家(jia)分享關(guan)于知識(shi)+交(jiao)付的(de)(de)內容。

一、知+投放是什么？

1、什么是知+？

簡(jian)單來說，就是知乎官方為(wei)個人和企業提(ti)供的(de)內(nei)容營銷工(gong)具，通過支付直接增加(jia)曝光度(du)，實現精準流量(liang)轉(zhuan)換(huan)，從(cong)而幫助大(da)家實現營銷目標。

2、知+有什么作用？

知(zhi)+最(zui)大(da)(da)的(de)(de)(de)作用(yong)(yong)是增(zeng)(zeng)加(jia)曝光度，最(zui)大(da)(da)的(de)(de)(de)優勢是廣告(gao)(gao)(gao)隱形。目前(qian)，知(zhi)識+傳遞可以(yi)(yi)分為“文章(zhang)”和“問答(da)”兩(liang)種。如(ru)果文章(zhang)放入知(zhi)識+，知(zhi)乎會根據大(da)(da)數據進行分析(xi)幫你(ni)把文章(zhang)推給大(da)(da)量(liang)精準用(yong)(yong)戶；有助于提高你(ni)在站內的(de)(de)(de)問答(da)排名，讓你(ni)的(de)(de)(de)問答(da)排名更(geng)(geng)靠前(qian)。這(zhe)兩(liang)種方法都可以(yi)(yi)獲得更(geng)(geng)高的(de)(de)(de)曝光和更(geng)(geng)大(da)(da)的(de)(de)(de)流速。然后(hou)增(zeng)(zeng)加(jia)一個帶(dai)知(zhi)+的(de)(de)(de)插(cha)件，可以(yi)(yi)直接實現引流，提高轉化率。重(zhong)要的(de)(de)(de)是它不顯(xian)示“廣告(gao)(gao)(gao)”二字，所以(yi)(yi)叫隱形廣告(gao)(gao)(gao)，用(yong)(yong)戶接受(shou)度更(geng)(geng)高。

支持五種轉(zhuan)換(huan)路(lu)徑:外部(bu)鏈接跳轉(zhuan)、微(wei)信轉(zhuan)換(huan)路(lu)徑、產(chan)品頁面路(lu)徑、小程序路(lu)徑、下載(zai)路(lu)徑。

知(zhi)+轉(zhuan)化路徑總(zong)之，知(zhi)+就是(shi)一種營銷推廣方式，完全(quan)符合知(zhi)乎的內容生態(tai)和平臺價值，不用擔心違(wei)反相應的社區規則。既保證了用戶體驗，又維護了社區生態(tai)，是(shi)良(liang)性循環(huan)。

二、如何投放知+？

知(zhi)(zhi)+推廣可(ke)以(yi)加快內容的冷啟動，可(ke)以(yi)大大縮短推廣引流的時間(jian)。相(xiang)比較(jiao)之前(qian)，利用自(zi)然推薦和排名流量實現知(zhi)(zhi)乎引流，還(huan)得努力(li)學習知(zhi)(zhi)乎算(suan)法規則。而且冷啟動也需要花費(fei)大量的時間(jian)和精力(li)，還(huan)要避免處罰(fa)和封號。

所以“知+”一(yi)推出，很多企(qi)業就覺(jue)得(de)很實用。畢(bi)竟知乎不像百度和快手，營(ying)銷競爭激烈，相對利潤也(ye)沒有以前高了。知乎營(ying)銷還在(zai)營(ying)銷的藍海，競爭不是(shi)很激烈，現(xian)在(zai)是(shi)不錯的入門期(qi)。

那么，如(ru)何(he)投放知+？下面我們(men)一起來看看。

知識+交(jiao)付主(zhu)要分(fen)為兩部分(fen):一是(shi)知識+開放(fang)，二是(shi)內(nei)容創造。

1、知+怎么開通

目前只有一種方式可以開(kai)通(tong)知+，那就是(shi)通(tong)過官方授(shou)權(quan)(quan)的(de)(de)代理(li)(li)商開(kai)戶，這是(shi)唯一的(de)(de)開(kai)通(tong)渠道，雖然官方授(shou)權(quan)(quan)代理(li)(li)人可能很多(duo)。所以要記住(zhu)，只有知乎(hu)官方授(shou)權(quan)(quan)的(de)(de)代理(li)(li)商才能獲批。

其他流程和(he)頭條、百度等其他平臺的開(kai)通流程類似。都是需要在開(kai)戶前提(ti)交(jiao)符合相(xiang)關條件和(he)相(xiang)應(ying)(ying)資(zi)質材料。一(yi)般企業只提(ti)供營業執照(zhao)，如(ru)果(guo)是特殊行(xing)業，可(ke)能(neng)需要提(ti)供相(xiang)應(ying)(ying)的行(xing)業資(zi)質。

2、內容如何創作

目前知+創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)內(nei)容有(you)兩種方式，即自己創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)或(huo)委托他(ta)人創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)，無(wu)需擔心企業(ye)沒(mei)有(you)時間精力或(huo)自我創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)。

①知+自選：

企業和品牌發布(bu)任務，有內(nei)容(rong)創(chuang)作(zuo)能力和參與資格(ge)的(de)創(chuang)作(zuo)者制作(zuo)相關(guan)內(nei)容(rong)。內(nei)容(rong)得到(dao)傳播，企業和品牌就要(yao)為(wei)內(nei)容(rong)產生的(de)轉(zhuan)換(huan)組件的(de)點擊(ji)效果買單。

②知+互選：

在社區已有的(de)(de)(de)(de)優質(zhi)(zhi)問答或內(nei)容(rong)中加入新的(de)(de)(de)(de)產(chan)品內(nei)容(rong)，利用知+投放服務促進創(chuang)作者與(yu)客戶(hu)的(de)(de)(de)(de)深度(du)溝通(tong)，對已有的(de)(de)(de)(de)優質(zhi)(zhi)內(nei)容(rong)進行個性化商業需求修改，既能(neng)增強(qiang)優質(zhi)(zhi)內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)進一步曝光，又能(neng)實現植入式插件的(de)(de)(de)(de)效果轉化。

這兩種模式(shi)也是一個良性循環的(de)(de)過程。創作(zuo)者可以(yi)通過高(gao)質量的(de)(de)內(nei)容實現自(zi)己的(de)(de)盈利，從(cong)而產生(sheng)更多高(gao)質量的(de)(de)內(nei)容。而企業也可以(yi)有更多的(de)(de)內(nei)容選擇(ze)空(kong)間。

現(xian)(xian)在流量(liang)(liang)獲取成本(ben)越來越高(gao)，但是通過知+的(de)方式可以(yi)幫助(zhu)企(qi)業實(shi)現(xian)(xian)持(chi)續增長(chang)的(de)紅利(li)。因為優(you)質專業內容的(de)時效性較長(chang)，像百(bai)度(du)SEO一(yi)樣，具(ju)有(you)持(chi)續的(de)流量(liang)(liang)增長(chang)勢頭，對于提升(sheng)企(qi)業的(de)品牌知名度(du)，實(shi)現(xian)(xian)精(jing)準(zhun)的(de)流量(liang)(liang)獲取和轉化(hua)，可以(yi)起到非常(chang)重要的(de)作(zuo)用。

想要(yao)在知乎(hu)上投放廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)是否都(dou)有這(zhe)樣的(de)(de)疑問(wen)(wen)，在知乎(hu)上投放廣(guang)(guang)(guang)告(gao)需要(yao)什(shen)么(me)資質，知乎(hu)上哪種形式(shi)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)更好，知+內容營(ying)銷(xiao)怎(zen)么(me)運營(ying)等(deng)等(deng)，這(zhe)些問(wen)(wen)題(ti)我(wo)們巨宣網絡都(dou)能(neng)為你解(jie)答，感興趣的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)快(kuai)來(lai)咨詢(xun)我(wo)們哦(e)~~~我(wo)們的(de)(de)客服是24小時(shi)在線的(de)(de) 哦(e)，隨時(shi)都(dou)能(neng)給(gei)您解(jie)答有關知乎(hu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放的(de)(de)相關問(wen)(wen)題(ti)！

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