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百度競價既省錢排名又靠前的7個技巧，你用過幾個？
發布時間：2019-06-12 14:40:50
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（59）
1 以ROI來確定選擇(ze)什(shen)么關鍵詞以及(ji)競價的高低有的(de)時候關(guan)(guan)鍵(jian)的(de)競(jing)價(jia)(jia)(jia)很高(gao)(gao)，但是如果你(ni)所賣(mai)的(de)產品本(ben)身(shen)價(jia)(jia)(jia)值就(jiu)非常高(gao)(gao)，那么(me)你(ni)的(de)ROI也是非常高(gao)(gao)的(de)。比如說(shuo)房(fang)地(di)產等，所以ppc競(jing)價(jia)(jia)(jia)排名不應(ying)該太多(duo)的(de)考慮(lv)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)的(de)價(jia)(jia)(jia)格因素(su)，而更多(duo)的(de)考慮(lv)投資回報率(lv)的(de)問題。
2 完美跟蹤(zong)分析(xi)助推轉化效(xiao)果
百(bai)度競價推廣(guang)在推出鳳巢以后，后臺的功能已經增加了很多。你完全可以利用后臺的相關功能統計出所有關鍵詞價格，點擊率，轉化率。
只(zhi)有(you)詳細(xi)的數據報告，才(cai)能引導你的下(xia)一步工作(zuo)走向，才(cai)能知道哪些關(guan)鍵詞帶(dai)給你高的點擊率，哪些關(guan)鍵詞帶(dai)給你高的投資報酬率。
這兩者很(hen)有(you)可能(neng)是不一樣的(de)。經常有(you)一些不太熱門(men)，價格也不高(gao)的(de)關鍵詞，但是它的(de)相關性很(hen)高(gao)，所(suo)以投資報酬率高(gao)。因為搜索這些關鍵詞的(de)都(dou)是購(gou)買需求比較(jiao)(jiao)強烈，購(gou)買意(yi)向比較(jiao)(jiao)精準(zhun)的(de)客戶。
3 顯示(shi)內容的編輯(ji)
如(ru)果你(ni)在(zai)顯示(shi)內容上明確(que)你(ni)所提供的(de)服務或(huo)產品的(de)價格。這樣，一些在(zai)尋找免(mian)費(fei)(fei)服務或(huo)免(mian)費(fei)(fei)下載的(de)人，就不(bu)會點擊你(ni)的(de)廣告了。
這些人到你(ni)的(de)(de)網站上，不會買任何東西，只是浪費你(ni)的(de)(de)廣告預算而已，所以你(ni)的(de)(de)廣告詞應該起到一個(ge)預先過濾(lv)的(de)(de)作用。
4 多次測(ce)試來分析效果(guo)
不同的百度信息(xi)流推廣(guang)文字，不同的百度推廣競價，不同的廣告出現位置，不同的時間點，訪客在你網站不同的瀏覽路徑，哪些關鍵詞帶來了銷售額等等
所有(you)這些(xie)你(ni)都應(ying)該跟(gen)蹤并(bing)(bing)適當的(de)做一(yi)些(xie)變化(hua)，來達到好(hao)的(de)效(xiao)果(guo)。有(you)的(de)時候(hou)，我(wo)們(men)主(zhu)觀認為可能效(xiao)果(guo)好(hao)的(de)組(zu)合，實際上并(bing)(bing)不是好(hao)的(de)方法。實驗數據才是依據。
5 關鍵詞擴展(zhan)方(fang)式
1、可以從你(ni)的(de)(de)(de)產品或者服務的(de)(de)(de)核心(xin)詞(ci)開始展開,可以把(ba)這(zhe)些(xie)詞(ci)看成你(ni)定制的(de)(de)(de)長尾關鍵詞(ci)，從客戶角度出發，會搜(sou)索這(zhe)些(xie)關鍵詞(ci)的(de)(de)(de)必定都(dou)有較(jiao)強的(de)(de)(de)購買(mai)意向。
2、你(ni)可以使用關(guan)鍵詞(ci)拓展工具，還能非常清楚的看到(dao)關(guan)鍵詞(ci)的日搜索量(liang)和競價激烈程度。
6 關鍵字匹配方式概念
1、廣泛匹配
匹配條件是百度搜(sou)索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是寬泛的匹配方式，也是默認的匹配方式。
系統有(you)可能對匹配條件進行(xing)延(yan)伸(shen)，擴(kuo)展至(zhi)關鍵詞(ci)的(de)同義詞(ci)、近義詞(ci)、相關詞(ci)、以及包含關鍵詞(ci)的(de)短語等。
廣(guang)泛匹配實例：
在廣泛匹配情況下，百度(du)推廣關鍵詞“Loft樓盤”可能觸發推廣結果的搜索詞包括：
1)同義近義詞：復式樓盤、復式房子
2)相關詞：loft戶型 復式戶型
3)變體(ti)形式(如，加空(kong)格(ge)、語序顛(dian)倒、錯別字等)：loft 樓(lou)盤(pan)、北京(jing)Loft 樓(lou)盤(pan)
4)完全(quan)包含關鍵詞的(de)短語(語序不能(neng)顛倒)：北京新(xin)loft樓盤、哪里有新(xin)Loft樓盤
2、短語匹(pi)配(pei)
匹(pi)配條件是搜索關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)完(wan)全包(bao)含推廣關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)，而且包(bao)含的(de)部分與(yu)推廣關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)字(zi)面完(wan)全一致(zhi)時(順序不(bu)變，無間隔)才觸發，用于比較精確的(de)匹(pi)配限制。
短語(yu)匹配(pei)將幫助客戶(hu)限(xian)制(zhi)僅有字面(mian)上與百度推廣(guang)關鍵詞高(gao)度相(xiang)關的(de)搜索詞才能展現對(dui)應(ying)的(de)創(chuang)意(yi)。
短(duan)語匹配=(精確匹配+完(wan)全(quan)包(bao)含該關鍵詞的短(duan)語)
例如：在短語匹配情(qing)況下，推廣關(guan)鍵詞“Loft樓(lou)盤”與用(yong)戶搜索“北(bei)京(jing)loft樓(lou)盤”、“北(bei)京(jing)Loft戶型”、“北(bei)京(jing)Loft樓(lou)房(fang)”匹配，而與“北(bei)京(jing)復式樓(lou)房(fang)”不匹配。
3、精確匹配(pei)
匹配條(tiao)件是(shi)在搜(sou)索關鍵(jian)詞(ci)與推廣關鍵(jian)詞(ci)二(er)者(zhe)字面完全一(yi)致時才觸發的(de)限定條(tiao)件，用于精確(que)嚴格的(de)匹配限制。
使用精確(que)匹配(pei)時，若搜(sou)索詞中包含其他詞語，或搜(sou)索詞與關鍵詞的詞語順序(xu)不(bu)同，均不(bu)會展現對應的創(chuang)意。
例(li)如：精確匹配(pei)時，推廣(guang)關鍵詞“Loft樓(lou)盤(pan)”與“Loft樓(lou)盤(pan)價格”或“北京loft樓(lou)盤(pan)” 不匹配(pei)，僅在有人搜索(suo)“Loft樓(lou)盤(pan)”時推廣(guang)信息(xi)才被(bei)觸發，這樣可以(yi)對展(zhan)現條件進(jin)行完全的控制。
4、否定匹配
與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與百度信(xin)息流廣告(gao)不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發。您可以選擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞。
例如(ru)：客戶只做英(ying)語培訓，不做日語培訓，則(ze)可以(yi)選擇“日語”作為否定(ding)詞。還可以(yi)在統計報告中(zhong)的“搜(sou)索(suo)詞報告”中(zhong)找(zhao)出(chu)與自己業務(wu)無關的關鍵詞，將(jiang)其設置為否定(ding)詞。
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