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在百度競價推廣中學會這四個數據分析思維，賬戶效果想不好都難！
發布時間：2019-06-12 14:25:10
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（62）
在百度競價推(tui)廣中，經常可以聽到一些競價員抱怨“啊~數據分析怎么痛苦”!是的，沒錯，就(jiu)是這么痛苦。單數據(ju)我們就(jiu)可以列(lie)舉出來(lai)一大堆：關鍵(jian)詞報告(gao)、搜索詞報告(gao)、創意(yi)報告(gao)、時段數據(ju)、地區(qu)數據(ju)、營銷流程表…
其實，面對(dui)這么多數(shu)據，很多競價(jia)員往往都是一頭(tou)霧水。這么多數(shu)據，我要如何(he)分(fen)析(xi)?為(wei)什么而分(fen)析(xi)?
來來，今天我們就一起來看(kan)看(kan)：面對這么多數據報告，到底(di)是在分析(xi)什么?
投放方向診斷
面對這么(me)多數據(ju)，首先我們(men)要做(zuo)的事就是：判斷我們(men)的投(tou)放方向是否在正確的軌跡上。
在百度競價推廣前，我們都會做百度推廣策略，那整個賬戶的發展方向是在我們的掌握之內嗎?
通常，我們可通過(guo)
▲ 均價
▲ 流量數量
▲ 維度(方向維度和操作維度)
來進行(xing)判斷。
比如均價，百度推廣的預算為500元，均價為50.12元，顯然這樣的百度投放策略是有問題的，那我們就及時對賬戶進行調整。
在比(bi)如方(fang)向維度，是(shi)一個地(di)(di)區消費(fei)占比(bi)圖。我(wo)們可看(kan)出北京地(di)(di)區占了多(duo)半消費(fei)，而(er)河北地(di)(di)區僅有(you)3%，那我(wo)們就需要思考(kao)：目前(qian)的消費(fei)占比(bi)符合(he)我(wo)的百度推廣策略嗎?
如(ru)果不是，那(nei)我們就需要(yao)根據整個地區的消費和轉化進行(xing)相(xiang)應的控制。
在前期，我(wo)(wo)(wo)們(men)需(xu)要對百度推(tui)廣(guang)做出策略，而數據可以幫我(wo)(wo)(wo)們(men)驗證投(tou)戰略的正確性：目前賬戶是否依舊在按照我(wo)(wo)(wo)的推(tui)廣(guang)策略進行百度推(tui)廣(guang)?
流量布局(ju)診斷(duan)
競價(jia)就(jiu)(jiu)是(shi)花錢(qian)買流量，而(er)百度(du)競價(jia)推(tui)廣(guang)就(jiu)(jiu)是(shi)玩弄流量的過(guo)程(cheng)。
在百度推(tui)廣開戶中我們就需要對我們賬戶的整體流量布局有一個了解。
這和古代打仗是一個道(dao)理(li)。而在競價中，關鍵詞代表(biao)了(le)流量，那么我們就可以根據：
▲ 關鍵(jian)詞購(gou)買階段(不知道什么是關鍵(jian)詞購(gou)買階段，點我(wo))
▲ 消費情(qing)況
來(lai)判斷流量結構。
是“賣PE管”賬戶的關鍵詞報告截圖。按照點擊降序排列，我們可以看出點擊高的詞大都為通用詞，整體流量集中在前期階段，而前期(qi)階段的詞往往流量意向程度都較低。
那我(wo)(wo)們就需要思考：目(mu)前(qian)的流(liu)量結構是不是我(wo)(wo)想要的?
如果不是，那我就需要進行調整。比如將前期階段的詞調整為第二階段，像價格詞、比較詞等。
出價匹配診斷
“讓每一分錢花在刀刃上”這是我們作為一名百度推廣競價員的宗旨。
所以這就需要我們(men)去控(kong)制每個詞(ci)的出價，并去調整它們(men)的匹配方式。
通常，我們可根據訪客搜索(suo)意圖強弱和預算來判斷(duan)出(chu)價是否合理(li)。
比如(ru)我(wo)們(men)前面(mian)舉的(de)例子。“出(chu)價50元貴嗎(ma)”?首(shou)先我(wo)們(men)可根據預(yu)算來看，假如(ru)我(wo)的(de)預(yu)算為5W元，那50元肯定算不(bu)上太貴，但(dan)500就(jiu)不(bu)一(yi)樣了。
其次(ci)是百度(du)搜(sou)索(suo)意圖。我的(de)產品為“品牌門(men)加盟”，卻(que)匹(pi)配出一(yi)堆(dui)“門(men)、木(mu)門(men)、臥(wo)室門(men)”搜(sou)索(suo)詞(ci)(ci)，那像這種詞(ci)(ci)，出價2元都嫌貴(gui)!
出價不是越高越好，而是不同情況，不同詞進(jin)行分(fen)析。
我(wo)可(ke)以允許我(wo)的賬戶(hu)里有垃(la)圾詞(ci)、低意向(xiang)詞(ci)，但前提是(shi)它價(jia)格很低;我(wo)也可(ke)以花(hua)高(gao)價(jia)去(qu)搶一(yi)(yi)個詞(ci)，但它一(yi)(yi)定是(shi)我(wo)的品牌詞(ci)!
創意撰寫診斷
在(zai)百(bai)度賬戶優(you)化(hua)的很(hen)多情況下，我們都(dou)會選擇(ze)優(you)化(hua)創(chuang)意來代(dai)替提價。
所謂創意寫的好，點擊(ji)少不了。
那在面對一大堆數據報(bao)告時，我們(men)便可以根據關鍵詞的(de)排名和搜索(suo)詞特性來判(pan)斷創意撰(zhuan)寫(xie)是否還有優化空間。
比如(ru)排名(ming)，如(ru)果排名(ming)高，我(wo)們(men)完(wan)全沒有必要去動它，排名(ming)低就另當(dang)別(bie)論了。
而搜索(suo)詞(ci)是(shi)用(yong)戶(hu)(hu)自主搜索(suo)的詞(ci)，包(bao)含了用(yong)戶(hu)(hu)需求(qiu)，那我(wo)們便可通(tong)過對搜索(suo)詞(ci)進(jin)行分(fen)析，來思考：我(wo)的創意(yi)是(shi)否已(yi)經全(quan)部滿(man)足了用(yong)戶(hu)(hu)的需求(qiu)?
我(wo)(wo)們(men)以“搜索(suo)詞：百度推(tui)廣(guang)競(jing)價培訓多少錢”為例(li)。是對該詞的一個分析(xi)，那我(wo)(wo)們(men)就(jiu)可(ke)以通(tong)過對照該表思(si)考下：哪個點是用戶(hu)非常在意而我(wo)(wo)卻沒(mei)有表達出來(lai)的?
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