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在百度SEM數據分析中，三個問題需要注意！
發布時間：2019-06-04 08:54:23
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（70）
在這個(ge)互聯網盛行(xing)的時代，只要肯花(hua)錢(qian)，排名輕輕松松提(ti)升，再也不用為(wei)排名而發愁。但是(shi)事實(shi)確實(shi)很多企業也都在做SEM排名，所以(yi)即便是(shi)做了(le)SEM也還是(shi)有(you)競爭力(li)的。
大(da)家都認為，只(zhi)要花(hua)了錢，就(jiu)馬上見到效果，但是大(da)家都花(hua)錢做了SEM，搜索引擎對SEM的位置是有限制的。
這種情(qing)況下只有把錢(qian)花在刀刃上(shang)，所以(yi)對SEM優化(hua)員來說，數據分析是無(wu)比重要的事情(qing)。
面(mian)對SEM一堆錯綜復(fu)雜的數據，感(gan)覺(jue)十分(fen)復(fu)雜，數據分(fen)析無非就是(shi)細(xi)分(fen)，然后針對細(xi)分(fen)之處評估好壞，好的地方(fang)多投入，差(cha)的地方(fang)少投入。
思路上(shang)，主要想明白三個問題：維(wei)度、指標、方(fang)法。
1.維度
面對數據如何找到切入點，怎么去觀察數據，邁(mai)出這步很關鍵(jian)，可以將維度分為三塊來(lai)看待：
大(da)的維度、細(xi)節維度、相關(guan)維度。
大的維度：渠道、設備、地域、時段;
細(xi)節維度(du)：計劃、單元、詞、廣告;
相關(guan)維(wei)度：頁面(mian)、客服。
邏輯上(shang)，我(wo)們先看(kan)大(da)的維度，再看(kan)細節(jie)維度，是相關維度。
2.指標
指標是根據考(kao)核(he)來定，衡(heng)量維度的(de)好(hao)壞，千萬不(bu)能用熱鬧來考(kao)核(he)，例如展現(xian)、點擊(ji)、消費，花錢多(duo)的(de)詞(ci)不(bu)一(yi)定就是好(hao)詞(ci);
也(ye)(ye)不能用(yong)單純(chun)的結果指標，例如轉化(hua)量(liang)，有轉化(hua)是好事(shi)情，但也(ye)(ye)許付出的代價也(ye)(ye)很大;
所以更多(duo)應該用衡(heng)量性價比的指標，例如，轉化(hua)成本、投(tou)入(ru)產出(chu)比、轉化(hua)率這三個。
考核轉(zhuan)化量時(shi)用(yong)轉(zhuan)化成本(ben)(ben)(轉(zhuan)化成本(ben)(ben)=廣(guang)告費/轉(zhuan)化量)
考核銷售額時用投入產出(chu)比(投入：產出(chu)=1：N)
考核轉(zhuan)化(hua)效(xiao)率時(shi)用(yong)轉(zhuan)化(hua)率(轉(zhuan)化(hua)率=轉(zhuan)化(hua)量/點擊量*100%)
前面提到的維(wei)度(du)里，大(da)的維(wei)度(du)、細節(jie)維(wei)度(du)適合用轉(zhuan)化成本(ben)或投入(ru)產出(chu)比(bi)來衡量(liang)，考(kao)核量(liang)用成本(ben)，考(kao)核金額用投入(ru)產出(chu)比(bi);
頁面、客服兩(liang)個相關維(wei)度(du)，建議使用轉(zhuan)化率指標，轉(zhuan)化率高(gao)(gao)就是水平(ping)高(gao)(gao)，能夠(gou)挖(wa)掘更大的價(jia)值出來。
3.方法
得到數(shu)據的方(fang)法，對于(yu)傳統企業(ye)，涉及到線下轉化，一般(ban)是對百度廣告的URL設置唯一標識，從而追蹤后續線下轉化行為(wei)，將廣告投入和(he)轉化關聯起來;
對于百度營銷流程基本(ben)在線上的行業，例(li)如電商(shang)、游戲(xi)、社交軟件等，一般是設置轉(zhuan)化目標進(jin)行追蹤。
常用的是頁面轉(zhuan)化(hua)目標(biao)和事(shi)件轉(zhuan)化(hua)目標(biao)，設置后可以自動得到相關數據。
除上(shang)述(shu)這(zhe)些基礎的(de)能(neng)力外，如果要(yao)想成為一名出色的(de)SEMer，還需要(yao)更多(duo)“軟(ruan)技能(neng)”。
可(ke)能沒有明確要(yao)求(qiu)，但在(zai)實際工作中又(you)非常重要(yao)。也決(jue)定了(le)我們是否能擁有核心競爭(zheng)力。
1、主動學習+實踐能力
網絡推廣(guang)需要學(xue)習的(de)(de)內容非常多(duo)，并不只是會搭建賬(zhang)戶、寫寫創(chuang)意就能(neng)做好的(de)(de)，SEM推廣(guang)只是其中的(de)(de)一環節。
如果要成為一(yi)名(ming)優秀的SEMer，就需(xu)要學習SEM推(tui)廣(guang)前后端(duan)是如何運作的。
2、思考總結能力
我們在做網絡推廣過(guo)程中，會(hui)遇(yu)到各種各樣(yang)從(cong)來未遇(yu)到過(guo)的新(xin)問題。
當(dang)遇到一個新的(de)問題的(de)時(shi)候，就要及時(shi)思考，多(duo)問幾個為什么(me)。
我們需(xu)要慢慢地從日常工作(zuo)中(zhong)形成一套(tao)自己的方法體系，讓問題連接起來，而不是單獨地存在。
3、產品思維能力
優秀的(de)SEMer會把(ba)網(wang)站當成(cheng)一個產品來看(kan)，做好(hao)網(wang)站各個模塊的(de)，從用戶出發，把(ba)用戶體驗做到佳，而(er)不是隨便拿到一個網(wang)站，看(kan)見什么(me)就是什么(me)。
快的方式可以建(jian)一(yi)個(ge)(ge)個(ge)(ge)人網站來(lai)玩，把個(ge)(ge)人網站建(jian)設好(hao)、維(wei)護好(hao)，做好(hao)每個(ge)(ge)環節數據跟(gen)蹤分析，對(dui)網站的各個(ge)(ge)指標都(dou)很(hen)熟悉了，就能做好(hao)網絡推廣。
4、資源整合能力
網絡推廣并不(bu)只(zhi)是單一環節，不(bu)只(zhi)是一個單一的渠道。
一(yi)個(ge)項目要(yao)通過網(wang)絡推(tui)廣得好，就需要(yao)有整(zheng)合能力。
資源整(zheng)(zheng)合能(neng)力不是(shi)一天就練習的(de)，需要從自己現(xian)在手上負責的(de)工作(zuo)內(nei)(nei)容出發(fa)，把涉(she)及到的(de)工作(zuo)渠(qu)道(dao)和內(nei)(nei)容通(tong)過長時間的(de)有意識(shi)的(de)積累、整(zheng)(zheng)合起(qi)來。
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