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什么是百度競價推廣中的潛規則？
發布時間：2019-06-03 15:50:44
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（85）
1、百度常見潛規則1.季度沖業(ye)績，消費增加，展現點(dian)擊(ji)沒有(you)減(jian)少，效果反而很差(cha)
2.百度(du)推廣中，大(da)約40%-50%左(zuo)右的(de)對(dui)(dui)話(hua)是無(wu)效的(de)，這個要看(kan)你(ni)推廣的(de)詞，但是不(bu)管你(ni)做的(de)如何精準，因為(wei)(wei)百度(du)亂匹配(pei)、外地IP、惡意點擊等造(zao)成的(de)無(wu)效對(dui)(dui)話(hua)，浪費依(yi)然是很多的(de)。3.20%-30%消(xiao)費，是因為(wei)(wei)百度(du)亂匹配(pei)產生的(de)無(wu)效點擊，從而導致的(de)浪費。
4.百(bai)度大部分的智(zhi)能化(hua)的功(gong)能，都是(shi)讓你(ni)多(duo)花(hua)錢，到(dao)底有多(duo)智(zhi)能你(ni)懂得，所以根據情況選擇性使用就好。
2、代理商方面
1.代理商在旺季前(qian)，會通(tong)過(guo)對(dui)行業某幾(ji)家競爭對(dui)手采取簽訂(ding)消費(fei)返點(dian)協議來增(zeng)加消費(fei)收入。
其(qi)一，刺激(ji)他們多消費，這(zhe)樣這(zhe)幾(ji)家就會提高出(chu)價，拼命搶排名，導(dao)致(zhi)其(qi)他沒(mei)有簽返點協議的對手必須(xu)跟進，不然你就沒(mei)法競爭，從而(er)推高整(zheng)個市場的點擊均價
其二，等旺季來臨前(qian)，把整個(ge)市(shi)場的(de)(de)均(jun)價(jia)(jia)(jia)抬高后，代理(li)商卻停止給你和(he)競(jing)爭對手(shou)返(fan)點，你們在面臨沖業績壓力(li)以及對手(shou)高出(chu)價(jia)(jia)(jia)的(de)(de)雙重壓力(li)下(xia)(xia)，你必須硬著頭皮(pi)維(wei)持(chi)現有均(jun)價(jia)(jia)(jia)推(tui)廣，對手(shou)也(ye)都是(shi)這樣做【舉例(li)】3個(ge)月(yue)的(de)(de)市(shi)場總(zong)流量(liang)(liang)是(shi)10萬(wan)次(ci)點擊（第(di)(di)1個(ge)月(yue)總(zong)共(gong)2萬(wan)點擊，第(di)(di)2個(ge)月(yue)總(zong)共(gong)5萬(wan)點，第(di)(di)3個(ge)月(yue)總(zong)共(gong)3萬(wan)點擊），不(bu)刺(ci)(ci)激的(de)(de)情況(kuang)下(xia)(xia)，市(shi)場均(jun)價(jia)(jia)(jia)是(shi)5塊(kuai)錢，那么總(zong)消費(fei)是(shi)50萬(wan)，但是(shi)如果前(qian)期刺(ci)(ci)激給每家(jia)返(fan)點30%返(fan)點，前(qian)期把均(jun)價(jia)(jia)(jia)從5塊(kuai)提升在8塊(kuai)，后兩(liang)個(ge)月(yue)維(wei)持(chi)8塊(kuai)的(de)(de)均(jun)價(jia)(jia)(jia)，10萬(wan)*8-2萬(wan)*8*30%=75.2萬(wan)，在市(shi)場總(zong)流量(liang)(liang)不(bu)變(bian)的(de)(de)情況(kuang)下(xia)(xia)，比(bi)之前(qian)多收入25.2萬(wan)的(de)(de)收入。
2.代(dai)理商自己點客戶的競價，在(zai)季度末，或者(zhe)月底(di)，特(te)別(bie)是季度尾月的月底(di)疊加時，消(xiao)費沒降(jiang)，推廣效果(guo)下降(jiang)會很明顯。
3.代(dai)理(li)商(shang)會把(ba)各家(jia)的(de)數(shu)據做個(ge)整(zheng)合排名(ming)，告訴你(ni)(ni)你(ni)(ni)在這(zhe)個(ge)市場消(xiao)費排名(ming)，即(ji)便你(ni)(ni)的(de)消(xiao)費市場排名(ming)首位，他們也會把(ba)你(ni)(ni)排到第二、或者第三，讓(rang)你(ni)(ni)有危(wei)機感(gan)，多消(xiao)費。
3、賬戶方面
01匹配
現在<短(duan)語核(he)心(xin)>就相當于以前的<廣泛(fan)>，<短(duan)語同義>就相當于以前的<短(duan)語>，然(ran)而本來有個(ge)<精確>可以保護高價詞(ci)不被百(bai)度(du)黑錢，結(jie)果百(bai)度(du)強制給(gei)你(ni)設置<高級精確匹配(pei)>讓你(ni)幾百(bai)的高價詞(ci)無法逃脫他(ta)的亂匹配(pei)的魔掌(zhang)，所以這(zhe)就需要(yao)你(ni)有數據分析能力(li)以及經驗。
02設置
百度會(hui)(hui)經常增加個新花樣，比如同臺展現，默(mo)認的是啟(qi)動(dong)狀(zhuang)態，誰也不會(hui)(hui)事先告訴你(ni)有(you)這么一(yi)回事，還有(you)動(dong)態創(chuang)意，什么精確匹配(pei)拓展之流，等等類(lei)似的設置選項。
03否詞
如果你不持續否詞(ci)(ci)，賬戶搜索關(guan)鍵詞(ci)(ci)報(bao)告中，跟業(ye)務不相關(guan)的(de)搜索詞(ci)(ci)可(ke)以占到一半以上(shang)，當然這(zhe)個跟你設置的(de)關(guan)鍵詞(ci)(ci)匹配(pei)方式有關(guan)，但是(shi)想必做過競價的(de)競價猿(yuan)，都會對百度越來越離譜的(de)匹配(pei)詞(ci)(ci)深惡(e)痛絕。說白(bai)了就(jiu)是(shi)想讓你多花(hua)錢(qian)。
04搜索合作網絡
強制把(ba)搜索合作流量給你，同時又不說合作的是哪(na)些網絡（我們購買的是搜索推廣流量好嗎？別把(ba)犄角旮旯(la)的雜量當搜索流量賣(mai)給我，患者質量差好多），現在不想要搜索流量，建議大(da)家找客服關(guan)閉(bi)，不知道能關(guan)閉(bi)的朋(peng)友就吃啞巴虧了(le)。
當然這(zhe)些問題(ti)哪個(ge)平臺都(dou)會(hui)有，不過在大的環境(jing)不變的情況下，還是(shi)技(ji)術決定一切，因為各個(ge)競價以及(ji)廣告主面臨的市場情況都(dou)是(shi)一樣的，所(suo)以修煉好技(ji)術才是(shi)王道。
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