OPPO推廣分發競爭跟隨投放功能有哪些？

在行業流量紅(hong)利消退(tui)的(de)當下，用戶流量搶奪(duo)之戰卻從未停止，獲(huo)客成本(ben)日益增高。正所謂知(zhi)己知(zhi)彼，才能百戰不殆，OPPO應(ying)用分(fen)發競(jing)(jing)爭跟隨投放功能，可實時(shi)追蹤競(jing)(jing)品投放新動向，精準提(ti)升(sheng)用戶曝(pu)光。

01、什么是競爭跟隨投放功能

功能介紹  

競爭跟(gen)隨(sui)投放：一鍵輔助(zhu)精準鎖定目標(biao)應(ying)用(yong)，可(ke)以在(zai)分發場景中為廣告主(zhu)提(ti)供跨行業多目標(biao)的跟(gen)隨(sui)投放能力，幫助(zhu)廣告主(zhu)更(geng)好地打(da)破競爭困境(jing)，精準觸達目標(biao)人群(qun)，實現高效獲量。

產品原理  

1）廣告主選取跟隨應用 

2）算法模型智能預估出價，達成跟隨競爭應用目標

3）跟隨成功所需出價滿足最高出價，在跟隨應用后一(yi)廣告(gao)位播放給用戶

產品優勢

1）滿足精準(zhun)鎖定競爭應用目標用戶投放需求(qiu)

2）算法(fa)模型智能預估出價，以最(zui)合理價格達成(cheng)跟(gen)隨(sui)競(jing)爭應用目標，不花冤枉錢

3）投放(fang)更(geng)簡(jian)單(dan)，節省人力調(diao)價成本(ben)

設置說明  

① 選取(qu)推廣流(liu)量(liang)(liang)(liang)為“自(zi)由流(liu)量(liang)(liang)(liang)”，流(liu)量(liang)(liang)(liang)場景為“精選推薦(jian)”

② 選擇您要在OPPO廣(guang)告推廣(guang)的應(ying)用(yong)

③ 選取投放模式為“跟(gen)隨(sui)投放”

④ 輸入您想(xiang)要跟隨投放(fang)的(de)目標應(ying)用名稱，如果有重(zhong)名應(ying)用，注意識別應(ying)用icon

⑤ 輸入(ru)您(nin)愿意為跟隨(sui)(sui)目標應用設定單次(ci)下載的最(zui)高出價(jia)，競爭跟隨(sui)(sui)的實際(ji)扣費價(jia)格(ge)≤最(zui)高出價(jia)；如果(guo)該次(ci)系(xi)統判定的跟隨(sui)(sui)所需價(jia)格(ge)不(bu)滿(man)足競爭跟隨(sui)(sui)任務的最(zui)高出價(jia)，則該次(ci)任務不(bu)生(sheng)效

使用攻略  

02、優秀案例分享

租房行業(ye)(ye)某新秀應用：在核心活動沖量(liang)(liang)期內(nei)，通(tong)過競(jing)爭跟隨投放(fang)模式(shi)，鎖(suo)定行業(ye)(ye)內(nei)具有強影響力的(de)(de)老牌競(jing)爭應用，精(jing)準觸達競(jing)爭應用目標(biao)用戶群體，同時達到下載量(liang)(liang)的(de)(de)提升及行業(ye)(ye)用戶覆(fu)蓋度的(de)(de)增(zeng)長

投放設置  

① 跟隨應(ying)用：租(zu)房行(xing)業某新秀應(ying)用

② 被(bei)跟隨應用：同行(xing)業(ye)某較(jiao)強影響(xiang)力(li)的老(lao)牌競爭應用

③ 最高出(chu)價(jia)：高于(yu)日常投放(fang)70%出(chu)價(jia)作為最高出(chu)價(jia)

投放效果  

① 通過競(jing)爭跟(gen)隨(sui)投(tou)放模式(shi)，應用下載量環(huan)比提升35%↑，滿足(zu)廣告主活動OPPO信息流投(tou)放沖(chong)量需求，實現市場(chang)全量覆蓋(gai)，快速(su)引爆市場(chang)

② 競(jing)爭跟隨對(dui)比普通投(tou)放方式(shi)的下(xia)載率提升26%↑，同時豐(feng)富算法(fa)模型(xing)中樣本量，反哺算法(fa)給予(yu)產品(pin)更多的曝光，使其在后續日常投(tou)放中獲得(de)的曝光質量較(jiao)投(tou)放前更加優質

③ 投放競爭跟隨模式后，該產(chan)品在本行業用(yong)戶覆蓋(gai)度提(ti)升24%↑，精準鎖定同行業競爭產(chan)品投放用(yong)戶，提(ti)高產(chan)品對行業目標用(yong)戶覆蓋(gai)，先行一(yi)步搶占市場份額

03、常見問題解析

Q1：是否要單獨建立競爭跟隨投放任務？

需要單獨建立(li)競爭跟隨(sui)的投(tou)放任務，競爭跟隨(sui)投(tou)放和(he)普通CPD/oCPD投(tou)放兩者相(xiang)互獨立(li)，并且修改任務是不可(ke)修改投(tou)放模式的

競(jing)爭跟隨只是(shi)鎖定目(mu)標應用(yong)后一位流(liu)量(liang)自動競(jing)價，如果直接在現有投放廣告上更改，意味(wei)著廣告主放棄其他流(liu)量(liang)得不(bu)償失

Q2：新建競爭跟隨的任務會有什么要求嗎？

需(xu)要同(tong)時(shi)存在1條(tiao)CPD或oCPX廣告在線(xian)，方可創建一條(tiao)跟隨(sui)廣告。

Q3：競爭跟隨投放出價一定要比普通CPD廣告投放出價高嗎？

因為競(jing)(jing)爭跟(gen)隨(sui)是自(zi)動出(chu)(chu)價(jia)(jia)(jia)，廣告(gao)主可以(yi)設(she)定一(yi)個最高(gao)出(chu)(chu)價(jia)(jia)(jia)，系統在(zai)最高(gao)出(chu)(chu)價(jia)(jia)(jia)范(fan)圍內自(zi)動計算跟(gen)隨(sui)目標(biao)應用出(chu)(chu)價(jia)(jia)(jia)，實(shi)際扣(kou)費≤設(she)定的最高(gao)出(chu)(chu)價(jia)(jia)(jia)，所以(yi)競(jing)(jing)爭跟(gen)隨(sui)投放模式(shi)下，建議高(gao)于普通CPD廣告(gao)50-70%出(chu)(chu)價(jia)(jia)(jia)，可以(yi)根據競(jing)(jing)爭跟(gen)隨(sui)任務消耗情況(kuang)逐步提價(jia)(jia)(jia)測試。

 Q4：投放了競爭跟隨，為什么還是很難獲量？

 當廣告(gao)主最高出(chu)價過低的時候，競爭(zheng)跟隨(sui)幾率也(ye)會隨(sui)著較低，可(ke)以(yi)參(can)考競爭(zheng)跟隨(sui)建(jian)議出(chu)價。

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