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什么是百度信息流中投放的三字訣？
發布時間：2019-05-23 09:14:03
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（82）
30秒案例速讀：教育平臺與百度(du)推廣合作，利(li)用百度(du)信息(xi)流(liu)廣告，用“穩準狠”策(ce)略，在(zai)教育生源(yuan)戰(zhan)中成功突(tu)圍。
穩：繪制(zhi)清晰的(de)目標受眾畫像(xiang)；
準(zhun)：多維度精準(zhun)定向潛在生源；
狠(hen)：素材(cai)文案直擊(ji)用戶需求痛點；
愛華實現在成本可(ke)控的情況下日新增曝光量1000萬(wan)+，點擊量10萬(wan)+。
近年來，隨著二胎政策的開放、國民知識焦慮時代的來臨、找工作學歷門檻的越來越苛刻，中國教育市場呈現出旺盛增長的趨勢。然而巨大的市場前景當中隱藏著殘酷的競爭壓力，數以百萬計的機構和從業者無時無刻不面臨著生存的博弈。得生源者得天下！誰能以快的速度搶得生源，那么誰就能在教育市場贏得份額，在當前教育市場站穩腳跟。
當深圳的教育水平還是一個小漁村水平時，教育平臺便在深圳落地而生。經過37年發展的“老牌”教育集團已經發展成為新型互聯網教育集團。早在2013年企業全面向互聯網轉型之時，愛華就與百度達成前期的百度搜索推廣合作；2016年，增加信息流投放后，教育快速攻下生源突圍戰，從“教育老牌”走向“教育名牌”。
“隨著教育辦學業務的不斷擴大，市場逐步推廣到全國各地，需要更多的客戶知道這個品牌，只通過搜索已經力量不足。”國際教育科技集團推廣經理臧守信如是說。在百度信息流產品上線后，在現有百度搜索廣告投放基礎上增加百度信息流廣告全網資源投放，進行客戶資源的補充。
教育(yu)的(de)推(tui)廣(guang)業務范圍主要(yao)集中在(zai)學歷提升(sheng)，面向的(de)群(qun)體(ti)是(shi)待業人群(qun)、上班族、考學考研者、出國留學者，通(tong)過精準鎖(suo)定(ding)潛在(zai)目標人群(qun)，增加信(xin)息流全(quan)網資(zi)源重推(tui)的(de)廣(guang)告投放，愛華教育(yu)在(zai)百度(du)平(ping)臺實現了品牌日新增曝光量1000萬(wan)+，點擊(ji)量10萬(wan)+。
教育平臺中的百度信息流廣告全網資源投放有“三字秘訣”——穩準狠。
穩：繪制清晰的目標用戶畫像
通過大數據顯示，教育平臺中的目標用戶主要特征為：以女性為主，占比約58%，年齡主要集中在35-44歲之間，大多分布在北京、廣東、江蘇、山東、浙江、福建、重慶等地區，主要興趣愛好是文化娛樂、教育培訓、資訊、軟件應用、游戲、婚戀交友等，愛華教育目標人群畫像為其信息流廣告投放奠定了目標基礎。
準：細化百度信息流廣告定向模式
需求意向定向——主動搜索過或瀏覽過，如自考本科、深圳大學專升本、專升本報名入口、文憑教育培訓等關鍵詞的人群，即為有需求的潛在目標人群；人群特征劃分——將高中、專科、本科學生區分開，分為高中、專科、本科人群包，再根據不同的人群特征進行有針對性的廣告推送，避免張冠李戴，有效節約成本。
狠：素材文案直擊用戶需求痛點
別人越需要，營銷越成功。文案直接戳中用戶的需求痛點。百度信息流突出上班族，學歷，時間短等核心賣點，讓目標用戶迅速對號入座，提升創意網頁效率，優化付費用戶的轉化。
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