360廣告投放中的DMP相關名詞是什么？

      1.360廣告投放中的(de)(de)DMP：Data Management Platform,通常稱作“數據(ju)管理(li)平臺(tai)(tai)”，是幫助(zhu)各(ge)個數據(ju)擁有(you)者或(huo)者數據(ju)交易方進行(xing)數據(ju)連接、整合、洞察和分發的(de)(de)系統平臺(tai)(tai)。360推廣平臺(tai)(tai)中的(de)(de)DMP擁有(you)最豐富的(de)(de)互聯網優(you)質基礎數據(ju)，支持營銷(xiao)產業鏈的(de)(de)全部(bu)用(yong)(yong)戶角色，為各(ge)方用(yong)(yong)戶提供強大、易用(yong)(yong)、安全、高(gao)效的(de)(de)數據(ju)管理(li)及(ji)價值挖掘服務(wu)。

     2. 第(di)(di)一(yi)、第(di)(di)二、第(di)(di)三(san)方(fang)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)：從數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)服(fu)務(wu)交(jiao)易的(de)視角(jiao)看，第(di)(di)一(yi)方(fang)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)為(wei)服(fu)務(wu)消費者（例如：廣告主(zhu)、媒體(ti)方(fang)）自有數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)，如CRM 數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)、網站訪問(wen)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)、電(dian)商(shang)交(jiao)易數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)。第(di)(di)二方(fang)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)為(wei)營(ying)銷服(fu)務(wu)提供(gong)(gong)者所擁有的(de)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)，如當360推(tui)廣平(ping)臺作(zuo)為(wei)服(fu)務(wu)提供(gong)(gong)者時，360推(tui)廣平(ping)臺自己擁有的(de)搜(sou)索數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)。第(di)(di)三(san)方(fang)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)為(wei)非直接合作(zuo)的(de)雙方(fang)（例如：其(qi)他數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)服(fu)務(wu)商(shang)）所擁有的(de)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)。

    3.360推廣平臺中的定制人群：在DMP系統中，依托于各類數據源，根據不同的分析維度和條件，計算出符合這些特征的目標人群；

    4.360信(xin)息流的用(yong)(yong)戶畫(hua)像(xiang)：基于人(ren)(ren)群cookie，對人(ren)(ren)群的多(duo)維度屬(shu)性(xing)(xing)信(xin)息，包括年齡、性(xing)(xing)別(bie)等固有屬(shu)性(xing)(xing)，以及社交(jiao)、體育等興(xing)趣屬(shu)性(xing)(xing)進行比(bi)例數(shu)據和TGI數(shu)據展示，幫(bang)助DMP用(yong)(yong)戶了解人(ren)(ren)群，找到目標受眾。

    5.TGI：即Target Group Index（目標(biao)群體(ti)指數(shu)），在(zai)360推廣平臺中的(de)反映目標(biao)群體(ti)在(zai)特定(ding)研究范圍內的(de)強(qiang)勢或弱勢。
TGI計算公式(shi)為:
某標簽TGI = （該標簽在該人群(qun)中的占比(bi)/該標簽在全網人群(qun)中的占比(bi)）*100

   6. 360推廣平(ping)臺(tai)中的(de)(de)標簽： 基于在(zai)360信(xin)息流廣告平(ping)臺(tai)中的(de)(de)海量(liang)數(shu)據挖掘(jue)出來的(de)(de)受眾屬(shu)(shu)性特征(zheng)，DMP中分為固有屬(shu)(shu)性標簽和興趣屬(shu)(shu)性標簽。

   7. 360競價的共享人(ren)群：將自身(shen)DMP賬戶中建立的人(ren)群授權(quan)給另一個DMP賬戶。
   8. 360廣(guang)告(gao)推廣(guang)的(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)群(qun)擴(kuo)展(zhan)：基于DMP已存(cun)在的(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)群(qun)，作為種子人(ren)(ren)(ren)(ren)群(qun)生成(cheng)相似(si)人(ren)(ren)(ren)(ren)群(qun)，實現人(ren)(ren)(ren)(ren)數(shu)的(de)擴(kuo)充。

   9. 360推廣平臺中(zhong)人(ren)群(qun)的(de)交叉：基于DMP中(zhong)已存在的(de)人(ren)群(qun)，通(tong)過“或”、“且”、“非(fei)”規則實(shi)現單人(ren)群(qun)之間的(de)組(zu)合。

  10.360推(tui)廣平臺中的人(ren)群分發：將(jiang)DMP中定制成功的人(ren)群分發到各投放渠道(dao)，實現廣告主(zhu)的營銷目標。

360非企業的DMP介紹及(ji)優勢

360推廣平臺中的產品簡(jian)介

          目(mu)前，360推廣(guang)(guang)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)中的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主逐漸認識到(dao)管理(li)數(shu)據(ju)(ju)(ju)并(bing)合(he)理(li)使用數(shu)據(ju)(ju)(ju)的重要性,并(bing)且已經擁有(you)例如展(zhan)示廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、搜索廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、社交廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、官方網站、minisite、APP、CRM等諸多(duo)數(shu)據(ju)(ju)(ju)資(zi)源。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主可(ke)以(yi)在(zai)360推廣(guang)(guang)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)DMP中把分(fen)散在(zai)不(bu)同渠(qu)道(dao)的數(shu)據(ju)(ju)(ju)整(zheng)合(he)在(zai)一起,進行(xing)(xing)集中管理(li)，再通(tong)過(guo)360推廣(guang)(guang)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)DMP提供的多(duo)渠(qu)道(dao)多(duo)維(wei)度(du)進行(xing)(xing)人群(qun)細分(fen)定義(yi)。針對所(suo)定義(yi)的人群(qun)， DMP基于獨有(you)的搜索數(shu)據(ju)(ju)(ju)及廣(guang)(guang)告(gao)(gao)交互數(shu)據(ju)(ju)(ju)等海量數(shu)據(ju)(ju)(ju)源,利用360推廣(guang)(guang)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)數(shu)據(ju)(ju)(ju)整(zheng)合(he)、加工、建(jian)模的優勢，對人群(qun)進行(xing)(xing)畫像分(fen)析,幫(bang)助廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主深入了(le)解目(mu)標人群(qun)。DMP通(tong)過(guo)與多(duo)個投放(fang)渠(qu)道(dao)打通(tong),可(ke)幫(bang)助廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主輕松地將(jiang)定義(yi)好的人群(qun)進行(xing)(xing)投放(fang)。

         360推廣平臺中(zhong)的(de)DMP擁(yong)有最豐(feng)富的(de)互(hu)聯網優質基礎數據,支持營銷產業鏈(lian)的(de)全部用(yong)戶角色,為(wei)各(ge)方用(yong)戶提(ti)供強大、易用(yong)、安全、高(gao)效的(de)數據管理及價值(zhi)挖掘服務(wu)。

         根據目前(qian)的(de)市場成熟度,當(dang)前(qian)主要是面向(xiang)廣告(gao)(gao)主/廣告(gao)(gao)代理(li)(li)(li)商/網站(zhan)(zhan)站(zhan)(zhan)長(chang),來管理(li)(li)(li)其第一方數據,分(fen)析受眾,優(you)化(hua)廣告(gao)(gao)投放；優(you)先推動與數據規模(mo)大、對360推廣平臺(tai)中的(de)業(ye)務理(li)(li)(li)解(jie)深(shen)、合(he)作(zuo)收(shou)入高的(de)大型(xing)廣告(gao)(gao)主/代理(li)(li)(li)商的(de)合(he)作(zuo)。

360廣告投放產(chan)品的優勢

1. 整(zheng)合企業第一方全渠道數據(ju)

企(qi)業(ye)(ye)線下(xia)CRM數(shu)據(ju)，線上(shang)應(ying)用數(shu)據(ju)，電視/PC/移動應(ying)用等多方數(shu)據(ju)，以及企(qi)業(ye)(ye)通過合(he)作，交換，購買(mai)等獲得使(shi)用權的第(di)二方，第(di)三方數(shu)據(ju)，都能“存入”360推(tui)廣平臺(tai)中DMP，得到統一整合(he)與(yu)管理。

2. 挖掘數據價值

在360競價中(zhong)DMP通過數(shu)據規范化整(zheng)合，對平(ping)臺上的數(shu)據做統一分(fen)類和分(fen)析(xi)，挖掘數(shu)據的營銷價值(zhi)和業務(wu)價值(zhi)。

3. 360推(tui)廣平臺中貫穿的營(ying)銷全程(cheng)數據

在360信息流中(zhong)的(de)DMP能夠接通營銷(xiao)渠道中(zhong)規劃、投放(fang)、監(jian)測(ce)等各個環節，從多方獲取高價值數據，在廣告生(sheng)態圈中(zhong)同合作伙伴(ban)及供(gong)應(ying)商協同工作。

4. 360推廣(guang)官網中(zhong)的指導營(ying)銷全程
在企業營銷(xiao)全過程中(zhong)，360推廣平臺中(zhong)的DMP能利用(yong)數據資(zi)源深(shen)入洞察，完成對(dui)消費者分析、媒介(jie)規劃、投放應用(yong)、效果監測的全程指(zhi)導和實時調(diao)控。

5. 系統穩定、高效(xiao)響應
在360推廣平(ping)臺(tai)中的DMP憑借360推廣平(ping)臺(tai)領先工(gong)程技術與資源優勢，輕松應對海量(liang)數據(ju)，具備強(qiang)大的高(gao)(gao)并發(fa)計算能力(li)和高(gao)(gao)效的實時分析。

6. 安全第一(yi)
在360推廣(guang)(guang)平(ping)臺中DMP采用(yong)360推廣(guang)(guang)平(ping)臺的(de)云(yun)安全架構，數據(ju)存儲物(wu)理(li)隔(ge)離。360推廣(guang)(guang)平(ping)臺中DMP通過嚴格界定數據(ju)所(suo)有權(quan)(quan)和使(shi)用(yong)范(fan)圍，使(shi)用(yong)增強(qiang)的(de)RBAC權(quan)(quan)限管理(li)體系，保(bao)障數據(ju)安全與(yu)隱私(si)，最大限度的(de)保(bao)護數據(ju)資產

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