微信封面廣告播控能力 | 微信廣告營銷平臺

針對小程序封面(mian)廣告組件，支持流量主無需任何開發，即可使用AB實(shi)驗和用戶人(ren)群屏蔽能(neng)力，為微信廣告收入與用戶體(ti)驗平(ping)衡保駕護航。以下為產品能(neng)力詳細介紹。

能力一：AB實驗能力

場(chang)景：封面廣(guang)告只能全(quan)量打(da)開(kai)，對(dui)用戶的體驗(yan)有所影響。

訴求(qiu)：如何實現(xian)控量實驗，并且(qie)科學(xue)量化地協助評估用戶影(ying)響，放心變現(xian)？

1、配置和發布實驗

進入(ru)We分(fen)析(xi)平臺，點(dian)擊左(zuo)下方開通(tong)【洞(dong)察(cha)分(fen)析(xi)】能力。

側邊(bian)欄選擇【AB實(shi)驗 - 實(shi)驗看板】，點擊選擇【新建實(shi)驗】，在實(shi)驗類型中(zhong)選擇【小程序封面廣(guang)告實(shi)驗】配置參數并發布生效，無需代碼開(kai)發。

2、開啟封面廣告

進入微信公眾(zhong)平臺(tai)(tai) ，在(zai)流量主后(hou)臺(tai)(tai)廣告(gao)位管(guan)理板塊(kuai)，開啟(qi)封(feng)面廣告(gao)廣告(gao)位（若已開啟(qi)，可跳(tiao)過此步(bu)驟(zou)）。

3、分析實驗數據

實驗發布(bu)后，可(ke)在【We分析 - AB實驗 - 實驗數據(ju)】中，查看(kan)實驗結論和數據(ju)情(qing)況。

4、結果固化

若已有實(shi)驗結論(lun)和數(shu)據，已可支撐決策，則(ze)可以通過【結束】實(shi)驗來釋放流量。

能力二：用戶人群屏蔽能力

場景：打開(kai)微信封面廣告，持續(xu)有小部分用(yong)戶產生客訴(su)，或(huo)需保護特(te)定(ding)用(yong)戶使用(yong)體驗。

訴求：如何實現針對用戶人群或特定(ding)畫像用戶進行屏蔽，緩解(jie)內外部壓力？

1、屏蔽操作

進入We分析(xi)平臺，點擊(ji)左(zuo)下方(fang)開通【洞察分析(xi)】能力。

側邊欄進入【AB實驗 - 實驗看(kan)板】，點(dian)擊【新建實驗】；實驗類型(xing)選(xuan)擇(ze)【小程(cheng)序封面廣告(gao)實驗】，實驗流量選(xuan)擇(ze)【定向屏蔽】并(bing)上傳人群(qun)包，完成實驗創建并(bing)發(fa)布后即可(ke)生效。

2、支持維度

支(zhi)持開發者定向屏蔽人群號(hao)碼包(bao)，以.txt文件的形式上傳用戶openid。

數(shu)量(liang)限制：最多支持(chi)100萬個OpenID的屏蔽

常見問題Q&A

Q1：AB實(shi)驗建議(yi)觀察(cha)哪些指標？

A1：一(yi)般地，流(liu)量主對：“微信封面廣(guang)告是否影(ying)響用戶流(liu)失，進一(yi)步(bu)是否影(ying)響其他(ta)微信廣(guang)告位的變現(xian)情況，導致整體(ti)變現(xian)規(gui)模下降”這個(ge)命題存(cun)在困惑(huo)，因(yin)此推薦關(guan)注以下指(zhi)標：

• 核(he)心指標(biao)：流量主-廣告匯總(zong)-廣告收入

• 次級指標：訪(fang)(fang)問(wen)(wen)-小(xiao)程(cheng)序(xu)訪(fang)(fang)問(wen)(wen)次數、訪(fang)(fang)問(wen)(wen)-小(xiao)程(cheng)序(xu)次日留(liu)存(cun)率、流量主(zhu)-廣告(gao)匯總(zong)-廣告(gao)曝光次數、流量主(zhu)-廣告(gao)匯總(zong)-廣告(gao)eCPM

以上指標(biao)均已默認選(xuan)中，如(ru)需更多數據指標(biao)輔助決策(ce)，可以自行選(xuan)擇(ze)其他指標(biao)，所有指標(biao)說明(ming)見：指標(biao)事(shi)件管理(li)微信開放文檔

Q2：AB實(shi)驗(yan)操作(zuo)結束后，實(shi)驗(yan)組和測試微信號(hao)是否繼(ji)續生(sheng)效？

A2：不生(sheng)效，開(kai)發者一旦操作實(shi)驗(yan)結(jie)束(shu)/全量，原(yuan)先(xian)配(pei)置的策略(lve)將不再生(sheng)效；若實(shi)驗(yan)結(jie)束(shu)后，開(kai)發者仍有(you)對特定用(yong)戶展示(shi)或不展示(shi)封面廣告(gao)的訴求(qiu)，可(ke)以(yi)通過參考上述【二、敏感用(yong)戶屏蔽(bi)能力】的操作指引(yin)，創建屏蔽(bi)規(gui)則

Q3：為什么(me)配置AB實驗(yan)后，無(wu)任何收入？

A3：實(shi)驗上(shang)線需要同(tong)步在小程序流量主后臺開(kai)啟微信封面廣告，否(fou)則將無法正(zheng)常(chang)切流生效。

Q4：為(wei)什么定(ding)向(xiang)屏蔽特(te)定(ding)用(yong)戶后，仍展示微(wei)信封面廣告？

A4：由(you)于版本覆蓋(gai)問題(ti)，會有少量（5%，持續(xu)下降(jiang)）用(yong)(yong)戶用(yong)(yong)戶無法被命中實驗，將(jiang)無法被定向屏蔽過(guo)濾(lv)，默認展(zhan)示微信封面廣(guang)告。

Q5：為什么無法同時創(chuang)建多個微信封面廣(guang)告實驗？

A5：1個(ge)小(xiao)程(cheng)序賬號(hao)在We分析(xi)后(hou)臺最(zui)多同時(shi)存在1個(ge)封(feng)面廣告實(shi)(shi)(shi)驗(yan)：若已有(you)封(feng)面實(shi)(shi)(shi)驗(yan)再(zai)重(zhong)復創建，則會提示“實(shi)(shi)(shi)驗(yan)參數(shu)已存在”無(wu)法正常完成創建，結束(shu)并刪除已有(you)實(shi)(shi)(shi)驗(yan)即可正常操作。

Q6：定(ding)向屏蔽(bi)(bi)能力中，屏蔽(bi)(bi)人群和(he)測試微信號有什么區別？

A6：屏蔽人群僅(jin)支(zhi)持(chi)上傳OpenID號碼包，用于(yu)(yu)大(da)數量用戶(hu)的屏蔽，最多支(zhi)持(chi)100萬個，發布實驗后(hou)生(sheng)效；測試(shi)微信(xin)號僅(jin)支(zhi)持(chi)填入微信(xin)號，用于(yu)(yu)內部(bu)人員進行測試(shi)，最多支(zhi)持(chi)1000個，創建(jian)實驗后(hou)生(sheng)效。

Q7：除了微信(xin)封面廣(guang)告，其他微信(xin)廣(guang)告位是否支持AB實驗(yan)？

A7：支持(chi)，詳細操作指引(yin)參考(kao)鏈接(jie)。

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