聯動奧運早晚報投放快手廣告，新機快速搶占市場！

品牌故事

vivo為(wei)一個(ge)專注于智能手(shou)機(ji)領域的(de)(de)手(shou)機(ji)品牌，vivo和追求(qiu)樂趣、充滿活力、年(nian)輕時尚(shang)的(de)(de)群體一起打造擁有(you)卓越外觀、專業級(ji)音(yin)質、極致影像(xiang)、愉悅體驗的(de)(de)智能產品，并(bing)將敢于追求(qiu)極致、持續創造驚(jing)喜作為(wei)vivo的(de)(de)堅定追求(qiu)。聯動奧運早晚報投放快手(shou)廣告，新機(ji)快速搶占市場！

營銷背景

中國的智(zhi)能(neng)手機市(shi)(shi)場發展迅(xun)速，市(shi)(shi)場呈紅海局面，競爭激(ji)烈(lie)，新(xin)機上(shang)(shang)市(shi)(shi)難以突破重圍。2016年(nian)6月VIVO X7上(shang)(shang)市(shi)(shi)發布，主打1600萬像素柔(rou)光(guang)自(zi)拍(pai)功(gong)能(neng)“柔(rou)光(guang)自(zi)拍(pai)”功(gong)能(neng)首次提出急需(xu)快速打入市(shi)(shi)場，讓消費(fei)者形成強認知，獲(huo)得大聲(sheng)量。

營銷目(mu)標

廣泛覆蓋(gai)受眾， 迅速搶(qiang)占市場(chang)，及時將新(xin)機新(xin)功能的VivoX7 打(da)入市場(chang)，讓消費者(zhe)形成強(qiang)認知，快(kuai)速記住產品(pin)核心賣點，獲得(de)大聲量。

營(ying)銷策略

產品策略(lve)

營銷突破點是2016年里約(yue)奧運會，鐵盒(he)新機發布(bu)節奏。奧運早晚(wan)報(bao)PUSH合作，攔截用戶閱(yue)讀全路徑，形成強曝光(guang)，焦(jiao)點圖(tu)、信息流1-1優質位置，早晚(wan)報(bao)專(zhuan)題曝光(guang)，“哈哈競(jing)”快手號包斷合作，文章(zhang)(zhang)首句文案提(ti)醒，文章(zhang)(zhang)末尾(wei)圖(tu)片展示(shi)，落地頁、文章(zhang)(zhang)詳情頁聯(lian)動。聯(lian)動奧運早晚(wan)報(bao)投放快手廣告，新機快速搶占市場！

投放節(jie)奏

奧運17天，早+晚(wan)戰報實時推送，33篇文章包斷合(he)作(zuo)快手(shou)廣告推廣，33張真實拍攝圖(tu)片(pian)植(zhi)入，攔截用(yong)戶獲取資訊主(zhu)要路徑

用戶定向(xiang)

把握奧(ao)運效應，囊括奧(ao)運全程、大小賽(sai)事(shi)關(guan)注用(yong)戶(hu)、關(guan)注奧(ao)運賽(sai)事(shi)用(yong)戶(hu)全鏈路(lu)覆蓋(gai)。

把握明星(xing)效(xiao)應，直達標簽為熱門奪(duo)冠明星(xing)（孫楊/傅園慧(hui)/寧澤濤(tao)/張繼(ji)科(ke)等）的(de)用戶；聯動(dong)奧運早晚報投(tou)放快手廣告(gao)，新機快速搶占市場(chang)！

營銷效果

早(zao)晚(wan)報(bao)PUSH總到(dao)達量(liang)6.8億，到(dao)達量(liang)完(wan)成度(du)(du)290%，早(zao)晚(wan)報(bao)專題入口曝光14億，曝光完(wan)成度(du)(du)360%，早(zao)晚(wan)報(bao)專題頁總曝光量(liang)8千(qian)萬(wan)+，完(wan)成度(du)(du)162%，快手號文章頁總曝光量(liang)近一億，文章轉化率10.1%

競賽(sai)第二天(tian)早報專題(ti)，轉化率達(da)6.5%，用戶對奧運(yun)首日競賽(sai)保持相當高的關注度。競賽(sai)第三天(tian)晚報專題(ti)轉(zhuan)化率(lv)達11.4%！

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