精細對比，國美金融穩定投放快手廣告！效果好！

品牌(pai)故事

國(guo)美(mei)(mei)金(jin)融是(shi)“金(jin)融+場景(jing)(jing)+科技”的模(mo)式，即國(guo)美(mei)(mei)電器大(da)量的線下門店、供應(ying)鏈(lian)體系，與(yu)互聯網金(jin)融相結合，是(shi)一個有30年(nian)(nian)電器背(bei)景(jing)(jing)的年(nian)(nian)輕理(li)財平(ping)臺。2016年(nian)(nian)，國(guo)美(mei)(mei)金(jin)融開始全面布局(ju)消(xiao)費金(jin)融平(ping)臺、供應(ying)鏈(lian)金(jin)融平(ping)臺、資產(chan)交易平(ping)臺、支付平(ping)臺、數據(ju)云平(ping)臺和傳統金(jin)融平(ping)臺等(deng)六大(da)板塊。精細對比，國(guo)美(mei)(mei)金(jin)融穩(wen)定投放快手廣(guang)告！效果好！

營銷背景

互聯網金(jin)融(rong)發(fa)展迅猛，國美(mei)金(jin)融(rong)背(bei)書強(qiang)大，但是品牌比(bi)較(jiao)年輕，百度指數反(fan)映(ying)出知名度并不(bu)高，且產品優(you)勢(shi)不(bu)明(ming)顯。精細對(dui)比(bi)，國美(mei)金(jin)融(rong)穩定投(tou)放(fang)快手(shou)廣告！效果好(hao)！

營銷目標

在(zai)一定成(cheng)(cheng)本內完成(cheng)(cheng)新(xin)客注冊數量，并(bing)最終導(dao)向ROI。

營銷策略(lve)

分階(jie)段優化，針對不同(tong)的(de)投(tou)放目的(de)，采用不用的(de)優化方法(fa)   

注(zhu)(zhu)冊階(jie)段：快(kuai)手廣告賬(zhang)戶質量度(du)養(yang)成及初始注(zhu)(zhu)冊用戶積累(lei)

• 素材(cai)：形式(shi)上(shang)，同一內容(rong)(rong)進行大小(xiao)圖(tu)對比測(ce)試；內容(rong)(rong)上(shang)，以現金紅(hong)包(bao)的(de)形式(shi)吸引小(xiao)白用(yong)戶注冊；優化上(shang)，測(ce)爆款，控(kong)制(zhi)單(dan)一變量做微調(diao)

• 定向(xiang)：智(zhi)能(neng)定向(xiang)：控制(zhi)“智(zhi)能(neng)定向(xiang)取值2.5”單一變量對比測(ce)試，有效提升ctr，降低cpc；OCPC：展(zhan)現給最可(ke)能(neng)注冊(ce)(ce)的人，降低注冊(ce)(ce)成本。

• 轉(zhuan)化(hua)率：快(kuai)手(shou)建(jian)站創(chuang)建(jian)抽獎落(luo)地頁，增強用戶參與感。

投(tou)資階(jie)段(duan)：創(chuang)意(yi)篩選(xuan)人群，獲取高凈值投(tou)資用(yong)戶

• 素材(cai)：內容(rong)上(shang)，突出(chu)信(xin)用(yong)背書，用(yong)最通俗的(de)(de)方式進行創意(yi)(yi)的(de)(de)表達(da)，從(cong)前端過濾掉匹配度(du)較(jiao)低的(de)(de)用(yong)戶；優化(hua)上(shang)，多創意(yi)(yi)“優選模式”進行創意(yi)(yi)優化(hua)。

• 定(ding)向：安(an)卓IOS對比(bi)測試，IOS獲(huo)客成本高，但點擊(ji)到新客的(de)轉化(hua)率相對安(an)卓更高。；APP行(xing)為定向，精準找到具有理(li)財(cai)習慣的(de)用戶。精細對比(bi)，國美(mei)金融穩(wen)定投放快手廣告！效果好！

• 轉(zhuan)化(hua)率：新手標落地頁(ye)，給用戶(hu)投資直接(jie)的引導；簡化投資流(liu)程，減少用戶(hu)流(liu)失。

營銷效果

通過精細的(de)對比(bi)測(ce)試提(ti)升概率(lv)，打磨出最貼近用戶的(de)創意。在充滿不確定(ding)(ding)性的(de)信(xin)息流中，獲取穩(wen)定(ding)(ding)的(de)投放效果(guo)。最終(zhong)完成

ctr提升50%，cpc降低15% ,新客成本(ben)降(jiang)低56%。

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快手廣告投放(fang)電(dian)話(hua)：4009602809

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