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肯德基新品雞肉披薩在快手廣告案例
發布時間：2018-08-22 10:06:45
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（84）
品牌故事2017年6月，肯德基CHIZZA（網(wang)紅(hong)(hong)雞(ji)肉(rou)披薩(sa)）即(ji)將上市，這款自帶網(wang)紅(hong)(hong)屬性的美(mei)食在網(wang)上已經小(xiao)有名(ming)氣(qi)，從法國到日本再到臺灣(wan)一直備受關注，6月，Chizza終(zhong)于也(ye)將在內(nei)地首次亮相肯德基。
營(ying)銷(xiao)背景(jing)
內容層面：通(tong)過怎樣(yang)的內容傳達自身“顛(dian)覆與新潮”的特征(zheng)，進而贏的大眾(zhong)潮人吃貨們內心的認同？影響層(ceng)面(mian)：不(bu)局(ju)限于媒(mei)體(ti)自身(shen)，如何通過快手廣告在(zai)短期(qi)內(nei)制造(zao)病毒(du)性話題引(yin)發全網的關注與熱議？
營銷目標
在這(zhe)款美食(shi)即(ji)將(jiang)上(shang)線(xian)的(de)同時，肯德基希(xi)望通(tong)過(guo)移動(dong)端(duan)傳播，引爆(bao)Chizza上(shang)線(xian)的(de)聲量，打造網紅(hong)美食(shi)中的(de)爆(bao)款并在短期引發萬人空(kong)巷的(de)線(xian)下轉化熱(re)潮。
營銷策略
藝術頭部PGC合作：
快(kuai)手聯合(he)藝術大IP“顧爺(ye)”，為(wei)肯德基Chizza量身打造顛覆藝術的創意短視頻節目(mu)。
深度定(ding)制-將藝(yi)術界的顛覆(fu)與Chizza本身(shen)的顛覆(fu)融合，賦予產(chan)品藝(yi)術人文氣(qi)質，在(zai)一本正經講述(shu)藝(yi)術史的同時，毫(hao)無違和感(gan)的植入(ru)品牌，讓(rang)廣告(gao)本身(shen)也(ye)成為內容(rong)的一部分。
人(ren)文體驗-清奇畫風配上顧爺性感聲腔(qiang)，聲色并(bing)茂；以短視頻形讓藝(yi)術傳播(bo)，壁壘再次被打(da)破，真(zhen)正讓藝(yi)術不再高冷，從藝(yi)術史聊到(dao)搖滾史再回到(dao)西方神話侃(kan)天侃(kan)地，節奏(zou)輕快，給受眾獨特(te)的(de)人(ren)文體驗。
媒(mei)體(ti)策略(lve)
精準分發-快手視頻廣告瞄準美食、藝術、肯德基興趣用戶精準分發，高效觸達
視頻聯動-覆(fu)蓋全網熱點短視頻平臺，顛覆(fu)性內容引發病(bing)毒化傳(chuan)播
頭條效(xiao)應-大數據(ju)+域內(nei)外傳播引發頭條效(xiao)應
內容植入：
Chizza顛覆性(xing)訴求有機(ji)植入，成為“史上首個可以吃(chi)的藝術品(pin)”
200s看完(wan)藝(yi)(yi)術(shu)史(shi)，藝(yi)(yi)術(shu)史(shi)上出現過(guo)3個最(zui)重(zhong)要的(de)(de)人，喬托，塞尚(shang)，杜(du)尚(shang)分別成為了當時藝(yi)(yi)術(shu)界的(de)(de)大魔(mo)王，顛(dian)覆之前所有(you)的(de)(de)藝(yi)(yi)術(shu)，時過(guo)境(jing)遷，藝(yi)(yi)術(shu)再次被顛(dian)覆。藝(yi)(yi)術(shu)的(de)(de)元素前后有(you)過(guo)混搭和消(xiao)(xiao)失(shi)，現在有(you)一件新(xin)的(de)(de)藝(yi)(yi)術(shu)品(pin)，它結合了“混搭+消(xiao)(xiao)失(shi)”兩種藝(yi)(yi)術(shu)特性，它顛(dian)覆了之前所有(you)的(de)(de)藝(yi)(yi)術(shu)，它就是為顛(dian)覆而(er)來的(de)(de)藝(yi)(yi)術(shu)品(pin)Chizza！
營銷效(xiao)果(guo)
1、單集播放量輕(qing)松(song)破千萬，視頻(pin)實(shi)際播放量：1015萬 評論(lun)數：770 點贊數：872；
2、多平臺(tai)聯動輻射全網。
微信閱讀量(liang)(liang)：254831 評論(lun)數：532 點贊量(liang)(liang)：3821 ；
微(wei)博閱(yue)讀(du)量：620001 評論數：304 點贊(zan)量：791；
秒拍閱讀(du)量(liang)：930001 評論數：230 點贊量(liang)：10024；
美拍閱(yue)讀量(liang)：15400 評論數：48 點贊量(liang)：537；
投放時(shi)間2017.6.2-2017.6.22日，在推廣期時(shi)間內，通過快手短視頻精準分發，引(yin)發大(da)量(liang)興(xing)趣用戶閱(yue)讀(du)和熱議(yi)，并(bing)通過域內外平(ping)臺的聯動擴大(da)全網聲量(liang)，為(wei)Chizza上線吸引(yin)大(da)量(liang)潮(chao)人(ren)吃貨關注(zhu)并(bing)引(yin)發線下爆(bao)發式轉化。
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公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶(hu)日消耗百萬(wan)運營經驗，廣(guang)告賬戶(hu)總量超1萬(wan)！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通(tong)后，提供(gong)專(zhuan)業(ye)的(de)建站運營服務，百名(ming)運營服務！
較高政策優惠
如(ru)無需(xu)我司進行代運(yun)營，可提供較高返點政(zheng)策，靠譜(pu)！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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