小米搜索詞廣告(gao)介紹

資源說(shuo)明(ming)：小米搜索詞(ci)廣(guang)告(gao)是(shi)小米應用(yong)(yong)商店推出(chu)的提(ti)升搜索廣(guang)告(gao)投(tou)放效果(guo)及消耗的廣(guang)告(gao)產品，用(yong)(yong)戶可通(tong)過提交管(guan)理搜索詞，觸發(fa)應用(yong)商店搜索結(jie)果頁廣告，提升產品(pin)展(zhan)現(xian)及下(xia)載(zai)量。

展示位(wei)置：應用商店-搜索結果頁

1. 功能說明(ming)：

• 單個搜索(suo)詞，分別(bie)出價管理。
• 添加搜(sou)索詞，展示(shi)相應搜(sou)索熱度(du)指標（熱度(du)越高(gao)分值越大）。
  
• 搜(sou)索詞(ci)批量(liang)上傳、改價（系數）、刪除。
• 關鍵詞(ci)(ci)(ci)數(shu)據(ju)：可在【工具盒子】-商店搜索詞(ci)(ci)(ci)包-中查看(kan)，數(shu)據(ju)包括系統匹配(pei)詞(ci)(ci)(ci)top20+設置詞(ci)(ci)(ci)分詞(ci)(ci)(ci)數(shu)據(ju)查看(kan)。
• 關鍵詞(ci)操作(zuo)(zuo)記錄：可(ke)在【工具盒子(zi)】- 操作(zuo)(zuo)記錄-操作(zuo)(zuo)行(xing)為-新增/編輯/刪(shan)除搜索關鍵詞(ci)。

熱度(du)(du)規則：搜(sou)索(suo)詞熱度(du)(du)值(zhi)參考(kao)過(guo)去(qu)3天搜(sou)索(suo)詞搜(sou)索(suo)量(liang)，每日更新，分(fen)(fen)值(zhi)越大熱度(du)(du)越高；熱度(du)(du)分(fen)(fen)值(zhi)區間為1-100分(fen)(fen)，小于10分(fen)(fen)顯示為<10。

2.創意設置：廣告計劃 [商店] - 組 -創意 [小米搜索廣告] / [小米搜索富媒體] -添加搜索詞

• 創(chuang)意(yi)出(chu)價：搜(sou)索匹配詞的出(chu)價。
  
• 搜(sou)索詞(ci)出價：針對設置(zhi)搜(sou)索詞(ci)進行出價，搜(sou)索詞(ci)觸發廣告(gao)，用戶下載(zai)后會按(an)照此出價進行扣費（系統限制出價必(bi)須>=創意出價）。
  
• 出價(jia)建議(yi)：搜索(suo)(suo)詞出價(jia)>創(chuang)意出價(jia)，更有(you)利(li)于搜索(suo)(suo)詞包在競價(jia)中占優勢(shi)。
• 否定詞(ci)(ci)：添加不符合(he)預(yu)期(qi)的匹配詞(ci)(ci)，最多50個。

3.搜索詞數據(ju)查看入口：

• EMI【工(gong)具盒子】- “商(shang)店搜索詞包”
• 關鍵詞投放(fang)數據(ju)：關鍵詞數據(ju)包(bao)括客(ke)戶(hu)設置搜(sou)索(suo)(suo)詞、匹配(pei)搜(sou)索(suo)(suo)詞兩(liang)類；設置搜(sou)索(suo)(suo)詞均展現相(xiang)關數據(ju)字段，匹配(pei)搜(sou)索(suo)(suo)詞僅展現賬戶(hu)級別top20值(zhi)。

4.搜(sou)索詞(ci)數據查(cha)看(kan)入(ru)口：

• EMI【工具盒子】- 操作記錄-操作行為(wei)-新增(zeng)/編輯/刪(shan)除搜索關鍵詞
  
• 新(xin)增搜索關鍵(jian)詞(ci)：搜索詞(ci)新(xin)增記錄；
  
• 編(bian)輯(ji)搜(sou)索關鍵詞：搜(sou)索詞出價修改記(ji)錄；
  
• 刪除搜索關(guan)鍵詞(ci)：搜索詞(ci)刪除記錄。
  

設置(zhi)建議

• 選(xuan)詞(ci)(ci)：選(xuan)詞(ci)(ci)可參考(kao)右側(ce)幾類詞(ci)(ci)選(xuan)定詞(ci)(ci)包，選(xuan)擇具備(bei)較大廣泛性(xing)或通用性(xing)相關詞(ci)(ci)投放(fang)，增加所選(xuan)詞(ci)(ci)庫的曝光(guang)機會；
• 出價(jia)：搜索廣(guang)告優先匹配(pei)設置關(guan)(guan)鍵(jian)詞，建議關(guan)(guan)鍵(jian)詞出價(jia)盡量(liang)高于創(chuang)意出價(jia)，從而獲取更精確的展現(具體情(qing)況根據產(chan)品酌情(qing)處理(li))；
• 關鍵(jian)詞廣(guang)告僅針對搜索結(jie)果頁投放生效，因此并非(fei)所有(you)預算100%在搜索結(jie)果頁消耗(hao)（根據(ju)每個(ge)客戶情況(kuang)占(zhan)比各有(you)不同）；
• 設(she)置搜(sou)索詞：廣告(gao)主(zhu)自(zi)己提交的(de)關鍵詞，扣費按照搜(sou)索詞出價扣費；
• 匹(pi)配(pei)搜索詞：除廣告主(zhu)自主(zhu)提詞/詞包(bao)外(wai)，系統會默認匹(pi)配(pei)部(bu)分詞展現（根(gen)據產品(pin)與詞的相關(guan)性匹(pi)配(pei)），按照創意出價扣(kou)費。

常見問題(ti)答(da)疑(yi)

• 設置(zhi)關鍵(jian)詞(ci)及系統匹配關鍵(jian)詞(ci)優先(xian)哪部分參與競價(jia)？
  

用戶搜索時，系(xi)統(tong)會優先匹(pi)配(pei)設置關鍵詞(ci)，根據關鍵詞(ci)出(chu)價(jia)以及產品相關度做(zuo)匹(pi)配(pei)展現(xian)(xian)，若賬戶未(wei)設置相關關鍵詞(ci)，則系(xi)統(tong)根據應(ying)用商店搜索廣告展現(xian)(xian)規則做(zuo)匹(pi)配(pei)展現(xian)(xian)。

• 搜索(suo)詞熱度的(de)分值如何評判(pan)？是否分值越大投放獲(huo)量越大？

1、系統會根據搜(sou)索詞過去3天的搜(sou)索量展(zhan)示熱(re)度分(fen)值，搜(sou)索量越高分(fen)值越大，該分(fen)值每日(ri)更新，便于客戶優化搜(sou)索詞。&nbsp;

2、不一定(ding)。熱度分值僅(jin)供參(can)考，具體投放仍要看產品和搜索詞的(de)匹(pi)配度、競價ecpm等。 ;

• 已經將某個詞(ci)設置為(wei)(wei)關鍵(jian)詞(ci)，為(wei)(wei)什么搜(sou)索詞(ci)報(bao)告(gao)中顯示(shi)是系統(tong)匹(pi)配搜(sou)索詞(ci)？
  

設(she)置(zhi)關鍵(jian)詞只出現在搜索(suo)結果頁(ye)，如設(she)置(zhi)的關鍵(jian)詞與系統匹配的位置(zhi)（詳情頁(ye)等(deng)）詞相同，展示仍然為匹配搜索(suo)詞，

因(yin)(yin)廣告(gao)位不(bu)同原因(yin)(yin)導致，而非(fei)數據異常。

• 為什(shen)么(me)提(ti)交了詞但消(xiao)耗很少，如何提(ti)高自主提(ti)詞部分(fen)的消(xiao)耗？
  

兩個(ge)原因導致消耗(hao)少或(huo)無(wu)量：

1、競價中(zhong)會優先提(ti)交(jiao)關鍵詞的(de)部分，但系統也會參(can)考(kao)詞與(yu)該APP的(de)匹(pi)配性(xing)(xing)及相(xiang)關性(xing)(xing)，因此(ci)所提(ti)交(jiao)的(de)詞未(wei)必都能觸(chu)發(fa)廣告展現；

2、如部分詞(ci)競(jing)爭(zheng)激烈，相關行業(ye)或競(jing)品存在競(jing)爭(zheng)，會導致消耗少。

總體(ti)競(jing)價參考出價*CVR，再(zai)次建議(yi)搜索詞出價高(gao)于(yu)創意出價，便于(yu)在競(jing)價中占優勢。

• 關鍵詞(ci)的數量(liang)對消耗有影(ying)響么，設置多少個詞(ci)合(he)適(shi)？是否可設置多個搜索創意選多組詞(ci)包？
  

每個(ge)行(xing)業或客戶相關的詞不(bu)同(tong)，可選(xuan)關鍵(jian)詞數量空(kong)間(jian)不(bu)同(tong)，依據客戶自身情(qing)況而(er)定；

單(dan)創意(yi)系統(tong)提供最多100個詞可填寫(xie)，但(dan)可根(gen)據自身情況調(diao)整；

如部分(fen)關(guan)鍵(jian)詞查(cha)看相關(guan)數據(ju)結(jie)果對提升消耗和(he)觸(chu)發(fa)關(guan)鍵(jian)詞結(jie)果無效，建議刪除(chu)，搜(sou)索(suo)詞包(bao)需(xu)持續(xu)優(you)化。