快手DMP廣告的常見問題有哪些?

A: imei是安(an)卓設(she)備號格式，idfa是ios設(she)備號格式。

1.對(dui)于(yu)有App的快手廣告主(zhu)，可以通過(guo)App內獲取；

2.對于在快手(shou)投過廣告(gao)的客戶，也可以通過第三方監控收集；

3.或者(zhe)從其他第三方數(shu)據方提供(gong)。

Q: 數(shu)據(ju)傳輸是否會有風險？我(wo)的(de)數(shu)據(ju)是否會泄(xie)露(lu)

A: 1、如果(guo)擔心明文數(shu)(shu)據傳輸有數(shu)(shu)據泄露的風險，我(wo)們(men)支(zhi)持(chi)加密傳輸。

2、任何在DMP生成的人群包都不支持導出。

3、您可以自主決(jue)定到(dao)底同步哪些數(shu)據(ju)給(gei)頭條，DMP平臺的(de)標(biao)簽和名稱是您可以自定義的(de)，如果您不(bu)在(zai)標(biao)簽和名稱中進行數(shu)據(ju)類型披露，其他人無從得知此種類型數(shu)據(ju)具體(ti)代表(biao)什么含義，有什么數(shu)據(ju)價(jia)值

Q:上(shang)傳(chuan)文(wen)件時(shi)，快(kuai)手DMP支持哪些文(wen)件類型

A:頭條支持上傳(chuan)的文件(jian)(jian)類型為文本（即txt）和文本的壓(ya)縮文件(jian)(jian)（即zip）

Q:頭條支持哪(na)些數據格(ge)式上傳？如何辨別原值與加密(mi)形式？

A:具(ju)體格式說(shuo)明如下(xia)

IMEI: 15位字母數字，如： 65432100abcdef

IDFA: 8位(wei);4位(wei)&;4位(wei);4位(wei);12位(wei), 數(shu)字(zi)(zi)字(zi)(zi)母組合(he), 如：1E2DFA89-496A-47FD-9941-DF1FC4E6484A

UID: 數字組合

IMEI_MD5: 16或32位數字字母組合，如(ru)：ae7eecfd2c93396a89ba3b5efc482d7b

IDFA_MD5: 16或32位(wei)數字字母組合(he)，如：ae7eecfd2c93396a89ba3b5efc482d7b

MOBILE_HASH: 64位, 由a-f, A-F, 數字組成，如ade0323ee23423423dfa134e32422eeecfd2c9390e82ed7e8332349128432

Q:如何進行(xing)手機號(hao)加(jia)密？

A:您可以通過我們(men)提供的(de)手機號加(jia)密工具進行加(jia)密。

網盤鏈接：//pan.baidu.com/s/1eRWKcfS

Q: 為(wei)什(shen)么客戶把在快手(shou)廣告點(dian)擊過的設備(bei)號導出上傳到DMP，匹配度不(bu)是100%？

A: 匹(pi)配是按近一個月(yue)登陸用戶，如(ru)果(guo)這個月(yue)沒有(you)登陸則不會(hui)投給(gei)他

Q：人群擴展是什么(me)？

答：系統會根據您篩選(xuan)的種子人群(qun)，根據其屬(shu)性(xing)興趣(qu)以及快(kuai)手廣告特(te)征自動找出相似的人群(qun)。您可以自由選(xuan)擇拓展倍數(shu)，可擴(kuo)展1000w。

Q：為什么有的人(ren)群包沒有出(chu)現(xian)人(ren)群擴展功能？

答：覆蓋(gai)人(ren)數(shu)在1000人(ren)以(yi)上，才會出現人(ren)群(qun)擴(kuo)展(zhan)功(gong)能(neng)，可以(yi)對(dui)種子人(ren)群(qun)進行擴(kuo)展(zhan)；若人(ren)數(shu)過少，無(wu)法精準判(pan)定種子人(ren)群(qun)特征。

Q：人(ren)群(qun)擴展會影響圈(quan)人(ren)的精準度(du)嗎？

答(da)：人群擴展優先(xian)匹配相似的(de)人群，隨(sui)著(zhu)擴展倍(bei)數的(de)增(zeng)加，數量和精準度之間存在(zai)一定(ding)的(de)平衡和取舍。

Q：人群包(bao)數量有限制(zhi)么？

答：目前，一個賬戶內(nei)允許創建200個人群

Q:人(ren)群包覆蓋率(lv)低

A:檢查(cha)號(hao)碼(ma)(ma)包(bao)原值形式上(shang)傳(chuan)是否還有問(wen)題(ti)，另外選擇(ze)號(hao)碼(ma)(ma)形式時(shi)需要注(zhu)意加(jia)密包(bao)對應“加(jia)密”形式，如(ru)號(hao)碼(ma)(ma)包(bao)加(jia)密但(dan)上(shang)傳(chuan)時(shi)未(wei)選擇(ze)加(jia)密，則可能(neng)造成覆蓋率低。如(ru)無(wu)此情(qing)況請反饋調研問(wen)卷

Q:為(wei)什么我(wo)的規(gui)則(ze)包-轉化生成數據(ju)為(wei)0 

A:轉(zhuan)化(hua)規(gui)則包(bao)是針對oCPC計劃可(ke)生成(cheng)轉(zhuan)化(hua)數據，若您(nin)選擇生成(cheng)的(de)計劃數據不是oCPC計劃或您(nin)選擇生成(cheng)的(de)賬戶中(zhong)沒有oCPC計劃，則無法獲(huo)取轉(zhuan)化(hua)數據

Q:DMP可以與oCPC結合(he)使(shi)用嗎？

A:可以。實(shi)驗表明，DMP與oCPC結合使用，前期(qi)階(jie)段的使用成本會大大降低，進入第二(er)階(jie)段的時間也(ye)會縮短。需要注意(yi)的是，如果進入第二(er)階(jie)段需要擴(kuo)量，為了保證計劃平穩過渡，請不要馬上放開(kai)所(suo)有定向，建議取消人群(qun)包后先(xian)定向前期(qi)階(jie)段時轉化效果較(jiao)好的興(xing)趣(qu)分(fen)類或興(xing)趣(qu)關鍵詞等常規定向，再逐步放開(kai)，達(da)到(dao)擴(kuo)量目的。

Q:為(wei)什(shen)么我(wo)們有些包運算/擴展后，覆蓋率為(wei)0

A:如果種子包是3月20日(ri)之(zhi)前(qian)創建的人群包，因(yin)為(wei)數據(ju)已過期，所以不支持運算和擴展操作

Q:上傳(chuan)顯示覆蓋(gai)數與(yu)后(hou)臺(tai)選擇人群包覆蓋(gai)數不符

A:頭條后臺(tai)的(de)預估覆蓋數(shu)是按人(ren)(ren)群(qun)(qun)數(shu)量與分(fen)平臺(tai)數(shu)量比例(li)計算得出。在分(fen)平臺(tai)時計算的(de)預估人(ren)(ren)數(shu)與實際人(ren)(ren)數(shu)存(cun)在差(cha)距。請您以DMP后臺(tai)顯(xian)示(shi)的(de)預估覆蓋數(shu)為(wei)主(zhu)。另外，若已選人(ren)(ren)群(qun)(qun)包定向(xiang)再選其他(ta)定向(xiang)也可能造成此(ci)情(qing)況，建議投(tou)放人(ren)(ren)群(qun)(qun)包只選這一種定向(xiang)。

Q:為什么DMP轉(zhuan)化規則包生成的數(shu)據顯(xian)示(shi)的上傳數(shu)與推廣管理中ocpc計劃的轉(zhuan)化數(shu)據不一致

A:因為廣(guang)告后臺只披露(lu)ocpc計(ji)劃的(de)轉化數據，過濾掉了(le)CPC轉化事件。人群包(bao)包(bao)含(han)CPC轉化事件（頭條會人工標注一部分cpc的(de)轉化事件）

Q：DMP用戶(hu)覆(fu)蓋是(shi)否是(shi)固(gu)定的，還是(shi)根(gen)據大盤情況(kuang)實(shi)時(shi)更新？

除(chu)了規(gui)(gui)則包(bao)行(xing)業人群是實時更(geng)新(xin)之外，其(qi)余(yu)數(shu)據生成之后暫(zan)時都(dou)是固(gu)定的。后期二(er)方規(gui)(gui)則包(bao)都(dou)將實現實時更(geng)新(xin)

Q：快(kuai)手廣告計劃上顯(xian)示覆蓋(gai)多少人群是合理能投出量的

一般覆蓋100w以(yi)上可以(yi)放量，建議同時可疊加多個(ge)人群包及擴展包

Q：DMP包覆蓋量與(yu)廣告實際覆蓋量差別很大的原因(yin)

后臺目(mu)前(qian)的(de)(de)預估覆(fu)蓋(gai)算(suan)法是按照一定比例推算(suan)的(de)(de)，比如上傳一個(ge)100w的(de)(de)idfa后，由于(yu)ios與安(an)卓(zhuo)比例為3:7，則計劃選擇這個(ge)人群(qun)包時預估覆(fu)蓋(gai)數量可能只(zhi)有(you)30w

Q：DMP投放直跳和落地頁哪(na)個(ge)效果更好

ios客戶投放落地頁較(jiao)多(duo)，安卓客戶投放應用下載較(jiao)多(duo)

Q：DMP包的拓展是根據用戶的哪些行為判斷的

要(yao)根據用戶的自身地(di)域、年齡、興趣特征(zheng)，以(yi)及用戶對(dui)廣告的歷史點擊轉化行(xing)為

Q：四(si)種DMP規則包(bao)方(fang)式(shi)的抓取哪(na)種方(fang)式(shi)更精準

目前(qian)的精準(zhun)度排序依次(ci)為(wei)：產品關鍵詞(ci)(ci)>行業分類>廣告(gao)數據(ju)>閱讀關鍵詞(ci)(ci)

（覆蓋量順序相反）

Q：閱(yue)讀(du)關(guan)鍵詞的閱(yue)讀(du)次數含(han)義是(shi)每個詞的閱(yue)讀(du)次數還(huan)是(shi)所有(you)詞的總閱(yue)讀(du)次數？次數選(xuan)取的合(he)理范圍(wei)是(shi)什么

閱讀關鍵(jian)詞的閱讀次(ci)數為幾個關鍵(jian)詞總的閱讀次(ci)數。建議(yi)3次(ci)以上(shang)

Q：閱讀關鍵詞(ci)與后(hou)臺的興趣關鍵詞(ci)有(you)什么區別(bie)？

答：閱讀關鍵詞(ci)是文章標題中包含的字段，代(dai)表文章屬性；興(xing)趣關鍵詞(ci)是用戶(hu)身上的興(xing)趣標簽。

Q：關鍵詞生(sheng)成DMP包時，是整句(ju)讀(du)取(qu)(qu)嗎？例如傳奇歸(gui)(gui)(gui)來(lai)，只讀(du)取(qu)(qu)傳奇歸(gui)(gui)(gui)來(lai)，還是讀(du)取(qu)(qu)傳奇、傳奇歸(gui)(gui)(gui)來(lai)、歸(gui)(gui)(gui)來(lai)

整個(ge)詞(ci)語作為關鍵詞(ci)，如(ru)例則為傳奇(qi)歸來

Q：三方數(shu)據(ju)(ju)人群包(bao)不可與一(yi)方、二方數(shu)據(ju)(ju)人群包(bao)并集運(yun)算使用（如何(he)定義一(yi)方、二方、三方）

一方(fang)(fang)數(shu)(shu)據(ju)：廣告(gao)主自(zi)身(shen)的(de)數(shu)(shu)據(ju)（通過上(shang)傳包(bao)(bao)上(shang)傳）二方(fang)(fang)數(shu)(shu)據(ju)：頭條平臺的(de)廣告(gao)及(ji)用戶數(shu)(shu)據(ju)（規(gui)則包(bao)(bao)生成）三方(fang)(fang)數(shu)(shu)據(ju)：頭條與第三方(fang)(fang)合作引(yin)進的(de)數(shu)(shu)據(ju)

Q：行業(ye)分類包(bao)(bao)的(de)游戲(xi)付費人群和(he)付費人群包(bao)(bao)的(de)區別

行業(ye)分類中(zhong)的(de)(de)游戲付費人(ren)(ren)群指的(de)(de)是頭(tou)條自(zi)然獲取(qu)的(de)(de)付費人(ren)(ren)群

付(fu)費(fei)人(ren)群包的人(ren)群指第三方提供給頭條的人(ren)群

付費(fei)(fei)包(bao)：第三方付費(fei)(fei)包(bao)介紹

什么是付費人群包？

    為幫(bang)助快手(shou)廣告主(zhu)更有效地利用(yong)(yong)數據進行廣告投放和完成數據全鏈路(lu)利用(yong)(yong)，快手(shou)引入多(duo)家第(di)三(san)方(fang)(fang)數據標簽，一期選取部(bu)分第(di)三(san)方(fang)(fang)精選游(you)戲(xi)標簽提供給(gei)游(you)戲(xi)行業客戶使用(yong)(yong)。

付費(fei)人群包應如何使用？ 

一期上線的(de)第三方精選標(biao)(biao)簽(qian)(qian)提(ti)供游戲(xi)類標(biao)(biao)簽(qian)(qian)，包括游戲(xi)類型、付(fu)費意愿、游戲(xi)頻次、游戲(xi)粘性四大維(wei)度(du)標(biao)(biao)簽(qian)(qian)。每個維(wei)度(du)下細分(fen)不(bu)同檔次和級別的(de)標(biao)(biao)簽(qian)(qian)，廣告(gao)主(zhu)可對應根據業(ye)務需求和系統實時反饋(kui)的(de)人群數量預(yu)估來自由組合標(biao)(biao)簽(qian)(qian)生成人群。其中不(bu)同標(biao)(biao)簽(qian)(qian)維(wei)度(du)直(zhi)接為“與(yu)”關系，同標(biao)(biao)簽(qian)(qian)維(wei)度(du)下為“或(huo)”關系。

   以下標簽的定義規(gui)則會動(dong)態根(gen)據數據和實際投放效果調整，以下標簽細分(fen)的規(gui)則說明(ming)僅做(zuo)參(can)考。

操作說明：

Step1：獲取付(fu)費(fei)人群包使用權限

       目前已(yi)測試過線(xian)下第三方游戲(xi)包客(ke)戶已(yi)自(zi)動開通(tong)付費人群包的使用權限(xian)。未開通(tong)權限(xian)的客(ke)戶在(zai)系統中暫(zan)時不可見該功能。

       入口：Ad后(hou)臺 > 工具箱 > 頭(tou)條DMP > 付費人群

Step2：創建付費人群包

       進(jin)入付(fu)費人(ren)群(qun)的(de)操作(zuo)界面后(hou)，根據業(ye)務(wu)需(xu)求自(zi)由組合標(biao)(biao)簽生成(cheng)人(ren)群(qun)。第(di)三方精(jing)選標(biao)(biao)簽一期包(bao)括(kuo)游戲(xi)類(lei)型、付(fu)費意愿、游戲(xi)頻次、游戲(xi)粘性(xing)(xing)。其中游戲(xi)類(lei)型包(bao)括(kuo)10種(zhong)細(xi)分標(biao)(biao)簽，付(fu)費意愿、游戲(xi)頻次和游戲(xi)粘性(xing)(xing)各包(bao)括(kuo)3種(zhong)細(xi)分標(biao)(biao)簽。

       不(bu)同維(wei)(wei)度(du)標簽之間(jian)為“與(yu)”關系(xi)，同維(wei)(wei)度(du)標簽之間(jian)為“或”關系(xi)。人群預估數(shu)量與(yu)實(shi)際人群數(shu)量會在同量級下(xia)細(xi)微(wei)差別。

Step3：付(fu)費人群包運算與(yu)推(tui)送投放

       付費(fei)人群(qun)(qun)包生(sheng)成后可在人群(qun)(qun)列(lie)表查看(kan)人群(qun)(qun)詳細和人群(qun)(qun)數(shu)據表現(xian)，進行(xing)人群(qun)(qun)包運算。

 ;      另外出于數據效(xiao)果和(he)第三方數據公司的(de)結算考(kao)慮，部(bu)分特殊運算關系說明(ming)如下(xia)：

a. 付費(fei)人(ren)群與上傳(chuan)、規則人(ren)群包的運算說明

   付費人群(qun)包(bao)不可與(yu)上傳、規則(ze)人群(qun)包(bao)并集(ji)運算使用

   付(fu)費(fei)人群(qun)包可交(jiao)集、排除(chu)上傳、規(gui)則(ze)人群(qun)包（不(bu)可上傳、規(gui)則(ze)包排付(fu)費(fei)包）

   付費(fei)人群包不(bu)可進行lookalike運算

b.付費人群包之(zhi)間的(de)運算(suan)說明

   同一個(ge)大類(lei)數(shu)據(ju)源(yuan)之間的人(ren)群(qun)可(ke)進(jin)行(xing)任(ren)意運算（如游戲類(lei)的付費人(ren)群(qun)之間可(ke)進(jin)行(xing)任(ren)一運算）

Step4：推送投放與定(ding)向

   付費(fei)人(ren)(ren)群(qun)推送投放(fang)后可(ke)(ke)設置定向(xiang)進行投放(fang)。出于數據效果和第三方(fang)數據公(gong)司的(de)結(jie)算考慮，付費(fei)人(ren)(ren)群(qun)只(zhi)可(ke)(ke)與(yu)部分定向(xiang)同(tong)時使用（地(di)域、性(xing)別、年齡、過(guo)濾已安裝(zhuang)、網絡），不可(ke)(ke)與(yu)一方(fang)、二方(fang)包一起(qi)使用。不可(ke)(ke)使用的(de)定向(xiang)在系統界面會置灰(hui)

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