OPPO廣告“動態出價” 正式上線，為CPD轉化注入一劑加強針

成本高、點擊少，轉化差(cha)？OPPOCPD廣告到底(di)該(gai)如何出價，才能(neng)把每一分預算都花在刀刃上，同時實(shi)現投放效(xiao)果的(de)提升？快看，“動態出價”功能(neng)來(lai)了(le)，它帶著增強CPD廣告效(xiao)果的(de)使命來(lai)了(le)

“動態出價(jia)”功能(neng)，結合近期歷史廣告轉化數據以及用(yong)戶激活行為習慣，智能(neng)調整不同用(yong)戶的(de)出價(jia)，來達到優化后(hou)端(duan)成本的(de)效果

01、功能亮點

a、更省心     流量智能預估，自動獲取優質用戶

啟用“動態出價(jia)”功能后(hou)，平臺將(jiang)以廣(guang)告主(zhu)近(jin)期投(tou)放的歷史數據構建算法模型，智能預估用戶(hu)轉(zhuan)化情況，自動調(diao)整價(jia)格獲取(qu)高激活(huo)率用戶(hu)

b、更可控     成本智能調控，提升CPD投放穩定性

啟用“動態(tai)出價(jia)”功能后，平(ping)臺(tai)為廣告(gao)(gao)主(zhu)智能篩選流量的同(tong)時加(jia)入(ru)智能調控成(cheng)本策略，為廣告(gao)(gao)主(zhu)精準調控啟動轉化成(cheng)本，提升廣告(gao)(gao)穩定性

c、更便捷     一鍵提效，操作簡單

廣告(gao)主無需為(wei)轉(zhuan)化出價(jia)(jia)制定測試定價(jia)(jia)策略，無需復(fu)雜技術接入，只需在CPD廣告(gao)的(de)基礎上啟用(yong)“動(dong)態(tai)出價(jia)(jia)”功能(neng)即(ji)可開始穩定CPD廣告(gao)后端效果(guo)

02、功能指引

1）功能入口

在(zai)營銷(xiao)平臺3.0上，依舊沿用現有(you)OPPO廣告投放(fang)渠道“自有(you)流量(liang)-精選推薦/搜索(suo)”入口（搜索(suo)富媒體廣告暫(zan)不(bu)生效）

2）出價方式

選(xuan)擇CPD,打(da)開(kai)“動(dong)態出(chu)(chu)價(jia)”開(kai)關；在“基礎出(chu)(chu)價(jia)”下方，選(xuan)擇“動(dong)態出(chu)(chu)價(jia)”，默認關閉(bi)；開(kai)啟(qi)后(hou)轉化類(lei)型(xing)(xing)選(xuan)項，將自動(dong)生(sheng)成"OS激(ji)活"（當(dang)前僅支持該轉化類(lei)型(xing)(xing)）

3）狀態查詢

可通過推廣(guang)展示頁-廣(guang)告組(zu)，查詢“動態出(chu)價”開啟狀態

03、適用場景與投放技巧

1） 同時投放oCPX和CPD的廣告主

① 適用場景

廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)同時(shi)投(tou)放oCPX和CPD廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)時(shi)，CPD廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)轉化效果不穩定會隨流量情(qing)況而(er)波動(dong)，此時(shi)可保持oCPX投(tou)放不變，直接(jie)切換CPD廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)為“動(dong)態出(chu)價(jia)(jia)”廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，平臺直接(jie)以歷史數(shu)據(ju)智能出(chu)價(jia)(jia)獲取優質流量，幫(bang)助廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)穩定整體后端成本

② 投放技巧

廣(guang)告(gao)(gao)主可保(bao)持CPD廣(guang)告(gao)(gao)基礎(chu)出(chu)價(jia)不變(bian)，直接開啟“動態出(chu)價(jia)”按鈕

2）打算投放oCPX-OS激活的廣告主

① 適用場景

初次在(zai)平臺投(tou)放oCPX-OS激活(huo)時，經常會出(chu)現(xian)浪費(fei)試價成(cheng)本的情(qing)況，可使用“動態出(chu)價”廣告(gao)獲取優質流量，計算最優轉化(hua)出(chu)價

② 投放技巧

先期投放CPD廣告7 ~ 14天積(ji)累轉化(hua)數據，到(dao)期后開啟“動態(tai)出價”功能，進入穩定轉化(hua)投放階段(duan)

3）暫無計劃接入oCPX回傳，且主要獲量為CPD的廣告主

① 適用場景

單(dan)一(yi)CPD廣(guang)告(gao)(gao)對(dui)于廣(guang)告(gao)(gao)主存在(zai)轉化(hua)成(cheng)本、獲(huo)量(liang)情況不穩定(ding)，將所有CPD廣(guang)告(gao)(gao)切換為(wei)“動(dong)(dong)態出(chu)價(jia)”廣(guang)告(gao)(gao)，以“動(dong)(dong)態出(chu)價(jia)”作為(wei)常規跑量(liang)廣(guang)告(gao)(gao)，獲(huo)取更多高質量(liang)流(liu)量(liang)

② 投放技巧

挑(tiao)選常(chang)規獲量CPD廣告，根據投放策略適當提升基礎出(chu)價開啟“動態出(chu)價”功能，獲取更(geng)多高質量流量，提升應用整體后端(duan)效果

04 、應用案例

某廣告(gao)主將CPD廣告(gao)切換為“動態出(chu)價”廣告(gao)后，應用整體激活成本周(zhou)環比下降20%，實(shi)扣激活率(lv)增長(chang)30%，下載量增長(chang)30%，在穩定(ding)廣告(gao)主后端(duan)效果(guo)的同(tong)時，帶來(lai)了一定(ding)的增量

05、常見問題

1) 如何評估“動態出價”廣告效果？

“動態(tai)出價(jia)”功能在CPD廣告基礎上加(jia)入智能獲量與成本控制策略，目的為改善(shan)CPD廣告的后端轉化情況，廣告主可以以CPD廣告作為參照(zhao)對比啟用(yong)“動態(tai)出價(jia)”的轉化情況來評估(gu)

2) “動態出價”廣告該如何設置基礎出價？

① 對于CPD與oCPX同時投(tou)放(fang)的廣告：前期可保持原出價(jia)，啟用“動態出價(jia)”功能；一周后，可根據獲量策(ce)略進行單價(jia)調整

② 對于投放CPD的廣告(gao)主：建議(yi)原CPD廣告(gao)付費(fei)成(cheng)本(ben)上浮5%-10%出價(jia)(jia)，通過(guo)優質(zhi)數據構(gou)建算(suan)法轉化數據及智能控價(jia)(jia)策略；一(yi)(yi)周后，可根據成(cheng)本(ben)情況進行單價(jia)(jia)調整；在(zai)使用過(guo)程中，請(qing)勿頻(pin)繁改(gai)價(jia)(jia)，一(yi)(yi)天內改(gai)價(jia)(jia)建議(yi)不(bu)超過(guo)2次(ci)，幅度不(bu)超過(guo)20%

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