360分析賬戶優化功能使用指南

整體介紹

賬戶優化介紹

 針對客(ke)戶(hu)搜索廣告投(tou)放效果(guo)(guo)進行(xing)賬戶(hu)問題診斷(duan)，并結合賬戶(hu)各自問題給出適合的優化(hua)建(jian)議，提升投(tou)放效果(guo)(guo)，降低優化(hua)門(men)檻及(ji)運營(ying)流(liu)程化(hua)難度，提高工作(zuo)效率。

360推(tui)廣(guang)關(guan)鍵(jian)詞推(tui)薦：根據客戶投放(fang)數(shu)據、全網(wang)搜索數(shu)據、網(wang)站布碼訪問數(shu)據多方數(shu)據量身推(tui)薦相關(guan)關(guan)鍵(jian)詞

出價建(jian)議：根據(ju)關(guan)鍵詞(ci)投放數據(ju)表現，結合同行業(ye)客戶投放數據(ju)、轉化數據(ju)給出關(guan)鍵詞(ci)出價建(jian)

落地頁(ye)分析：從落地頁(ye)達(da)到率(lv)、跳出率(lv)等指標分析落地頁(ye)問題

預算及(ji)投放(fang)(fang)時間建(jian)議(yi)：結合歷(li)史客戶(hu)投放(fang)(fang)撞線(xian)數據及(ji)優化建(jian)議(yi)量給出相應的(de)計(ji)劃預算、賬戶(hu)預算、投放(fang)(fang)時間建(jian)議(yi)

效(xiao)(xiao)果評(ping)估(gu)：根據站點歷史投放效(xiao)(xiao)果數據及優(you)化建(jian)議效(xiao)(xiao)果綜合預估(gu)后續投放效(xiao)(xiao)果
賬戶優化優勢

多方數據(ju)助力效果提升：依托360行業大數(shu)據(ju)、360點睛(jing)投放數(shu)據(ju)、客戶(hu)網站訪(fang)問數(shu)據(ju)為(wei)賬戶(hu)定(ding)制賬戶(hu)優化方(fang)案，提升客戶(hu)轉化效果，防止客戶(hu)流失！

全(quan)新算法(fa)提升(sheng)數據準確性：新(xin)推詞(ci)模型中，360分析參(can)考外部搜(sou)索(suo)(suo)引擎進入用戶(hu)網站的(de)搜(sou)索(suo)(suo)詞(ci)以及360搜(sou)索(suo)(suo)為客(ke)戶(hu)帶去流量的(de)搜(sou)索(suo)(suo)詞(ci)，確保推薦(jian)的(de)關鍵詞(ci)與(yu)客(ke)戶(hu)網站高度相關
側重投放轉化效果：支持(chi)多種轉化監測(ce)方式(shi)，有(you)效的衡量(liang)推廣效果

前期準備

準備流程

1.使用360點睛推廣賬戶(hu)登錄(lu)（默認綁定(ding)當前推廣賬戶(hu)，一戶(hu)多開情況(kuang)需要(yao)額(e)外綁定(ding)），使用非推廣(guang)賬戶(hu)登錄(lu)（需要綁定推廣(guang)賬戶(hu)）（注(zhu)：確定點睛推廣賬戶(hu)綁(bang)定成功）
未(wei)布碼客(ke)戶，獲取基礎流量代(dai)碼，部署代(dai)碼未設(she)置(zhi)轉(zhuan)化分析站點，設(she)置(zhi)轉(zhuan)化分析注：非必須，但(dan)布碼和非布碼客戶優(you)化建議有差別）
根據賬(zhang)戶診斷建議(yi)，結合當前(qian)賬(zhang)戶問(wen)題，采納相應的優(you)化建議(yi)，同步到360點睛（注：點擊同步360點睛后(hou)，推廣物(wu)料會(hui)即時生效）
準備流程

1、新(xin)建站(zhan)點(dian)，填寫客戶主域(yu)名(ming)

2、使用360點(dian)睛(jing)賬號登陸的客戶在完成1之(zhi)后，會默認綁定(ding)；如未綁定(ding)請在網站分(fen)析設(she)置-點(dian)睛(jing)用戶綁定(ding)中添加點(dian)睛(jing)用戶名進行綁定(ding)

4、確認代(dai)碼部(bu)署完成后點擊“推廣(guang)分析-賬戶優化”查(cha)看相關診斷建(jian)議

功能詳解

優化頁面介紹

1、確立優化目(mu)2、選擇(ze)優(you)化思路3、賬戶問題診斷4、采納優化建議(yi)5、查看優化(hua)效果

優化(hua)展(zhan)現點(dian)擊：以展示、點擊、CTR為(wei)優化(hua)目(mu)標
優(you)化轉化效果：設(she)置轉(zhuan)化(hua)目(mu)標，近15天日均轉(zhuan)化(hua)次數不(bu)低(di)于(yu)20且(qie)有(you)轉(zhuan)化(hua)天數大(da)于(yu)10天才會作為(wei)默認的(de)優(you)化(hua)目(mu)標
整體優化：對整個賬戶進行優化建議推薦

分(fen)計劃(hua)優化：篩選出20個重點計(ji)劃，進行優化建議推薦

賬戶分析過程

360開戶關鍵詞推薦

拓詞理由

平臺新詞，平臺新增可購買的關鍵詞（有展現未被購買或者競爭度較小）

搶占詞，優質且還未被廣泛購買（有一定的展現、競爭度不高）

潛力詞，被購買但推左次數較少，可競爭左側位置（有一定展現，有機會低成本獲取更多展現）

熱門詞(ci)，被廣(guang)泛購買（有足夠展現量，競(jing)爭(zheng)度可能較高）

出價理由

a. 有(you)轉化(hua)360推廣關鍵詞 

a. 高(gao)展(zhan)現高(gao)點(dian)擊(ji)詞  b. 低(di)(di)展(zhan)現高(gao)點(dian)擊(ji)詞  c. 低(di)(di)展(zhan)現低(di)(di)點(dian)擊(ji)詞  d.高(gao)展(zhan)現低(di)(di)點(dian)擊(ji)詞

推薦理由

同類客戶投放時間 

站點流量及轉化較高的時間段

投放時間建(jian)議

預算調整理由

采(cai)納優化(hua)建議對預算影(ying)響

暫停關鍵詞

優化建議-落地頁優化

落地頁需要根據各自的問題進行改善，建議改善主要方向：

落地(di)頁(ye)內容，現有(you)關鍵詞與落地(di)頁(ye)內容相關性(xing)

落地(di)頁(ye)的(de)加載速度

問題診斷及優化建議

優(you)化建(jian)議(yi)模板同步(bu)至(zhi)360點睛(jing)并生效(xiao)，1天(tian)后可進入操作列(lie)表查(cha)看優(you)化模板優(you)化效(xiao)果(guo)

360點睛(jing)平(ping)臺量身推詞

拓(tuo)詞理由(you)

360點睛(jing)平臺出價優化

360點(dian)睛可直接對現(xian)有360推廣關鍵詞的(de)“左(zuo)側”和(he)“左(zuo)側前三”位置，給(gei)出(chu)合理的(de)出(chu)價建議。

添(tian)加目標位置

在自定義列(lie)中找(zhao)到(dao)“左側”或(huo)“左側前三”建議(yi)價，添加至列(lie)表內。

采納優化建議(yi)價

點擊采內(nei)可直接對現(xian)有360搜索關鍵詞的“左(zuo)(zuo)側(ce)”和“左(zuo)(zuo)側(ce)前(qian)三”出價進行調整（及時生效(xiao))

采納數據(ju)進行對比，客戶(hu)采納率提升413.05%；關鍵詞采納率提升348.07%。

常見問(wen)題

Q：360分析的賬戶優化功(gong)能和之前CRM的有和不同？

A：360分析的(de)(de)賬戶(hu)優(you)化(hua)功能(neng)基于(yu)客(ke)戶(hu)網站(zhan)訪(fang)客(ke)數據以(yi)及360大(da)數據收集(ji)到的(de)(de)全行業數據為客(ke)戶(hu)呈現賬戶(hu)優(you)化(hua)建(jian)議，因此(ci)建(jian)議的(de)(de)準(zhun)確性和推詞相關(guan)性都遠高于(yu)之前的(de)(de)產品；除此(ci)之外對于(yu)設置了(le)轉化(hua)目標(biao)的(de)(de)客(ke)戶(hu)，360分析還能(neng)為其提高轉化(hua)效果(guo)產出相應建(jian)議，這一點也是(shi)之前的(de)(de)產品無法實(shi)現的(de)(de)。

Q：客戶沒有部署分析代碼(ma)可以用(yong)賬戶優化(hua)功能嘛？

A：可以(yi)使用展(zhan)點消(xiao)優(you)化，但是一些(xie)優(you)化建議可能(neng)會不(bu)準(zhun)。

Q：客(ke)戶(hu)(hu)賬戶(hu)(hu)近期沒有消費（新開(kai)戶(hu)(hu)等原(yuan)因），這樣能(neng)使用賬戶(hu)(hu)優化功能(neng)嗎？

A：可以使用展點消優化獲取(qu)推詞建(jian)議，其他功能無法使用。

Q：如果想要了解優化建議采納后的效果該怎么辦？

A：使用“操(cao)作列(lie)表”中的(de)“效果(guo)對比”功能可(ke)以(yi)查看(kan)采納建議后的(de)效果(guo)

Q：客(ke)戶(hu)有多(duo)個點睛(jing)賬號(hao)怎么辦？

A：分析(xi)的(de)賬戶(hu)優化(hua)功能只能對當(dang)前賬戶(hu)使用優化(hua)建(jian)議。

Q：分(fen)析的賬戶優(you)化(hua)建(jian)議(yi)勾(gou)選后會(hui)自動同步到(dao)點睛平臺嗎(ma)？

A：不會，需要在“操作(zuo)列表”中選(xuan)擇(ze)同步到點(dian)睛(jing)(jing)，才會應用到點(dian)睛(jing)(jing)平臺。

Q：已經采納并同步(bu)到點(dian)睛的優化建議可以回滾嗎？

A：不可以

Q：為(wei)什么(me)采納優(you)化建議后只有(you)下載(zai)沒有(you)一鍵同步點睛？

A：只(zhi)有登陸客戶(hu)和優化賬戶(hu)保持一(yi)致(zhi)時，才顯示一(yi)鍵同步點(dian)睛，否則(ze)只(zhi)能(neng)下載(zai)后，登錄點(dian)睛同步

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