神馬推廣的應用分發各類(lei)推廣資(zi)源介紹

 應用(yong)分(fen)發賬戶結(jie)(jie)構(gou)建(jian)議是采用(yong)神馬推廣類型進行(xing)賬戶結(jie)(jie)構(gou)設置。

  目(mu)前應用(yong)分(fen)發推廣類(lei)型分(fen)為以下四種：

  1、應用推薦

  2、分(fen)類(lei)推薦(jian)

  3、應用(yong)搜索

  4、網(wang)盟(meng)

應(ying)用推薦

  優勢(shi)：隨網民使用需(xu)求進行推(tui)薦下載，具有流量高的特點。 

  預算(suan)：因該類型流(liu)量較高，建議預算(suan)占比(bi)整體40% 

  出(chu)價：少食多(duo)餐原則，建議出(chu)價低于分類推薦、應(ying)用搜索

  廣告位(wei)置：

  1、首頁。

  2、軟件頁(ye)部分卡片(pian)集(ji)。

  3、新用戶推薦每個主(zhu)題下(xia)的部分位置。

  4、詳情(qing)頁和(he)下(xia)載管理頁面(mian)的(de)相關推薦部分位(wei)置等。

  如(ru)下所示：

分類推薦

  優勢：精準(zhun)推(tui)薦，高流量高精準特性。

  預(yu)算：精準(zhun)目標人(ren)群覆蓋，建議預(yu)算占比(bi)整體30% 

  出(chu)(chu)價：精(jing)確覆(fu)蓋策(ce)略(lve)，建議出(chu)(chu)價高于應用推薦 

  廣告位(wei)(wei)置：分類列表部分位(wei)(wei)置

  如下所(suo)示：

應用(yong)搜索

  優(you)勢：需(xu)求精準收口，核心人群收割陣地 

  預算：核心(xin)人(ren)群必爭(zheng)之(zhi)地，建議占(zhan)比(bi)整(zheng)體預算20% 

  出價(jia)：2/8原則為依托，出價(jia)高于(yu)所(suo)有策略 

  廣告位置(zhi)：

  1、神(shen)馬搜索結(jie)果(guo)：是用戶輸入(ru)搜索詞之(zhi)后點擊搜索按鈕后的(de)結(jie)果(guo)頁(ye)面。

  2、神馬搜(sou)索(suo)直達：是用戶輸入搜(sou)索(suo)詞之后自動下拉框展現(xian)推薦的(de)產(chan)品。

  PS：建議開啟智能關(guan)鍵(jian)詞(ci)。手(shou)動設(she)置關(guan)鍵(jian)詞(ci)出價高于單元出價，以此(ci)增加自(zi)選詞(ci)競爭力(li)。 

PS：關鍵詞(ci)拓展方向優先順(shun)序建議，品牌-競品-通用-行業。

網盟

優勢：網盟需求輻射(she)基礎，新客拓展與品(pin)牌輻射營銷(xiao)的重要(yao)武器(qi) 。

預算(suan)：建議在(zai)神(shen)馬目標(biao)需(xu)求上浮動(dong)設置(zhi)，最(zui)少(shao)設置(zhi)10% 

出價：出價建議低于應(ying)用推(tui)薦。 

PS： 
1、以上神馬推廣賬戶結(jie)構(gou)建(jian)議為(wei)初始搭建(jian)建(jian)議僅供參(can)考，實(shi)際運(yun)用中(zhong)并非固定結(jie)構(gou)，需(xu)(xu)要結(jie)合實(shi)際需(xu)(xu)求進行控制投放。 

2、為方便賬戶管(guan)理建議(yi)計劃或單元按(an)照(zhao)資源名(ming)稱(cheng)+日期(qi)進行命名(ming)。

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