如何在OPPO推廣開拓私域營銷新途徑？

案例博物館 | 571萬+贊，91萬+私域粉絲，攜程O企號是如何做到的？

隨(sui)著國內旅(lv)游(you)(you)出行(xing)需求被逐漸釋放，旅(lv)游(you)(you)行(xing)業迎來回暖新契機(ji)。圍(wei)繞春節、中秋(qiu)、國慶等(deng)重要(yao)節點，攜程旅(lv)行(xing)在持(chi)續(xu)深(shen)耕內容生態的同時，借助終(zhong)端媒體獨有能力O企號，開拓私域(yu)營銷新思(si)路。

OPPO營(ying)銷(xiao)核心產品(pin)O企號，是借助終(zhong)端媒體獨有能(neng)力(li)，專為品(pin)牌(pai)及(ji)商(shang)家打造的“一(yi)站式終(zhong)端企業名片”。通(tong)過整合(he)OPPO高曝(pu)光媒體資源(yuan)、服務(wu)承載(zai)功能(neng)以及(ji)投(tou)放增效能(neng)力(li)，O企號為攜程旅行打造了(le)“粉絲吸引-粘性提(ti)升-持續(xu)轉化”的營(ying)銷(xiao)鏈路閉環(huan)。

緊扣節點營銷機遇  

精細化運營持續建設品牌心智

中(zhong)秋、國慶(qing)雙節來臨之際(ji)，O企號以(yi)國內(nei)游為焦點(dian)，通過“內(nei)容劇集(ji)化(hua)+定(ding)制(zhi)攜程(cheng)圖集(ji)+定(ding)向曝光”的策(ce)略，快速(su)提(ti)升OPPO用(yong)戶對攜程(cheng)旅行的品牌(pai)認知。

“Ctrip星球游記"攜程旅(lv)行(xing)專屬劇集，為興趣人群(qun)提供(gong)了連載式國內游精品攻略。亮屏即達的(de)OPPO原生應用(yong)樂(le)劃鎖屏，在用(yong)戶(hu)喚(huan)醒手機的(de)第一(yi)時刻，便呈現“Ctrip星球游記”中精美(mei)旅(lv)拍照，從(cong)而(er)快速種草意(yi)向(xiang)用(yong)戶(hu)，引(yin)導用(yong)戶(hu)訂(ding)

閱攜程旅行O企號。

“世(shi)界那(nei)么大(da)，我想去看看。”通(tong)過洞察(cha)旅(lv)(lv)游(you)用戶對“打(da)卡熱門景點”、“發(fa)掘小眾寶藏景點”、“精美旅(lv)(lv)拍分(fen)享(xiang)”等訴求，O企(qi)號為攜程旅(lv)(lv)行打(da)造“攜程帶你去旅(lv)(lv)行”定(ding)制(zhi)圖集。

臨近國慶(qing)黃金周，攜程(cheng)旅行O企號以(yi)優質(zhi)(zhi)內容(rong)運營為核(he)心(xin)，提升(sheng)高(gao)質(zhi)(zhi)量(liang)旅拍圖文發布頻次，持續(xu)優化(hua)用(yong)戶視覺體驗。在用(yong)戶與品(pin)牌(pai)的持續(xu)互動中(zhong)(zhong)，不斷提升(sheng)了(le)攜程(cheng)旅行在用(yong)戶心(xin)中(zhong)(zhong)的品(pin)牌(pai)好感。

通(tong)過(guo)O企(qi)號(hao)，攜(xie)程旅(lv)行在OPPO生態(tai)內(nei)搭建了(le)(le)自然流量池(chi)。借助精準的(de)內(nei)容及分發策略，將精華旅(lv)行攻略和高(gao)質量旅(lv)拍(pai)傳遞給興趣(qu)人群，迅速提升品牌好感的(de)同時，實現了(le)(le)快(kuai)速積聚粉絲(si)并持續(xu)提升粘性的(de)目標。國慶(qing)黃金(jin)周單(dan)周，攜(xie)程旅(lv)行O企(qi)號(hao)新增粉絲(si)16萬+，單(dan)日(ri)最高(gao)新增粉絲(si)2.5萬+。

終端獨有能力加持

智能短信開拓消費觸達新思路

OPPO智(zhi)能(neng)大(da)腦，根據(ju)用戶在(zai)樂劃(hua)鎖屏場景中的閱讀、點贊、評論等互動行為，整(zheng)合(he)終端系(xi)統級數據(ju)能(neng)力，實現攜程旅(lv)行目(mu)標(biao)人群智(zhi)能(neng)分析，為粉絲轉化再添大(da)招。

在出行小高(gao)峰來(lai)臨時，借助終(zhong)端獨(du)有(you)的智能短(duan)信，攜程旅(lv)行服務(wu)精準(zhun)下發給(gei)粉(fen)絲人(ren)群，打造了粉(fen)絲“觸達-轉化(hua)”新閉環。

攜程旅行強福利(li)內(nei)容“919囤(dun)貨節/國(guo)慶旅行大(da)禮包”等(deng)，借(jie)助智(zhi)能短信(xin)直接觸達粉絲人(ren)群，使用戶實現(xian)一鍵查看攜程游記攻略，一鍵跳(tiao)轉至酒店限(xian)時促(cu)銷、景區門票預訂等(deng)服務詳情。在終(zhong)端(duan)原生(sheng)場景便可實現(xian)服務直達，極大(da)優化了(le)用戶體驗。

此外，通過鎖屏(ping)預約、鎖屏(ping)標簽位和亮屏(ping)push的(de)組合(he)能力，將攜程旅(lv)行(xing)直播帶貨(huo)的(de)價(jia)值最大(da)化，預約轉化率高達6.9%。

廣告服務化時代來臨

終端媒體一體化服務優勢凸顯

O企號借助OPPO整體服(fu)務(wu)(wu)生態，將攜(xie)程旅行的機票、酒店(dian)、景區(qu)等服(fu)務(wu)(wu)，無縫銜(xian)接至手機原(yuan)生場景，為用戶提供(gong)更便(bian)捷、更觸手可及的旅游(you)出行服(fu)務(wu)(wu)。在廣告服(fu)務(wu)(wu)化(hua)的大趨勢(shi)下，基于(yu)用戶需(xu)求(qiu)推(tui)薦服(fu)務(wu)(wu)，從(cong)而恰如其分地滿足(zu)用戶對于(yu)服(fu)務(wu)(wu)的訴(su)求(qiu)，會成(cheng)為營銷3.0時代(dai)的核心理念(nian)之一。

O企號整合(he)了(le)承載品(pin)牌(pai)曝(pu)光與轉(zhuan)化(hua)的(de)核(he)心場(chang)景與資源，借(jie)助強運營(ying)手(shou)段(duan)和OPPO定向曝(pu)光扶持，使攜程旅行在2021年運營(ying)期間，收獲571萬+用戶(hu)點(dian)贊量，91萬+粉(fen)絲積累，閱讀點(dian)擊率達5.4%，打造了(le)“粉(fen)絲沉淀-粘(zhan)性提(ti)升-粉(fen)絲轉(zhuan)化(hua)”的(de)終端營(ying)銷新范本(ben)。

在(zai)未來，O企號會繼續發揮終端媒體的強大能力，打造穩(wen)定承載服務、穩(wen)定連接行(xing)業與(yu)用戶的橋梁，實現廣告主服務與(yu)終端原生場景的深度(du)融合，廣告主服務與(yu)用戶需求的高度(du)匹配與(yu)滿足(zu)。

關于案例博物館

案(an)例(li)博物館是OPPO營銷聯合(he)各大服務商、廣告(gao)主，傾(qing)力打造(zao)的終端(duan)(duan)營銷案(an)例(li)合(he)集(ji)，展現與客戶及服務商合(he)作的行(xing)業不錯實踐(jian)，以期展現終端(duan)(duan)媒體(ti)最新的成果。

以(yi)上就是OPPO廣(guang)告(gao)(gao)投放新途徑(jing)，想(xiang)要了(le)解更(geng)多的廣(guang)告(gao)(gao)主可以(yi)來咨(zi)詢我(wo)們巨宣(xuan)網絡，我(wo)們有(you)專業的廣(guang)告(gao)(gao)團(tuan)隊，可以(yi)幫您解決各種關于OPPO廣(guang)告(gao)(gao)投放的相關問題，感興(xing)趣的廣(guang)告(gao)(gao)主可以(yi)撥打我(wo)們的官(guan)方(fang)電話4009602809來咨(zi)詢我(wo)們。

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