360搜索推廣的關鍵詞如何提高質量度？

『概念』

360搜索(suo)關(guan)鍵詞的質量(liang)度得(de)分是(shi)360搜索推(tui)廣(guang)中衡量關(guan)鍵詞質量的(de)綜合(he)性指標，由360賬戶(hu)綜合(he)表(biao)現(xian)(xian)，點(dian)擊率，相關(guan)性，創意(yi)質量等因素決定，在賬戶(hu)中以(yi)五星(xing)等級的(de)方式來(lai)呈現(xian)(xian)。質量度得(de)分越高，說明(ming)360推廣的(de)質量越好，同等條件下獲(huo)得(de)潛在客戶(hu)（網(wang)民）的(de)關(guan)注與(yu)認可的(de)能力(li)越強。

★★ 360搜索質量度的五顆星代表的含義

在(zai)360廣告后臺中,質(zhi)量(liang)度的(de)星級標識反映了關鍵詞質(zhi)量(liang)度的(de)高(gao)低。

★ 一星到二星表示該關(guan)鍵詞質(zhi)量(liang)度偏低，需要(yao)積極優化提升關(guan)鍵詞的質(zhi)量(liang)度，以(yi)獲得更好的360推(tui)廣效果

★  三顆星表示您的(de)關鍵(jian)詞質量度處(chu)于平(ping)均水平(ping)

★  四星(xing)五(wu)星(xing)表(biao)示(shi)您的(de)關(guan)鍵詞表(biao)現(xian)出色，建議(yi)您繼續保持

★  影響360搜索質量度的因素

★ 點擊率：即360推廣信息的點擊次數/展現次數，越(yue)(yue)高越(yue)(yue)好(hao)。高點擊率說明網民(min)興趣高、關注度高。

★ 相(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)(guan)性(xing)：含(han)兩方(fang)面——關(guan)(guan)鍵詞(ci)(ci)與創(chuang)意(yi)的(de)相(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)(guan)程度(du)、關(guan)(guan)鍵詞(ci)(ci)/創(chuang)意(yi)與鏈接網址頁面的(de)相(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)(guan)程度(du)。相(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)(guan)性(xing)越高越好。

★ 創(chuang)意撰寫水(shui)平：360廣告創(chuang)意圍繞關鍵(jian)詞(ci)撰寫得(de)越通(tong)順、越有吸引力，則(ze)越好。

★ 360賬戶(hu)綜合表(biao)現：賬戶(hu)結構(gou)及賬戶(hu)內(nei)其他關(guan)鍵(jian)詞的推廣表(biao)現。

★ 新賬戶的質量度得分是怎么判斷？如何計算？

360搜索質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)度(du)得(de)(de)分(fen)是(shi)由360賬(zhang)戶綜合表現、點擊率、創(chuang)意與(yu)關(guan)鍵(jian)詞的(de)(de)相關(guan)性、創(chuang)意的(de)(de)撰寫質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)等因(yin)素共同(tong)影響，新(xin)賬(zhang)戶雖然(ran)沒有歷史綜合表現，但是(shi)系統會根據該賬(zhang)戶的(de)(de)結構、關(guan)鍵(jian)詞與(yu)創(chuang)意的(de)(de)相關(guan)性、創(chuang)意的(de)(de)撰寫質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)等因(yin)素來衡(heng)量(liang)(liang)其質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)度(du)得(de)(de)分(fen)。對于新(xin)注(zhu)冊的(de)(de)賬(zhang)戶，質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)度(du)的(de)(de)計算(suan)方法在以下(xia)兩方面(mian)有所不同(tong)：

點(dian)擊率：由于360賬(zhang)(zhang)戶(hu)內沒有點(dian)擊率的統計數據(ju)，系統將(jiang)參考關鍵詞整體(ti)點(dian)擊率進行計算(suan)。2.360賬(zhang)(zhang)戶(hu)綜合表(biao)(biao)現：由于缺乏相關數據(ju)，暫不考慮賬(zhang)(zhang)戶(hu)內其它關鍵詞的點(dian)擊率（360賬(zhang)(zhang)戶(hu)推(tui)廣一段時間后參考各項數據(ju)表(biao)(biao)現）。

★  客戶詢問優化質量度后，為什么還是沒立刻看到360推廣效果？

部分客戶有一(yi)(yi)些誤解，覺得自己一(yi)(yi)旦做了調(diao)整，360搜索質量(liang)(liang)度就應該立刻產生(sheng)變化。360廣告后臺的(de)(de)質量(liang)(liang)度算法模型(xing)是非常龐大的(de)(de)，當360推(tui)廣顧問幫客戶或者客戶自己對質量(liang)(liang)度進行調(diao)整后，其變化結果不是即時(shi)的(de)(de)，需要(yao)等一(yi)(yi)段時(shi)間(jian)。具體時(shi)間(jian)由廣告展現(xian)次(ci)數決定。若(ruo)是冷門詞(ci)，一(yi)(yi)天(tian)展現(xian)幾次(ci)，可能(neng)要(yao)等很(hen)久才會顯示出變化；如果是高頻詞(ci)，可能(neng)等一(yi)(yi)兩天(tian)質量(liang)(liang)度就調(diao)整好了。

★ 新提交的關鍵詞質量度是多少？

不一定。系統會參考其他(ta)同(tong)類關(guan)鍵詞的(de)(de)點(dian)擊(ji)率表(biao)現，同(tong)時(shi)結(jie)合相(xiang)關(guan)性和創意(yi)撰寫水平，賬戶綜合表(biao)現等因(yin)素計(ji)算(suan)新提交關(guan)鍵詞的(de)(de)質(zhi)量(liang)度(du)。注意(yi)，通常新提交的(de)(de)詞需要一定的(de)(de)時(shi)間(jian)來獲取穩定的(de)(de)質(zhi)量(liang)度(du)得分(fen)，若其質(zhi)量(liang)度(du)是一星(xing)，建議觀(guan)察一段時(shi)間(jian)（一天左右(you)）再采取行動。

★ 360搜索質量度多久更新一次？

360搜(sou)索質(zhi)量(liang)度的高(gao)低并非絕對值(zhi)，而是一(yi)個動(dong)態變量(liang)，會不(bu)定期更新。

★ 客戶質疑為什么明顯在相關性和通順度方面不如我的360推廣信息，結果360搜索質量度反而高？

360搜索質(zhi)量(liang)度(du)(du)是多個(ge)因素共同決(jue)定(ding)，從統計意義(yi)上(shang)來說相關性和通順度(du)(du)高的(de)結果質(zhi)量(liang)度(du)(du)會高，但也存在小部分案(an)例，可(ke)能個(ge)人覺得寫得比別人好(hao)，但實(shi)際網(wang)民并不認可(ke)，因此，就可(ke)能出(chu)(chu)現(xian)所(suo)說的(de)情況。建議還(huan)是需(xu)要對你的(de)潛在客(ke)戶不斷(duan)了解，撰寫出(chu)(chu)更(geng)能吸引潛在客(ke)戶的(de)創意。

★ 客戶質疑相近的關鍵詞在同樣的創意下為什么360搜索質量度會有差異？

不(bu)(bu)同(tong)(tong)的關鍵詞定位的人(ren)群不(bu)(bu)同(tong)(tong)，因(yin)此，對同(tong)(tong)樣(yang)創(chuang)意其認(ren)可程度(du)也會不(bu)(bu)同(tong)(tong)，360搜索(suo)質量(liang)度(du)會根據(ju)網(wang)民(min)認(ren)可程度(du)的不(bu)(bu)同(tong)(tong)而在星級(ji)上有差異。

★ 360搜索質量度為什么會發生變化？

隨著各種因(yin)素的(de)(de)(de)(de)變動(dong)（如點擊(ji)率變化、相關性、創(chuang)意修改、賬(zhang)戶其(qi)它(ta)調整等，以及其(qi)他客戶的(de)(de)(de)(de)變動(dong)），360搜(sou)索(suo)質量(liang)度也將不定期地更新。我們一直在(zai)(zai)優化質量(liang)度的(de)(de)(de)(de)計算(suan)模型，使質量(liang)度能(neng)更加準確及時地體現關鍵(jian)詞的(de)(de)(de)(de)真(zhen)實質量(liang)。高(gao)質量(liang)和有競爭(zheng)力的(de)(de)(de)(de)出(chu)價是出(chu)現在(zai)(zai)左(zuo)側(ce)(ce)位(wei)(wei)(wei)置(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)保證。而歸(gui)根(gen)結底(di)，只有質量(liang)足夠高(gao)的(de)(de)(de)(de)推廣信息，才有可能(neng)出(chu)現在(zai)(zai)左(zuo)側(ce)(ce)的(de)(de)(de)(de)推廣位(wei)(wei)(wei)置(zhi)(zhi)。關鍵(jian)詞質量(liang)度越高(gao)，能(neng)展現在(zai)(zai)左(zuo)側(ce)(ce)位(wei)(wei)(wei)置(zhi)(zhi)所要(yao)求的(de)(de)(de)(de)出(chu)價標準就越低(di)。通過(guo)不斷優化質量(liang)度，好位(wei)(wei)(wei)置(zhi)(zhi)自(zi)然到(dao)手，還不一定需要(yao)很(hen)高(gao)的(de)(de)(de)(de)出(chu)價。

★360搜索質量度的優化：質量度由多個因素共同決定，可結合自身推廣情況，有針對性的各個擊破：

1）：建立條理清晰的360賬戶結構

a. 緊扣360推廣目標(biao)，建立不同的360推廣計劃和360推廣組

b. 同一(yi)360推(tui)廣組內(nei)的關(guan)鍵詞意義相近，確保多個關(guan)鍵詞與(yu)創意均具(ju)有(you)較(jiao)高(gao)的相關(guan)性

c. 同一360推廣組內的關鍵詞結構相同，確保在創意中(zhong)插入通配符獲得飄(piao)紅時(shi)，語句通順(shun)

d. 控制每個360推廣計劃(hua)、360推廣組、關(guan)鍵詞(ci)的(de)數量、確保創意撰寫質量

2）：選擇合理的關鍵詞

a. 關(guan)鍵詞(ci)應緊密圍繞核心業務

b. 關鍵詞應貼近網民搜(sou)索意圖，與(yu)360搜(sou)索詞有較高(gao)的相關性

c. 結合行業特色(se)，選擇行業通(tong)用、覆蓋面(mian)更廣的關鍵(jian)詞

d. 提升針對性：結合自身特(te)色(se)，選擇(ze)商業意圖(tu)更明顯(xian)的關鍵詞

e. 可借助(zhu)關(guan)鍵詞工具(ju)和搜(sou)索詞報(bao)告等工具(ju)推薦更(geng)(geng)多優質關(guan)鍵詞如：相對“法語”來說，搜(sou)索“法語培訓(xun)”、“法語培訓(xun)寒假(jia)班”的(de)網民明確地表(biao)達了對法語培訓(xun)的(de)需求，會更(geng)(geng)關(guan)注相關(guan)360推廣結果，也更(geng)(geng)有可能訪問您的(de)網站。

3）：撰寫優秀的創意

a. 改(gai)進創(chuang)意撰寫質量

b. 保(bao)證語句通順、意義完整

c. 在360搜索創意中插入通配符來獲得更多的飄紅，360搜索質量度的優化是一個不斷嘗試的過程，需要您持續關注360賬戶表現，在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己360推廣目標的優化方法。

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