如何讓廣告更吸睛？陌陌教你玩轉圖標的五宜五戒

圖標廣告

陌(mo)陌(mo)推廣系統更新后，“附近的(de)(de)人”的(de)(de)位置更加明顯；由此帶來流(liu)量的(de)(de)大(da)幅上漲。如何乘著“流(liu)量”的(de)(de)東(dong)風(feng)，做好(hao)CTR及效(xiao)果轉化呢？這不，李(li)尋(xun)歡把近一(yi)年來圖(tu)標廣告的(de)(de)圖(tu)片(pian)仔細(xi)看(kan)了幾遍(bian)，從CTR高的(de)(de)案(an)例(li)(li)中提煉(lian)經驗(yan)，從CTR低的(de)(de)案(an)例(li)(li)中總結(jie)原(yuan)因，生成(cheng)了這份文(wen)檔(dang)（簡稱(cheng)《圖(tu)標五戒》）。下面(mian)，就結(jie)合陌(mo)陌(mo)視頻廣告推(tui)廣一(yi)線案(an)例(li)(li)來分享干(gan)貨啦(la)！

一(yi)、主(zhu)題

宜：聚焦、凸顯

戒：凌亂、分散(san)

首(shou)先給大家分享的是一(yi)家手機(ji)數碼店的真實(shi)案例：

CTR：0.18-0.25%

實(shi)在(zai)少得可憐。那么(me)問題(ti)出在(zai)了哪里(li)？

1、重點不突(tu)出，看不出這(zhe)是風景(jing)照還(huan)是手機(ji)；

2、圖片(pian)和(he)背景區(qu)分不(bu)大，略顯凌(ling)亂。

后期經過不(bu)斷優化，換成(cheng)了以(yi)下的(de)圖標樣式：

CTR：0.41-0.52%

為什(shen)么(me)會提升這么(me)多呢(ni)？

1、圖片聚(ju)焦手機(ji)，數(shu)碼店特(te)征明顯；

2、受歡(huan)迎手機+包裝盒，真實自(zi)然(ran)。

對于主題突出，看(kan)看(kan)磚家叫獸怎(zen)么說(shuo)的(de)：

二、背(bei)景

宜：簡(jian)潔、輕快(kuai)
       戒：黑暗(an)、刺目(mu)

接下來給大家分享一個金融行業的(de)案(an)例(li)，先看(kan)圖：

CTR：0.31%

廣告推廣是什么原因導(dao)致效(xiao)果(guo)不好呢？

1、圖(tu)標深(shen)色，感(gan)覺沉重，網民還款警(jing)覺性提高；

2、紅包樣式容易被誤(wu)點(dian)，造成轉化率低。

CTR：0.62%

很明(ming)顯(xian)CTR較高，秘(mi)訣在(zai)哪里？

1、優化(hua)后多使(shi)用白底圓形圖標，色彩(cai)鮮艷明亮，因為此類圖片在手機上(shang)顯(xian)示較為顯(xian)眼；

2、淺(qian)色背景簡(jian)潔愉快，且額度設定較少，沒有對貸款持謹慎、警惕的心理，因此點擊率較高。

對于背景設置，燕青、李逵紛紛有(you)話(hua)說：

三(san)、美化(hua)

宜：萌(meng)化、美化

戒：拉伸、水印

把圖片做(zuo)處(chu)理(li)是很常見(jian)的事情，那(nei)么處(chu)理(li)圖片有哪些學問呢(ni)？我(wo)們先(xian)從一個醫美行業（藝星美容）的案例說起。

CTR：0.3-0.4%

1、帶有logo，硬廣痕跡明顯導致點擊率低；

2、除非(fei)公司(si)強制要求，不建議在照片中(zhong)出(chu)現文(wen)字、logo等水(shui)印

下面是經過(guo)優化處理后的圖標樣式，請看圖：

CTR：0.6-0.8%

效果提(ti)升的(de)原(yuan)因(yin)：

1、激萌或美圖類軟件處理后的美女圖標(biao)更真實、可愛(ai)，非(fei)常契合(he)年輕人的習(xi)慣；

2、更能(neng)體現出feed原(yuan)生態(tai)性(xing)。

其實(shi)，美化圖片歷史悠久，梁山好(hao)漢（含非好(hao)漢）也有成熟的看法：

四、元素

宜：精簡、扼(e)要

戒(jie)：雜(za)碎(sui)、散(san)亂

圖片的構圖元素(su)，也(ye)是一門(men)學(xue)問，我們先看下(xia)面這個(ge)本地(di)生(sheng)活客戶（稻草人農莊）：

CTR：0.18-0.26%

效(xiao)果差在哪里了呢？

1、好多(duo)菜(cai)品上(shang)鏡，元(yuan)素多(duo)且雜亂；

2、眾人合影(ying)且(qie)有條幅，影(ying)響表達(da)主題

下面(mian)再來個的優化后(hou)的圖標樣式(shi)做個對比：

CTR：0.36-0.42%

那下(xia)面(mian)的圖標樣式好在哪(na)里呢？

1、圖(tu)片1鏡頭焦點在食材，色(se)澤較為鮮亮；完(wan)整地呈現出了“烤全(quan)羊(yang)”主(zhu)題

2、圖2是(shi)局(ju)部特寫，清晰地(di)描(miao)繪了羊肉的色(se)澤、肉質、配料(liao)等，一目了然。

直接(jie)看看水滸磚家的評(ping)論吧！

五、光線

宜：充足、柔和

戒：逆光、灰暗

圖片中存在絕對亮(liang)度不(bu)足的(de)案(an)例(li)較(jiao)少，但是由于拍攝角度等(deng)原因造(zao)成相對亮(liang)度不(bu)足的(de)案(an)例(li)卻(que)比(bi)比(bi)皆(jie)是，下面是一(yi)個(ge)（泛）汽車客戶(hu)（九信酷(ku)車）：

CTR：0.32-0.4%

效果(guo)不太理想(xiang)，究其原因為：

1、圖1逆(ni)光拍照，人(ren)為造成光線灰暗(an)，輪廓不清；

2、圖2室內光線不強，后面亮度(du)絕對灰暗不清晰；

3、圖3戶外光線強(qiang)烈，反襯人物、摩托暗黑不明朗(lang)

換個角度來拍攝(she)，效(xiao)果大不一(yi)樣：

CTR：0.7-0.8%

效果提(ti)升的原因也很(hen)簡單：

1、圖1順光拍攝整(zheng)個(ge)摩托輪廓清(qing)晰可見，真實

2、圖(tu)2室(shi)內光線均勻(yun)，左右摩托(tuo)均能整齊(qi)凸(tu)顯(xian)；

3、圖3光(guang)線柔和、車模(mo)可愛，車身清晰，相得益彰

大宋資深審美大咖(ka)們的發言(yan)一針見(jian)血、一劍封喉(hou)、一......：

補(bu)充說明：

1、圖標廣告由圖片、文案等組合而成，其(qi)CTR受到圖片、文案的綜合影響；本文只是從圖片的角度做(zuo)了建議；

2、圖片是否出現LOGO。以實際來看，還(huan)是不(bu)帶LOGO的圖片CTR更高；除非公司(si)要(yao)求，一般情(qing)況下不(bu)建議打上LOGO字眼；

3、為通(tong)俗便于理解(jie)，李尋歡虛擬了《水滸傳》對(dui)話，未免與歷(li)史(shi)真實性有所(suo)出(chu)入；由此引發(fa)的歷(li)史(shi)問(wen)題(ti)糾(jiu)紛概(gai)不負責(ze)，望周知！

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