嗶哩嗶哩的效果營銷相關介紹

嗶(bi)哩(li)嗶(bi)哩(li)的營(ying)銷產品主(zhu)要有(you)三種：一(yi)是(shi)品牌(pai)營(ying)銷、二是(shi)效(xiao)果營(ying)銷、三是(shi)內容營(ying)銷，這里主(zhu)要介(jie)紹一(yi)下嗶(bi)哩(li)嗶(bi)哩(li)的效(xiao)果廣告營(ying)銷產品。主(zhu)要從(cong)以下三個(ge)方面介(jie)紹：

1. 流量場景

嗶哩(li)嗶哩(li)效果廣告(gao)(gao)(gao)營銷獲取(qu)流量的(de)(de)主要場景有(you)兩(liang)種(zhong)，一(yi)(yi)種(zhong)是(shi)信息流廣告(gao)(gao)(gao)，一(yi)(yi)種(zhong)是(shi)視頻播放頁下方的(de)(de)推薦(jian)廣告(gao)(gao)(gao)。信息流廣告(gao)(gao)(gao)包括大卡和小卡兩(liang)種(zhong)形式(shi)，大卡廣告(gao)(gao)(gao)展現(xian)在首(shou)頁的(de)(de)焦(jiao)點(dian)圖(tu)位置處(chu)，這個位置本身就是(shi)黃(huang)金位置，自帶流量，加上廣告(gao)(gao)(gao)以(yi)視頻的(de)(de)形式(shi)進(jin)行(xing)展現(xian)，更加能夠吸引(yin)用戶進(jin)行(xing)進(jin)一(yi)(yi)步去了解(jie)，自然就會有(you)點(dian)擊；

小卡(ka)廣(guang)告(gao)展現在用(yong)戶(hu)的(de)(de)視頻信息(xi)流中(zhong)，以原生內容(rong)的(de)(de)形象進(jin)行展示，能(neng)夠完全融入進(jin)去，加(jia)上廣(guang)告(gao)是(shi)按(an)(an)照用(yong)戶(hu)的(de)(de)喜好進(jin)行推薦的(de)(de)，在按(an)(an)照用(yong)戶(hu)興趣生成的(de)(de)視頻推薦信息(xi)流中(zhong)完全不會突兀，不會破(po)壞用(yong)戶(hu)的(de)(de)瀏覽體驗(yan)，同時還(huan)能(neng)夠吸引用(yong)戶(hu)的(de)(de)注意力(li)。

2. 產品能力

在嗶哩(li)(li)嗶哩(li)(li)上投(tou)放(fang)廣(guang)告平臺支(zhi)持(chi)廣(guang)告主對廣(guang)告受(shou)眾精(jing)準定向，除了常規的人群定向外，嗶哩(li)(li)嗶哩(li)(li)根據(ju)大(da)量的數據(ju)支(zhi)持(chi)加(jia)上大(da)數據(ju)技術的支(zhi)持(chi)，可以(yi)根據(ju)不同維度的用戶興趣進行分類投(tou)放(fang)，例如(ru)某電商(shang)平臺利用人群定位(wei)成功實現(xian)獲取新客的目標；

平臺還有(you)智能(neng)投(tou)放(fang)的(de)(de)功(gong)能(neng)，支持按(an)照oCPC/oCPM的(de)(de)方(fang)式進行(xing)投(tou)放(fang)廣(guang)告(gao)，根據廣(guang)告(gao)的(de)(de)實(shi)際轉化情況進行(xing)出價調整，穩定廣(guang)告(gao)的(de)(de)流量(liang)和廣(guang)告(gao)成(cheng)本；

嗶(bi)哩(li)(li)嗶(bi)哩(li)(li)廣告平臺還支持落地(di)頁的(de)內容(rong)包含視頻內容(rong)和轉化(hua)組件，更(geng)(geng)加新穎的(de)落地(di)頁的(de)形式更(geng)(geng)加貼(tie)合B站用戶的(de)喜好，增加廣告轉化(hua)的(de)可能。

3. 投放目的

在B站(zhan)上投放廣(guang)告(gao)支(zhi)(zhi)持(chi)多種廣(guang)告(gao)投放目的(de)，一(yi)是(shi)線索收集，廣(guang)告(gao)投放支(zhi)(zhi)持(chi)用戶(hu)填寫(xie)表單(dan)和咨詢互(hu)動(dong)，能夠幫(bang)助廣(guang)告(gao)主進行客戶(hu)資源的(de)收集；

還有(you)電商轉(zhuan)化(hua)，支持跳(tiao)轉(zhuan)站外的(de)鏈接，喚(huan)起其他的(de)電商平(ping)臺，能夠縮(suo)短用戶的(de)轉(zhuan)化(hua)路(lu)徑，方便廣告主(zhu)更好(hao)的(de)獲(huo)客；

廣告(gao)(gao)主還可(ke)以以游(you)戲(xi)分發為目(mu)的進(jin)行廣告(gao)(gao)投放(fang)，支(zhi)(zhi)持(chi)游(you)戲(xi)的預(yu)(yu)約、激活、付(fu)費等多種(zhong)投放(fang)模式，適用(yong)于游(you)戲(xi)的各種(zhong)階段(duan)(duan)，比如開服前期支(zhi)(zhi)持(chi)預(yu)(yu)約、進(jin)一步推廣新用(yong)戶(hu)支(zhi)(zhi)持(chi)下載，老玩家支(zhi)(zhi)持(chi)充(chong)值，多種(zhong)廣告(gao)(gao)投放(fang)目(mu)的適應多個階段(duan)(duan)；

不光支持游戲的分發，還有(you)其他應用(yong)(yong)的下載(zai)，以(yi)應用(yong)(yong)下載(zai)為(wei)目的的廣告支持喚起應用(yong)(yong)商(shang)店(dian)或者可(ke)以(yi)直接下載(zai)安裝包(bao)。

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