百度推廣原生信息流廣告優化干貨

一、什(shen)么是信息流廣(guang)告？

    信息流(liu)廣(guang)告(gao)(gao)是夾雜(za)在(zai)本(ben)平臺內容(rong)中，與原生信息混(hun)排在(zai)一起的(de)廣(guang)告(gao)(gao)形式(shi)。

    舉個例子，一(yi)個網民(min)想出去旅游(you)，在瀏覽器中(zhong)搜索關于旅游(you)的(de)信息(xi)，這(zhe)是就(jiu)能在百度首頁看(kan)到(dao)推(tui)送有關行程和(he)酒店的(de)信息(xi)，也就(jiu)是以(yi)圖片+文字的形(xing)式(shi)展現出來，讓網(wang)民以為看到的也是(shi)新聞(wen)信息而不是(shi)廣告內(nei)容(rong)。對于反感廣告(gao)(gao)的(de)網(wang)民來(lai)說，信息流(liu)的(de)出(chu)現，更容易(yi)讓(rang)網(wang)民接受(shou)這條廣告(gao)(gao)咨詢。

二、百度(du)信息流的展現位置

    百度信息流目前可以在三大平臺展現，手機百度，百度貼吧和百度瀏覽器。展現的形式分為單圖，大圖，三圖，視頻等樣式。平臺不同，定向方式不同。

三、百度(du)信息流展現邏輯(ji)是什么？

    信息流廣告的展現是有以下機制決定的。

    第一種是信息流展現邏輯，他決定信息流是否展現；第二種為廣告排名機制，他(ta)決定(ding)了信息流廣(guang)告的排(pai)名，是拍在(zai)第7還是第14。廣告(gao)展現邏輯就(jiu)是，對(dui)客戶的(de)定向越(yue)精準，信息流針對(dui)展現的(de)人群(qun)也就(jiu)越(yue)精準，成單量也就(jiu)越(yue)高。

    信息流的排名機制與搜索推廣類似，這里引出一個概念：ECPM。這個值(zhi)越高，競爭力就越大。因此為(wei)了后期的投(tou)放(fang)，應著重提升ecpm這個值。

四、教育行(xing)業如(ru)何(he)優化(hua)信息流

優化(hua)第(di)一步：合理搭(da)建賬戶，方便日后數據查(cha)看。

    1、手機百度入口：按(an)關(guan)鍵詞建(jian)計劃，推薦使用系統詞包，如果不夠200個，到(dao)賬戶里面找轉化(hua)效果好(hao)的關(guan)鍵詞添加。

    a.品牌詞和競品詞做到一個計劃中，這些帶來的是準意向客戶。

    b.產品詞作為一個計劃，可以展示即可，出價中等就行。

    c.人群類的關鍵詞放一個計劃，出價較低，主要增加流量。

    2、貼吧入口：針對不同的話分別設置預算，避免兩個計劃投放一個頁面。早晨自身預算不夠的情況。

    3、瀏覽器入口：建議按照手百計劃搭建，定向及計劃分類參照手百結構，根據目前產品流量分布，應加大貼吧和手百的投放力度。

優(you)(you)化第二步：物料優(you)(you)化

    信息流廣告投放過程中，在有一定展現量的基礎上，我們才進入到優化的下一步：點擊量。影響點擊量的因素有兩個：CPC & CTR。出(chu)價(jia)這(zhe)塊，建議目(mu)標CPC的(de)(de)1.5-2倍價(jia)格進行設置(zhi)，來增加競爭(zheng)度，保證展現量。作為展示類廣告的(de)(de)一種，創意(yi)新鮮度，相關性(xing)(xing)，多樣性(xing)(xing)以及周期性(xing)(xing)都對CTR造成直(zhi)接的(de)(de)影響。

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