快手推廣之廣告審核

◆廣告審核時間

快(kuai)手廣告的審核時間(jian)(jian)一(yi)般在24小時內會(hui)完成，再周末或者節假日(ri)內，時間(jian)(jian)稍長，需(xu)要48小時。

廣告內容如(ru)果沒有特殊情況的(de)話，所有創意會在(zai)12個(ge)小時內審核完畢。

◆廣告審核后為什么會再次被拒絕？

快手的(de)廣(guang)告(gao)一般性的(de)會(hui)進行二次審(shen)查(cha)，如果第二次的(de)審(shen)查(cha)過程(cheng)中(zhong)廣(guang)告(gao)主(zhu)的(de)廣(guang)告(gao)顯示(shi)效果不符合審(shen)核的(de)要求，也會(hui)被再次拒絕處(chu)理。同時二次審(shen)查(cha)過程(cheng)中(zhong)，廣(guang)告(gao)主(zhu)有(you)私自修(xiu)改落(luo)地頁，會(hui)被永久關停賬號權限。

◆哪些條件會觸發創意重新審核？

修改廣告(gao)標題、圖片素(su)材、廣告(gao)鏈(lian)接、數據監測鏈(lian)接、廣告(gao)來源、應用名稱(cheng)可能實質性影(ying)響(xiang)具體(ti)廣告(gao)內容的(de)元素(su)。

◆常見創意拒絕原因有哪些？

①廣告的標題不通順，文案中有錯別字，文章末尾有特或無意義的符號

（1）標題的(de)(de)語句通順是審核的(de)(de)基(ji)本要(yao)求。標題中添加(jia)動態詞(ci)包需注意整體語句是否通順，違規案例：優良(liang)的(de)(de)品(pin)質親民的(de)(de)價格(ge)，還有好禮送，搶瘋(feng)了！{地點(dian)}。

（2）標題(ti)末尾不得添加(jia)特(te)殊符號(hao),違規案例：家(jia)(jia)裝(zhuang)特(te)惠，大家(jia)(jia)看這里》》》》

②廣告的來源或者應用的名稱不規范，并且與廣告毫無關聯

（1）廣告(gao)來源最(zui)多(duo)可(ke)填寫(xie)10個漢字（20個字符(fu)），應(ying)用名(ming)稱最(zui)多(duo)可(ke)填寫(xie)6個漢字（12個字符(fu)）。當在提交(jiao)計劃(hua)時，請務必核(he)實來源或應(ying)用名(ming)稱是(shi)否完整。

（2）廣告來源(yuan)不(bu)可(ke)隨意填寫，需(xu)為廣告主名稱(cheng)或者廣告主推廣產品名稱(cheng)，不(bu)得添加與廣告主毫無關(guan)聯的后綴。

③落地頁不可以投放應用下載鏈接，蘋果不可以使用短鏈或越獄鏈接，安卓版本在投放廣告時不可以使用手機助手鏈接

④廣告落地頁需適配手機端，頁面鏈接不得自動跳轉，落地頁音頻視頻不得自動播放

（1）落地(di)頁(ye)需適配手機(ji)端，不得直(zhi)接投(tou)放Pc頁(ye)面。

（2）頁面(mian)鏈接(jie)不(bu)得自動跳轉，頁面(mian)不(bu)得點(dian)擊任意一處跳轉，需點(dian)擊對應按鈕跳轉。

（3）考(kao)慮到用戶(hu)體驗，落地頁音頻(pin)視頻(pin)不得自動播放。

⑤創意不得影響用戶體驗，不得使用裸露或者暴力色情的圖片，不得使用不良用語或者其他影響用戶體驗的描述

（1）創意不(bu)(bu)能出現人體(ti)暴露，不(bu)(bu)雅動作，性(xing)暗示(shi)等(deng)素材。

（2）不得使用(yong)SB，屌炸天，撕逼，單身(shen)狗，逼格，屌絲等不良網絡用(yong)語以及攻擊貶低他(ta)人的描(miao)述。

（3）考(kao)慮到用戶體(ti)驗，素材請使用清晰度較高的(de)圖(tu)片，圖(tu)片不得進行(xing)虛化，馬賽克處理(li)或者(zhe)隨(sui)意(yi)涂(tu)改。

⑥創意描述中不得使用絕對化用語，不得使用夸張不實的語句描述推廣的產品或服務

（1）不得(de)出現下列絕對(dui)化用(yong)語：國家級，第(di)一，最(zui)XX，史無前例(li)，首款，首創等。

（2）金融(rong)廣告不得使用明確，夸張承諾收益(yi)的描(miao)述。且需(xu)添加風險提示語。

（3）招商加(jia)盟廣告(gao)不得承(cheng)諾投(tou)資收益(yi)，例如(ru)：穩賺，保證賺錢，一年收益(yi)X%等，且需添加(jia)風險提示語。 

⑦廣告推廣內容與賬戶申請報備內容不一致

（1）投放內(nei)容需要與賬戶報備申請(qing)內(nei)容一(yi)致(zhi)，例如：廣告主申請(qing)內(nei)容為：家居行(xing)業(ye)，則實際投放廣告時(shi)，不(bu)得投放其他行(xing)業(ye)內(nei)容。

（2）即使同行業，家居(ju)客戶A不得(de)代投放(fang)家居(ju)客戶B的創意內容。

（3）廣(guang)告創(chuang)意中不得帶有第三方廣(guang)告，例如：地產廣(guang)告A的(de)創(chuang)意中，同時包含地產A與地產B公(gong)司的(de)內容.

⑧未經授權不得使用他人肖像，不得使用第三方公司名義以及商標，不得使用知名動漫或劇照等素材

（1）未經授權不(bu)得使用他人肖像和名(ming)義進行(xing)推廣，例如：某(mou)某(mou)明(ming)星(xing)傾情推薦(jian)。某(mou)某(mou)品(pin)牌手(shou)機定制手(shou)游。

（2）未經第(di)三方授權不得使(shi)用(yong)其(qi)他公司名義(yi)或商標進行推廣。例(li)如：雙11或聚劃(hua)算特(te)惠(hui)，兩者均為阿里巴巴注冊商標，未經授權不得使(shi)用(yong)。 

⑨創意宣傳不得貶低第三方品牌形象

（1）創(chuang)意(yi)宣傳(chuan)不(bu)得(de)貶低(di)第三(san)方品(pin)牌形象(xiang)，不(bu)得(de)與(yu)第三(san)方品(pin)牌進行惡意(yi)夸張對(dui)比。

例如電商平臺廣(guang)告：A平臺產品質量(liang)優(you)于(yu)B平臺，價(jia)格吊打B平臺。

⑩創意中涉及未經核實的數據或者相關資質證明，專利證明

（1）創意中不得使(shi)用未經核(he)實的(de)(de)數據。例如(ru)：某App占(zhan)據70%市(shi)場份額，90%的(de)(de)本地(di)人都在使(shi)用的(de)(de)App等(deng)。此類(lei)描(miao)述(shu)需(xu)要提供權威的(de)(de)第三方(fang)平臺的(de)(de)數據證明。

（2）創(chuang)意中涉及專利證(zheng)明等(deng)特殊(shu)資質，需要提供專利證(zheng)書等(deng)證(zheng)明。

?創意中不得使用自然災害等社會事件進行宣傳，不得使用政治信息等內容素材進行推廣

(1)廣告不得(de)借用惡性(xing)事(shi)件進行宣傳，例如：南方水(shui)災(zai)，假(jia)如買了某某保險，保障(zhang)您的資(zi)產(chan)安全。

(2)創意中不得使(shi)用政(zheng)治相(xiang)關內容進行推廣，例如(ru)：廣告中不得使(shi)用政(zheng)府機構，政(zheng)府人員(yuan)名義進行推廣，不得使(shi)用國徽(hui)，國旗，黨徽(hui)，天安門廣場等(deng)包含政(zheng)治信(xin)息的(de)素材。

?創意內容不得使用受益人名義進行推廣，不得夸張承諾產品或服務的使用效果

(1)金融，教育(yu)等廣(guang)(guang)告不得使用受益人(ren)名義推廣(guang)(guang)。例如：某(mou)某(mou)人(ren)使用此投資軟件(jian)，半年生(sheng)活大變樣；李同學通過某(mou)復習(xi)班(ban)復讀，提分50分等。

(2)創(chuang)意不(bu)得夸張(zhang)承諾(nuo)產品和(he)服務的效(xiao)果。例(li)如：不(bu)用背單詞語法，一個月，說一口流利英語；使(shi)用某護膚(fu)品，7天徹(che)底祛痘。

?游戲類客戶請提供軟件著作權證明，不得使用其他游戲素材進行推廣

(1)游戲類客戶推廣需提供給軟(ruan)件著(zhu)作權證明。

(2)不得(de)使用其(qi)他游(you)戲(xi)的(de)素材(cai)進(jin)行宣傳(chuan)，例如：某游(you)戲(xi)端游(you)和手游(you)非(fei)同一家(jia)產品，則不得(de)使用對方的(de)素材(cai)，logo等。

例如：游(you)戲：超級AAA，與AAA游(you)戲非同(tong)款游(you)戲，則宣(xuan)傳(chuan)時需完整標注名(ming)稱，避(bi)免出現(xian)歧義。

?創意中不得涉及黃賭博，暴力以及酗酒素材內容

(1)創意中不得涉及黃賭博(bo)內容(rong)。例如：不得使用(yong)暴力(li)，色(se)情，具(ju)有性暗示等圖(tu)片(pian)以及描述。創意中不得出現老虎(hu)機(ji)，水果機(ji)等涉及賭博(bo)暗示的圖(tu)片(pian)或內容(rong)。

(2)創意中(zhong)不得出現飲酒，酗酒或文字描述或者圖片。

?創意與推廣主體關聯性差或無關聯，廣告標題素材涉及的內容需與廣告頁面內容一致

(1)創意與(yu)廣(guang)告(gao)主關聯性低(di)，請添加(jia)相(xiang)應的商品，服務的描述(shu)或公司信息(xi)。例如：地產類廣(guang)告(gao)頁面(mian)為文章(zhang)介紹(shao)，但(dan)文章(zhang)中無體現任何樓盤項目(mu)內容，此時需添加(jia)樓盤的相(xiang)關信息(xi)。

(2)創意涉(she)及的(de)內(nei)容(rong)需(xu)要一致，例如(ru)：素(su)材(cai)中(zhong)：五折優惠，或送200元禮(li)包(bao)，但頁面(mian)中(zhong)卻為三折優惠，送500禮(li)包(bao)。

?創意包含虛假圖標，按鈕等誤導用戶創意

（1）創意中不得使用虛假(jia)(jia)圖標(biao)，例(li)如：虛假(jia)(jia)播放(fang)按(an)(an)鈕(niu)(niu)，虛假(jia)(jia)暫停按(an)(an)鈕(niu)(niu)，虛假(jia)(jia)的紅包(bao)領取(qu)按(an)(an)鈕(niu)(niu)。

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