干貨——知乎信息流廣告怎樣投放？

隨著互聯網的(de)發展，信息時代已經到來，大多數廣告主都知道想要在自身的(de)行業里(li)，站穩腳跟，必須跟上(shang)時代的(de)推廣潮流,進行廣告投(tou)放。所以，在眾多廣告投(tou)放形式中，是非常受歡(huan)迎的。因(yin)此，接下來的內容(rong)巨宣網絡小編(bian)給大家(jia)分享關(guan)于信(xin)息(xi)流廣告投放(fang)的相關(guan)知識點!

一、知乎信息流廣告是什么

信(xin)息流廣告是指(zhi)位于(yu)社交媒體(ti)用(yong)戶的好(hao)友動態、資(zi)訊媒體(ti)或視聽媒體(ti)內(nei)容流中的廣告。形(xing)式有圖(tu)片、圖(tu)文、視頻等，特(te)點是算法推薦(jian)、原生體(ti)驗，可以(yi)通(tong)過標簽(qian)進行定(ding)向投放,根(gen)據需(xu)求(qiu)選擇推曝光、落地(di)頁或者(zhe)應用(yong)下載等。

優勢:信(xin)息流廣告是嵌入到用戶(hu)瀏(liu)覽信(xin)息的中，能讓(rang)用戶(hu)在(zai)不知(zhi)不覺中接(jie)受，用戶(hu)接(jie)受度更高，不容易(yi)被(bei)排斥。

二、知乎信息流廣告投放方式

1、開屏廣告

當(dang)用戶打開(kai)平(ping)臺(tai)時，彈出廣告頁廣告時長(chang)3-5s，可(ke)以快速占領用戶的視覺，具(ju)有較(jiao)好的曝光效果。

2、插屏

用戶長時間(jian)靜(jing)(jing)默或tab鍵(jian)跳(tiao)轉頁(ye)面(mian)時，在當前頁(ye)面(mian)靜(jing)(jing)默時或跳(tiao)轉其他(ta)頁(ye)面(mian)時，彈出靜(jing)(jing)態或動態的廣告圖(tu)片。

3、Banner或信息流

各(ge)個頁面的空白處或資訊(xun)的行間 在一些頁面的空白處增(zeng)加靜態廣告(gao)banner，點(dian)擊后跳(tiao)轉至廣告(gao)落地(di)頁；或在資訊(xun)行間增(zeng)加信(xin)息流廣告(gao)位。

4、H5互動廣告

各頁面側邊欄懸浮窗或頂部(bu)空白處 以小尺寸懸浮或動(dong)(靜)態圖標(biao)(biao)作(zuo)為前端曝光點，用(yong)戶點擊(ji)圖標(biao)(biao)后后，跳轉廣告(gao)頁面。

三、知乎信息流廣告如何投放？

1、分析知乎廣告消費群體是誰——精準定位用戶

對于(yu)目標用戶(hu)要有(you)全面精確的(de)認識(shi)，所以可以借(jie)助數據算法分析用戶(hu)的(de)年(nian)齡、性(xing)別、地域(yu)、標簽等有(you)關的(de)基礎(chu)信息，再根據用戶(hu)的(de)行為特征來(lai)確定用戶(hu)的(de)習(xi)慣和偏好，從而劃(hua)分用戶(hu)感興趣的(de)產品類型(xing)、對產品的(de)需(xu)求、活躍場景等等。

2、做好知乎廣告落地頁——提高點擊率的創意

素材(cai)是(shi)廣告投放的基礎，而創(chuang)意是(shi)素材(cai)的靈(ling)魂。信(xin)息流(liu)廣告投放的落地頁是(shi)最重要的，它影響成交量。所以(yi)(yi)，需要從用(yong)戶的需求點(dian)、痛點(dian)和(he)使用(yong)場景去考慮，如護膚產(chan)(chan)品，可以(yi)(yi)抓(zhua)住用(yong)戶愛美的心理(li)，用(yong)內容(rong)體(ti)現產(chan)(chan)品的功效、療程，而游戲產(chan)(chan)品則可以(yi)(yi)抓(zhua)住人們的好(hao)玩和(he)好(hao)奇的天(tian)性(xing)等等，總之直接(jie)鮮明(ming)地刺痛用(yong)戶的利益需求。

3、了解出價方式——信息流廣告一般有3種計費方式：

（1）CPC按點擊收費

當用(yong)戶(hu)點(dian)擊了你的廣告鏈接，系(xi)統就會(hui)進行(xing)扣費(fei)，CPC使用(yong)競價模(mo)式(shi)進行(xing)，出高價獲得廣告展現的機會(hui)，展現不收費(fei)。

（2）OCPC優化點擊收費

按點擊收費，不過(guo)(guo)這個是通過(guo)(guo)科學的(de)轉(zhuan)化率預(yu)估機制的(de)準(zhun)確性，能幫助廣告(gao)主獲得更好的(de)流量(liang)并(bing)高轉(zhuan)化完成(cheng)率。

（3）cpm按展現收費

cpm按千次展(zhan)現收費，舉個例子：一個廣(guang)告橫的(de)單價是1塊(kuai)錢/CPM的(de)話(hua)，那么每1000個人看到這個廣(guang)告的(de)話(hua)就收1元，以此類推(tui)10000人次訪(fang)問就是10元。

（4）OCPM優化按展現收費

升級版(ban)展現收費(fei)，采用更(geng)準確的點擊(ji)率和(he)轉化(hua)率的預估機(ji)制，把廣告(gao)展現給更(geng)容易(yi)發生轉化(hua)的用戶面前，從而獲得流量并提高轉化(hua)率，降低轉化(hua)成(cheng)本，跑量提速更(geng)快。

以(yi)上(shang)就是(shi)小編整理的(de)關(guan)于(yu)知乎(hu)(hu)信息(xi)流廣告(gao)的(de)相關(guan)知識點，大家對知乎(hu)(hu)信息(xi)流廣告(gao)投放或(huo)者是(shi)知乎(hu)(hu)廣告(gao)推廣感興趣的(de)可以(yi)聯系我(wo)(wo)們(men)，我(wo)(wo)們(men)隨時歡迎你們(men)的(de)到來！

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