百度信息流廣告能不能解決廣告的投放精準難題？

11月29日，baidu時間(jian)商業峰會(hui)在(zai)上(shang)(shang)(shang)海舉辦(ban)。本次峰會(hui)上(shang)(shang)(shang)，baidu初次提出(chu)了“信息(xi)分(fen)(fen)發2.0”概(gai)念：即查找(zhao)(zhao)和舉薦相結合(he)，讓用(yong)戶(hu)更高效的獲取信息(xi)。baidu查找(zhao)(zhao)公司總裁(cai)向(xiang)海龍在(zai)峰會(hui)上(shang)(shang)(shang)標明(ming)，“信息(xi)分(fen)(fen)發2.0”將縮短用(yong)戶(hu)從(cong)所需(xu)到(dao)所得之間(jian)的聯接通路，推動(dong)(dong) “人找(zhao)(zhao)信息(xi)”到(dao)“信息(xi)找(zhao)(zhao)人”的改動(dong)(dong)。一同(tong)，跟著人工智能(neng)的加快(kuai)啟幕(mu)，baidu將以技術(shu)賦(fu)能(neng)推廣，為(wei)廣告主構建(jian)從(cong)品牌(pai)推廣到(dao)效果轉化的無缺閉環，打(da)開移動(dong)(dong)推廣的新時期。

“百度信息分發2.0”：從“人(ren)找信息”到“信息找人(ren)”

據(ju)(ju)介紹，“信息(xi)(xi)分發2.0”最(zui)首要(yao)特(te)征是在查(cha)找的(de)(de)(de)基礎(chu)上(shang)，增加(jia)資(zi)訊流產(chan)品，通過二者的(de)(de)(de)雙(shuang)向(xiang)互(hu)補循環(huan)，幫忙用(yong)(yong)戶不只(zhi)能更(geng)智能地搜到(dao)(dao)自己想要(yao)的(de)(de)(de)信息(xi)(xi)，人(ren)工智能技(ji)術(shu)還能依據(ju)(ju)用(yong)(yong)戶的(de)(de)(de)需(xu)求，主(zhu)動舉薦信息(xi)(xi)到(dao)(dao)用(yong)(yong)戶眼(yan)前，完結不搜即得。具體到(dao)(dao)產(chan)品表現便(bian)是“baidu查(cha)找”加(jia)上(shang)“千人(ren)千面的(de)(de)(de)手機baidu資(zi)訊流”讓用(yong)(yong)戶更(geng)便(bian)當(dang)的(de)(de)(de)了解他(ta)們注(zhu)重的(de)(de)(de)信息(xi)(xi)。數據(ju)(ju)顯現，本年(nian)11月1日到(dao)(dao)11日的(de)(de)(de)美國大選時期(qi)，baidu查(cha)找有關查(cha)找量抵達(da)1.6億。

相較(jiao)于(yu)通(tong)過(guo)(guo)查(cha)找(zhao)宣告對信(xin)息(xi)(xi) “請求(qiu)”的(de)(de)單向信(xin)息(xi)(xi)供給辦法而(er)言，“百度(du)信(xin)息(xi)(xi)流分發2.0”時期(qi)的(de)(de)“查(cha)找(zhao)+舉薦”雙方(fang)式完結了(le)自發式的(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)供給辦法，能夠主動提供信(xin)息(xi)(xi)來迎合(he)用戶(hu)需求(qiu)。這一(yi)方(fang)面完結了(le)信(xin)息(xi)(xi)聯接的(de)(de)最短通(tong)路，另一(yi)方(fang)面通(tong)過(guo)(guo)查(cha)找(zhao)數據的(de)(de)堆積構成更精細(xi)的(de)(de)用戶(hu)畫像(xiang)，進而(er)使信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)遞上更加(jia)精細(xi)、前瞻、準確。得(de)益于(yu)此(ci)，不只baidu的(de)(de)移動查(cha)找(zhao)量持(chi)(chi)續堅持(chi)(chi)高速增長，手機baidu資訊流流量更是在本年三季度(du)增長達20倍(bei)。

據悉，資訊流產品(百度信息流)現已掩蓋包(bao)括手機(ji)baidu、baidu新聞(wen)、baidu貼吧、baidu漂亮等在內的(de)多款產品，能夠(gou)確保用戶多層(ceng)次的(de)信息訴求在各種場景(jing)下(xia)都能夠(gou)得到滿足(zu)。

“信息分發2.0”廣告 推動推廣方式晉級

向海龍標明，信息獲取辦法的改動影響的不只僅是用戶，百度信息流推廣主也(ye)應當注(zhu)意到(dao)由此帶來的(de)(de)(de)改動和(he)要害。依據(ju)baidu資訊流(liu)產(chan)(chan)品(pin)，baidu也(ye)推出(chu)了(le)相應的(de)(de)(de)信息流(liu)廣(guang)告(gao)產(chan)(chan)品(pin)，該廣(guang)告(gao)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)最大特征就在于，打通了(le)用戶的(de)(de)(de)查(cha)找和(he)資訊流(liu)獲取路徑，讓廣(guang)告(gao)也(ye)實在完結(jie)千人(ren)千面(mian)的(de)(de)(de)精準推廣(guang)。

據(ju)(ju)介紹(shao)，baidu具有(you)海(hai)量(liang)內容(rong)生(sheng)態池，包括百家號、協作媒體、獨(du)創內容(rong)等，依據(ju)(ju)內容(rong)的(de)原生(sheng)廣(guang)告推(tui)送，將更貼合(he)(he)用戶對信息(xi)的(de)接收和了(le)解(jie)辦法，從用戶視(shi)角(jiao)而(er)非廣(guang)告主的(de)視(shi)角(jiao)去(qu)奇妙傳遞品牌信息(xi)。一同(tong)，手機baidu、baidu貼吧以(yi)及baidu瀏(liu)覽器，已(yi)完(wan)結了(le)查(cha)找、閱讀、交際的(de)多維場(chang)(chang)景的(de)掩蓋，底子(zi)滲透了(le)用戶“在(zai)線”日(ri)子(zi)的(de)全(quan)部。baidu在(zai)這(zhe)些場(chang)(chang)景中(zhong)均有(you)大量(liang)的(de)用戶堆集，能夠對于運用場(chang)(chang)景，使品牌的(de)暴露不只充分(fen)，且(qie)契合(he)(he)用戶的(de)場(chang)(chang)景心思和需求(qiu)。因而(er)，廣(guang)告主能夠在(zai)“信息(xi)分(fen)發2.0”的(de)機制下，運用這(zhe)些已(yi)成聯(lian)動融合(he)(he)情(qing)況的(de)baidu資本，有(you)用進步(bu)與用戶的(de)溝通功率。

此外(wai)，對于(yu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)而言，推(tui)廣(guang)(guang)進(jin)程(cheng)中最(zui)首要的(de)(de)是深化了解(jie)自己的(de)(de)政策(ce)花費人群，在(zai)此基礎上，才(cai)華(hua)(hua)有對于(yu)性的(de)(de)進(jin)行信(xin)息(xi)輸出，使(shi)產品的(de)(de)信(xin)息(xi)以(yi)最(zui)柔(rou)軟的(de)(de)姿勢去觸達(da)基地(di)受眾。并且，當(dang)產品和品牌信(xin)息(xi)能夠持續跟(gen)蹤并貼合用(yong)戶(hu)的(de)(de)做法習慣時，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)信(xin)息(xi)才(cai)華(hua)(hua)更簡單(dan)的(de)(de)被受眾消化和接受。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)與(yu)“信(xin)息(xi)分發(fa)2.0”到(dao)達(da)協作后，其產品和品牌信(xin)息(xi)將被有對于(yu)性的(de)(de)主(zhu)動推(tui)送到(dao)用(yong)戶(hu)界面，并掩蓋到(dao)與(yu)受眾溝通的(de)(de)全(quan)部(bu)路徑(jing)上。在(zai)決(jue)策(ce)進(jin)程(cheng)中的(de)(de)每(mei)一個環(huan)節(jie)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)到(dao)達(da)生意(yi)的(de)(de)可能性都將被大幅進(jin)步。因而，在(zai)“信(xin)息(xi)分發(fa)2.0”的(de)(de)方式下，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)都能以(yi)最(zui)高的(de)(de)性價(jia)比(bi)去到(dao)達(da)乃至逾越(yue)推(tui)廣(guang)(guang)政策(ce)。

人工智能強勢進步推廣效能

人工智能作為“百度信息流分發2.0”的暗地引擎，在完結雙向智能適配的信息分發效力進程中，發揮了至關首要的效果。baidu運用其查找優勢，以人群特色、查找意圖、做法數據和興趣愛好的數據為基礎，已堆集了200萬用戶標簽。精準的用戶畫像使baidu能從6億用戶中，精準地辨認并了解每一個人。并且，人工智能能夠實時動態建模、實時匹配計算，能夠實在完結對用戶精準的個性化觸達。不只發現千人千面，也能發現一人千面。百度信息流廣告主通過人(ren)工(gong)智能的(de)(de)引(yin)導(dao)，才華實在(zai)了解用戶(hu)，觸及基(ji)地(di)受眾。除(chu)此(ci)以外，在(zai)人(ren)工(gong)智能的(de)(de)聯(lian)動(dong)下，資訊流和(he)(he)查找(zhao)還能夠堅持(chi)持(chi)續的(de)(de)正(zheng)循環情況，不斷(duan)優化推廣(guang)與用戶(hu)之(zhi)間的(de)(de)聯(lian)接(jie)辦法(fa)和(he)(he)效果。

業內人(ren)(ren)士(shi)標明，“百(bai)度信息流(liu)分發2.0”通過查(cha)找與舉薦的(de)(de)結合，以人(ren)(ren)工智(zhi)能(neng)為引(yin)擎，能(neng)夠(gou)更準確(que)、主動的(de)(de)滿足用(yong)戶所(suo)需，在對用(yong)戶的(de)(de)直接需求(qiu)做出(chu)敏(min)捷反響的(de)(de)一同，也能(neng)夠(gou)以對用(yong)戶的(de)(de)準確(que)觀察為基(ji)地，進一步擴寬和加深信息掩蓋地圖，為用(yong)戶帶(dai)(dai)來(lai)更豐厚的(de)(de)信息流(liu)體驗，而廣告(gao)主也能(neng)通過該方式，享受(shou)到廣告(gao)推廣效能(neng)晉級所(suo)帶(dai)(dai)來(lai)的(de)(de)福利。

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