一篇文章讓你讀懂DMP是什么？ | B站廣告推廣

隨著數字媒體越(yue)來越(yue)復(fu)雜化，每天(tian)都有越(yue)來越(yue)多的(de)用戶(hu)數據被創建和(he)收集，市場營(ying)銷人員，經銷商(shang)和(he)品牌方都需要更(geng)好的(de)方式來運營(ying)和(he)管理(li)用戶(hu)數據，而(er)不僅僅只是(shi)標準化的(de)用戶(hu)分析具。如何捕捉這(zhe)些有價值的(de)用戶(hu)數據，實時洞察用戶(hu)動態，以觸達到更(geng)多的(de)用戶(hu)?這(zhe)便是(shi)DMP的(de)威力所在。

1、什么是B站廣告投放數據管理平臺？

數(shu)據(ju)(ju)管理(li)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)簡(jian)稱是DMP，就是把(ba)分散的(de)(de)(de)多方(fang)數(shu)據(ju)(ju)進(jin)行(xing)整合納入統一的(de)(de)(de)技術平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)，并(bing)對這些(xie)數(shu)據(ju)(ju)進(jin)行(xing)標(biao)(biao)準化和細(xi)分，讓用(yong)戶(hu)(hu)(hu)可以把(ba)這些(xie)細(xi)分結果推向現有的(de)(de)(de)互動(dong)營銷環境里的(de)(de)(de)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)。DMP數(shu)據(ju)(ju)來源主要是從(cong)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)年齡(ling)、性別常(chang)駐城(cheng)市、每(mei)天的(de)(de)(de)活躍時段、所使用(yong)的(de)(de)(de)設備品牌及型(xing)號(hao)；用(yong)戶(hu)(hu)(hu)站(zhan)內稿件(jian)瀏覽(lan)及互動(dong)、關注的(de)(de)(de)UP主、搜索等行(xing)為(wei)；用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)內容興(xing)趣標(biao)(biao)簽、商業(ye)興(xing)趣標(biao)(biao)簽；還有用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)付費能(neng)力(li)強弱(ruo)來獲得的(de)(de)(de)。

2、DMP可以做什么呢？

DMP不是只能收集和整理各(ge)種來(lai)源(yuan)的數據，它還能對接到DSP、SSP和ad exchanges等等。

DMP還(huan)能夠收集結構化(hua)數據(ju)(ju)和非結構化(hua)的數據(ju)(ju)(包(bao)括所有格式的辦公文檔(dang)、文本(ben)、圖片(pian)、XML、HTML、 各(ge)類報表、圖像和音頻(pin)/視頻(pin)信息(xi)等等)，也能夠收集各(ge)種來源的數據(ju)(ju)，比如電腦、手機(ji)網頁(ye)、手機(ji)App、網頁(ye)分析(xi)工具(ju)、CRM (Customer Relationship Management客戶關系管理系統)銷(xiao)售點社(she)交數據(ju)(ju)、視頻(pin)數據(ju)(ju)、線下數據(ju)(ju)甚至電視收視數據(ju)(ju)等。

那數據(ju)收集之后(hou)，就可以根據(ju)需(xu)要(yao)細分為諸多(duo)帶有標簽的(de)數據(ju)群，當數據(ju)分類之后(hou),你可以更好地洞(dong)察(cha)消費者特(te)征(zheng)，并(bing)針(zhen)對(dui)(dui)他們的(de)特(te)征(zheng)“對(dui)(dui)癥下藥(yao)”。下面(mian)我(wo)們巨宣網絡小(xiao)編給大家列(lie)舉(ju)兩個行業的(de)例子：

（1）、就拿母嬰(ying)行業(ye)來說，選擇帶有母嬰(ying)標簽的(de)用戶群之(zhi)后一(yi)可以根(gen)(gen)據(ju)用戶年(nian)齡、 性別、地域(yu)、興趣等標簽做(zuo)B站廣告定向投放，根(gen)(gen)據(ju)用戶的(de)觸(chu)媒特(te)(te)點(dian)選擇在合適的(de)時間合適的(de)媒介做(zuo)投放，根(gen)(gen)據(ju)用戶的(de)瀏覽(lan)歷史和喜好做(zuo)廣告推廣創(chuang)意去打(da)動他，還(huan)可以根(gen)(gen)據(ju)已轉化(hua)人群的(de)共同特(te)(te)征(zheng)，更大的(de)池子里尋找擁有類似特(te)(te)征(zheng)的(de)轉化(hua)潛力人群。

（2）、DMP能(neng)夠記(ji)錄下你的(de)用戶在(zai)(zai)服(fu)務號上領取了(le)-張優惠券，以及ta在(zai)(zai)這一-產(chan)品介紹的(de)頁(ye)面里停留了(le)更長(chang)的(de)時間。然后，DMP會通知營銷自動(dong)化系(xi)統，而營銷自動(dong)化系(xi)統會通過某一渠(qu)道(短信、模板、服(fu)務號對話等(deng))告知這個(ge)人優惠券即(ji)將過期(qi)，并提(ti)示用戶在(zai)(zai)過期(qi)之前，該(gai)產(chan)品的(de)價(jia)(jia)格為當前最低價(jia)(jia)。

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