bilibili廣告投放后臺/B站三連競價推廣賬戶搭建流程

很多的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告主(zhu)想要在B站投(tou)放(fang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告，那么它(ta)的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告投(tou)放(fang)后(hou)臺(tai)你知道是(shi)什么嗎？B站廣(guang)(guang)(guang)(guang)告投(tou)放(fang)后(hou)臺(tai)【三(san)連(lian)競(jing)價(jia)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)】，就是(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告主(zhu)搭建(jian)賬戶(hu)(hu)的(de)地(di)方(fang)。下圖(tu)是(shi)我們(men)剛開的(de)新賬戶(hu)(hu)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告主(zhu)還(huan)(huan)沒(mei)(mei)有開始搭建(jian)，還(huan)(huan)沒(mei)(mei)有數(shu)據，我們(men)可以看到b站廣(guang)(guang)(guang)(guang)告投(tou)放(fang)后(hou)臺(tai)還(huan)(huan)是(shi)很簡潔明(ming)了的(de)，在【三(san)連(lian)競(jing)價(jia)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)】首頁，上方(fang)展(zhan)現了賬戶(hu)(hu)的(de)消(xiao)耗、日預算(suan)和(he)賬戶(hu)(hu)余額的(de)情況，中間(jian)部(bu)分展(zhan)現了前一(yi)天與當天的(de)消(xiao)耗對比，而下方(fang)則(ze)展(zhan)現了b站廣(guang)(guang)(guang)(guang)告具體的(de)展(zhan)示(shi)量、點擊(ji)和(he)費用(yong)。接下來我們(men)一(yi)起看看嗶(bi)哩(li)嗶(bi)哩(li)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告賬戶(hu)(hu)的(de)搭建(jian)流程！

B站廣告投放后臺

一、嗶哩嗶哩廣告計劃搭建

入口：登錄(lu)【三連(lian)競價推(tui)廣(guang)】→推(tui)廣(guang)→新建(jian)計劃

嗶(bi)哩(li)嗶(bi)哩(li)廣告計劃搭(da)建入口

B站(zhan)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)計劃(hua)(hua)只包含了(le)三部分(fen)的(de)搭(da)建(jian)：營銷目(mu)標(biao)、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)類型(xing)和基礎設(she)置(zhi)。營銷目(mu)標(biao)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)根據(ju)推廣(guang)(guang)產品去(qu)選擇(ze)(ze)，比如廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)是(shi)推廣(guang)(guang)APP，那就選擇(ze)(ze)應(ying)用(yong)推廣(guang)(guang)，如果廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)想(xiang)要(yao)通過(guo)(guo)表單或者是(shi)加粉(fen)收集用(yong)戶(hu)的(de)信息，就選擇(ze)(ze)銷售線索(suo)收集；廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)類型(xing)，可(ke)以投(tou)放B站(zhan)內(nei)的(de)所(suo)有廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)類型(xing)或者是(shi)B站(zhan)搜索(suo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。基礎設(she)置(zhi)，根據(ju)自己的(de)習慣填寫計劃(hua)(hua)名(ming)稱，搭(da)建(jian)計劃(hua)(hua)過(guo)(guo)多的(de)話易于(yu)區分(fen)；每天的(de)預算可(ke)以設(she)置(zhi)為不(bu)限或者是(shi)指定金額（不(bu)小于(yu)500元）。

b站廣告計劃搭建

二、嗶哩嗶哩廣告推廣單元搭建

1、b站廣告推廣單元基本信息

同樣，單元名稱也(ye)是(shi)根據自己的(de)習(xi)慣起名，當單元過(guo)多時，名稱可以很快的(de)區分每(mei)個單元搭建的(de)不同

b站廣告推(tui)廣單元基本信息

2、b站廣告定向設置

B站平臺(tai)的定向分的還是(shi)挺細(xi)的，像(xiang)是(shi)年齡、性別(bie)、地域、設備(bei)或者是(shi)手機價格都可以設置。投放地域智能定位到市級(ji)，不(bu)能夠再細(xi)分，另外嗶哩嗶哩廣(guang)告平臺(tai)還提(ti)供了DMP（人(ren)群包(bao)平臺(tai)），廣(guang)告主可以根據行業選擇(ze)適配(pei)的人(ren)群包(bao)，把廣(guang)告投放給更精準的用戶。

b站廣告定向設置

3、B站廣告投放時段和頻次

有的(de)廣告主只想投放早上6點鐘到凌晨(chen)1點，那么在這個(ge)位置設(she)置就(jiu)可以(yi)了，不用人工盯盤。

B站(zhan)廣(guang)告投放(fang)時段(duan)和頻次

4、B站廣告搜索快投

這個設(she)置與(yu)(yu)快(kuai)手(shou)磁力(li)智投(tou)平(ping)臺(tai)的(de)設(she)置是一(yi)樣的(de)，搜(sou)索(suo)廣告有兩(liang)種投(tou)放方式，搜(sou)索(suo)直投(tou)和搜(sou)索(suo)快(kuai)投(tou)。搜(sou)索(suo)廣告主(zhu)要(yao)是靠關(guan)(guan)鍵(jian)詞的(de)匹配度與(yu)(yu)出價，當(dang)搜(sou)索(suo)詞與(yu)(yu)關(guan)(guan)鍵(jian)詞匹配成功(gong)后，出價高的(de)排名會(hui)越靠前。不知道設(she)置什么關(guan)(guan)鍵(jian)的(de)廣告主(zhu)，可(ke)以根據平(ping)臺(tai)的(de)智能推詞去(qu)挑選合適的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)詞。

B站廣告搜索快投

5、B站廣告單元出價和預算

想要(yao)控制(zhi)(zhi)成(cheng)本(ben)的(de)(de)廣告(gao)主(zhu)可以(yi)選擇穩定成(cheng)本(ben)投(tou)(tou)放，平臺(tai)會(hui)在控制(zhi)(zhi)成(cheng)本(ben)的(de)(de)情況下，盡可能的(de)(de)消耗預算，而(er)最大轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)投(tou)(tou)放，則會(hui)盡可能的(de)(de)消耗預算，獲得更(geng)(geng)多的(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)。需要(yao)注意(yi)的(de)(de)是(shi)最大轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)投(tou)(tou)放沒有(you)賠付。嗶(bi)哩嗶(bi)哩廣告(gao)平臺(tai)的(de)(de)計(ji)(ji)費(fei)(fei)方式有(you)OCPM、CPC和(he)CPM三種(zhong)。CPC是(shi)按(an)照點(dian)擊計(ji)(ji)費(fei)(fei)，只要(yao)有(you)用戶點(dian)擊廣告(gao)就會(hui)扣費(fei)(fei)，CPM是(shi)按(an)照千次(ci)曝光計(ji)(ji)費(fei)(fei)的(de)(de)，而(er)OCPM是(shi)按(an)照轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)計(ji)(ji)費(fei)(fei)，實際還是(shi)按(an)照CPM計(ji)(ji)費(fei)(fei)，不(bu)過平臺(tai)會(hui)采(cai)取更(geng)(geng)精準(zhun)的(de)(de)點(dian)擊率和(he)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)率預估(gu)機制(zhi)(zhi)，把廣告(gao)投(tou)(tou)放給更(geng)(geng)精準(zhun)的(de)(de)用戶。優(you)化(hua)(hua)(hua)目標有(you)表(biao)單付費(fei)(fei)、表(biao)單提交和(he)微信復制(zhi)(zhi)等(deng)多種(zhong)，廣告(gao)主(zhu)可以(yi)看落地頁跑的(de)(de)是(shi)哪(na)種(zhong)從而(er)選擇哪(na)種(zhong)優(you)化(hua)(hua)(hua)目標。

B站廣告單元出價和預算

三、B站廣告推廣創意搭建

1、B站廣告投放模式

原生投放指的是采用(yong)真實的嗶(bi)(bi)哩(li)(li)嗶(bi)(bi)哩(li)(li)賬(zhang)號去推廣(guang)，點擊(ji)頭像(xiang)會(hui)進入到這個賬(zhang)號的首頁(ye)，用(yong)戶(hu)可以看到關于產品更(geng)多的介紹，獲得(de)更(geng)多的流(liu)量，提高B站廣(guang)告的轉(zhuan)化，如果綁定的嗶(bi)(bi)哩(li)(li)嗶(bi)(bi)哩(li)(li)賬(zhang)號里邊什么內容也沒(mei)有，不(bu)建(jian)議開啟原生投放。

B站廣告投放模式

2、B站廣告投放位置

嗶(bi)哩(li)(li)嗶(bi)哩(li)(li)廣告不僅會展現在移動(dong)端，PC端也(ye)會展現，廣告主可以(yi)根據自(zi)己(ji)的(de)情況選擇

B站廣告投放位置

3、上傳B站廣告創意素材

廣(guang)告主在搭建賬(zhang)戶之前，就應該(gai)準備好(hao)所需要的視頻圖(tu)片素材(cai)。圖(tu)片素材(cai)尺寸有16:9，16:10和4:3三(san)種，不過都不超過700kb。不管是圖(tu)片還是視頻只能上傳6個。

上(shang)傳B站廣告創(chuang)意素材

4、bilibili廣告創意分類

創(chuang)意(yi)(yi)分類是(shi)很重要的一個(ge)選項，當(dang)手動分類后，系(xi)統會根據所選把該廣告打上標簽，有益于系(xi)統知道去投放哪些人群(qun)，如果不選的話，系(xi)統會很難找(zhao)到定位，導致(zhi)跑不出(chu)來模型。創(chuang)意(yi)(yi)標簽內容填寫(xie)品牌、產(chan)品、創(chuang)意(yi)(yi)元素就可以，字(zi)符控制在2~10個(ge)，按回車(che)確認。

bilibili廣告創意分(fen)類

5、B站廣告監控鏈接

這(zhe)部分需要廣告主側提供(gong)，比如廣告主跑的是APP，廣告主想(xiang)要監測到用戶在(zai)APP內的行為（激活(huo)、付費等行為），就需要在(zai)該APP的代碼(ma)里邊添加監控鏈接，所以(yi)需要廣告主這(zhe)邊有技(ji)術人員支(zhi)持哦！

B站廣告監控鏈接

以上就(jiu)是關(guan)于《bilibili廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放后臺/B站(zhan)三連競價推(tui)廣(guang)(guang)(guang)賬(zhang)戶(hu)(hu)搭建(jian)流程》的內容，如果廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)看完這篇文章還(huan)是有(you)不清楚(chu)的地方(fang)，可(ke)以聯系(xi)我(wo)們【巨宣網絡(luo)】，我(wo)們專業從事B站(zhan)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)開戶(hu)(hu)和B站(zhan)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放的業務。有(you)著專業的運(yun)營團隊，可(ke)以幫(bang)助廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)更好的運(yun)營賬(zhang)戶(hu)(hu)，bilibili廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)代運(yun)營公(gong)司電話(hua)：4009602809！

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