百度廣告程序化落地頁：智能優選產品手冊（一）

一、百度廣告程序化是什么？

1、程序化智能優選：智能生成具有優選能力的落地頁，千人千面

2、百度廣告程序化智能優選功能的優勢

提(ti)升轉(zhuan)化(hua)(hua)效果(guo)(guo)：將流量分配給轉(zhuan)化(hua)(hua)率(lv)更(geng)好的頁(ye)面，提(ti)升整(zheng)體(ti)百度廣告投放效果(guo)(guo)

更(geng)精(jing)準(zhun)展現：程序化優選基于搜索詞判斷相關性(xing)，比常規百(bai)度(du)廣(guang)告投放基于買詞觸發更(geng)加精(jing)準(zhun)

節約(yue)人(ren)力成本：無(wu)需制作海量頁面、無(wu)需分(fen)單元綁定(ding)不同(tong)業務頁面，打包投放

方便頁面優化：數據報告內會展示不同頁面的轉化情況，可(ke)以隨時根據報告調整

3、程序化智能優選與A/B 測試的區別

二、應用下載

1、應用下載目標的能力支持

2、對于內容型行業的優勢：精準定位內容

以旅游行業為例：

? 旅游行業包含(han)票務、酒店、景點、游記等多個方向，內容豐富，買入關(guan)鍵詞也具有極強(qiang)的針對性(xing)

?以品(pin)牌海報形式投(tou)放，精(jing)準詞相關性較差(cha)，百(bai)度廣告(gao)消費較少且轉化效果不佳(jia)

?建立與買(mai)入(ru)關鍵詞相關的落地頁需要消耗大量人力物力，并且(qie)修改(gai)編(bian)輯困(kun)難

程序化打包投(tou)放(fang)， 通(tong)過優(you)選模(mo)型實現 保障百(bai)度廣告精準(zhun)投(tou)放(fang)，提升相(xiang)關性和轉化 show +22.01% charge +16.43%

旅游行業(ye)投放百(bai)度廣告程(cheng)序化頁面案例(li)

3、對于非內容型行業的優勢：轉化效果優選

以游戲行業為例：

?大部分(fen)游戲(xi)客戶只推廣一(yi)兩款游戲(xi)，不(bu)具(ju)備豐富的內容(rong)，無法通過內容(rong)做優選

?除游戲(xi)名稱(cheng)類買詞(ci)，還有游戲(xi)人物(wu)、攻略等相(xiang)關買詞(ci)，因此單一頁面并不適(shi)合全部百度廣告投放流量

?各類型的頁面(mian)逐個測試(shi)百(bai)度廣告投放效果，操作(zuo)成本高、消耗大

百度廣告程序化打(da)包投放， 通過優(you)(you)選模型實現(xian) cvr最優(you)(you)， cvr +1.82% charge +5.88%

游戲行業投(tou)放百度(du)廣(guang)告程(cheng)序化頁面案例(li)

4、行業模板：適配各種行業，百度廣告轉化最優

游戲	小說	票務	招聘	資訊	房產

5、客戶案例：X車帝app

客戶問題&訴求：

客(ke)戶為交通(tong)出行-車輛(liang)平(ping)臺(tai)客(ke)戶，日消費61w

百(bai)度廣告落地頁的相關性差(cha)，搜(sou)索結果被大(da)量過(guo)濾，無法展(zhan)現

提升百度廣(guang)告展現量(liang)(liang)，進而提升APP下載量(liang)(liang)

策略優化方向：

適(shi)用雙列模(mo)板，更符合汽車行業的(de)內容展現

使用程序化(hua)優選能力，提升(sheng)頁面相關性，帶動百度廣告展(zhan)現量提升(sheng)

X車帝投放百度廣告策略優化方向

X車帝(di)投放(fang)百度廣告數據(ju)

買詞(ci)類型：品(pin)牌詞(ci)+具體車(che)型詞(ci)

頁面(mian)配置(zhi)：程序化車平模板+品牌宣傳頁

X車帝投放(fang)百度廣告落地頁

6、客戶案例：房產中介

房產行業難點 ： QLQ提升難度較大，手段有限

房(fang)產行業(ye)百(bai)度行業(ye)落地(di)頁制作成本較高，不同(tong)業(ye)務、城市、樓盤信(xin)息很難通(tong)用

百度(du)DPA動態落(luo)地頁可實現不同房源商品應用(yong)，但僅支(zhi)持DPA計(ji)劃

房產(chan)中介投放百度廣告落地頁

執行節奏：

客戶側(ce)提供百度廣告賬戶id和參與實驗(yan)的落地頁URL，以及對(dui)賬戶授權BMC

產品(pin)側基于提供的URL配置(zhi)(zhi)動態落地頁，該URL返回(hui)客戶進行配置(zhi)(zhi)

配(pei)置好的動態落地頁50%流量對(dui)比對(dui)照組進(jin)行(xing)實驗(yan)測試

可增加百度廣告賬戶測試(shi)或(huo)者推(tui)全流量

房產中介投(tou)放(fang)百度廣(guang)告執行節(jie)奏

本文主(zhu)要講(jiang)解了百(bai)(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)程序化落地(di)頁(ye)的(de)內(nei)容。百(bai)(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)通過搭建(jian)百(bai)(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)程序化落地(di)頁(ye)，就(jiu)不(bu)用分別搭建(jian)含有不(bu)同落地(di)頁(ye)的(de)組進行測試(shi)，系統會把(ba)流(liu)量分配(pei)給轉(zhuan)化率好的(de)落地(di)頁(ye)，提(ti)高百(bai)(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)轉(zhuan)化率。目前百(bai)(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)轉(zhuan)化效果還是非常不(bu)錯的(de)，有大量的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)在百(bai)(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)平臺(tai)上投放廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，像(xiang)是游戲行業(ye)、旅(lv)游行業(ye)、電商(shang)行業(ye)和金融行業(ye)等。而且百(bai)(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)營銷平臺(tai)不(bu)止有百(bai)(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)搜索廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，還有百(bai)(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)信息流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、百(bai)(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)電商(shang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)和百(bai)(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)直播(bo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。還行了解更多關于百(bai)(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)推廣(guang)(guang)的(de)內(nei)容可以關注我們(men)的(de)官網(wang)或者是給我們(men)的(de)客服人(ren)員打電話哦！

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