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快手廣告之起量工具應用指南，快手廣告投放介紹
發布時間：2024-04-16 09:54:29
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（212）
一、為什么會有這個應用指南？
由于(yu)在(zai)磁力(li)金牛(niu)上能夠幫助(zhu)起(qi)(qi)量(liang)的(de)(de)工(gong)具(ju)較多，粗看好(hao)像(xiang)功能類(lei)似原理類(lei)似，在(zai)使用(yong)(yong)中(zhong)特別(bie)容易弄錯使用(yong)(yong)順(shun)序和使用(yong)(yong)場景，造成使用(yong)(yong)效果差，耽(dan)誤起(qi)(qi)量(liang)時機；因此選(xuan)(xuan)出(chu)大(da)家(jia)常用(yong)(yong)的(de)(de)起(qi)(qi)量(liang)工(gong)具(ju)（nobid、加速探索、優(you)選(xuan)(xuan)擴量(liang)）統一梳理，幫助(zhu)大(da)家(jia)找到正確的(de)(de)工(gong)具(ju)開啟方(fang)法。
二、起量工具都是啥？
首先，我們先看下三種工具的介(jie)紹：
nobid： 廣(guang)告主僅需設置(zhi)預算(suan)，無設置(zhi)出價入口，在(zai)快手廣(guang)告組設置(zhi)的(de)(de)投(tou)放時(shi)間結束(shu)時(shi)，盡可能在(zai)「消耗完全部預算(suan)」的(de)(de)前(qian)提下實現「轉化成本最低(di)」的(de)(de)出價產品(pin)。
加速(su)(su)探(tan)索：在(zai)快手(shou)廣告組(zu)/計劃(hua)處(chu)于學習期、穩定期和(he)衰退期時(shi)，可使用「加速(su)(su)探(tan)索」，在(zai)短期內提高組(zu)系統(tong)出價，加速(su)(su)曝光，幫助(zhu)快手(shou)廣告組(zu)/計劃(hua)更快速(su)(su)地消耗。
優選擴量：在度過(guo)冷啟動期的快(kuai)手(shou)廣告組，通過(guo)學習歷史轉化人(ren)群的數據擴充(chong)易轉化人(ren)群，合理突破廣告組的人(ren)群包，幫(bang)助快(kuai)手(shou)廣告組更好(hao)更快(kuai)的跑量。
三、起量工具原理
| 工具名稱 | 原理 | 特點 |
| nobid | 根據大盤流量曲線、快手廣告投放時間、快手廣告投放預算擬定每分鐘消耗目標，通過系統調價控制實際消耗在消耗目標合理區間。 | 1、依大盤流量趨勢分配預算； 2、從底價開始探索； 3、分鐘級別調價； 4、和控成本同等消耗下最優ROI。 |
| 加速探索 | 通過調整出價在設置的快手廣告投放時間消耗光設置預算。 | 1、快速消耗、快速曝光； 2、更靈活，隨時開啟； 3、支持更多優化目標。 |
| 優選擴量 | 通過擴充核心易轉化人群，擴充組消耗速度。 | 1、支持賠付； 2、可隨時開啟關閉； 3、超成本可能低。 |
四、起量工具差異
| 工具名稱 | 特色 | 生效范圍 | 生效階段 | 是否有賠付 | 復活衰退組 | 復活衰退素材 | 度過冷啟動 | 探索最低成本 |
| Nobid | 快手廣告投放方式 組內設置，不能修改 | 訂單支付、ROI、進入直播間 | 冷啟動期、穩定期 | 無賠付 | 不支持 | 支持 | 支持 | 均勻跑量 探索最低成本 |
| 加速探索 | 起量(liang)工具，組外(wai)設置，隨(sui)時開啟(qi) | 全部優化目標 | 全生命周期 | 無賠付 | 不支持 | 支持 | 支持 | 不支持 |
| 優選擴量 | 定向擴展工具 | 全部優化目標 | 冷啟動期后 | 有賠付 | 支持 | 支持 | 不支持 | 不支持 |
加速探索：系統在知道出價下，逐步探索。
Nobid工(gong)具：系統不在知道(dao)出價下，根據(ju)大(da)盤流量曲線，按(an)照預(yu)算和時長分(fen)配(pei)應消耗預(yu)算，通過調整系統出價達到應消耗預(yu)算。
五、起量工具使用策略
快(kuai)手(shou)廣告之起量工具使用策略展示圖
注(zhu)：如客(ke)戶測試新(xin)(xin)的(de)快(kuai)手(shou)廣告賬(zhang)戶新(xin)(xin)產品(pin)只使用控成本方式(shi)，建議遇到起量(liang)問題優先使用加速探索，幫助進行(xing)快(kuai)手(shou)廣告投放。
1、使用場景差異拆分
加速探索：
即時(shi)起量(liang)(liang)，應(ying)用(yong)于某較短時(shi)間(jian)(jian)段（如直播間(jian)(jian)到爆品）的(de)沖量(liang)(liang)訴求。
衰退(tui)組復(fu)活，通(tong)過加(jia)速探索(suo)幫助衰退(tui)組修正預估，找新人群起量(liang)。
清(qing)楚(chu)目標(biao)出價(jia)下，通過加(jia)速探索投放(fang)。
2、Nobid 工具
長期(qi)起(qi)量(liang)，適(shi)用于想長期(qi)均(jun)勻(yun)穩定跑(pao)量(liang)的客戶。
衰(shuai)退素(su)材(cai)復(fu)活(huo)，衰(shuai)退素(su)材(cai)批量復(fu)制后依然不(bu)起量，可(ke)搭建nobid幫助復(fu)活(huo)。
不清楚目(mu)標(biao)出(chu)價情況下，通過(guo)nobid找準現起量目(mu)標(biao)出(chu)價。
3、優選擴量
冷啟動后提速，優選擴量是擴人， 過了冷啟動之后可使用，維穩ROI的同時，跑量速度更快（在成本達標情況下擴量）。
降低人群(qun)包測試成本，根據在投(tou)已轉化人群(qun)進行系統智能(neng)擴量。
4、極致跑量困難問題？
可(ke)加速(su)探(tan)索+nobid一起使(shi)用，幫助快手廣告(gao)組起量。
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