快手廣告之磁力金牛全品智投（短視頻智能投放）產品介紹

一、概述

全(quan)品(pin)(pin)(pin)智投既可以(yi)提供全(quan)店商(shang)品(pin)(pin)(pin)一(yi)站式托管能(neng)力(li)，也可以(yi)自定義商(shang)品(pin)(pin)(pin)托管能(neng)力(li)，后者通過客戶(hu)對(dui)(dui)于ROI的(de)(de)訴求表(biao)達，托管指定的(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)（如定義選(xuan)(xuan)擇商(shang)品(pin)(pin)(pin)、設置預算，設置預期目標等），幫助客戶(hu)在跑量的(de)(de)同時優化(hua)ROI，產品(pin)(pin)(pin)依托算法對(dui)(dui)商(shang)品(pin)(pin)(pin)、素材優選(xuan)(xuan)能(neng)力(li)，及模型自動化(hua)功能(neng)，完成廣告(gao)(gao)從選(xuan)(xuan)品(pin)(pin)(pin)、測(ce)品(pin)(pin)(pin)、放(fang)量的(de)(de)快手廣告(gao)(gao)投放(fang)全(quan)鏈路，是(shi)快手短(duan)視頻廣告(gao)(gao)帶貨的(de)(de)智能(neng)化(hua)解決方案。

快手廣告之(zhi)磁力金牛全(quan)品智投（短視頻智能投放）產(chan)品介紹(shao)

二、產品能力

1、產品優勢

2、使用場景

3、使用指南

三、操作技巧

1、全品智投計劃投放的生命周期在第三天和第四天的時候出現掉量和停止消耗的情況，若使用的是[全店商品托管]和[自定義商品托管]計劃，建議廣告主客戶在第三天和第四天這個時間點主動刪除計劃從新創建，可以緩解一些掉量的情況。

2、經過(guo)數據分析全品(pin)智投創(chuang)意數量在27～98之間的(de)計劃整體快(kuai)手廣告投放(fang)效(xiao)果優于活(huo)躍創(chuang)意不足的(de)計劃以及(ji)創(chuang)意數量過(guo)高的(de)計劃，建議商家(jia)保(bao)證計劃活(huo)躍素材，并(bing)定期清理過(guo)期素材，保(bao)持素材活(huo)躍度，提高全品(pin)智投創(chuang)意供給。

四、常見問題（持續更新）

1、使用門檻：全品智投自動匹配商品及素材，請問該功能有沒有使用門檻？

由于智(zhi)投(tou)產品能力(li)設計，故(gu)多商(shang)品才能發揮(hui)智(zhi)投(tou)最大價(jia)值，故(gu)建議其店鋪(pu)有效(xiao)商(shang)品大于 10個使用(yong)； 由于素材抓(zhua)取邏輯(ji)，建議有過快手短視(shi)頻(pin)廣告帶貨投(tou)放(fang)經歷的客(ke)戶使用(yong)。

2、創編注意事項：創建完智投計劃后，暫停計劃，發現計劃內并沒有商品組自動創建，為什么？

暫停計劃(hua)后，會停止創編請求的下發，所以導致商品沒(mei)有(you)自動(dong)創建。

3、素材匹配問題：使用智投后發現創建的組商品和素材有貨不對版的問題，為什么？

 有兩(liang)個原(yuan)因；首先(xian)可能(neng)為(wei)優化師(shi)之前投放該商品(pin)時(shi)，使用錯誤素(su)材(cai)，導致算法抓(zhua)取錯誤，其(qi)二可能(neng)為(wei)邊播邊剪出現問題，如確(que)定為(wei)邊播邊剪功能(neng)導致的錯誤請聯系行業(ye)產品(pin)解決(jue)。

4、審核問題：智投自動搭建的素材不過審，怎么辦？

自動搭建的素(su)材不過(guo)審(shen)后(hou)(hou)，會自動下線不過(guo)審(shen)素(su)材，并定期輪詢補充素(su)材，后(hou)(hou)期(2.0版本）會增(zeng)加快手廣(guang)告運營補充素(su)材的能力。

5、效果監測：怎樣評估智投效果？可通過哪些指標監測？

預算消耗率 、訂單成本&ROI、活躍商(shang)品數、爆(bao)品數。

注：預算消(xiao)耗(hao)率 = 日實際消(xiao)耗(hao) / 設置計劃(hua)預算，如預算消(xiao)耗(hao)率低(di)于(yu)50%建議反饋。

6、注意事項：使用全品智投有什么需要注意的？

強烈避(bi)免(mian)智投計劃頻繁調整（如(ru)：暫停，預算(suan)調整，等），要(yao)通(tong)過長期投放，使模(mo)型充分(fen)的探索。

7、注意事項：某商品的累計訂單和生意通該商品訂單數對不齊，為什么？

因(yin)累(lei)計訂單(dan)(dan)是多(duo)商品(pin)歸(gui)因(yin)，所以(yi)訂單(dan)(dan)數(shu)是包含通過該組快手廣告曝光成交(jiao)的其他商品(pin)訂單(dan)(dan)，所以(yi)會(hui)(hui)出現某商品(pin)累(lei)計訂單(dan)(dan)數(shu)大(da)于該品(pin)實(shi)際訂單(dan)(dan)數(shu)；但由于累(lei)計訂單(dan)(dan)數(shu)是唯一歸(gui)因(yin)的邏輯(ji)，所以(yi)不會(hui)(hui)存在(zai)重(zhong)復計算(suan)訂單(dan)(dan)的問題，請大(da)家放心使用(yong)，后期在(zai)規劃拆分(fen)明細商品(pin)的報表(biao)。

8、智能基建有什么好處呢？

冷啟快；在單素材上的(de)跑量能力(li)強；可以釋放雙手實現長期托管（目前自定義商品托管衰減后還需要新(xin)建，后續能力(li)會做(zuo)相(xiang)應優化）

9、跟人工的搭建投放有什么區別？

算法會根(gen)據您素(su)材(cai)的歷史情(qing)況，選取最適(shi)合且優質的素(su)材(cai)；而(er)在人工操(cao)作(zuo)時，更傾向(xiang)于全(quan)量(liang)素(su)材(cai)使用(yong)。

10、最大轉化會不會一小時把我的預算花光？

正確操作下(xia)不(bu)會(hui)的(de)。最大(da)轉化會(hui)按照全天的(de)流(liu)量分布(bu)去進行消耗，如(ru)果在(zai)專推設置了快手廣告(gao)投放(fang)時段，會(hui)在(zai)快手廣告(gao)投放(fang)時段內去分布(bu)消耗；如(ru)果在(zai)白天中(zhong)途開啟，會(hui)把預算(suan)根據流(liu)量折算(suan)成一定比例(li)，不(bu)會(hui)全部消耗光(guang)。

11、最大轉化的預算需要如何設置？

在最大(da)轉(zhuan)模式下，商品預(yu)算(suan)表示的(de)是(shi)“花錢的(de)速率”，如果(guo)預(yu)算(suan)高-每小時花的(de)錢就多。如果(guo)歷史沒有使用過最大(da)轉(zhuan)化，建議使用1k-3k單(dan)品預(yu)算(suan)先做嘗試。目前大(da)盤的(de)最大(da)轉(zhuan)化的(de)預(yu)算(suan)消耗率在60%-70%左右，即(ji)，您設(she)置(zhi)了3k預(yu)算(suan)，最終消耗可(ke)能在2k左右。

在(zai)全店托(tuo)管模式下，有(you)(you)兩層預(yu)算可以編輯，即(ji)商品(pin)預(yu)算和計(ji)劃(hua)預(yu)算。謹記(ji)：請保證單(dan)商品(pin)預(yu)算小于(yu)等于(yu)計(ji)劃(hua)預(yu)算。若商品(pin)預(yu)算高，計(ji)劃(hua)預(yu)算低，很(hen)有(you)(you)可能出現白天消耗”戛然而(er)止“，且您的成(cheng)本(ben)也會高于(yu)正(zheng)常投放最(zui)大轉化(hua)。

12、中途發現最大轉化效果不符合預期怎么辦？（什么是錯誤操作？）

降低預(yu)算，再觀察一段時(shi)間后(hou)的(de)成本情況；關停計劃。謹記：不要關停創意來暫停，如果(guo)當天后(hou)續再做重啟(qi)，系統會(hui)認為歷史上的(de)出價(jia)不夠高(gao)&所以沒有消耗，會(hui)用較高(gao)的(de)價(jia)格在剩余(yu)的(de)時(shi)間里把剩余(yu)的(de)預(yu)算全部花(hua)光(guang)。

13、在全品智投產品下，沒有成本上限嗎？

是(shi)的，全品(pin)智投是(shi)一種比較(jiao)“傻瓜(gua)”的快手廣告投放方式，所(suo)以沒有引(yin)入(ru)很多(duo)專(zhuan)業(ye)術語(yu)。即，產品(pin)下(xia)只有“成(cheng)本保護”（填(tian)寫(xie)了ROI）和“最大(da)轉化”兩種模(mo)式，前者(zhe)享受平臺賠(pei)付&后者(zhe)交付更(geng)好(hao)的跑(pao)量。

14、設置了ROI（成本保護）但是跑量不太行，怎么辦？

建議前期(qi)可(ke)以降低ROI去做設置，在起量之(zhi)后(hou)再(zai)設置成(cheng)(cheng)考核(he)指(zhi)標(biao)的(de)ROI。舉(ju)例：廣告主的(de)ROI要求是1.2，前期(qi)可(ke)以使用roi=1去進行(xing)快手廣告投放，到(dao)消(xiao)耗(hao)有個5-10個轉(zhuan)化成(cheng)(cheng)本的(de)時候，再(zai)調節(jie)成(cheng)(cheng)roi=1.2。

15、設置了ROI=2.1，但實際達成就在1.8左右，怎么辦？

先確認一下，是否(fou)完整全(quan)天投放且不包含(han)負向(xiang)操(cao)作；全(quan)品智投的(de)成(cheng)本保護是享受平(ping)臺的(de)超(chao)成(cheng)本賠付(fu)策略的(de)；強(qiang)訴求要求達(da)成(cheng)為(wei)roi=2.1的(de)話(hua)，可以考慮把目標設置的(de)更高一些（比如2.2-2.3），于此同時，也(ye)會(hui)提高平(ping)臺賠付(fu)門檻和損(sun)失跑量能力。

16、我想測品，但這些商品沒有視頻怎么辦？

全品智投的(de)全店托管也有根據(ju)商(shang)品圖片智能(neng)(neng)生(sheng)成視(shi)頻的(de)能(neng)(neng)力。這類視(shi)頻相(xiang)較廣告主花(hua)(hua)錢拍攝&制作(zuo)&混剪(jian)的(de)視(shi)頻，跑量能(neng)(neng)力會差且ROI會略低一些(xie)(xie)。但它的(de)優(you)勢在(zai)于，在(zai)前期(qi)少量預算測品的(de)場(chang)景(jing)下，廣告主不需要花(hua)(hua)視(shi)頻制作(zuo)的(de)成本就能(neng)(neng)知道哪些(xie)(xie)商(shang)品更(geng)對用戶的(de)胃(wei)口。

17、目前疫情場景下，如何屏蔽疫區呢？

如(ru)果您商品的發貨地(di)區(qu)已(yi)經(jing)屏(ping)蔽(bi)疫區(qu)，在(zai)快手廣告投放(fang)過(guo)程(cheng)中(zhong)也會自動屏(ping)蔽(bi)的。如(ru)果發現有“漏網之魚”可能存在(zai)用戶當前“所在(zai)地(di)”和“默(mo)認收貨地(di)址”不一致等問題。

18、定向在創編后可以編輯嗎？

全(quan)品(pin)智投(tou)希望實現一種“托管(guan)”狀態，是(shi)一種穩(wen)定且長期的快手(shou)廣告投(tou)放。所以目前在創編后是(shi)不支持編輯的。

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