小紅書廣告創意素材高頻率駁回原因分析 | 小紅書廣告

友情提示：小紅書廣告素材審核前請您參考要點自查，避免涉及廣告法及小紅書廣告平臺規則明確限制的內容導致被駁回；常見違規包括但不限于以下內容：

小紅書廣告素材創建流程

一、禁投服務/產品

1.【背景依據】：廣告法

第三(san)十(shi)七條：法(fa)(fa)律(lv)、行政法(fa)(fa)規(gui)規(gui)定禁(jin)止(zhi)生產(chan)(chan)、銷售的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)或者(zhe)(zhe)提供(gong)的(de)服務(wu)，以(yi)及(ji)禁(jin)止(zhi)發(fa)布(bu)廣(guang)告(gao)的(de)商品(pin)(pin)或者(zhe)(zhe)服務(wu)，任何單位或者(zhe)(zhe)個(ge)人不得(de)設計、制(zhi)作(zuo)、代理、發(fa)布(bu)廣(guang)告(gao)。

第五(wu)十(shi)七(qi)條：有以(yi)上(shang)(shang)行為之一(yi)的，由(you)市(shi)場(chang)(chang)監督(du)管(guan)理部(bu)門責(ze)令(ling)停止發(fa)布(bu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，對廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)處二十(shi)萬(wan)元以(yi)上(shang)(shang)一(yi)百(bai)萬(wan)元以(yi)下的罰款，情(qing)節嚴重(zhong)的，并可以(yi)吊銷營(ying)業執照(zhao)，由(you)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)審查(cha)機關撤銷廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)審查(cha)批準文件(jian)、一(yi)年(nian)內(nei)不受理其廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)審查(cha)申請；對廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)經營(ying)者(zhe)、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)發(fa)布(bu)者(zhe)，由(you)市(shi)場(chang)(chang)監督(du)管(guan)理部(bu)門沒收廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)費用(yong)，處二十(shi)萬(wan)元以(yi)上(shang)(shang)一(yi)百(bai)萬(wan)元以(yi)下的罰款，情(qing)節嚴重(zhong)的，并可以(yi)吊銷營(ying)業執照(zhao)。

（1）【駁回解析】：首先，根據國家(jia)法律法律相關(guan)要求及小紅(hong)書(shu)(shu)平臺暫未開放小紅(hong)書(shu)(shu)商業廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)的相關(guan)行業，部分服(fu)務(wu)/產品屬(shu)于(yu)禁投范，不支持小紅(hong)書(shu)(shu)廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)（即(ji)不支持行業資(zi)質認證），也(ye)不得在小紅(hong)書(shu)(shu)廣(guang)告(gao)素材中涉及相關(guan)元素。

（2）【駁回原因】：小紅書廣(guang)告素材(cai)涉(she)及禁止小紅書廣(guang)告投放(fang)的服(fu)務/產品，不支持小紅書廣(guang)告推廣(guang)。

駁(bo)回示例(li)1：小紅(hong)書(shu)廣告(gao)素材(cai)(cai)涉及(ji)禁止投放的(de)服務【非法網絡兼職】，屬于國家法律法規禁止的(de)情形，不支持小紅(hong)書(shu)廣告(gao)推廣。請您嚴格針(zhen)對此類(lei)素材(cai)(cai)自查，如持續存在(zai)此類(lei)違規，將風險升(sheng)級(ji)處理。

小紅書(shu)廣告不得推廣非法網絡兼職

駁回示例2：小紅書廣告素材涉及禁止投放的服務【面向十八歲以下人群培訓】，屬于國家法律法規禁止的情形，請您在小紅書廣告素材中標注或體現“課程面向18歲以上人群”。

小紅書廣告不得宣傳未成年人(ren)群(qun)培訓(xun)

駁回示例3：小紅書廣告素材涉及禁止投放的服務【招商加盟】，屬于小紅書平臺暫未開放小紅書商業廣告推廣的行業。請您刪除或修改，并嚴格針對此類素材自查，如持續存在此類違規，將風險升級處理。

小紅書廣(guang)告禁止投放(fang)招商加盟

駁回示例4：珠寶配飾行業小紅(hong)書廣告素材涉及禁止投放的產品【高仿假貨】，屬于國家法律法規禁止的情形，不支持小紅書廣告推廣。請您嚴格針對此類素材自查，如持續存在此類違規，將風險升級處理。

小紅書廣告禁止投(tou)放高仿(fang)假(jia)貨

駁回示例5：家政行業的小紅書廣告素材中不可(ke)以涉及明示(shi)或(huo)(huo)暗(an)示(shi)家教(jiao)服務，小紅書廣告(gao)素材中涉及【早(zao)教(jiao)師、早(zao)教(jiao)證】相關描述，屬于國家法(fa)律(lv)法(fa)規禁止的情形，請刪(shan)除或(huo)(huo)修改(gai)。

小(xiao)紅書(shu)廣告不得(de)涉及早教

駁回示例6：婚戀服務行業小紅書廣告(gao)素材涉及禁止投放的服務【情感咨詢】，屬于小紅書平臺暫未開放小紅書商業廣告推廣的行業。請您嚴格針對此類素材自查，如持續存在此類違規，將風險升級處理。

小(xiao)紅書廣(guang)告禁止投放情感咨詢

駁回示例7：小紅書廣(guang)告素材涉及禁止投放的服務【對私代理】，屬于小紅書平臺暫未開放小紅書商業廣告推廣的行業；如【社保代辦、公積金代辦、積分落戶代辦類業務】相關描述，請刪除或修改。

小紅書廣告禁止投放對私(si)代(dai)理

2.行業不符

（1）【背景依據】：《無照經營查處取締辦(ban)法》《廣告法》

《無照經營(ying)查處取締(di)辦法(fa)》：對于依照法(fa)律(lv)、法(fa)規規定，須經許(xu)(xu)可(ke)(ke)審(shen)(shen)批(pi)的涉及人體(ti)健(jian)康、公共安全、安全生產、環境保護、自然(ran)資源開發(fa)利(li)用(yong)等的經營(ying)活動，許(xu)(xu)可(ke)(ke)審(shen)(shen)批(pi)部(bu)門(men)(men)必須嚴格(ge)依照法(fa)律(lv)、法(fa)規規定的條件和程(cheng)序進行(xing)許(xu)(xu)可(ke)(ke)審(shen)(shen)批(pi)。工(gong)商行(xing)政管理部(bu)門(men)(men)必須憑許(xu)(xu)可(ke)(ke)審(shen)(shen)批(pi)部(bu)門(men)(men)頒發(fa)的許(xu)(xu)可(ke)(ke)證或(huo)者其他批(pi)準文指專業的資質許(xu)(xu)可(ke)(ke)證

依(yi)照法(fa)(fa)(fa)律(lv)法(fa)(fa)(fa)規(gui)(gui)及(ji)規(gui)(gui)章(zhang)條(tiao)例及(ji)《廣(guang)告(gao)法(fa)(fa)(fa)》 四十七條(tiao)：廣(guang)告(gao)經營者(zhe)(zhe)、廣(guang)告(gao)發布者(zhe)(zhe)依(yi)據法(fa)(fa)(fa)律(lv)、行政法(fa)(fa)(fa)規(gui)(gui)查驗有關(guan)證(zheng)明文件(jian)，核對(dui)(dui)廣(guang)告(gao)內容。對(dui)(dui)內容不(bu)(bu)(bu)符或者(zhe)(zhe)證(zheng)明文件(jian)不(bu)(bu)(bu)全的廣(guang)告(gao)，廣(guang)告(gao)經營者(zhe)(zhe)不(bu)(bu)(bu)得提供設計、制作、代理(li)服務，廣(guang)告(gao)發布者(zhe)(zhe)不(bu)(bu)(bu)得發布。

（2）【駁回解析】：根據法律(lv)法規及規章條例及《廣告(gao)法》相關要求，您需取(qu)得相關行業(ye)許(xu)可，才能進行相關行業(ye)的小紅書(shu)(shu)廣告(gao)推(tui)(tui)廣；在您未(wei)取(qu)得相關行業(ye)許(xu)可的前提(ti)下，不支持相關行業(ye)的小紅書(shu)(shu)廣告(gao)推(tui)(tui)廣。

（3）【駁回原因】：小紅書廣告素材實際推廣內容所屬行業與當前所選行業【xxx】不符，請修改小(xiao)紅書廣告素材內容或增加小紅(hong)書廣告投放行業【xxx】。

駁回示例1：小紅書廣告素材實際推廣內容所屬行業與當前所選行業【學歷培訓】不符，請修改小紅書(shu)廣告素材內容或增加小(xiao)紅書廣告投放行業(ye)【出(chu)國留(liu)學(xue)】。

小紅書廣告禁止投放學(xue)歷培訓(xun)

駁回示例2：小紅(hong)書廣告(gao)素材實際推廣內容（醫療器械）所屬行業與當前所選行業【母嬰用品】不符，請修改小(xiao)紅書(shu)廣告素材內容或增加還是小紅書廣告投放行業【醫療器械】。

小紅書廣告推廣內容與行業不符

駁回示例3：小紅書廣告素材實際推廣內容【全屋定制家具】所屬行業與當前所選行業【裝修與設計】不符，請修改小紅書廣告素材內容或增加投放行業【家具、家紡】。

小紅書廣(guang)告素材與文案不符(fu)

駁回示例4：小紅書廣告素材實際推廣內容【寄行李】所屬行業與當前所選行業【搬家服務】不符，請修改小紅書廣告素材內容或增加投放行業【物流服務】。

小紅書廣(guang)告(gao)文案與產品推廣(guang)不符

3.資質未備案

（1）【背景依據】：《無照經營(ying)查處(chu)取締辦法》《廣(guang)告(gao)法》

《無照(zhao)經營查處取締辦法(fa)》：對于依(yi)照(zhao)法(fa)律、法(fa)規規定，須經許(xu)(xu)(xu)可(ke)(ke)審批(pi)的(de)涉及(ji)人(ren)體健康、公共(gong)安全(quan)、安全(quan)生(sheng)產、環境保(bao)護、自然資(zi)源(yuan)開發利用等的(de)經營活動，許(xu)(xu)(xu)可(ke)(ke)審批(pi)部(bu)門必須嚴格依(yi)照(zhao)法(fa)律、法(fa)規規定的(de)條(tiao)件和程序進行(xing)(xing)許(xu)(xu)(xu)可(ke)(ke)審批(pi)。工(gong)商行(xing)(xing)政管(guan)理部(bu)門必須憑許(xu)(xu)(xu)可(ke)(ke)審批(pi)部(bu)門頒發的(de)許(xu)(xu)(xu)可(ke)(ke)證或者其他批(pi)準文指專(zhuan)業(ye)的(de)資(zi)質許(xu)(xu)(xu)可(ke)(ke)證。

依照法律(lv)法規(gui)及規(gui)章條例及《廣(guang)告法》 四十七條：廣(guang)告經(jing)(jing)營(ying)(ying)者(zhe)、廣(guang)告發布(bu)者(zhe)依據法律(lv)、行政法規(gui)查驗有(you)關證(zheng)明文件(jian)，核對廣(guang)告內容。對內容不(bu)符或者(zhe)證(zheng)明文件(jian)不(bu)全的廣(guang)告，廣(guang)告經(jing)(jing)營(ying)(ying)者(zhe)不(bu)得提(ti)供(gong)設計、制作、代理服務，廣(guang)告發布(bu)者(zhe)不(bu)得發布(bu)。

（2）【駁回原因】：小紅書廣告素材中【xxx】的產品資質未提供，請于小紅書廣(guang)告素(su)材資質后臺上傳【xxx】。

駁(bo)回示(shi)例1： 小紅書廣(guang)告推廣(guang)產(chan)品為【電(dian)動食品加(jia)工器具】，但(dan)未(wei)提(ti)供3c認證，請補充(chong)。

小紅書廣告產(chan)品未提供認證(zheng)

駁回示例(li)2：小紅書廣告素材中(zhong)【定妝噴(pen)霧】的(de)產(chan)品(pin)資(zi)質未提供，需補充化(hua)妝品(pin)相關(guan)資(zi)質。

小紅書(shu)廣(guang)告產品(pin)未提供資質

二、文案設計中

1.絕對化用語

（1）【背景依據】：依照《廣告(gao)法(fa)》等(deng)法(fa)律法(fa)規及(ji)規章條(tiao)例，《廣告(gao)法(fa)》第九條(tiao)，廣告(gao)不得有(you)下(xia)列(lie)情形(xing)：使(shi)用“國家級(ji)”、“最高(gao)級(ji)”、“最佳”等(deng)用語。

（2）【駁回解析】：如您使用的廣告(gao)文(wen)(wen)案與廣告(gao)法(fa)限制的內容為(wei)同義詞(ci)，且無(wu)法(fa)提供有效材料證明，則(ze)屬于風險文(wen)(wen)案，需(xu)要修改。

（3）【駁回原因】：小紅(hong)書(shu)廣告素材【xxx】涉及絕(jue)對化用語(yu)，請修改或刪除。

駁回示例1： 小紅書廣告素材【top 1 】涉及絕對化用語，請修改或刪除。

小紅書廣告素材禁止出現絕對化用語

駁回示例(li)2：小(xiao)紅書廣告(gao)素材【最好、最親民】涉(she)及絕對化用語(yu)，請修改或刪除。

小紅書廣告(gao)素材涉及(ji)絕對化用語

駁回示例3：小紅書廣告素材【最大，最高，最快】涉及絕對化用語，請修改或刪除。

小(xiao)紅書廣告素材不(bu)能含有(you)最(zui)字

駁回示例4：小紅書廣告(gao)素(su)材(cai)【貴替之王】涉及絕對化用語，請修改或刪除。

小紅(hong)書廣告素材存(cun)在絕對化用語(yu)

駁回示例5：小紅(hong)書廣告素材【天(tian)花(hua)板】涉及(ji)絕(jue)對化用語(yu)，請修改(gai)或刪除。

小紅書廣告文案涉及(ji)絕對化用(yong)語

駁回示例6：小紅書廣告素材【最(zui)舒(shu)適】涉及絕(jue)對化用語。

小(xiao)紅書廣告(gao)素材駁回案(an)例

2.承諾保證類

（1）【背景依據】：《廣(guang)告(gao)法(fa)》（包括但不限于(yu)以下情(qing)形）

第十六條：醫療、藥品、醫療器械廣告不得含(han)有表示功效、安(an)全性的斷言(yan)或(huo)者保(bao)證

保(bao)健食(shi)品廣(guang)告不得含有表示功效、安全性(xing)的斷言(yan)或者保(bao)證

農藥、獸藥、飼料(liao)(liao)和飼料(liao)(liao)添加劑廣(guang)告不得含有表(biao)示功效、安(an)全(quan)性(xing)(xing)的(de)斷(duan)言或(huo)者保證(zheng)；教育(yu)、培(pei)訓廣(guang)告不得含有表(biao)示功效、安(an)全(quan)性(xing)(xing)的(de)斷(duan)言或(huo)者保證(zheng)；

招商等有投資回報預期的商品或者服務廣(guang)告(gao)，應(ying)當對可(ke)能存在(zai)的風(feng)險(xian)以及風(feng)險(xian)責任承擔有合理提(ti)示或者警示，并不(bu)得含有表(biao)示功效、安全性(xing)的斷言或者保證(zheng)

農作物種(zhong)子、林(lin)木種(zhong)子、草種(zhong)子、種(zhong)畜禽、水產(chan)苗種(zhong)和種(zhong)養(yang)殖廣告關于品種(zhong)名稱(cheng)、生(sheng)產(chan)性(xing)能、生(sheng)長量(liang)或者(zhe)(zhe)產(chan)量(liang)、品質、抗性(xing)、特(te)殊(shu)使用價值、經濟價值、適宜種(zhong)植或者(zhe)(zhe)養(yang)殖的(de)范圍和條件等(deng)方(fang)面的(de)表述應當(dang)真(zhen)實、清楚、明(ming)白，并不得(de)含有表示功(gong)效的(de)斷(duan)言(yan)或者(zhe)(zhe)保(bao)證對經濟效益進行分(fen)析、預測或者(zhe)(zhe)作保(bao)證性(xing)承諾(nuo)。

（2）【駁回解析】：在小紅(hong)書廣告宣傳(chuan)中，如您對推廣產品/服務明示(shi)或暗示(shi)效果(guo)，則(ze)屬于(yu)承(cheng)諾保證類，需要(yao)刪除或修(xiu)改相關風險文案。

（3）【駁回原因】：小紅書(shu)廣(guang)告素材涉及承諾保證(zheng)用語，請刪除(chu)或修改。

駁回示例(li)1： 保健食品廣告素(su)材【天然、安全無副作用(yong)】涉及承諾保證用(yong)語，請刪除或修改。

小紅書廣告(gao)文(wen)案(an)涉及承諾保證用語

駁回示例2： 小紅書廣告素材【殺菌】涉及承諾保證用語，請刪除或修改。

友情提示：除菌、滅菌、殺毒、殺菌、除螨”均屬于承諾保證描述，不支持使用。  其次，如描述“抗菌、抑菌、消毒”需提供質檢報告，如小紅書廣告素材中描述針對xx菌種，需與質檢報告中的菌種內容一致。如描述“抗菌率、抑菌率、除菌率、滅菌率、殺菌率”，需提供質檢報告，如小紅書(shu)廣告素材中描(miao)述針對xx菌(jun)種或(huo)具體數(shu)據，菌(jun)種或(huo)數(shu)需與質檢報告(gao)內(nei)容一致(zhi)。）

小(xiao)紅書廣告素材殺菌屬(shu)于(yu)承諾保(bao)證描述

駁回示例3： 小紅書(shu)廣告素(su)材(cai)【1支見(jian)效】涉及承(cheng)諾保證(zheng)用語，請刪除或(huo)修改(gai)。

小(xiao)紅(hong)書(shu)廣告投放產品涉(she)及虛假宣傳

駁回示例4： 小紅書(shu)廣告素材(cai)【拿(na)證=就(jiu)業】涉及承諾保(bao)證用語(yu)，請刪除或修(xiu)改。

小紅書廣告涉(she)及承(cheng)諾保證用語

3.平臺規則禁止的內容

（1）【背景依據】：根據小紅(hong)書廣(guang)告推廣(guang)服(fu)務(wu)合作協議中相(xiang)關條款要(yao)(yao)求(qiu)，在使用小紅(hong)書廣(guang)告推廣(guang)服(fu)務(wu)過程中實施的所有(you)行(xing)為以(yi)及其后的所有(you)行(xing)為，均需(xu)遵守適用的法(fa)律(lv)法(fa)規(gui)、相(xiang)關政策和公序良俗、小紅(hong)書平臺規(gui)則(ze)及本協議的規(gui)定和要(yao)(yao)求(qiu)。

（2）【駁回解析】：如您的小紅(hong)書廣告素材中(zhong)涉及小紅(hong)書平(ping)臺規則限制的內容，需修(xiu)改或刪除。

（3）【駁回原因】：小紅書廣告(gao)素材涉及平臺規則(ze)禁止的內容【xxx】，請修(xiu)改。

駁回示例1：小紅書廣告素材【1RMB、1元】涉及平臺業務規則禁止的內容【未標明活動細則（課程內容、截止時間、報名要求】，請補充。

友情提示：如您的小紅書廣告素材涉及活動規則，需在小紅書廣告素材中標明(ming)以下相關(guan)細則。

小紅書廣告素材涉及活動(dong)規則要標明

駁回示例2：小紅書廣(guang)告素材涉及其他業務規則禁止的內容【品牌方不得發布與第三方對比的測評筆記】，請刪除或修改。

小紅書品牌方不得發(fa)布與第三(san)方對(dui)比的(de)測評筆記

三、賣點宣傳時

1、事實性描述

（1）【背景依據】：《廣(guang)告法》已明(ming)(ming)確(que)，廣(guang)告經營(ying)者(zhe)(zhe)、廣(guang)告發(fa)布(bu)者(zhe)(zhe)依據法律、行政法規查驗有關證(zheng)明(ming)(ming)文件，核對廣(guang)告內容。對內容不符或者(zhe)(zhe)證(zheng)明(ming)(ming)文件不全的廣(guang)告，廣(guang)告經營(ying)者(zhe)(zhe)不得(de)提供設(she)計、制作、代(dai)理服務，廣(guang)告發(fa)布(bu)者(zhe)(zhe)不得(de)發(fa)布(bu)。

（2）【駁回解析】：如您在小紅書廣告素材(cai)中針對所推廣的產品或服(fu)務(wu)的屬性和功(gong)效(xiao)進行闡釋(shi)和說明的描述，需提供相關(guan)證明材(cai)料(liao)。

（3）【駁回原因】：小紅書(shu)廣告素(su)材(cai)【xxx】涉及事實性描(miao)述(shu)，請于素(su)材(cai)資質后臺上傳對應證明(ming)材(cai)料，以(yi)確保宣傳的(de)真(zhen)實性。

駁回示例1：小紅書廣告素(su)材【美白(bai)嫩膚技(ji)術(shu)使(shi)用了(le)xxx科(ke)研手段】涉及(ji)事實(shi)性描述【技(ji)術(shu)宣傳(chuan)】，請于(yu)素(su)材資(zi)質后臺上傳(chuan)對應的技(ji)術(shu)證明材料，以確保宣傳(chuan)的真(zhen)實(shi)性。

小紅書(shu)廣告設計涉及事實性描述

駁回示例2： 小紅書廣告素材【諾貝爾醫學獎得主研發（ 諾貝爾醫學獎）】涉及事實性描述，請于小紅書廣告素材資質后(hou)臺(tai)上傳(chuan)對(dui)應(ying)證明材料，以確保(bao)宣傳(chuan)的真實(shi)性。

小紅書(shu)廣告(gao)事實(shi)性描述

2.數據引證

（1）【背景依據】：《廣告法(fa)》第十(shi)一條(tiao)：廣告使(shi)用(yong)數據、統計資料、調(diao)查結果、文(wen)摘、引(yin)(yin)用(yong)語等(deng)引(yin)(yin)證內(nei)容(rong)的(de)，應(ying)當(dang)真實、準確(que)，并表(biao)明出處。引(yin)(yin)證內(nei)容(rong)有適用(yong)范圍和有效期限的(de)，應(ying)當(dang)明確(que)表(biao)示(shi)。

（2）【駁回解析】：如您在廣告中(zhong)使用數(shu)據引證(zheng)內容的(de)（通過測(ce)試/實驗/試驗或市場調查(cha)/市場統計的(de)方式取得的(de)數(shu)據、統計資料(liao)、調查(cha)結果(guo)等內容），需提供對應證(zheng)明材(cai)料(liao)。

（3）【駁回原因】：小(xiao)紅(hong)書廣告素材中【xxx】涉(she)及數(shu)據引證，請(qing)于素材資質(zhi)后臺上傳對應(ying)證明(ming)材料，以確保(bao)宣(xuan)傳的真實(shi)性，數(shu)據引證如有適用范圍(wei)和有效期(qi)限，請(qing)在(zai)素材中明(ming)確表示。

駁回示例1： 小紅書廣告素材【充電5分鐘、通話2小時】涉及數據引證，請于小紅書廣告素材資質后臺上傳對應證明材料，以確保宣傳的真實性，數據引證如有適用范圍和有效期限，請在小(xiao)紅(hong)書(shu)廣告素材中明確表示。

小紅(hong)書(shu)廣告(gao)文案涉及(ji)數據引(yin)證

駁回示例2：小紅書廣告素材【全網銷售額第一、30+萬臺】涉及數據引證，請于小紅書廣告素材資質后臺上傳對應證明材料，以確保宣傳的真實性，數據引證如有適用范圍和有效期限，請在小紅書廣告素材中明確表示。

小紅書(shu)廣告數據確保(bao)宣(xuan)傳(chuan)的(de)真實性(xing)

3.成分/材質宣傳

（1）【背景依據】：依照《廣(guang)告(gao)法(fa)》等(deng)法(fa)律法(fa)規(gui)(gui)及規(gui)(gui)章條例，《廣(guang)告(gao)法(fa)》i. 第(di)八條：廣(guang)告(gao)中(zhong)對商品(pin)的(de)性(xing)能(neng)、功能(neng)、產(chan)地、用途、質量(liang)(liang)、成(cheng)分、價格(ge)、生產(chan)者、有效期限(xian)、允諾(nuo)等(deng)或(huo)者對服(fu)務(wu)的(de)內(nei)容、提供者、形(xing)式、質量(liang)(liang)、價格(ge)、允諾(nuo)等(deng)有表示的(de)，應(ying)(ying)當(dang)(dang)(dang)準確、清楚、明(ming)白。廣(guang)告(gao)中(zhong)表明(ming)推銷(xiao)的(de)商品(pin)或(huo)者服(fu)務(wu)附(fu)(fu)帶贈(zeng)送的(de)，應(ying)(ying)當(dang)(dang)(dang)明(ming)示所(suo)附(fu)(fu)帶贈(zeng)送商品(pin)或(huo)者服(fu)務(wu)的(de)品(pin)種、規(gui)(gui)格(ge)、數量(liang)(liang)、期限(xian)和(he)方式。法(fa)律、行(xing)政(zheng)法(fa)規(gui)(gui)規(gui)(gui)定廣(guang)告(gao)中(zhong)應(ying)(ying)當(dang)(dang)(dang)明(ming)示的(de)內(nei)容，應(ying)(ying)當(dang)(dang)(dang)顯著、清晰表示。

（2）【駁回解析】：如您(nin)在小紅書(shu)廣告素材(cai)(cai)(cai)中針對所推廣的(de)(de)產品或(huo)服務的(de)(de)成(cheng)分/材(cai)(cai)(cai)質進行闡釋和說明的(de)(de)描述，需提供相(xiang)關(guan)成(cheng)分/材(cai)(cai)(cai)質的(de)(de)證明材(cai)(cai)(cai)料。

（3）【駁回原因】：小紅書廣告素材【xxx】涉及成分宣傳，請于小紅書廣告(gao)素材(cai)資質后臺上傳對應(ying)證(zheng)明材(cai)料(liao)，以確保宣傳的(de)真實性(xing)。

駁回示例1： 小紅書廣告素材【山藥、大棗、櫻桃、原漿、桂圓、肉紅糯米、枸杞、黑芝麻】涉及成分宣傳，請于小紅書廣告素材資質后臺上傳對應證明材料，以確保宣傳的真實性。

小紅(hong)書廣告(gao)涉及成分宣傳

駁回示例2： 小紅書廣告素材【紅寶石】涉及材質宣傳，請于小紅書廣告素材資質后臺上傳對應證明材料，以確保宣傳的真實性。

小紅書廣告涉及材質宣(xuan)傳(chuan)

駁(bo)回示例3： 小(xiao)紅書(shu)廣告素(su)材(cai)【0色(se)素(su)、0香(xiang)精(jing)、0礦物(wu)油】涉及成分/材(cai)質(zhi)宣(xuan)傳。

小紅書廣(guang)告涉及成分宣傳

4.普通化妝品宣傳特殊化妝品

（1）【背景依據】：依照《廣(guang)告法(fa)》《化妝(zhuang)品廣(guang)告管(guan)理辦法(fa)》等法(fa)律法(fa)規及規章條

《廣(guang)告法(fa)》 第十一(yi)條：廣(guang)告內容涉及的(de)事項需要取得行(xing)政許(xu)可的(de)，應當(dang)與許(xu)可的(de)內容相符合。

《化妝品廣告(gao)(gao)管理(li)辦(ban)法》第(di)八條(tiao)：化妝品廣告(gao)(gao)禁止出現下列(lie)內容：（一）化妝品名稱、制法、成份、效(xiao)用或者(zhe)性能有虛假夸大的(de)；第(di)五條(tiao)（五）特殊用途化妝品，必(bi)須持有國務院(yuan)衛生行(xing)政部門核發(fa)的(de)批準文號。

（2）【駁回解析】：針對您所(suo)推廣(guang)的產品，廣(guang)告(gao)宣傳范圍不得(de)超出(chu)產品本身的實際功效。

（3）【駁回原因】：小紅書廣告(gao)素材(cai)【xxx】涉及宣傳特(te)殊化妝品功效(xiao)，請刪除或修(xiu)改相(xiang)關素材(cai)描述，或新增認證【特(te)殊化妝品】行業(ye)并(bing)補充對應的行業(ye)資質。

駁回示例1： 普通化妝品素材【不僅能提亮膚色，還能淡化肌膚表面的色素、斑點】涉及宣傳特殊化妝品功效（祛斑美白），請刪除或修改相關小(xiao)紅書(shu)廣告素材描述，或新增認證【特殊化妝品】行業并補充對應的行業資質。

小紅書廣告涉及宣(xuan)傳特殊化妝品功效

駁回示例2： 普通化妝品素材【抑制黑色素產生】涉及宣傳特殊化妝品功效（祛斑美白），請刪除或修改相關小紅書廣告(gao)素材描述，或(huo)新增認證【特殊化妝品】行業并補充(chong)對(dui)應(ying)的行業資質。

小紅書(shu)廣(guang)告文案涉及虛假宣傳(chuan)

駁回示例3： 小紅書廣告素材【減少掉發】涉及宣傳特殊化妝品功效（防脫發），請刪除或修改相關小紅(hong)書廣告素材描述，或新增認證【特殊化妝品】行業并補充對應的行業資質。

小紅書廣告涉及宣傳特殊化(hua)妝品(pin)功效（防脫發）

想(xiang)在小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)投(tou)(tou)(tou)放(fang)(fang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，不知道應該選擇哪(na)(na)種小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)樣(yang)式(shi)(shi)？小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)(tou)放(fang)(fang)的(de)位置在哪(na)(na)里能看到(dao)？投(tou)(tou)(tou)放(fang)(fang)小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)要(yao)(yao)花(hua)費多少錢？需要(yao)(yao)哪(na)(na)些(xie)資質(zhi)才能投(tou)(tou)(tou)放(fang)(fang)呢(ni)？這些(xie)應該是大(da)多數(shu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)都想(xiang)要(yao)(yao)了(le)解的(de)問(wen)題吧！如果您(nin)(nin)想(xiang)快(kuai)速的(de)進行(xing)小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)(tou)放(fang)(fang)可(ke)以聯(lian)系(xi)我(wo)(wo)們巨宣(xuan)網絡(luo)，我(wo)(wo)們一(yi)站式(shi)(shi)服務為(wei)您(nin)(nin)打造適合(he)的(de)小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)(tou)放(fang)(fang)方案(an)。如果您(nin)(nin)不知道怎么運營(ying)或者(zhe)運營(ying)中出現(xian)了(le)一(yi)些(xie)小(xiao)問(wen)題我(wo)(wo)們都可(ke)以為(wei)您(nin)(nin)解答哦(e)！當然您(nin)(nin)也可(ke)以選擇讓我(wo)(wo)們幫您(nin)(nin)代運營(ying)哦(e)！想(xiang)要(yao)(yao)在小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)投(tou)(tou)(tou)放(fang)(fang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)們快(kuai)來聯(lian)系(xi)我(wo)(wo)們吧！巨宣(xuan)網絡(luo)很高興(xing)為(wei)您(nin)(nin)服務哦(e)！！！

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