快手廣告之磁力金牛移動端產品詳解 | 快手廣告

一、產品定位介紹

磁力金牛移動(dong)端(duan)，主要面向電商行業(ye)中小(xiao)商家(jia)在(zai)快手(shou)APP內進行自助推(tui)(tui)廣(guang)的輕(qing)量級推(tui)(tui)廣(guang)產品，為商家(jia)提供移動(dong)端(duan)推(tui)(tui)廣(guang)快手(shou)廣(guang)告(gao)賬戶開戶、快手(shou)廣(guang)告(gao)推(tui)(tui)廣(guang)計(ji)劃創建、快手(shou)廣(guang)告(gao)推(tui)(tui)廣(guang)數據查看等完備(bei)的快手(shou)廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)能力。移動(dong)端(duan)投(tou)放(fang)目前支持在(zai)手(shou)機端(duan)和(he)電腦端(duan)操作。

二、產品優勢與差異對比

門檻(jian)低(di)：一鍵開戶，繼(ji)承(cheng)電商商家(jia)在快手(shou)小店(dian)側的資質，快手(shou)廣告賬戶快速過審，流(liu)程更便捷。

更便(bian)捷：在快(kuai)(kuai)手(shou)小店(dian)商家app里就可完成快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)開(kai)戶和快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)計劃創(chuang)建(jian)，也能直接查看(kan)快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)投放數據。

時效快：開票、操作全(quan)面線上化(hua)，自助操作時效快。

三、移動端產品能力詳情

1、優化目標

磁(ci)力金牛移(yi)動端(duan)，提供「快(kuai)手(shou)(shou)短視頻廣告推(tui)廣」和「快(kuai)手(shou)(shou)直(zhi)播(bo)廣告推(tui)廣」場景下豐富多元的轉化(hua)目標，幫助商家快(kuai)速(su)積累精準粉絲、提升直(zhi)播(bo)間(jian)(jian)人氣、助力小店商品(pin)成交與直(zhi)播(bo)間(jian)(jian)賣貨效率增長。

快手短視(shi)頻(pin)廣告推廣：支持漲粉、播(bo)放量、點(dian)贊評論量（白名單(dan)制）、直播(bo)預約(yue)點(dian)擊(ji)（白名單(dan)制）、商(shang)品點(dian)擊(ji)數(shu)、訂(ding)單(dan)成交(jiao)量、賣貨ROI（敬請(qing)期待）。

快手直播(bo)廣告推廣：支(zhi)持極速進人（白(bai)名單(dan)制）、直播(bo)間(jian)進人、直播(bo)間(jian)停留（白(bai)名單(dan)制）、商品(pin)點(dian)擊(ji)數、訂單(dan)成交量、賣貨ROI。

2、出價產品

移動(dong)端(duan)支(zhi)持智能出價（原自動(dong)出價，推薦使用）和(he)自定義出價（原手動(dong)出價）兩種方(fang)式。

智能(neng)出(chu)價：無需客(ke)戶出(chu)價，由(you)快(kuai)手廣告(gao)平(ping)臺根據預算(suan)和快(kuai)手廣告(gao)投放時(shi)長，實現最多的(de)轉化，跑量(liang)更(geng)快(kuai)。

自定(ding)義出(chu)價：需要(yao)客戶設置出(chu)價，快手廣告投放時不會超出(chu)客戶出(chu)價，建議出(chu)價不要(yao)設置過低(di)，會影(ying)響跑量效果。

快手廣告(gao)之磁力(li)金牛移動端產品詳(xiang)解

3、素材產品

快(kuai)手直播廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)(guang)支持直播間直投(tou)、作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)引流、直投(tou)+作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)引流（智能(neng)作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)優(you)選）三(san)種(zhong)素材投(tou)放方(fang)式(shi)，其中作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)引流的快(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)推(tui)薦策略新升級：

快手短視頻廣告推廣在選擇作品投放時，預計迭代素材優選策略，幫助客戶更好選取快手廣告投放素材提升效果。

4、定向產品

支持四種定向方式：

智能優選：系統智能圈選人群進行快手廣告投放，推薦策略持續升級。

自定義觀眾：性別、年齡、地域。

達人相似粉絲：推給相似達人的粉絲，系統智能推薦相似達人，后續會持續升級推薦策略、增加歷史投放達人表單、定向預估人群數，敬請期待！

我(wo)(wo)想吸引的(de)(de)(de)人(ren)(ren)：支(zhi)持(chi)我(wo)(wo)的(de)(de)(de)粉(fen)絲、喜歡我(wo)(wo)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)、為我(wo)(wo)付費的(de)(de)(de)人(ren)(ren)、領我(wo)(wo)優惠(hui)券的(de)(de)(de)人(ren)(ren)等多類特(te)定人(ren)(ren)群(qun)，具體的(de)(de)(de)人(ren)(ren)群(qun)有對應的(de)(de)(de)展現門檻。

5、工具產品

（1）再次進行快手廣告推廣功能

產(chan)品介(jie)紹：當一(yi)(yi)筆投(tou)放訂(ding)單(dan)投(tou)放完成或者(zhe)被(bei)主動取(qu)消后，想要(yao)沿用該訂(ding)單(dan)的快(kuai)手廣告投(tou)放設置，便(bian)可選擇【再(zai)次進行快(kuai)手廣告推廣】，支持原(yuan)訂(ding)單(dan)內(nei)容(rong)一(yi)(yi)鍵(jian)復投(tou)。

使用場景：對于快手廣告投放效果好/投放地域有特殊要求，想要延續該訂單配置進行繼續快手廣告投放時，可以使用“再次推廣”。

操作步驟：

快手直播廣告推廣：在直播實時盯盤頁面，選擇已完成訂單，點擊“再次推廣”，進入訂單編輯半屏頁，可進行修改或不修改沿用原訂單設置，支付，下單完成。

快手短視頻廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)：移動端(duan)首頁(ye)，右上(shang)角“我的(de)訂單(dan)”，選擇“短視頻”，想要復投(tou)的(de)訂單(dan)可在這里(li)選擇“再次進行(xing)快手廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)”。

（2）直播預設功能

產品介紹：直播預設支(zhi)持(chi)開(kai)播前創建多筆訂單，在開(kai)播后自動按照預設訂單進(jin)行快手廣告投放。

使用場景：提前設置節省直播過程中的操作時間。

操作步(bu)驟：在首(shou)頁(ye)進入(ru)【設置直播(bo)自動推廣】，進入(ru)規則(ze)(ze)管(guan)理頁(ye)面(mian)(mian)點(dian)擊【添(tian)加規則(ze)(ze)】，即(ji)可(ke)進行直播(bo)預設訂單創建(jian)。進入(ru)下(xia)單頁(ye)面(mian)(mian)，可(ke)對已創建(jian)規則(ze)(ze)進行刪除和開啟(qi)。可(ke)通過(guo)【規則(ze)(ze)管(guan)理】和選中(zhong)規則(ze)(ze)【左(zuo)劃】進行規則(ze)(ze)刪除。

（3）直播實時盯盤功能

產品介紹：在(zai)直(zhi)播(bo)立(li)即(ji)進(jin)行(xing)快手廣(guang)告推廣(guang)時(shi)，會首(shou)先進(jin)入直(zhi)播(bo)實時(shi)盯盤頁面(mian)，該頁面(mian)會展(zhan)示(shi)快手廣(guang)告投放訂(ding)單實時(shi)消耗數據，包含各項快手廣(guang)告指標(biao)數據，方便客戶了解實時(shi)快手廣(guang)告投放情況。

（4）快手廣告投放數據查看

移動端投后效果數據，共分為2大模塊(kuai)：首頁匯總數據和(he)訂單詳(xiang)情頁數據。

① 首頁匯總數據

展示位置：移動端首頁—快手短視頻廣告推廣&快手直播廣告推廣下方-效果數據模塊。

時間篩選：支持篩選近7天/14天/30天數據。

數據口徑：全部、短視頻、直播、商品。

數據指標(biao)：消耗(hao)、GMV、ROI等各項(xiang)指標(biao)均包括。

② 訂單詳情頁數據

展示位置：移動端首頁(ye)—右上角“我的訂單”。

數據口徑：短視頻、直播、商品。

數據指標：消耗、GMV、ROI等各項指標均包(bao)括。

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