快手廣告之磁力金牛支持好物聯盟商品介紹分析

一、背景

磁(ci)力(li)(li)金(jin)(jin)牛專(zhuan)推(tui)短視(shi)頻(pin)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)下(xia)，投(tou)放標的為(wei)商(shang)品（轉(zhuan)化途徑為(wei)商(shang)品詳情頁）的快手廣(guang)(guang)(guang)告投(tou)放能力(li)(li)，只支持客戶選擇當前uid下(xia)的小店自營商(shang)品。基于磁(ci)力(li)(li)金(jin)(jin)牛是(shi)電(dian)商(shang)營銷唯一投(tou)放平臺及(ji)短視(shi)頻(pin)帶貨專(zhuan)項攻(gong)堅的大背景(jing)下(xia)，目前的快手廣(guang)(guang)(guang)告投(tou)放能力(li)(li)已不(bu)滿足業務訴求，故希望(wang)升級專(zhuan)推(tui)-快手短視(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告推(tui)廣(guang)(guang)(guang)-商(shang)品推(tui)廣(guang)(guang)(guang)投(tou)放能力(li)(li)。

二、好物聯盟商品業務場景

快手部分(fen)達(da)人和一些品牌(pai)方(fang)(fang)(fang)合作，幫(bang)品牌(pai)方(fang)(fang)(fang)通過快手短視頻廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)帶貨(huo)。在達(da)人和品牌(pai)方(fang)(fang)(fang)談一個整體roi要求下，達(da)人幫(bang)品牌(pai)方(fang)(fang)(fang)通過商業化能力投(tou)留(liu)賣貨(huo)，達(da)人賺(zhuan)取投(tou)流(liu)費用和cps傭金。

但(dan)目前達人(ren)只能將商品(pin)上架(jia)到自己小(xiao)店(dian)，后續訂單發貨、售(shou)后等(deng)問(wen)題(ti)都需要達人(ren)處(chu)理(li)或者達人(ren)轉(zhuan)接品(pin)牌方(fang)，對接時(shi)效慢，處(chu)理(li)量(liang)大。爆(bao)量(liang)幾萬單的情況下，核單，取(qu)消單，退款，結算(suan)都非(fei)常麻煩，影響品(pin)牌客戶引入和達人(ren)投放。

三、快手廣告開戶要求

快(kuai)手廣告開戶行(xing)業：快(kuai)手小店(dian)。

快手廣(guang)告開戶鏈(lian)接： 和原磁(ci)力金牛開戶鏈(lian)接一致(zhi)。

四、產品功能介紹

創編模塊(kuai)-組層級-轉化(hua)途徑(jing)：展示快手廣告推廣商品(pin)選擇框，點(dian)擊(ji)“+選擇商品(pin)”，彈出商品(pin)選擇抽屜。

列(lie)表(biao)展示商(shang)(shang)(shang)品(pin)的范(fan)圍：該(gai)uid貨架上的好物聯盟分銷商(shang)(shang)(shang)品(pin)（不包括三方商(shang)(shang)(shang)品(pin)） -商(shang)(shang)(shang)品(pin)狀(zhuang)態(tai)為「在售」。

列表展示信息：商品圖 -商品名稱 -商品價格 -30天銷量 -庫存(cun) -創建時間。

創編模(mo)塊-組層(ceng)級-目(mu)標和出價：優化(hua)目(mu)標和原磁力金牛專(zhuan)推快手(shou)短視頻廣告推廣優化(hua)目(mu)標一致。

快手(shou)廣告之(zhi)目(mu)標和出價展(zhan)示圖

流(liu)(liu)量端：流(liu)(liu)量：硬廣(guang)+軟廣(guang)流(liu)(liu)量。

端樣式(shi)：和現(xian)有「短(duan)視頻-商品購(gou)買」小黃車樣式(shi)保持一致。

五、優勢

打通(tong)(tong)快(kuai)手短視頻廣(guang)告投(tou)(tou)放好(hao)物聯(lian)盟商品的(de)鏈路(lu)，能(neng)通(tong)(tong)過(guo)商業化能(neng)力直接(jie)優化商品購買成本(ben)和(he)(he)ROI，并且依托賠付邏(luo)輯(ji)對超成本(ben)情(qing)況兜底(di)，幫助(zhu)達人解決原(yuan)鏈路(lu)發(fa)貨和(he)(he)客(ke)服的(de)問題，減少達人的(de)人力投(tou)(tou)入(ru)，提高對接(jie)和(he)(he)處理時(shi)效，能(neng)通(tong)(tong)過(guo)磁力金牛投(tou)(tou)放軟廣(guang)流量(liang)，促使私域流量(liang)的(de)促活和(he)(he)積累。

六、好物聯盟添加商品流程

1、開通快手小店。

2、完成綁定收款。

3、綁定pid開通快手廣告(gao)推廣權限(xian)。

4、選貨中心添加商品。

七、意義

為好物(wu)聯盟(meng)分(fen)銷提(ti)供了(le)新的(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)式，提(ti)高好物(wu)聯盟(meng)的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)銷售量，為有(you)快手(shou)廣告投放(fang)能力，卻沒有(you)商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)客(ke)戶提(ti)供了(le)快手(shou)短視(shi)頻廣告帶(dai)貨(huo)新的(de)(de)(de)(de)解決方(fang)(fang)案，降低了(le)快手(shou)短視(shi)頻廣告帶(dai)貨(huo)的(de)(de)(de)(de)進入(ru)門檻，幫助達(da)人更好的(de)(de)(de)(de)為品(pin)牌方(fang)(fang)帶(dai)貨(huo)，提(ti)高了(le)效率。

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