快手廣告之磁力金牛「全品智投」產品介紹 | 快手廣告投放

一、 背景

當(dang)前，磁(ci)力(li)金(jin)牛(niu)短視頻(pin)賣(mai)貨業務消(xiao)耗集中于“爆品(pin)(pin)(pin)”，從店(dian)鋪(pu)(pu)和投放數據(ju)來看，店(dian)鋪(pu)(pu)大部分商(shang)品(pin)(pin)(pin)處于“無動(dong)銷”狀(zhuang)態，用于快手廣告(gao)投放的商(shang)品(pin)(pin)(pin)數占也僅占店(dian)鋪(pu)(pu)商(shang)品(pin)(pin)(pin)的一小部分。為了提(ti)升(sheng)電商(shang)商(shang)家店(dian)鋪(pu)(pu)的商(shang)品(pin)(pin)(pin)動(dong)銷率和銷量，提(ti)升(sheng)商(shang)品(pin)(pin)(pin)的商(shang)業化投放滲透(tou)率，現推出磁(ci)力(li)金(jin)牛(niu)「全品(pin)(pin)(pin)智投」產(chan)品(pin)(pin)(pin)。

二、產品介紹

1、產品說明

智投提供(gong)全(quan)店商(shang)(shang)品一站式托管能力(li)，依托算法對商(shang)(shang)品、素材優(you)選(xuan)能力(li)，及模型(xing)自(zi)(zi)動(dong)化(hua)功能（如(ru)自(zi)(zi)動(dong)創(chuang)建(jian)、自(zi)(zi)動(dong)預算分配(pei)，自(zi)(zi)動(dong)暫(zan)停啟動(dong)等）完成快手廣(guang)(guang)告投放全(quan)鏈路(lu)，是(shi)快手短視頻(pin)廣(guang)(guang)告帶貨的智能化(hua)全(quan)自(zi)(zi)動(dong)解決方案。

（1）產品現狀：全量(liang)上線。

（2）上線位置：磁力金牛PC端 - 全品智投。

（3）支持優化能力：快手短視頻廣告推廣-商品購買。

（4）特殊強(qiang)調：使用智投能力的快(kuai)手廣告(gao)賬戶(hu)，開(kai)戶(hu)鏈接(jie)必須為店(dian)鋪鏈接(jie)。

2、產品基礎邏輯

商品(pin)(pin)和(he)素材怎樣匹配？每個快手(shou)廣告(gao)賬戶最多(duo)同時多(duo)少商品(pin)(pin)在投(tou)？每個商品(pin)(pin)初始預算怎么分(fen)配？

鏈路圖：

快(kuai)手廣告之產品基礎邏輯鏈路圖

其他邏輯：

3、產品優勢

（1）智(zhi)能(neng)廣(guang)告(gao)(gao)管理，釋放(fang)(fang)人力。智(zhi)投(tou)(tou)產品(pin)提供(gong)全店(dian)(dian)商(shang)(shang)品(pin)一站式托(tuo)管能(neng)力，由系統對(dui)全店(dian)(dian)商(shang)(shang)品(pin)進行(xing)優選后(hou)進入(ru)快手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)，自動匹配及(ji)創(chuang)作商(shang)(shang)品(pin)對(dui)應的短視頻素材(cai)，廣(guang)告(gao)(gao)主僅需設(she)置快手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)預(yu)算及(ji)商(shang)(shang)品(pin)范圍；其釋放(fang)(fang)快手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)人力，提高快手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)效(xiao)率，實現(xian)全店(dian)(dian)商(shang)(shang)品(pin)智(zhi)能(neng)化投(tou)(tou)放(fang)(fang)。

（2）素(su)材(cai)優選/自動(dong)生成，智能(neng)(neng)匹配。系(xi)統將自動(dong)匹配商品(pin)(pin)在自然流量(liang)和(he)以往商業化投放下所使用的素(su)材(cai)，以及(ji)通過邊播邊剪的能(neng)(neng)力(li)自動(dong)剪輯的素(su)材(cai)，此外，素(su)材(cai)優選功能(neng)(neng)具備(bei)對全店投放的商品(pin)(pin)進(jin)行素(su)材(cai)生成的能(neng)(neng)力(li)。一方(fang)面(mian)較大程(cheng)度地(di)豐富了客(ke)戶投放素(su)材(cai)，降低(di)素(su)材(cai)制作成本，另一方(fang)面(mian)素(su)材(cai)優選的能(neng)(neng)力(li)，能(neng)(neng)夠(gou)動(dong)態調整(zheng)商品(pin)(pin)投放素(su)材(cai)，優勝劣汰(tai)，提(ti)高商品(pin)(pin)轉化能(neng)(neng)力(li)及(ji)跑量(liang)穩定性(xing)。

（3）全店商品(pin)投放(fang)，潛(qian)力(li)(li)商品(pin)挖掘(jue)。系(xi)統將通過出價、素材、定向的(de)(de)(de)不同(tong)組合，充分挖掘(jue)每一(yi)(yi)個商品(pin)的(de)(de)(de)潛(qian)力(li)(li)和突破點，對優質(zhi)商品(pin)進行重點投放(fang)和預算(suan)(suan)傾(qing)斜，同(tong)時(shi)不斷(duan)優化(hua)快(kuai)(kuai)手廣告(gao)投放(fang)效果一(yi)(yi)般的(de)(de)(de)商品(pin)的(de)(de)(de)預算(suan)(suan)投入，同(tong)時(shi)，快(kuai)(kuai)手廣告(gao)平臺也會根據跑量情況，對商品(pin)進行「潛(qian)力(li)(li)品(pin)」和「淘汰品(pin)」的(de)(de)(de)標(biao)(biao)簽打標(biao)(biao)，客戶可(ke)根據標(biao)(biao)簽選擇某一(yi)(yi)潛(qian)力(li)(li)商品(pin)進行定向快(kuai)(kuai)手廣告(gao)投放(fang)。

4、適用場景

三、使用指南

1、快手廣告創編

（1）磁力金牛(niu)平臺點(dian)擊新建快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)后，快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)推廣(guang)方式選(xuan)擇「海投版」，快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)營銷(xiao)目標(biao)和(he)優(you)化(hua)目標(biao)將默認選(xuan)擇「快(kuai)(kuai)手(shou)短視頻廣(guang)告(gao)推廣(guang)」和(he)「商品購買」。

（2）內(nei)容設置(zhi)模塊，可選(xuan)擇快手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放商(shang)品范圍(wei)，若(ruo)客(ke)戶有部(bu)(bu)(bu)分商(shang)品不(bu)(bu)希望進行快手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放售賣（如：庫存(cun)不(bu)(bu)夠等原因），可通(tong)過「部(bu)(bu)(bu)分排(pai)除」功(gong)能(neng)對該部(bu)(bu)(bu)分商(shang)品進行排(pai)除。一(yi)般情況下，建議(yi)客(ke)戶使用「全部(bu)(bu)(bu)」進行快手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放；創意內(nei)容默認使用系統(tong)優選(xuan)進行快手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放。

（3）快手廣告投放模塊，需進行預算、定向設置：

預算設置，可設置統一預算，即快手廣告計劃的總預算，預算消耗完即結束快手廣告投放，亦可設置每日預算進行長期快手廣告投放；

定向設置，可設置通投或自動推薦，此處僅支持進行年齡、地區和性別的基礎定向；

注意，海投模式下，將默認使用【最大轉化】作為快手廣告投放方式，即沒有出價，模型將通過探索每個商品的最低轉化成本來獲取商品的最大轉化。

完(wan)成以上操作后(hou)，點擊最下(xia)方保存(cun)即可完(wan)成海投快(kuai)手廣告(gao)創(chuang)編(bian)。

2、快手廣告查看

（1）查看在投商品&在投創意。

（2）快手廣告投放若干天后，查看全部投放商品：

進入【全品智投】頁面，選擇需要查詢的時間周期；

進入【商品列表】，點擊下方【全部篩選】；

商品(pin)狀態選(xuan)擇【已刪除】和【快(kuai)手廣告投放中】，所篩選(xuan)出(chu)來的商品(pin)及為正在投放中以及歷史(shi)淘(tao)汰品(pin)。

3、創意操作

當前，不支持廣告主對系統自動創編的創意進行操作，包括：增加、修改、刪除素材等。

在(zai)商(shang)品(pin)創(chuang)編一(yi)段時間后，若存在(zai)商(shang)品(pin)下的(de)素材都不通過審核的(de)情況，該商(shang)品(pin)將(jiang)直(zhi)接下線，同時補充新商(shang)品(pin)進行快(kuai)手廣告(gao)投放。

4、潛力品

在投(tou)放一段時間后，平(ping)臺將對快(kuai)手廣(guang)告(gao)投(tou)放商(shang)品(pin)的(de)效(xiao)果進行(xing)判斷，對于效(xiao)果較好的(de)商(shang)品(pin)，將會(hui)(hui)打上(shang)【潛力品(pin)】的(de)標簽，屆時會(hui)(hui)在商(shang)品(pin)圖標的(de)右下角展(zhan)示一個「小火苗(miao)」的(de)標識。（效(xiao)果不(bu)好的(de)商(shang)品(pin)則會(hui)(hui)直接淘汰，補充新商(shang)品(pin)進行(xing)快(kuai)手廣(guang)告(gao)投(tou)放）

快手(shou)廣告(gao)平臺將會從(cong)淘汰品(pin)中拿(na)一(yi)部分預(yu)算出來給到【潛力(li)品(pin)】，使其擁(yong)有更多的快手(shou)廣告(gao)投放預(yu)算。同時，廣告(gao)主也可以為該商(shang)品(pin)增加快手(shou)廣告(gao)投放預(yu)算。（非潛力(li)品(pin)不可修改(gai)預(yu)算）

5、快手廣告投放建議

定向(xiang)：建議選(xuan)擇【不限】。

6、數據報表

數據報表： 數據 - 商品報表 - 快手廣告投放途徑。

篩選全品(pin)智(zhi)(zhi)投(tou)查看智(zhi)(zhi)投(tou)的使用(yong)情況(kuang)：

快手廣(guang)告之短(duan)視頻推廣(guang)商(shang)品報表展示圖

四、 Q&A

1、使用門檻：全品智投自動匹配商品及素材，請問該功能有沒有使用門檻？

由于(yu)智投(tou)產品能(neng)力設計，故多商(shang)品才能(neng)發揮智投(tou)最大價值，故建(jian)議(yi)(yi)其店鋪有(you)(you)效商(shang)品大于(yu)10個使(shi)用； 由于(yu)素(su)材抓(zhua)取邏輯，建(jian)議(yi)(yi)有(you)(you)過(guo)快(kuai)手短視頻廣告(gao)帶貨(huo)投(tou)放經歷的客戶使(shi)用。

2、創編注意事項：創建完智投計劃后，暫停計劃，發現計劃內并沒有商品組自動創建，為什么？

暫停(ting)計劃后(hou)，會停(ting)止創(chuang)編請求的下發(fa)，所以導致商品沒(mei)有自動(dong)創(chuang)建(jian)。

3、素材匹配問題：使用智投后發現創建的組商品和素材有貨不對版的問題，為什么？

 有兩個原因；首(shou)先可(ke)能為(wei)優化(hua)師(shi)之前投放該商品(pin)時(shi)，使用(yong)錯(cuo)誤素材，導致算法抓取錯(cuo)誤，其二可(ke)能為(wei)邊(bian)(bian)播邊(bian)(bian)剪(jian)出現問題，如確定為(wei)邊(bian)(bian)播邊(bian)(bian)剪(jian)功能導致的錯(cuo)誤請聯系行業產品(pin)解決。

4、審核問題：智投自動搭建的素材不過審，怎么辦？

自動搭建的素材(cai)不過(guo)審(shen)后(hou)，會(hui)自動下線不過(guo)審(shen)素材(cai)，并定期輪(lun)詢補充素材(cai)（預計4.12號上線），后(hou)期會(hui)增加快(kuai)手廣告運營補充素材(cai)的能力。

5、效果監測：怎樣評估智投效果？可通過哪些指標監測？

預算消耗率 、訂單(dan)成本&ROI、活(huo)躍商品數、爆品數。

注：預(yu)算消耗率 = 日實際消耗 / 設置計劃預(yu)算，如預(yu)算消耗率低(di)于50%建議反饋。

6、注意事項：使用全品智投有什么需要注意的？

強烈避免(mian)智投(tou)計劃頻繁調整（如：暫停，預(yu)算調整，等），要通過(guo)長期快手(shou)廣(guang)告投(tou)放，使(shi)模型(xing)充分(fen)的探(tan)索。

7、注意事項：某商品的累計訂單和生意通該商品訂單數對不齊，為什么？

因累計訂單是多商品歸因，所以訂單數是包含通過該組廣告曝光成交的其他商品訂單，所以會出現某商品累計訂單數大于該品實際訂單數。

但由于累計訂單數是唯一(yi)歸因的(de)邏輯(ji)，所以不會存在(zai)重復(fu)計算(suan)訂單的(de)問題，請大(da)家放(fang)心使用，后期(qi)在(zai)規劃拆分明(ming)細商(shang)品的(de)報表。

以(yi)上就是【快手(shou)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)之(zhi)磁力金牛「全(quan)品(pin)智投(tou)」產品(pin)介紹】的(de)(de)主要內容，快手(shou)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)需要根據(ju)不同(tong)的(de)(de)推廣(guang)(guang)(guang)目的(de)(de)選(xuan)(xuan)擇不同(tong)的(de)(de)投(tou)放平臺，例如可(ke)以(yi)選(xuan)(xuan)擇在(zai)快手(shou)APP中進行(xing)(xing)品(pin)牌(pai)推廣(guang)(guang)(guang)，而在(zai)快手(shou)小程序中則可(ke)以(yi)選(xuan)(xuan)擇櫥窗廣(guang)(guang)(guang)告(gao)進行(xing)(xing)產品(pin)推廣(guang)(guang)(guang)，對于(yu)快手(shou)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)(guang)有什么(me)不懂的(de)(de)，可(ke)以(yi)聯(lian)系(xi)巨宣網(wang)絡哦！

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