小紅書品合筆記帶貨 | 小紅書廣告

為提升(sheng)蒲公(gong)英(ying)筆(bi)(bi)記商(shang)(shang)業化效率，優(you)化站內(nei)交易鏈(lian)路，2022年5月(yue)31日(ri)上(shang)線蒲公(gong)英(ying)筆(bi)(bi)記在(zai)廣告流量(liang)下新(xin)增筆(bi)(bi)記營銷組件，可(ke)跳轉至商(shang)(shang)品詳情頁/店鋪頁，博主筆(bi)(bi)記帶貨，高效完成站內(nei)閉(bi)環。

一、功能介紹

1.產品樣式

在小紅書廣告(gao)流量下，進入蒲公英筆記詳情頁內，展示營銷(xiao)組件，營銷(xiao)組件由三部分組成：

①左側：握(wo)手標（新增內容，品牌合作(zuo)(zuo)常見(jian)標識，以(yi)合作(zuo)(zuo)標突出博主及品牌的合作(zuo)(zuo)關系）

②左側(ce)：品牌(pai)名稱露出(chu)（新增內(nei)容(rong)，突出(chu)品牌(pai)身份信息(xi)）

③右側：進(jin)店看看/購買(mai)同款(kuan)行動文案，可跳轉至(zhi)商(shang)品詳情頁/店鋪首頁。

小紅書廣告營銷

2.產品適用范圍

適用筆(bi)記：投放小紅書廣告的蒲公英(ying)品牌合作筆(bi)記（自然(ran)流量下不(bu)涉及）

3.適用廣告類型

①小紅書搜索廣告(gao)/小紅書信息流(liu)競(jing)價cpc廣告(gao)（僅適用(yong)于聚光(guang)平臺，適用(yong)于商品(pin)銷(xiao)(xiao)量(liang)、產品(pin)種草(cao)、搶(qiang)占賽道(dao)三個營(ying)銷(xiao)(xiao)訴求(qiu)），小紅書效果廣告(gao)下營(ying)銷(xiao)(xiao)組件支持智能算色

②品牌小紅書信息流GD廣告

③搜(sou)索第三位品牌廣告

4.產品掛接類型

【第一類】：蒲公英筆記掛接筆記營銷組件+評論區組件

①若蒲公英筆記(ji)掛了(le)評論區(qu)商品(pin)組(zu)件，投放小紅書廣告時筆記(ji)營銷組(zu)件只可(ke)添加商品(pin)組(zu)件，且兩個(ge)組(zu)件所(suo)跳轉商品(pin)需為同(tong)一個(ge)。

②若蒲(pu)公英(ying)筆(bi)記掛了評(ping)論區店鋪組件(jian)，投放(fang)小紅書(shu)廣告時筆(bi)記營銷(xiao)組件(jian)只可添加進店組件(jian)；

③若蒲公(gong)英筆記掛了評論區搜索組(zu)(zu)件，投(tou)放小紅書廣告時筆記營銷組(zu)(zu)件可選擇(ze)掛商品組(zu)(zu)件或者進(jin)店(dian)組(zu)(zu)件。

【第二類】：蒲公英筆記只掛接筆記營銷組件

①若蒲公(gong)英筆(bi)記未掛接任何評論區(qu)組件(jian)，投(tou)放小紅書廣告(gao)時只掛接筆(bi)記營銷(xiao)組件(jian)，筆(bi)記營銷(xiao)組件(jian)可選擇掛商品組件(jian)或者進店組件(jian)。

②適(shi)用店鋪類(lei)型(xing)：小紅書(shu)(shu)商城(cheng)店鋪、小紅書(shu)(shu)小程序

注： 蒲公英筆(bi)記評論區組件支(zhi)持跳轉小(xiao)程(cheng)序(xu)商品/店(dian)鋪，也(ye)支(zhi)持二跳bar跳小(xiao)程(cheng)序(xu)商品/店(dian)鋪，但是(shi)在小(xiao)紅書品牌廣告中評論區組件/二跳bar不能(neng)共存，同時只能(neng)掛一(yi)個；而在小(xiao)紅書效(xiao)果廣告中，支(zhi)持兩者共存。

二、功能操作說明

第一步：選擇營銷訴求

小紅書聚光平臺(tai)新建(jian)廣告，選擇營銷(xiao)訴(su)求(qiu)為商品銷(xiao)量(liang)或(huo)筆(bi)記種草或(huo)搶占賽(sai)道均可。

小紅書廣(guang)告創建新(xin)的計劃(hua)

第二步：創建計劃選擇小紅書廣告類型、推廣標的類型、小紅書廣告投放日期、小紅書廣告推廣目標、出價方式、成本控制方式等。

注意：推廣標的類(lei)型需選擇“筆記”。

小紅書廣告筆記

第三步：創建單元若選擇營銷目標為筆記種草或搶占賽道時，需要選擇筆記、定向方式、目標成本等。選擇筆記時選擇“合作筆記”。

小紅書廣告添加筆記

第四步：新建創意分為多種情況：

情況一：該蒲公英筆記未掛接任何評論組件，或者掛接了評論區搜索組件：

筆記營銷組件選擇“商品組件”，按鈕文案可選“進店看看“或“購買同款”。如按鈕文案選擇“購買同款”，需添加商品。

小紅書廣告轉化組件

情況二：該蒲公英筆記已掛接評論區跳商品組件：

在新建廣告創意時，系統已默認勾選筆記營銷組件為商品組件，默認勾選組件按鈕文案為“購買同款”，商品也已經默認勾選。此時筆記營銷組件掛接的商品為掛接評論區組件時已設置好的商品，必須為同一個，不可修改。

小紅書廣告筆記(ji)已掛(gua)接

情況三：該蒲公英筆記已掛接評論區跳店鋪組件：

在新建廣告創意時，系統已默認勾選筆記營銷組件為商品組件，系統已默認勾選組件按鈕文案為“進店看看”。

小紅書廣告評論(lun)區跳店鋪組(zu)件

注(zhu)：如需(xu)蒲公(gong)英(ying)筆記(ji)(ji)營銷(xiao)組件(jian)跳轉表單，此產(chan)品(pin)能力已具備。本次(ci)上線的為蒲公(gong)英(ying)筆記(ji)(ji)件(jian)跳轉店(dian)鋪/商品(pin)。

在(zai)小(xiao)紅書平臺投放廣告的好處(chu)有很多，小紅書廣告定向體(ti)系能夠精(jing)準(zhun)的捕(bu)捉用戶群體(ti)，可以根據(ju)用戶的興趣愛好、瀏(liu)覽記錄、消費水平展(zhan)現(xian)對應的廣告給用戶。小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告還有(you)多(duo)(duo)種(zhong)出價方式、可以(yi)靈活(huo)的設置(zhi)小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告投放(fang)需(xu)求。如果有(you)想要(yao)投放(fang)小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告用戶可以(yi)聯系(xi)我(wo)們(men)巨宣網絡，我(wo)們(men)專(zhuan)業(ye)做廣(guang)告數(shu)十年有(you)一定的專(zhuan)業(ye)經驗(yan)服(fu)務(wu)過的企業(ye)有(you)很(hen)多(duo)(duo)家。大(da)家如果有(you)這方面的想法(fa)可以(yi)打(da)電話(hua)咨詢我(wo)們(men)哦，小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告投放(fang)電話(hua)：4009602809。

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