小紅書【事件管理】產品手冊 | 小紅書廣告

一、 【事件管理】產品介紹

【事(shi)件管(guan)(guan)理】是小紅(hong)書聚(ju)光平臺的(de)(de)一款(kuan)全(quan)新的(de)(de)事(shi)件采集與(yu)管(guan)(guan)理工具，旨在為廣大線索(suo)客戶提供更高效、全(quan)面、專業的(de)(de)數(shu)據(ju)管(guan)(guan)理與(yu)分析服(fu)務。通(tong)過【事(shi)件管(guan)(guan)理】，您可(ke)以集中管(guan)(guan)理所有的(de)(de)在線與(yu)離(li)線數(shu)據(ju)，并輕松地完成數(shu)據(ju)回傳設置，實現(xian)更準確(que)、更可(ke)靠的(de)(de)數(shu)據(ju)分析與(yu)決策(ce)。

1.產品能力升級點介紹：

2.產品優勢：

①支持全鏈路非優化目標事件回傳，未來會(hui)幫助(zhu)模型優化效果(guo)。

②可支持同(tong)一資(zi)產下多個事件(jian)同(tong)時創建，有效(xiao)提升效(xiao)率。

③可(ke)實現某(mou)一資產(chan)下全部事件統計或(huo)拆分(fen)，并(bing)提供(gong)標準的事件名稱，便(bian)于客戶區分(fen)轉化事件。

④統一客(ke)戶自研(yan)落地頁(ye)回傳的事件(jian)(jian)名(ming)稱與小紅書(shu)聚光落地頁(ye)支持的事件(jian)(jian)名(ming)稱，便于(yu)客(ke)戶對比轉化成本。

3.推薦使用場景：

希望(wang)通過回(hui)傳轉化事(shi)件(jian)不斷提升(sheng)模型能力，希望(wang)降本增(zeng)效、且技術(shu)能力完備的客戶。

注意：截止(zhi)23年6月，KOB產品（即(ji)主機廠(chang)給經銷商代(dai)投(tou)產品）客(ke)資收(shou)集-表(biao)單目標，暫不支(zhi)持(chi)客(ke)戶自研(yan)落地頁投(tou)放，上線時間另行通知(zhi)。

二、【事件管理】產品使用指引

1.總流程介紹

①您需先在【資(zi)產-事件(jian)管理】創建事件(jian)與聯調(diao)，聯調(diao)成功后，才可創建與事件(jian)管理關聯的計劃；

小紅書廣告資產

②注意：歷史在小紅書廣告賬戶(hu)中(zhong)已投放(fang)(fang)過自(zi)研落地頁的(de)廣告主，系統(tong)不支持自(zi)動遷移原(yuan)來聯調過的(de)事(shi)(shi)件(jian)(jian)到新的(de)【事(shi)(shi)件(jian)(jian)管理】中(zhong)，您需要(yao)先到線索行業工具-事(shi)(shi)件(jian)(jian)管理中(zhong)，完(wan)成【新建資產】再搭建計劃；之后，系統(tong)會關閉原(yuan)【外鏈轉(zhuan)化(hua)(hua)數】事(shi)(shi)件(jian)(jian)的(de)計劃創(chuang)編能力(li)，全(quan)部切換(huan)為(wei)新的(de)轉(zhuan)化(hua)(hua)事(shi)(shi)件(jian)(jian)。如暫(zan)時(shi)不使(shi)用(yong)(yong)(yong)新的(de)事(shi)(shi)件(jian)(jian)管理能力(li)，您可(ke)(ke)沿用(yong)(yong)(yong)原(yuan)【外鏈轉(zhuan)化(hua)(hua)數】字段新建計劃繼續投放(fang)(fang)但(dan)無法新建，數據不可(ke)(ke)用(yong)(yong)(yong)于未(wei)來的(de)深轉(zhuan)化(hua)(hua)建模(mo)。

③客戶自研落地(di)頁(ye)加白（使(shi)用聚光落地(di)頁(ye)客戶無需這一步）

④對外要求：落地頁(ye)審(shen)核規范需符合(he)相(xiang)關法律法規及小紅(hong)書平臺審(shen)核規范；廣審(shen)加(jia)白后才可(ke)進入下一環(huan)節(jie)。

2.新建資產與事件

入口在聚光-工(gong)具(ju)-線索行業工(gong)具(ju)-事(shi)件管理；點擊(ji)新建資(zi)產，選擇(ze)自研落地頁(ye)，保(bao)存資(zi)產后進入事(shi)件管理頁(ye)面。

環節	頁面
添加資產
資產添加成功
聯調

3.本期支持的事件列表：

4.自研落地頁事件聯調

（1）聯調工具中(zhong)填寫落(luo)地頁url，點擊下一步。

（2）用小紅書App進行廣(guang)告掃碼預(yu)覽；

（3）掃(sao)碼后跳轉到虛擬廣告上(shang)，下方有營銷組件按鈕

（4）點擊跳轉自研落地(di)頁

（5）提交測試用戶信息

（6）并回傳給聚(ju)光，等待(dai)頁面展示【聯調成功】。

①添加URL時，小紅書會(hui)自(zi)動為預覽廣告的落地頁拼接click_id，通(tong)過(guo)click_id 回傳轉化到小紅書，即可(ke)完成(cheng)聯調步(bu)驟。開發(fa)方法請參(can)考

②目(mu)前小(xiao)紅書僅支持下發 click_id 這(zhe)一(yi)個參數。

環節	頁面
事件選擇
訪問信息填寫提跳轉鏈接
掃碼廣告預覽
進入事件聯調薯點擊營銷組件
在自研落地頁內觸發事件，測試回傳鏈路是否通暢
當事件檢測狀態顯示成功時，進入實際小紅書廣告投放的創編環節

5.投手創建自研落地頁計劃

6.數據統計

（1）聚光-小紅書廣告推廣可實時查看

客(ke)資(zi)收集目標單元、創意(yi)、關(guan)鍵詞粒(li)度都可查看客(ke)戶所回(hui)傳事件(jian)的【表單提(ti)交】、【表單提(ti)交成本】、【有效(xiao)表單】、【有效(xiao)表單成本】

（2）老鏈路數據的適配：

不(bu)對(dui)鏈(lian)路和(he)指標做修改(gai)，實(shi)時(shi)和(he)離線均沿用【外(wai)鏈(lian)轉化數(shu)】、【平均外(wai)鏈(lian)轉化成(cheng)本】。當使用新(xin)的(de)(de)時(shi)間管理時(shi)，原數(shu)據可參與到(dao)新(xin)的(de)(de)模型預(yu)估，不(bu)必重新(xin)冷啟動。

老客遷移期，原【外鏈(lian)轉化數】指標數據說(shuo)明(ming)：

老(lao)客使用新(xin)(xin)(xin)的(de)事件管理功(gong)能時(shi)，當回傳多個字(zi)段時(shi)，在新(xin)(xin)(xin)創編(bian)的(de)計劃上，仍會保(bao)留外鏈(lian)轉(zhuan)化(hua)數(shu)指(zhi)標(biao)(biao)，與(yu)新(xin)(xin)(xin)增加(jia)的(de)事件指(zhi)標(biao)(biao)共同存在；其中新(xin)(xin)(xin)事件指(zhi)標(biao)(biao)中，目標(biao)(biao)轉(zhuan)化(hua)成(cheng)本優化(hua)的(de)指(zhi)標(biao)(biao)所(suo)對應的(de)轉(zhuan)化(hua)數(shu)，與(yu)外鏈(lian)轉(zhuan)化(hua)數(shu)數(shu)值相同；新(xin)(xin)(xin)事件指(zhi)標(biao)(biao)數(shu)值正常展示。待平(ping)臺功(gong)能全部遷移完成(cheng)，外鏈(lian)轉(zhuan)化(hua)數(shu)會下(xia)線(xian)。

7.賠付規則

與線索行業現行賠付規則(ze)一(yi)致。

三、客戶使用流程

1.自研落地頁新客

前(qian)置(zhi)需滿足業務側審批、分行業的廣(guang)審審核要求，詳詢對應的客戶經理。

小紅書廣告業務側審(shen)(shen)批、分行業的廣審(shen)(shen)審(shen)(shen)核要求(qiu)

2.自研落地頁6.25之前的老客

上線后老計劃可繼續創編，如用(yong)新的事(shi)件管理功能(neng)，需找行業產運(yun)開白。

（1）老計劃不可自動遷移，客戶(hu)必須(xu)先在【事件(jian)管理(li)】創(chuang)建(jian)資(zi)產(chan)與事件(jian)，才(cai)可創(chuang)編新計劃；

（2）否則老計(ji)劃雖然持續投(tou)放，數(shu)據不可用(yong)于(yu)深轉建(jian)模；

（3）當(dang)新(xin)計(ji)劃(hua)創建后，老計(ji)劃(hua)模型會自動繼承到新(xin)計(ji)劃(hua)上，無(wu)需重新(xin)冷啟動。

小紅書廣告自研落地頁6.25之前的老(lao)客

目前使用小(xiao)紅書(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)(guang)的(de)企業還是有很多(duo)(duo)的(de)，小(xiao)紅書(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告平臺不僅(jin)可(ke)以(yi)實現大量的(de)產品曝光，還可(ke)以(yi)提供(gong)許多(duo)(duo)的(de)的(de)消費人群。有小(xiao)紅書(shu)(shu)(shu)信(xin)息(xi)流廣(guang)(guang)(guang)告、小(xiao)紅書(shu)(shu)(shu)搜索(suo)廣(guang)(guang)(guang)告等多(duo)(duo)種廣(guang)(guang)(guang)告形式可(ke)以(yi)選(xuan)擇，能夠實現多(duo)(duo)種小(xiao)紅書(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)(guang)目標(biao)。想要進行小(xiao)紅書(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告開(kai)戶的(de)話可(ke)以(yi)聯系我(wo)們巨宣網(wang)絡，小(xiao)紅書(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告開(kai)戶電話：4009602809。

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