vivo廣告程序化創意&操作指南

一、客戶痛點

1、創意制作效率慢

標題&素材(cai)過多，人工創建創意少(shao)一操作成本(ben)高

單(dan)條vivo廣告僅支持10條創意--廣告生命周(zhou)期短，衰退快(kuai)；

2、創意管理效率低

人(ren)工驗證(zheng)效果(guo)一分(fen)析慢，耗時(shi)高

手動關停一占用人力

二、產品介紹

支(zhi)持廣告主(zhu)多標題(ti)+ 多素材(圖(tu)片/視頻(pin))批量生成、批量投放；每次(ci)創(chuang)(chuang)建創(chuang)(chuang)意(yi)，系統(tong)自動優選最(zui)(zui)佳創(chuang)(chuang)意(yi)組合，幫助vivo廣告主(zhu)找到標題(ti)+圖(tu)片/視頻(pin)+樣式”的最(zui)(zui)佳創(chuang)(chuang)意(yi)投放，在提升(sheng)創(chuang)(chuang)意(yi)生成效(xiao)率的同時也大幅提升(sheng)創(chuang)(chuang)意(yi)管(guan)理(li)效(xiao)率

vivo廣告程序化創(chuang)意(yi)

1、產品邏輯

支持小(xiao)圖(tu)、組(zu)圖(tu)、橫版大圖(tu)、豎(shu)版大圖(tu)、橫版視頻(pin)、豎(shu)版視頻(pin)等素材；標題(ti)最多支持10個，圖(tu)片12套(tao)，視頻(pin)6個。例：5(圖(tu)片)*5(標題(ti)) =25 (創(chuang)意(yi))

vivo廣(guang)告程序化(hua)創意(yi)邏(luo)輯

2、功能優勢

（1）創意制作效率快

素材叉乘拼裝創意(yi)一創意(yi)多

短時(shi)間(jian)內(nei)高效率地輸(shu)出(chu)更(geng)多創意組(zu)合一(yi)生成快

延長vivo廣告組生命周期一候選多(duo)，衰退慢

（2）創意管理效率高

優選(xuan)算法排序保質，優先(xian)探(tan)索高質量(liang)創意一起量(liang)快

剪枝算法監測，智能管理創意，保(bao)質保(bao)效一自動關(guan)停劣質創意，節省人力

3、投放要點

規格(ge)全(quan)：創(chuang)意(yi)元(yuan)素的(de)豐富度(du)至關重要(yao)，一組程(cheng)序化創(chuang)意(yi)的(de)各個規格(ge)(標題、圖(tu)片(pian)、視頻)一定要(yao)上傳全(quan)，保證素材的(de)豐富度(du)。

素材(cai)吸(xi)引力(li)：素材(cai)的質量對創意(yi)非(fei)常重要，標題/圖片/視頻(pin)本身(shen)需要具(ju)有一定的吸(xi)引力(li)。

業(ye)務點(dian)統一：同(tong)一個(ge)程序化創意(yi)的素材要(yao)符合(he)一個(ge)業(ye)務點(dian)，多個(ge)業(ye)務點(dian)的素材需要(yao)建立多個(ge)廣(guang)告組。

持(chi)續投放(fang)：程序化創意需要(yao)數據積累(lei)才能穩定效果，需要(yao)保(bao)證持(chi)續投放(fang)，才能達到效果預期。

三、操作流程

計劃類(lei)型(xing)：非商店/聯盟

展現形(xing)式(shi)：信(xin)息(xi)流/廣告聯盟

創(chuang)意生成方式(shi)：程序化創(chuang)意

創意(yi)類(lei)型(xing)：支持全部創意(yi)類(lei)型(xing)

vivo廣告程序化創意(yi)操作流(liu)程

四、創意設置

1、自定義上傳

入(ru)口：[新建廣告(gao)]一[創意(yi)生成方式]程序化創意(yi)

創(chuang)意生成方(fang)式為“程序化創(chuang)意”時，素材(cai)添加(jia)方(fang)式為“自定(ding)義上(shang)(shang)傳”時，用戶可以(yi)自己上(shang)(shang)傳圖片、視頻、標題素材(cai)

創(chuang)(chuang)意(yi)規(gui)(gui)格(ge)(ge)顯示：如所(suo)選(xuan)創(chuang)(chuang)意(yi)類型支持2個(ge)及(ji)以上(shang)的(de)規(gui)(gui)格(ge)(ge)，創(chuang)(chuang)意(yi)規(gui)(gui)格(ge)(ge)展(zhan)示出來，且該創(chuang)(chuang)意(yi)類型可(ke)以支持創(chuang)(chuang)建(jian)多個(ge)規(gui)(gui)格(ge)(ge)創(chuang)(chuang)意(yi)，如創(chuang)(chuang)意(yi)類型僅支持一種(zhong)規(gui)(gui)格(ge)(ge)，則不顯示創(chuang)(chuang)意(yi)規(gui)(gui)格(ge)(ge)

2、程序化創意包上傳

素材添加方式為“選擇程序化(hua)創意包”時，用(yong)戶(hu)可以選擇在工具(ju)箱建好的素材包；

點擊(ji)編輯按鈕可以對所選素(su)材包(bao)里(li)面的創(chuang)意(yi)類型、圖片/視頻/標(biao)題等素(su)材進行編輯，保(bao)存廣(guang)告后(hou)會生(sheng)成(cheng)新的素(su)材包(bao)；

用戶可以通過“管理程序化創意包”入(ru)口進入(ru)工具側管理頁面(mian)進行(xing)新(xin)建、修改創意包；

vivo廣(guang)告程序化創意包上傳

五、程序化創意編輯

從廣告列表(biao)后面“編(bian)輯”入口進入，可以更(geng)新圖片/視頻/標題/按鈕文(wen)案等素材

編輯頁面(mian)會(hui)標注出審核不通(tong)過的圖片/視(shi)頻/標題素材及不通(tong)過素材的原因;更換或刪(shan)除(chu)審核通(tong)過的圖片/視(shi)頻/標題素材會(hui)同步刪(shan)除(chu)使用了(le)該圖片或標題素材的廣告創(chuang)意；

刪(shan)除(chu)廣告將同步(bu)刪(shan)除(chu)該(gai)廣告下的所有創意，且無法恢復；

六、程序化創意查看

創意層(ceng)級(ji)只能查看，沒有刪(shan)除、編輯操作

被刪除的創意(yi)無法查(cha)看(kan)

七、程序化創意包

1、入口：vivo廣告(gao)營(ying)銷平臺一(yi)工具箱一(yi)程序化創(chuang)意包

vivo廣告程序化創意包(bao)入(ru)口(kou)

2、 創意包新建

點擊新(xin)增創(chuang)意包(bao)按鈕，可新(xin)建新(xin)建不(bu)同推廣目標、計劃(hua)類(lei)型的(de)創(chuang)意包(bao)，支持非商店、聯盟流量投(tou)放(fang)

vivo廣(guang)告創意(yi)包(bao)新建

3、創意包管理

可對已創(chuang)建的創(chuang)意(yi)包進(jin)行編輯、復制、刪(shan)除、查看(kan)素(su)材報告，且(qie)支(zhi)持創(chuang)意(yi)包整體(ti)數據報表

vivo廣告創(chuang)意包管理

4、素材報告

查看素(su)材的(de)投(tou)放數據(ju)包(bao)含：曝光(guang)量、點(dian)擊量、點(dian)擊率、花(hua)費、CPC、CPM、轉化數、轉化成本、轉化率，該創意包(bao)素(su)材會平(ping)鋪展示,

5、最優創意

系統根(gen)據程(cheng)序化(hua)創意廣(guang)告(gao)投放情況挑(tiao)選(xuan)出(chu)創意包中的(de)最優組合

生成(cheng)邏(luo)輯：系(xi)統(tong)按照獲量能力和投(tou)放(fang)(fang)效(xiao)果自動(dong)篩(shai)選(xuan)程序化創意投(tou)放(fang)(fang)的最優創意，被刪除創意將不參與最優創意評選(xuan)。

八、優秀案例

1、投放背景：植發(fa)美(mei)容機構(gou)，投放(fang)面臨問題:創意起量(liang)慢(man)，測(ce)試驗(yan)證創意效果成(cheng)本(ben)高，測(ce)試效率低(di)

2、投放目標：收集意(yi)向表單，關注表單成本和數量，希望通過程(cheng)序化創意(yi)快速(su)起量，縮(suo)短測(ce)試周期

3、投放方式

投放目標：普通網址

轉化目標：表單提交

投放方(fang)式：oCPC按組(zu)累計進二階+程(cheng)序(xu)化創意

目標出價：22元

定向：地域(yu)+男性(xing)+17歲以上用戶(hu)

4、素材優選：客戶采用(yong)2組(zu)小圖(tu)、2個(ge)大圖(tu)與(yu)4個(ge)標題叉乘組(zu)合，共(gong)優選出(chu)兩(liang)條(tiao)最優創意

5、效果展示

自定義(yi)創意投放兩(liang)天消耗慢(man)，進入二階難

程序化創意投放一(yi)天進入二階(jie)，幫助客戶實現快速起量

穩定拿量(liang)一星期(qi)，跑量(liang)期(qi)間(jian)成(cheng)本穩定，客戶滿意

vivo廣(guang)告優秀案例效(xiao)果(guo)展示

九、操作問題:

Q1：各種素材最多上傳多少種?

標題(ti)最多支持10個(ge)，圖(tu)片12套，視頻(pin)6個(ge)。

Q2：新增/修改/刪除程序化創意中的素材后，創意如何變化?

程序(xu)化(hua)創(chuang)意包未審核通過時，不生成(cheng)具體創(chuang)意，支(zhi)持素(su)材(cai)增(zeng)刪改，新增(zeng)/修改素(su)材(cai)時會重新觸發審核，刪除素(su)材(cai)不需(xu)要重新審核；

新(xin)增(zeng)素材(cai)：增(zeng)加又乘后創意結果

修改(gai)素(su)材：被修改(gai)的素(su)材相關創意(yi)被刪除，增加叉乘后創意(yi)結果

刪(shan)(shan)除素(su)材：刪(shan)(shan)除帶有相關素(su)材的(de)創(chuang)意

Q3：vivo廣告主手動關停在投程序化創意嗎?

支(zhi)持(chi)vivo廣告層級操(cao)作關閉，程序化創(chuang)意中又(you)乘(cheng)后的創(chuang)意僅支(zhi)持(chi)查看(kan)，不支(zhi)持(chi)編(bian)輯(ji)與暫(zan)停(ting)，如需關停(ting)，刪(shan)除相關創(chuang)意的圖片或標題素材即可刪(shan)除相關創(chuang)意

Q4：程序化創意探索多久會保持穩定投放?

剪枝剩余兩(liang)條(tiao)創意后不再進行剪枝，保持穩定投(tou)放，剪枝模型每(mei)小時會觸發(fa)一次(ci)剪枝關(guan)停創意。

Q5：探索期間優選創意會開啟多少條?

同時開(kai)啟(qi)10條創意進行投放(fang)

本文主要講解了(le)vivo廣(guang)告(gao)的(de)程(cheng)序(xu)化創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)以(yi)及操作指南。vivo廣(guang)告(gao)程(cheng)序(xu)化創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)可以(yi)多(duo)標題多(duo)素材批量生成，批量投(tou)放(fang)，提高了(le)vivo廣(guang)告(gao)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)管理效率。現在(zai)vivo廣(guang)告(gao)開(kai)(kai)戶(hu)的(de)費(fei)用為5000元，而且(qie)開(kai)(kai)戶(hu)的(de)速度(du)也很(hen)快1到3天(tian)的(de)時間就(jiu)可以(yi)完成。有(you)想在(zai)vivo投(tou)放(fang)廣(guang)告(gao)的(de)老板可以(yi)聯系我(wo)們(men)巨宣網絡哦！我(wo)們(men)專業(ye)做vivo廣(guang)告(gao)開(kai)(kai)戶(hu)、vivo廣(guang)告(gao)推廣(guang)、vivo廣(guang)告(gao)運營。

公司優勢

開戶流程

注意事項