小紅書用商業內容管理做什么？| 小紅書廣告

一、看我的商業內容資產情況

1.累計所有商業內容資產情況，了解我有多少商業內容，分別是什么來源與其占比。  

小(xiao)紅書廣(guang)告商業(ye)內(nei)容資產(chan)外(wai)層概覽

小紅書廣告(gao)商業內(nei)容資產數據詳情抽(chou)屜(ti)

（1）【功能詳情】

①支(zhi)持查看累計所(suo)有商(shang)(shang)業(ye)(ye)內容(rong)資產的數據(ju)及不同來源的商(shang)(shang)業(ye)(ye)內容(rong)分布數據(ju)。

②共(gong)有5大類商業內(nei)容(rong)：【博主合(he)作筆記】、【明星合(he)作筆記】、【專業號(hao)筆記】、【商品合(he)作筆記】、【員工筆記】

③支持按(an)照(zhao)不(bu)同SPU/自定義標簽(qian)的(de)維(wei)度來(lai)查看細分維(wei)度下(xia)累計的(de)商業內容資產數據(ju)及(ji)分布(bu)。

（2）【相關指標及定義】

①博主合作(zuo)筆記：通(tong)過蒲公英下單的博主合作(zuo)筆記。

②明星合作筆記(ji)：通過蒲公英下單(dan)或通過原報(bao)備(bei)路徑合規報(bao)備(bei)的明星合作筆記(ji)。

③專業號筆(bi)記(ji)：品牌(pai)專業號發(fa)布的筆(bi)記(ji)。

④商品(pin)合(he)作筆(bi)記(ji)：通過千帆筆(bi)記(ji)帶(dai)貨發起(qi)的商品(pin)合(he)作筆(bi)記(ji)

⑤員(yuan)工筆(bi)記：有(you)線下門店的(de)品牌(pai)，導購(gou)發布的(de)和品牌(pai)產品相關(guan)的(de)筆(bi)記。

2.近期商業內容資產情況，了解我的商業內容資產近期在站內產生的”影響力“。關注內容速覽，及時了解新發筆記，及時投流放大筆記流量價值。

小(xiao)紅書(shu)廣(guang)告商(shang)業(ye)內(nei)容管理工具(ju)

小紅書廣(guang)告有曝光內(nei)容量(liang)

（1）【功能詳情】

①查看近(jin)期商業內(nei)容資產量(liang)(liang)級及變化(hua)趨勢，包(bao)括近(jin)90天(tian)的有(you)曝光內(nei)容量(liang)(liang)、這(zhe)些內(nei)容近(jin)90天(tian)的關聯(lian)曝光量(liang)(liang)、關聯(lian)閱讀(du)量(liang)(liang)、關聯(lian)互動量(liang)(liang)，以(yi)及這(zhe)些指(zhi)標的近(jin)30日環比表現

②通過(guo)內容速覽的”立(li)即查看(kan)“按鈕，一鍵跳轉(zhuan)內容管(guan)理列表查看(kan)近7天新發可投放筆記。

③按(an)照不同(tong)SPU/自(zi)定(ding)義標(biao)簽/時間周期/不同(tong)核心指(zhi)標(biao)的(de)維度來查看細分維度下的(de)商業內容(rong)資產量級及分布。

（2）【相關指標及定義】

①有曝光內(nei)容(rong)量：統計時(shi)間周期內(nei)有曝光的內(nei)容(rong)總(zong)量

②關(guan)聯曝光(guang)量：統計(ji)時間周(zhou)期(qi)內有曝光(guang)的內容在該時間周(zhou)期(qi)內累計(ji)的曝光(guang)總量

③關聯閱讀量：統(tong)計時間周期內(nei)有曝光的內(nei)容在該時間周期內(nei)累(lei)計的閱讀總量

④關(guan)聯互動量：統計時間(jian)周(zhou)期(qi)內(nei)有(you)曝光的內(nei)容在該時間(jian)周(zhou)期(qi)內(nei)累計的互動總量

說明：紅框板塊默認時(shi)間(jian)周期(qi)為近90天(tian)，環比的時(shi)間(jian)周期(qi)為近30天(tian)，數據詳情中則按照(zhao)使用者選中的時(shi)間(jian)周期(qi)為準(zhun)。

二、查看商業內容資產明細

1.查看筆記基礎信息

小紅書廣告筆記信息

小紅書廣告內容管理

（1）【功能詳情】

①筆(bi)(bi)記(ji)基礎(chu)信(xin)息(xi)包(bao)括：筆(bi)(bi)記(ji)類型、筆(bi)(bi)記(ji)標(biao)(biao)題和封面、創作者名稱、筆(bi)(bi)記(ji)發布時間(jian)、筆(bi)(bi)記(ji)狀態、客戶自定(ding)義(yi)標(biao)(biao)簽、SPU信(xin)息(xi)、筆(bi)(bi)記(ji)的全部(bu)曝(pu)光量、閱讀(du)量、互動量等(deng)筆(bi)(bi)記(ji)數據表現(xian)

②支持搜索筆(bi)記：可按(an)照”筆(bi)記ID“/”創作(zuo)者(zhe)ID/創意者(zhe)“進行搜索

③支持篩選(xuan)筆記(ji)：可按(an)照(zhao)”內容來源“/”筆記(ji)類型“/”SPU名稱“/”筆記(ji)發布日期"/"自(zi)定義(yi)標簽(qian)“進(jin)行篩選(xuan)

（2）【相關指標及定義】

①筆記狀態：展示筆記是否可投(tou)放

可投放

不可投放的類(lei)型標簽，注(zhu)釋中可查看不可投放原因

②自定義標(biao)簽：支持賦予(yu)筆記自定義標(biao)簽，一(yi)個(ge)筆記至多賦予(yu)兩個(ge)標(biao)簽，后續可通過該(gai)標(biao)簽進行(xing)篩選、分類分析等，方(fang)便后續內容管理(li)。

③SPU信息：該(gai)筆(bi)記主(zhu)推(tui)的產品(pin)SPU信息，綁定后該(gai)SPU信息可用于(yu)篩選筆(bi)記、分(fen)類分(fen)析等(deng)，方便后續內容管理(li)。

2.查看筆記進階信息：支持查看所有流量，包括自然流量、推廣流量和加熱助推流量，同時支持更加細分的不同流量來源的拆分。

小紅書廣告自定義列

（1）【功能詳情】

支持在自定義(yi)添加(jia)，選(xuan)擇更多進階指標進行(xing)展示。

（2）【相關指標及定義】

①全部流(liu)量效果(guo)：包括自然流(liu)量+推廣流(liu)量+加熱助推流(liu)量的效果(guo)

a.全部(bu)曝光量(liang)：從(cong)筆記發布至數(shu)據更新日期(qi)的(de)累積曝光PV

b.全(quan)部閱(yue)讀量：從筆記發布至數據更新日期的累積(ji)閱(yue)讀PV

c.全部互(hu)動(dong)量(liang)：全部互(hu)動(dong)量(liang)=點贊量(liang)+收藏量(liang)+評論量(liang)+分(fen)享量(liang)+關注(zhu)量(liang)

d.全(quan)(quan)部(bu)互(hu)動率：全(quan)(quan)部(bu)互(hu)動率=全(quan)(quan)部(bu)互(hu)動量/全(quan)(quan)部(bu)閱讀量

e.平均閱讀時長

f.3S圖文閱讀(du)率：總(zong)(zong)圖文筆記(ji)展示3s閱讀(du)量/總(zong)(zong)閱讀(du)量

g.5S視頻(pin)完播率：總(zong)(zong)視頻(pin)筆記(ji)5s播放次數/總(zong)(zong)閱讀量

（3）自然流量效果：

a.自然曝光量：該筆記由自然分發帶(dai)來的曝光量

b.自然閱讀量(liang)(liang)：該筆(bi)記由自然分發帶來的閱讀量(liang)(liang)

（4）推廣流量效果：包括小紅書競價廣告推廣+小紅書品牌廣告流量的效果

a.推(tui)廣(guang)總(zong)曝光量：該(gai)筆記由小(xiao)紅書(shu)競價廣(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)和小(xiao)紅書(shu)品牌廣(guang)告(gao)(gao)投放帶來的總(zong)曝光量

b.推廣總閱讀量：該筆記由小紅書競價廣告推廣和小紅書品牌廣告投放帶來的總閱讀量(liang)（即(ji)總點(dian)擊量(liang)）

（5）競價推廣流量效果：包括小紅書競價信息流廣告+小紅書競價視頻流廣告+小紅書競價搜索廣告流量的效果

a.小紅書競價推廣廣告曝光量：該筆記由小紅(hong)書(shu)競(jing)價廣(guang)告推廣(guang)帶來的總(zong)曝光量，即總(zong)展現(xian)量。

b.小紅書競價推廣廣告點擊量：該筆記由小紅(hong)書(shu)競價廣告推廣帶來的總(zong)點擊量

c.小紅書(shu)競價推廣廣告點擊率：小紅書競價廣告推廣點擊量/小紅書競價廣告推廣曝光(guang)量(liang)*100%

d.小紅書(shu)競價推廣廣告互動量：該筆記由小(xiao)紅書競價廣告推(tui)廣帶來的(de)總互(hu)動(dong)量，互(hu)動(dong)量=點贊量+收藏量+評(ping)論量+分享(xiang)量+關注量。

e.小紅書競價推廣廣告互動率：小紅書競價廣告推廣互動量/小紅書競價廣(guang)告推廣(guang)點擊量*100%

f.小紅書競價信息流廣告曝光量：該筆記由小紅書競(jing)價信息流廣告(gao)推廣帶來的總曝(pu)光(guang)量，即總展現量。

g.小(xiao)紅書競價信息流廣告點擊量：該筆記由小紅書競價信息流廣(guang)告推(tui)廣(guang)帶來(lai)的總(zong)點(dian)擊量

h.小紅書競價信息流廣告點擊率：小紅書(shu)競價信息流廣告點擊量/小紅書競價信息流廣告曝光量*100%

i.小紅書競價信息流廣告互動量：該筆記由小紅書競價(jia)信(xin)息流廣告推廣帶來的總互動(dong)量(liang)，互動(dong)量(liang)=點(dian)贊量(liang)+收藏量(liang)+評論(lun)量(liang)+分享量(liang)+關(guan)注量(liang)。

j.小紅書(shu)競價信息流廣告互動率：小紅書競價信息流廣告互動量/小紅(hong)書競價信息流廣告點擊量*100%

k.小紅書競價視頻流廣告曝光量：該筆記由小紅(hong)書競價視頻流(liu)廣(guang)告推廣(guang)帶來(lai)的總(zong)曝光(guang)量(liang)，即總(zong)展(zhan)現量(liang)。

l.小紅書(shu)競價視頻流廣告點擊量：該筆記由小紅書競價視頻流(liu)廣告推廣帶來的總(zong)點(dian)擊量

m.小紅書(shu)競價視頻流廣告點擊率：小紅書競價視頻流廣告點擊量/小紅書(shu)競(jing)價視(shi)頻流廣(guang)告曝光量(liang)*100%

n.小紅書競價視頻流廣告互動量：該筆記由小紅書競價視頻(pin)流廣(guang)告(gao)推廣(guang)帶來的總互(hu)動量，互(hu)動量=點贊量+收藏(zang)量+評論量+分享量+關注量。

o.小(xiao)紅書競價視頻流廣告互動率：小紅書競價視頻流廣告互動量/小紅書(shu)競價視頻流廣告(gao)點(dian)擊量(liang)*100%

p.小(xiao)紅書競價搜索廣告曝光量：該筆記由小紅書競價搜(sou)索廣告推廣帶(dai)來的總(zong)曝光量(liang)，即總(zong)展現量(liang)。

q.小紅書競價(jia)搜索(suo)(suo)廣告點擊量：該筆記由(you)競價(jia)搜索(suo)(suo)推廣帶來的(de)總點擊量

r.小紅書競價搜索廣告點擊率：小紅書競價搜索廣告點擊量/小紅(hong)書競價搜索(suo)廣告(gao)曝光量*100%

s.小紅書競價搜索廣告互動量：該筆記由小紅書競價搜索(suo)廣告推廣帶(dai)來的總互(hu)動量(liang)，互(hu)動量(liang)=點贊量(liang)+收(shou)藏量(liang)+評論量(liang)+分(fen)享量(liang)+關注量(liang)。

t.小紅書競價搜索廣告互動率：小紅(hong)書競價搜索廣告互動量/小紅書競價搜索廣告點擊量*100%

（6）小紅書品牌廣告流量效果：

a.小紅書品牌廣告曝光量：該筆記由品牌小紅(hong)書(shu)廣告(gao)投放帶來的總曝光量

b.小紅書品牌廣告點擊量：該筆記由品牌小紅書廣告投放帶(dai)來的總點擊量

c.小紅書品牌廣告點擊率：小紅書品牌廣告點擊量/小紅書品牌廣告(gao)曝(pu)光(guang)量*100%

（7）加熱助推流量效果

a.加(jia)(jia)熱助推總(zong)曝光(guang)量：該筆記由薯條(tiao)加(jia)(jia)熱工具(ju)(ju)、內(nei)容加(jia)(jia)熱工具(ju)(ju)和蒲公英流(liu)量助推帶(dai)來(lai)的(de)總(zong)曝光(guang)量。

b.加(jia)熱(re)(re)助推(tui)(tui)總閱讀量：該(gai)筆記(ji)由薯條(tiao)加(jia)熱(re)(re)工具、內容加(jia)熱(re)(re)工具和蒲公(gong)英(ying)流量助推(tui)(tui)帶來的總閱讀量。

（8）2023年12月28日新增披露電商轉化指標

a.7日(ri)支付訂單量：用戶點擊小(xiao)紅書廣告(gao)推廣后的7日(ri)內，對(dui)客戶所綁定小(xiao)紅薯店鋪全部(bu)商品(pin)的下單總訂單數(shu)量

b.7日支付(fu)金額：用(yong)戶點擊(ji)小紅書廣告推廣后的(de)7日內，對客(ke)戶所綁定小紅薯店鋪(pu)全部(bu)商品的(de)支付(fu)總訂單金額

c.7日支付(fu)轉化率：7日支付(fu)訂單量/小紅書廣告推廣點擊數*100%

d.7日(ri)支付ROI：下單金(jin)額(e)/推(tui)廣(guang)消(xiao)費

e.直播間有(you)效觀看(kan)次數：用戶點擊小(xiao)紅書廣告(gao)推(tui)廣后24小(xiao)時(shi)內，進入(ru)直播間后停留(liu)時(shi)長大于等于5秒(miao)的總次數

3.高效查看筆記信息：支持批量搜索筆記

小紅書廣告批量搜索

小紅書廣告批(pi)量輸(shu)入(ru)筆記

【功能詳情】

在(zai)內容(rong)管理板塊(kuai)中，點(dian)擊(ji)更多操作(zuo)-批量搜(sou)索，將(jiang)目標(biao)筆記(ji)(ji)id批量放入，即可(ke)批量查詢筆記(ji)(ji)信息。最多支持定向批量查詢20條筆記(ji)(ji)信息。

三、new！一鍵投放我的商業內容

小(xiao)紅書廣告內容管理批量投(tou)放(fang)

四、給我的商業內容做標記

1.支持給單筆記/批量筆記做標記

單篇筆記綁定標簽(qian)(qian)及批量綁定標簽(qian)(qian)入口示(shi)意

小紅書(shu)廣(guang)告批量綁定標簽

小紅(hong)書廣告(gao)單篇筆記綁定標(biao)簽

小紅書廣告批量綁定標簽

【功能詳情】

①給(gei)單筆(bi)記做標記：在(zai)內容(rong)管理板塊的筆(bi)記列表中(zhong)，自(zi)定義標簽字段下可(ke)直接針對單篇筆(bi)記綁(bang)(bang)定自(zi)定義標簽，便于后(hou)續聚合分析(xi)，例如可(ke)以綁(bang)(bang)定campaign名稱(cheng)，筆(bi)記內容(rong)類(lei)型(xing)等(deng)。

②給批量筆(bi)(bi)記做標(biao)記：在內(nei)容管理板塊中，選中多篇(pian)筆(bi)(bi)記后點擊更多操作(zuo)-批量綁定(ding)標(biao)簽(qian)，可(ke)支持(chi)多選筆(bi)(bi)記進行自(zi)定(ding)義標(biao)簽(qian)綁定(ding)。需(xu)要注(zhu)意：如果選中的(de)(de)筆(bi)(bi)記已綁定(ding)過標(biao)簽(qian)（包括已綁定(ding)1個(ge)標(biao)簽(qian)和2個(ge)標(biao)簽(qian)的(de)(de)情況），則該部分筆(bi)(bi)記不支持(chi)批量綁定(ding)。

2.標簽管理

小紅書廣告標簽管理入口(kou)示意

小紅書廣告標簽管理(li)頁

【功能詳情】

①支持進行系統的標簽管(guan)理(li)

②已有標簽及綁定筆記情況，支持篩選標簽名稱快速找到目標標簽

③已有標(biao)簽(qian)名稱更改(gai)，注意一旦(dan)更改(gai)則原本(ben)綁(bang)定舊標(biao)簽(qian)的筆記(ji)標(biao)簽(qian)均會同步更改(gai)

④已有標簽(qian)(qian)刪除，注(zhu)意一(yi)旦刪除則(ze)原本綁定該標簽(qian)(qian)的(de)筆記標簽(qian)(qian)均會解綁，一(yi)經解綁不可撤回

⑤新建標簽

五、給我的商業內容綁定SPU

1.支持給單筆記/批量筆記綁定SPU

小紅書廣告單篇筆記綁(bang)定SPU及批量綁(bang)定SPU入口示意

小(xiao)紅書(shu)廣(guang)告單篇筆記綁定(ding)SPU

小紅書(shu)廣告批量綁定SPU

六、導出我的商業內容資產明細

以上數據均支持客戶導出

小紅書廣告(gao)導出(chu)資(zi)產明細

常見問題

Q1.我可以怎么進入創意中心-商業內容管理板塊？品牌可以授權給代理使用嗎？

①如果我(wo)是品(pin)牌：開白(bai)后(hou)支(zhi)持從小(xiao)紅書(shu)蒲(pu)公(gong)英(ying)平(ping)臺或聚光(guang)(guang)平(ping)臺進(jin)(jin)入，若我(wo)需(xu)要代(dai)理(li)服務進(jin)(jin)行(xing)商業(ye)內容管理(li)，則(ze)需(xu)先通(tong)過(guo)(guo)銷售同學進(jin)(jin)行(xing)特殊申請，然(ran)后(hou)由(you)品(pin)牌給代(dai)理(li)授權(quan)，平(ping)臺審核通(tong)過(guo)(guo)后(hou)再給代(dai)理(li)開白(bai)。對(dui)應蒲(pu)公(gong)英(ying)代(dai)理(li)通(tong)過(guo)(guo)小(xiao)紅書(shu)蒲(pu)公(gong)英(ying)平(ping)臺進(jin)(jin)入，而聚光(guang)(guang)代(dai)理(li)則(ze)通(tong)過(guo)(guo)小(xiao)紅書(shu)聚光(guang)(guang)平(ping)臺進(jin)(jin)入。獲得品(pin)牌授權(quan)的(de)代(dai)理(li)可訪問創意中心(xin)，查看品(pin)牌創意中心(xin)內的(de)商業(ye)內容管理(li)板塊(kuai)的(de)所有信息(xi)。此外，支(zhi)持該代(dai)理(li)導出(chu)對(dui)應數(shu)據，授權(quan)代(dai)理(li)的(de)功能(neng)與品(pin)牌可使用功能(neng)完全一致。

②如果我是代理(li)(li)(li)：需先獲得對(dui)應品牌(pai)授(shou)(shou)權(quan)并完成開白(bai)，開白(bai)后(hou)蒲公英代理(li)(li)(li)可(ke)從小紅書蒲公英平臺登入，并選擇(ze)自(zi)己服務的品牌(pai)來查看數據(ju)，支持選擇(ze)已有授(shou)(shou)權(quan)的品牌(pai)；同理(li)(li)(li)，聚光代理(li)(li)(li)從小紅書聚光平臺登入，如已有品牌(pai)授(shou)(shou)權(quan)，則可(ke)直接查看該品牌(pai)的數據(ju)。同時該代理(li)(li)(li)還被授(shou)(shou)權(quan)導(dao)出應數據(ju)，其授(shou)(shou)權(quan)功(gong)能與(yu)品牌(pai)可(ke)使用的功(gong)能完全(quan)一致(zhi)。

ps：關(guan)于如何獲得授(shou)權，請在成功參與內測后咨詢對接的直客(ke)銷售/渠道經理。

Q2.創意中心-商業內容管理板塊的數據更新時效是？

T+1更新

Q3.給筆記綁定標簽后，可以把標記結果同步到其他賬號嗎？

暫不支持

Q4.創意中心-商業內容管理板塊的筆記互動量和互動率為什么和蒲公英投后數據不一致？

①關于(yu)互動(dong)(dong)量(liang)(liang)：創(chuang)意(yi)中心-商業(ye)(ye)內(nei)容管(guan)理板(ban)(ban)塊的(de)(de)互動(dong)(dong)量(liang)(liang)=點(dian)贊量(liang)(liang)+收(shou)藏量(liang)(liang)+評論量(liang)(liang)+分(fen)享量(liang)(liang)+關注量(liang)(liang)，蒲(pu)(pu)公英(ying)投后(hou)(hou)數據(ju)目(mu)前的(de)(de)互動(dong)(dong)量(liang)(liang)=點(dian)贊量(liang)(liang)+收(shou)藏量(liang)(liang)+評論量(liang)(liang)，因不(bu)(bu)計算分(fen)享量(liang)(liang)和(he)關注量(liang)(liang)，所以數據(ju)不(bu)(bu)一樣。建議以創(chuang)意(yi)中心-商業(ye)(ye)內(nei)容管(guan)理板(ban)(ban)塊的(de)(de)數據(ju)作為參(can)考，未來蒲(pu)(pu)公英(ying)投后(hou)(hou)數據(ju)的(de)(de)互動(dong)(dong)量(liang)(liang)將會(hui)對齊(qi)口徑。

②關于互動(dong)率：因為互動(dong)量數(shu)據口徑(jing)存(cun)在差異(yi)，所以互動(dong)率也存(cun)在差異(yi)。建議(yi)以創意中心-商(shang)業內容管理板(ban)塊的(de)數(shu)據作為參考，未來(lai)蒲公英(ying)投后數(shu)據的(de)互動(dong)量將會對(dui)齊(qi)口徑(jing)。

小紅書(shu)商(shang)業(ye)內(nei)容(rong)管理(li)作為官方商(shang)業(ye)內(nei)容(rong)資產(chan)管理(li)陣(zhen)地，它支持客戶查看、標記(ji)、管理(li)所有商(shang)業(ye)內(nei)容(rong)資產(chan)。閱(yue)讀完以上內(nei)容(rong)如(ru)果還有不了解的(de)地方可(ke)以聯(lian)系我(wo)們(men)巨(ju)宣網絡(luo)，我(wo)們(men)會為您答疑(yi)解惑。如(ru)果有想要投放(fang)小紅書(shu)廣告的(de)也可(ke)以聯(lian)系我(wo)們(men)巨(ju)宣網絡(luo)，小紅書(shu)廣告投放(fang)電話：4009602809。

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