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小紅書DMP定向產品介紹 | 小紅書廣告
發布時間：2024-04-02 11:32:58
作者：楊新茹
來源：本站
瀏覽量（457）
一、產品介紹
1.什么是小紅書DMP ?
小紅(hong)書(shu)DMP是小紅(hong)書(shu)商業化數據管理平臺，具(ju)有小紅(hong)書(shu)特色，可基于個體特征、品(pin)牌行(xing)為、內容行(xing)為等(deng)多角度進行(xing)標簽全選(xuan)和(he)人群挖掘(jue)，提供能夠符合小紅(hong)書(shu)廣告(gao)需求的精細化定向能力。
小紅書廣告新建人群
2.為什么要使用DMP精準定向好的廣告應該是把合適的內容推給合適的人
小紅書品牌投放人群
（1）能力概覽：四大產品能力，打造小紅書數據管理平臺
| 特色數據沉淀 | 人群包(bao)靈活組(zu)合 | 用戶畫像洞察 | 外(wai)部數(shu)據整(zheng)合 |
| 用戶內容偏好 | 人群包交集/并集(ji)/差集(ji)計算 | 人口分布情況 | 外部(bu)電商 |
| 特色內(nei)容(rong)標簽(qian) | 人群(qun)包lookalike | 興趣關(guan)注(zhu)點 | + |
| 小紅書廣告全鏈路(lu)數(shu)據 | —— | 行為(wei)偏好 | 品牌(pai)一方數(shu)據 |
| 內容輿情標(biao)簽 | 人群(qun)自由組(zu)合&擴展 | TA用戶是誰 | 全面媒體(ti)數據 |
（2）能力概覽：四大數據來源，實現小紅書全鏈路數據精準營銷
| 小紅書(shu)站內(nei)多(duo)場景數據能力 | 外(wai)部生態數據 | ||
| 獨(du)特(te)用戶屬(shu)性數據 | 特(te)色內容(rong)數據 | 品牌/小紅書(shu)廣告數據 | 全鏈路(lu)營銷數據 |
用戶人生階(jie)段分層(ceng) 例，母(mu)嬰:備孕/哺乳/...... 用戶生活方式 例，愛寵人群(qun)/party人群(qun)/...... 用戶購物習(xi)慣 例，省錢人群/平價(jia)替代黨 | 內(nei)容(rong)興趣人群 例，成分黨/功效人群/...... 內容態度傾向 用戶對內容好/中/差(cha)傾(qing)向 KOL粉絲行業傾向 對不同(tong)KOL粉(fen)絲進行行業分層 | 品牌私有人群 例，筆記(ji)互動/電商(shang)轉化/品牌搜索...... 小紅書廣告相關人群 例，小紅書廣(guang)告曝光(guang)/小紅書廣(guang)告點(dian)擊(ji)...... | 站外電商轉化 打通站內轉化(hua)+小(xiao)(xiao)紅書數據，實現小(xiao)(xiao)紅書廣告(gao)評估(gu)及精細化(hua)再營銷 品牌一方數據 打通品牌數據，實現TA分析(xi)及再小紅書廣(guang)告(gao)營銷 |
（3）標簽功能：四大維度，全面滿足廣告主定向需求
①四大標(biao)簽維度，全面(mian)覆蓋定(ding)向需求
②細分行(xing)業(ye)標簽，充分突(tu)出行(xing)業(ye)特點(dian)
③內容偏好標簽(qian)，貼合小紅(hong)書平臺(tai)內容特色
小(xiao)紅(hong)書廣告人群列表標簽池(chi)
（4）標簽總覽：從小紅書廣告投放需求、小紅書廣告素材等維度出發，選擇合適的標簽
| 行(xing)業標簽 | 用(yong)戶屬性 | 內容偏(pian)好 | 私域數據 |
| 行業閱(yue)讀/搜索(suo)人(ren)群(qun)美妝個護/母嬰... | 性別/地域 | 內容態度 | 廣告觸(chu)達 |
美妝功效偏好保濕抗皺...... | 手(shou)機設備 | 廣告/內容高互動(dong) | 品牌搜索行(xing)為(wei) |
| 美妝產品偏好眼霜精華...... | 手機品(pin)牌 | 省(sheng)錢內容偏好 | 品(pin)牌閱讀行為 |
| 粉(fen)絲行業傾向美(mei)妝個護..... | 消費水平中消費低消費...... | 功效偏好(hao) | 品牌互動(dong)行為 |
| ...... | ...... | 促銷內容(rong)偏好 | 品牌(pai)負面(mian)輿情標(biao)簽 |
| 成分敏感(gan) | ...... | ||
| ...... |
二、使用策略
方法1：行業泛興趣人群，快速找到行業潛客，實現破圈拉新
| 適用客(ke)戶和(he)場景(jing) | DMP挖包策略：從行業(ye)、功效、內容偏好(hao)圈定(ding)行業(ye)人群 | |
小紅書新客 客(ke)戶(hu)初投小紅書，無品牌(pai)歷(li)史人群(qun)，可(ke)先通過特(te)定行(xing)業人群(閱讀(du)/搜(sou)索/產(chan)品/功(gong)效...... )進(jin)行(xing)試(shi)投 | 行業搜索 | 通過用戶的閱讀、瀏覽、搜索習慣，給用戶打標，圈出日常對護(hu)膚彩妝內容(rong)感興趣的人群 |
| 閱(yue)讀(du)興(xing)趣 | ||
| 產品偏好 | 從用戶護(hu)膚需求(qiu)、產(chan)品(pin)功(gong)能(neng)點切入，圈定與產(chan)品(pin)/產(chan)品(pin)功(gong)效(xiao)相匹配的人群。例如:功(gong)效(xiao)--美白/淡斑/抗初老(lao);產(chan)品(pin):眼霜(shuang)/精(jing)華...... | |
需要破圈拉新的客戶 已經對自己的(de)TA人(ren)群實現了反復觸達，希望(wang)通過人(ren)群定向(xiang)，實現在某個賽道(dao)有范圍的(de)破圈拉新(xin) | 功效偏好 | |
| 功(gong)效敏(min)感 | 從用(yong)戶內容偏(pian)好歸(gui)納用(yong)戶在護膚(fu)彩(cai)妝(zhuang)的(de)使(shi)用(yong)習慣，例如是(shi)否是(shi)成(cheng)分黨，主(zhu)打成(cheng)分、功效的(de)廣告主(zhu)可圈(quan)選對應(ying)用(yong)戶定向投(tou)放(fang)突(tu)出功效/成(cheng)分的(de)筆(bi)記(ji)內容 | |
| 成分敏(min)感 | ||
方法2：瞄準潛客人群，反復觸達，加深品牌印象
| 適用客戶和(he)場景 | DMP挖包策略：善用品牌數(shu)據/人群資產，不(bu)斷影(ying)響潛客人群 | |
有一定知(zhi)名度/投放數(shu)據的客戶 客戶在小紅(hong)書(shu)上有一定的粉絲/內(nei)容/電商相關人群沉淀。 |
| 從(cong)品牌粉絲、內(nei)容互動、廣(guang)告曝光、電商四個維度挖掘已經對品牌有印象度的人群進(jin)行(xing)再營銷，實現品牌印象、品牌好感度提升 |
有一定外(wai)部數據沉淀的客戶(hu) 客戶雖(sui)可(ke)能是(shi)小紅書的新客戶，但一(yi)定量級(ji)自有客戶數據(ju)沉淀，例如電(dian)商瀏覽、加(jia)購、轉化等人群。 |
| 通過一方人(ren)(ren)群上傳，品牌可在(zai)小紅書實現(xian)站外品牌潛客人(ren)(ren)群的(de)再營(ying)銷(xiao) |
方法3：根據用戶內容偏好，結合品牌/產品輿情，重塑品牌形象
| 適(shi)用客戶和場景 | DMP挖包(bao)策略：通過(guo)用戶(hu)內(nei)容偏好，定(ding)向TA人群 | |
在內容定向上有明確TA/偏向的客戶 例如品牌想要定向品合筆記合作KOL的粉絲，又或者想要定向搜索/閱讀過某些(xie)關鍵(jian)詞(ci)的用(yong)戶 | 用戶關注行為(wei) | 通過(guo)用戶的閱讀、瀏覽、搜索習(xi)慣，給用戶打標，圈(quan)出(chu)日常對護(hu)膚彩妝內容(rong)感(gan)興趣(qu)的人群 |
| 關鍵詞(ci)搜索(suo)行為 | ||
需要在小紅書重塑品牌形象or扭轉負(fu)面輿論的客戶 部分品牌可能在小紅書出現用戶對于品牌、產品的誤解、負評，希望通過精準定(ding)向(xiang)進行解釋or正面內(nei)容的(de)投(tou)放以重塑品牌形象 | 品牌/產品輿情分析(xi)→千人千面(mian)展(zhan)示品牌/產品←DMP輿情定向 | |
方法4：以電商轉化為目標，使用消費向標簽，直接拉動下單
| 適用(yong)客戶和場景 | DMP挖包策略：通過用戶消費行為/習(xi)慣(guan)，定向易(yi)轉化人群 | |
有(you)強烈電商(shang)轉化需(xu)求的客戶 在電(dian)(dian)商大(da)促、節(jie)日節(jie)點有營(ying)銷活動并有明(ming)確(que)電(dian)(dian)商轉化需(xu)求的客戶(hu) | 消費(fei)能力(li) | 通過(guo)房車情況(kuang)、消(xiao)費(fei)能力(li)、手機價格、地域(yu)等標簽(qian)區分用戶(hu)消(xiao)費(fei)能力(li)情況(kuang)。 |
在價格上有明(ming)確客群(qun)區分的(de)客戶 在產品定型(xing)、標價上(shang)有(you)明確(que)客群區(qu)分，例(li)如主打【貴(gui)婦(fu)】路(lu)線or【平替】、【便(bian)宜大碗(wan)】路(lu)線 | 消費偏(pian)好 | DMP后臺提供了如【省(sheng)錢內(nei)(nei)容偏好】、【促銷內(nei)(nei)容偏好】等內(nei)(nei)容標簽幫助廣告(gao)主(zhu)判斷(duan)用戶消(xiao)費偏好 |
三、操作介紹
1.如何通過DMP標簽新建人群
【人(ren)群列(lie)表(biao)】-【新建人(ren)群】
點(dian)擊【新建人(ren)群】按鈕，進(jin)入對(dui)應頁(ye)面，實現通過小紅書人(ren)群標簽創建新的人(ren)群包(bao)
小紅書廣告運算池
2.如何通過DMP標簽新建人群
【人(ren)群(qun)列表】-【新建人(ren)群(qun)】
點(dian)擊【標簽(qian)池】對應標簽(qian)，并可(ke)點(dian)擊【運算池】的編輯(ji)icon實現標簽(qian)明(ming)細再選擇
小紅書廣告標(biao)簽池搜索(suo)
①標簽池搜索
可支(zhi)持(chi)通(tong)過關鍵詞搜索篩選標簽
②將標簽添加至運算池內
③點(dian)擊【運算(suan)池(chi)】內編輯icon，實(shi)現(xian)標簽明(ming)細(xi)再選擇(ze)
3.如何通過DMP標簽新建人群
【人群(qun)列表】-【新建人群(qun)】
將所選標(biao)簽放(fang)入右側【運(yun)算池(chi)】內，進(jin)行(xing)標(biao)簽之間交/并/差集運(yun)算
小(xiao)紅書(shu)廣(guang)告運(yun)算池運(yun)算
①運算池(池內)運算：
可選擇【交集】&【并集】；默(mo)認(ren)為交集(ji)
②新增/刪除運算池：
點擊【新增運(yun)算(suan)(suan)池(chi)】新增默(mo)認運(yun)算(suan)(suan)規則為【交集】；點擊【刪除】icon.可刪除除運(yun)算(suan)(suan)池(chi)1外的其他運(yun)算(suan)(suan)池(chi)；至多添加三個標簽池(chi)
③運算池(池間)運算：
運算(suan)池間可選擇(ze)【交集(ji)】&【并集(ji)】&【排除(chu)】運算(suan)
4.如何通過DMP標簽新建人群
【人群列表(biao)】-【新建人群】
標簽選擇完畢后，進(jin)行人(ren)群預(yu)估(gu)，并新建人(ren)群及推送到小紅書廣告(gao)(gao)賬戶for小紅書廣告(gao)(gao)投放
①人群量級預估：
點擊【開(kai)始計(ji)算(suan)】，則可對對應人群包量級進(jin)行預估計(ji)算(suan)
②人群包創建并推送：
人(ren)群(qun)(qun)(qun)包(bao)創(chuang)建(jian)后可選擇是否推送(song)(song)。其中(zhong)【不(bu)推送(song)(song)】在人(ren)群(qun)(qun)(qun)包(bao)只(zhi)存在于DMP人(ren)群(qun)(qun)(qun)列(lie)表中(zhong)不(bu)可進行投(tou)放；【推送(song)(song)本賬(zhang)號(hao)】則可推送(song)(song)到創(chuang)建(jian)人(ren)群(qun)(qun)(qun)包(bao)的(de)小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告(gao)賬(zhang)戶進行小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告(gao)投(tou)放；【推送(song)(song)其他賬(zhang)號(hao)】可推送(song)(song)到同小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告(gao)賬(zhang)戶下的(de)虛擬子賬(zhang)戶進行小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告(gao)投(tou)放
小紅(hong)書(shu)廣告企(qi)業號(hao)平臺
5.如何通過一方上傳新建人群
【人(ren)群列表】-【私有數據管理】
通過離線上(shang)傳一方數據進行人群創建
上傳人群：小(xiao)紅書DMP支持用(yong)戶userID/手機號(hao)_MD5/IMEI_MD5/IDFA_MD5/OAID_MD5方式上傳人群
小紅書廣告上傳人群
6.如何管理DMP人群
【人群列表】
標簽選擇完(wan)畢后，進行(xing)人(ren)群預估，并新建人(ren)群及推送到小紅書(shu)(shu)廣告(gao)賬戶for小紅書(shu)(shu)廣告(gao)投放
（1）人群狀態：共有六個人群包狀態，分別為
①【計算中(zhong)】：人群包剛創(chuang)建，系(xi)統(tong)正在進行人群包計算；
②【可用(yong)】：人群包計算完成且(qie)有效可用(yong)；
③【計算(suan)(suan)(suan)失敗(bai)】：人群包計算(suan)(suan)(suan)失敗(bai)，用戶(hu)可點(dian)擊【更新】重新計算(suan)(suan)(suan)；
④【暫停更新】：人群(qun)包若長期(qi)無消耗(hao)則會暫停更新；
⑤【未(wei)推送(song)】：人群(qun)包未(wei)推送(song)給任何小(xiao)紅(hong)書廣告賬戶(hu)不支持(chi)小(xiao)紅(hong)書廣告投放；
⑥【已(yi)推送】：人群包已(yi)推送給小紅書廣告(gao)賬戶待廣告(gao)渠道(dao)同步后，可進行(xing)小紅書廣告(gao)投放。
（2）人群推送：同之前通過標簽創建人群包的推送邏輯
人(ren)群(qun)刪(shan)除：用戶可(ke)對未(wei)綁(bang)定(ding)在(zai)(zai)投小紅書廣(guang)告(gao)的人(ren)群(qun)包進行刪(shan)除；若人(ren)群(qun)包已綁(bang)定(ding)了該賬(zhang)戶下在(zai)(zai)投或(huo)者已下訂單的廣(guang)告(gao)單元則(ze)需關閉在(zai)(zai)投單元or結束訂單后方(fang)可(ke)刪(shan)除人(ren)群(qun)包。
小紅書廣告人群列表
以(yi)上就是關于小(xiao)紅書(shu)DMP定向(xiang)產品介紹的(de)內(nei)容，希望閱讀完這(zhe)篇文章對(dui)各(ge)位有(you)所(suo)幫(bang)助(zhu)。特別(bie)推薦各(ge)位廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)在小(xiao)紅書(shu)投放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，如(ru)果您對(dui)小(xiao)紅書(shu)平臺的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)(guang)感(gan)興趣(qu)的(de)話，可以(yi)找(zhao)我們巨(ju)宣網絡幫(bang)助(zhu)您進(jin)行(xing)小(xiao)紅書(shu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)開戶和小(xiao)紅書(shu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)運營(ying)。巨(ju)宣網絡是一家專業的(de)互聯(lian)網廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)公司，服(fu)務過的(de)企業有(you)很多家在業內(nei)的(de)口碑也是不錯(cuo)的(de)。想(xiang)要投放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)可以(yi)撥打電話：4009602809，歡迎您隨時咨詢(xun)！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日(ri)消耗百萬運營經驗(yan)，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建(jian)站(zhan)運營服(fu)務(wu)，百名運營服(fu)務(wu)！
較高政策優惠
如無(wu)需我司進行代運營，可(ke)提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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