【搜索】智能拓詞產品介紹（可對外）| 小紅書廣告

一、 為什么要使用智能拓詞

1.產品定義

聚光平臺【客(ke)資收集(ji)-小(xiao)紅(hong)書搜索廣告推廣-標準投(tou)放】下新增【智(zhi)能(neng)拓詞】能(neng)力(li)，開啟(qi)后(hou)系統(tong)將在手選關鍵詞的基(ji)礎上，智(zhi)能(neng)擴展相(xiang)似(si)且優質的關鍵詞，幫助(zhu)計劃(hua)跑(pao)量～

2.產品優勢：

①更(geng)智能(neng)的流量獲(huo)取：智能(neng)拓詞(ci)基(ji)于投放標的與已選詞(ci)為客戶拓展更(geng)多(duo)相關關鍵詞(ci)，解決客戶買詞(ci)難(nan)的問題(ti)

②更靈活的效果調優：根據計劃小紅書(shu)廣告投放表現日維度更新拓詞內容，及時基于小(xiao)紅書廣告(gao)投放效果調整拿量方向(xiang)

二、 支持的場景

1.小紅書廣告推廣場域(yu)：小紅書搜索(suo)廣告推廣

2.小紅書廣告營銷訴求：客資收集(ji)

3.搭建方式：標準投放

4.目標(biao)：表單提交量、私信(xin)咨詢(xun)量、私信(xin)開口量、私信(xin)留資量

5.出價方式：線索成本(ben)(ben)控(kong)制（不支持(chi)點擊成本(ben)(ben)控(kong)制）

三、 適用客戶

1.所(suo)有有擴量訴求的(de)客戶(hu)

2.不知道如何買詞(ci)&擴(kuo)展買詞(ci)量的客戶

四、 如何搭建

計劃(hua)層級：小(xiao)紅書(shu)廣(guang)告營銷訴求選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)【客資(zi)收集】??小(xiao)紅書(shu)廣(guang)告類型選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)【搜索推廣(guang)】??搭建方式(shi)(shi)選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)【標(biao)(biao)準投放(fang)】??推廣(guang)目標(biao)(biao)選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)【表單提交量(liang)/私信(xin)咨詢(xun)量(liang)/私信(xin)開口(kou)量(liang)/私信(xin)留資(zi)量(liang)】??成本(ben)控(kong)(kong)制(zhi)方式(shi)(shi)選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)【線索成本(ben)控(kong)(kong)制(zhi)】

小紅書廣告營銷訴求

單元層級(ji)：選擇關(guan)鍵(jian)詞定向(xiang)后??開(kai)啟(qi)(qi)【智能(neng)拓詞】（新建(jian)計劃默(mo)認(ren)開(kai)啟(qi)(qi)，存量計劃手動開(kai)啟(qi)(qi)）

小紅書廣告關(guan)鍵詞定向(xiang)

五、 數據監控

小紅(hong)書(shu)廣告智能搭(da)建(jian)詞包

1.展示邏輯：支持by【關鍵詞】、by【智能詞包】查看數據（智能詞包=智能拓詞打出的包），【智能詞包】為最小查看單位，不可查看詞包內的具體關鍵詞

2.舉例：假設9.1上午(wu)(wu)(wu)的(de)計(ji)劃，【智能拓詞】中含【口紅(hong)】，【手動(dong)推詞】中不(bu)含【口紅(hong)】 -> 客戶(hu)在9.1中午(wu)(wu)(wu)12點(dian)編輯新增了【手動(dong)推詞】的(de)【口紅(hong)】，則：報表(biao)：中午(wu)(wu)(wu)12點(dian)后，開始展示(shi)(shi)具體【口紅(hong)】這個手動(dong)詞的(de)數(shu)據(ju)；中午(wu)(wu)(wu)12點(dian)前，不(bu)單(dan)獨展示(shi)(shi)出【口紅(hong)】的(de)數(shu)據(ju)，而是算在【智能詞包】里。

3.歸因邏輯：若一個query同時命中【智能(neng)詞包】和(he)【自(zi)己添加(jia)的關鍵(jian)詞】，則該條數據優(you)先歸因(yin)給 & 展(zhan)示到【自(zi)己添加(jia)的關鍵(jian)詞】下

六、 優秀案例

1. 商務服務-某職教客戶

客戶背景(jing)：短(duan)語匹配(pei)購買10個關鍵詞(ci)(ci)，同時打(da)開智(zhi)能拓詞(ci)(ci)，小紅書廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)目標為私信開口量

小紅書廣(guang)告投放效(xiao)果：開啟(qi)智能(neng)拓(tuo)詞后，關鍵詞數(shu)量拓(tuo)量近20倍，消(xiao)耗+156%，在(zai)客戶(hu)目標成(cheng)本范圍(wei)內私(si)信開口量+100%

2. 家居建材-某裝修設計客戶

客戶背(bei)景：短(duan)語匹配購買71個(ge)關鍵(jian)詞(ci)，同時打開智(zhi)能拓詞(ci)，小(xiao)紅書廣(guang)告推廣(guang)目標為私信咨詢(xun)量

小紅書(shu)廣(guang)告(gao)投放效果：開啟智能拓詞后，關鍵詞數量(liang)拓量(liang)近10倍，消耗(hao)+252%，在客戶目標(biao)成本范圍內私信咨詢量(liang)+400%

3. 生活服務-某攝影寫真客戶

客(ke)戶(hu)背景：短語匹配購買53個關鍵詞，同時打開(kai)智能(neng)拓詞，小紅書廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)目標(biao)為(wei)私(si)信咨詢量

小紅書(shu)廣告投(tou)放效(xiao)果：開(kai)啟智能拓(tuo)詞(ci)后，關(guan)鍵詞(ci)數(shu)量(liang)(liang)拓(tuo)量(liang)(liang)近10倍，消耗+75%，在客戶(hu)目(mu)標成本范圍內私信咨詢量(liang)(liang)+69%

以(yi)上就是(shi)小紅(hong)書智能(neng)拓詞產品(pin)(pin)介紹，從小紅(hong)書平臺的人群分布來看非常適合一些(xie)女性用品(pin)(pin)和品(pin)(pin)牌(pai)的在小紅(hong)書推廣(guang)(guang)營(ying)銷，如(ru)果您也想(xiang)通過小紅(hong)書平臺投(tou)放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，可(ke)(ke)以(yi)來咨詢(xun)我們(men)巨宣網絡，我們(men)有專業的人員可(ke)(ke)以(yi)給您制定符(fu)合您行業的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)建議和方案，快來咨詢(xun)我們(men)吧！小紅(hong)書廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)電(dian)話(hua)：4009602809。

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